Multichannel Remarketing strategieën: communicatie 360 º

Het eerste wat we denken over wanneer het woord komt Remarketing Om het hoofd is gewoon “advertenties weergeven aan mijn bezoekers om terug te keren naar mijn website.” Nou, eigenlijk het eerste wat we denken is dat de adverteerder die niet stoppen met het tonen van ons advertenties voor een maand en een half nadat we gekeken naar 3 seconden een van hun producten. Maar van dit probleem kunnen we praten een andere dag.

Zoals ik al zei, de meest voorkomende gebruik van Remarketing strategieën is om display advertenties te tonen aan bezoekers van een E-commerce website. Dit is niet verwonderlijk, want het is de meest directe manier om een terugkeer naar de investering te zien gemaakt, maar het is een zeer beperkte perceptie.

Naar mijn mening moeten we strategieën voor remarketing integreren in onze communicatiestrategie en ze op een intelligente manier gebruiken om rechtstreeks met ons publiek te communiceren en om aan hun specifieke behoeften te voldoen. Wat bedoel ik met dit? Vervolgens heb ik bloot verschillende situaties en hoe we kunnen aanpassen aan hen door middel van verschillende strategieën van Remarketing.

“Ik vond een niche op Facebook en wil het adres en soortgelijke doelgroepen via Google display netwerk (GDN)”

Online Advertising platforms willen niet zien hoe je gegevens doorgeven van de ene leverancier naar de andere, het genereren van situaties waarin je goede resultaten in een, maar slagen er niet in het vertalen van de andere.

Bijvoorbeeld, er zijn situaties waarin we willen ‘ recyclen ‘ Facebook verkeer en communiceren met diezelfde doelgroepen, maar van hun interactie met Google-netwerken. In onze ervaring, dat gebeurt omdat Facebook is fantastisch te definiëren en te testen zeer specifieke doelgroepen, maar als je eenmaal hebt gevonden ze zijn niet erg schaalbaar.

Google, aan de andere kant, wordt gekenmerkt door het hebben van de beste schaalbaarheid, flexibiliteit en integratie van de verschillende netwerken. Dat vergt veel meer inspanning om niche-publiek te detecteren.

In een geval als dit, in Digital Menta We ontwierp een Remarketing strategie die ons toelaat om Facebook verkeer toe te voegen aan het publiek van Google aanbiedingen, van waar we kunnen doen veel meer dingen zoals:

1. 1. Remarketing campagnes op dat verkeer, in aanvulling op het gebruik van vergelijkbare publiek op het display om meer te groeien.
   2. Remarketing campagnes op YouTube te blijven branding en distribueren van onze multimedia-inhoud.Zoekcampagnes met ‘ Remarketing lijst met zoekadvertenties ‘ om ervoor te zorgen dat wanneer een gebruiker die heeft ontmoet ons via Facebook vinden van bepaalde zoekwoorden in Google kunnen we eerst verschijnen en ‘ top of mind ‘ te houden.

“Ik heb een YouTube-kanaal met veel abonnees, maar ik kan ze niet aantrekken om mijn website te bezoeken.”

Er zijn ook bedrijven, bijvoorbeeld van producten van avontuur, met sociale strategieën die hebben geaccumuleerde een zeer hoog sociaal kapitaal aan de reuzel van de jaren in de vorm van YouTube-kanaal met veel abonnees. De moeilijkheid in een dergelijke situatie is om geld te verdienen met die doelgroepen, die in een volledig gratis entertainment medium (YouTube), hebben niet veel interesse in het bezoeken van onze website en het omzetten van.

In situaties als deze, een Remarketing strategie is onze beste vriend. Met een goed gedefinieerde strategie kunnen we segment van de abonnees van YouTube in het publiek met specifieke profielen van gedrag (ze geabonneerd, ze hebben onze Video’s gezien, hebben ze commentaar en/of ze graag een specifieke video, etc) en vervolgens Ontwikkelen door middel van Remarketing op het display netwerk campagnes met specifieke advertenties voor elk van deze segmenten.

“Gebruikers die een bezoek en lees mijn blog zijn mijn doelgroep, maar ik heb zo lang genomen om ze te krijgen dat ik niet van mening dat het maken van de inspanning om een soortgelijke Gemeenschap op sociale netwerken (in dit geval, Facebook).”

In dit geval, Facebook biedt u de ideale tool met zijn aangepaste doelgroepen. Door het plaatsen van uw pixel op de website van de blog, zal Facebook analyseren uw publiek en maak een totaal van profielen en functies. Met deze aanbiedingen is het mogelijk om reclame te maken voor uw berichten (van hetzelfde materiaal dat u uploaden naar de blog) en creativities (met commerciële aanbiedingen) aan het publiek van vergelijkbare kenmerken, en dus om uw gemeenschap te repliceren in aanvulling op het starten om het geld te verdienen met advertenties van uw Producten.

“Ik ben het openen van een nieuwe categorie van producten die complementair zijn aan wat ik al verkopen, maar ik wil niet mijn gebruikers te verstoren, ik wil gewoon om te communiceren met degenen die geïnteresseerd kunnen zijn.”

Een van de meest interessante kenmerken van de Google remarketing Het is hun korreligheid. Het is waar dat het bepaalde nadelen heeft, zoals de verschijning van zijn dynamische creativiteit of de inspanning van optimalisering die het vereist (vooral vergeleken met leveranciers het van wie algoritme niet zelfs u de CPC laat kiezen) maar het is, veruit, lEen flexibeler, granulairer en transparanter platform.

Dankzij deze voordelen, Google’s Remarketing strategie stelt ons in staat om zeer specifieke doelgroepen van bezoekers te creëren om bepaalde productpagina’s. Bijvoorbeeld, als we weten dat mensen die geïnteresseerd zijn in het kopen van ski’s of andere sneeuw vistuig zijn zeer aandachtig naar ski-aanbiedingen, is het zeer eenvoudig om een lijst met de relevante product-en categoriepagina’s en het opzetten van een Remarketing campagne met advertenties op de beste Skipas kortingen voor het seizoen.

“Ik ben net begonnen met een nieuwe reclamecampagne die advertenties op YouTube bevat en ik wil ervoor zorgen dat mensen die kijken naar mijn video zal ook mijn banners online te zien.”

Vandaag, worden de diverse Internet reclamekanalen dichter aan het geven van ons de capaciteit om de campagnes van verschillende media te voltooien die op hoge percentages van de nationale bevolking worden gericht. Met de belangrijkste hulpmiddelen van onderzoek in Google, sociale gesprekken door Facebook, video en vermaak door YouTube, en de programmatische aankoop van reclame ruimten met RTB op vertoning, volgens het gewenste publiek, is het mogelijk om strategieën van 360 te monteren uitsluitend digitale graden.

Het is in dit soort initiatieven dat een strategische benadering van Remarketing onze efficiency en contactcapaciteit met onze doelgroep zou vermenigvuldigen. Een fundamenteel voorbeeld zou zijn om Video’s te combineren op YouTube en banners op het display om het geheugen van onze reclamecampagne te verhogen. Dankzij de integratie van YouTube met AdWords is het mogelijk om zeer specifieke doelgroepen te creëren op basis van de interactie van de gebruikers met onze multimedia-materiaal (ze zijn Video’s in het kanaal of advertenties) en om ze te sturen complementaire berichten via banners Als ze surfen op het net.

Remarketing is het ideale hulpmiddel om al uw reclamekanalen te integreren en zo hun efficiency en complementariteit te vermenigvuldigen.

Zoals u zien, met een beetje originaliteit en kennis van de technische capaciteiten van de verschillende platforms, is het altijd mogelijk om Remarketing strategieën te configureren om ten dienste te staan van onze doelstellingen en behoeften. Dit krachtige hulpmiddel is niet alleen voor het boren aan om het even welke nietsvermoedende die onze website met onze producten (in het slechtste geval, vaak niet zo) bezoekt. Het stelt ons ook in staat om veel meer subtiele en complexe acties uit te voeren, het overdragen van het publiek gegevens van het ene platform naar het andere, de dienst van minder vaak, maar meer verfijnde doelstellingen. Het enige wat u hoeft te doen is het definiëren van een Remarketing strategie, en weet hoe het opzetten van de codes en hoe het publiek gegevens die zij genereren gebruiken.