Wat niet gemeten wordt, kan niet verbeterd worden. Deze stelregel van online marketing die van toepassing is op AdWords conversies wordt leeg wanneer we verhuizen van het internet naar het echte leven. Ondanks de grote vooruitgang van Web Analytics platforms, is het complex om precies te weten welke specifieke kanaal of campagne een gebruiker ertoe bracht om een product of een dienst te kopen als die verwerving niet op het web voorkwam. En er zijn weinig De sectoren waarin de definitieve conversie (verkoop van een product of dienst) plaatsvindt buiten de virtuele domeinen. In het Online rekrutering voor universiteiten, bijvoorbeeld, de gebruikelijke conversie is de indiening van een rente formulier door de gebruiker, die we kennen als lead. Vervolgens volgt een telefooncentrale de leiding, totdat de registratie definitief is voltooid. De tools die we online hebben laten ons toe om te meten welke campagnes het meest effectief zijn in het vastleggen van leads, maar zijn ze ook in termen van geregistreerde gebruikers? AdWords stelt een functionaliteit ter beschikking die dit probleem op een praktische en eenvoudigere manier oplossing biedt dan het lijkt. Een functie die ons toelaat om de acquisities die zich voordoen in de echte wereldalsgevolg van onze AdWords-campagnes, blijkt voordelig wanneer de definitieve conversies worden vaak gesloten buiten de Digitale omgeving.
Tabla de contenidos
Elke keer als we op een AdWords-advertentie klikken, wordt een unieke parameter toegevoegd aan de URL, de parameter GCLID. Deze parameter bevat informatie over het zoekwoord, de advertentiegroep en de campagne die de advertentie heeft geactiveerd. Met deze AdWords-tool, als de gebruiker converteert offline, zullen we in staat zijn om terug te keren naar het AdWords-platform de conversie, die de GCLID om ons te vertellen welk zoekwoord, advertentiegroep en campagne gaf aanleiding tot de verkoop.
De AdWords-conversies Die zijn geladen meer dan 90 dagen na de laatste Associated klik zal niet worden geïmporteerd, dus als uw verkoopcyclus hoger is dan deze temporiteit, deze functionaliteit is niet nuttig voor je.
U een of zo veel als je nodig hebt, het gaat over het noemen op een andere manier om die leads die offline gedraaid. Het proces is hetzelfde als voor het maken van een normale conversie, hoeft u alleen maar te kiezen voor het type importeren.
Import bron selecteren om offline conversies bij te houden
Ponte cómod @ dat we gaan techneuten zetten. Yeeeeaahh!! We moeten krijgen dat wanneer de lead Shipment plaatsvindt, de GCLID parameter gaat naar de leads management systeem . Dan vertel ik je wat we doen met deze ???? voor deze slaan we de GCLID in een cookie, en stuur de parameter in een verborgen veld van ons formulier. Het is een beetje complex en je hebt hulp nodig van uw technici, Hier Je hebt de stappen te volgen uit de Mismísma bron. Gelukkig, onze gebeden zijn gehoord en er zijn al verschillende CRMs die hulp hebben bij de uitvoering van deze implementatie. Niet emocionéis te veel…
Nu ja, je moet de parameter CGLID die we hebben verzameld in de vorige stap naar het systeem terug, zodat u weet welke klikken eindigde in een Offline conversie. Dit is een levenslange Excel (of CSV) die de volgende gegevens bevat. U een sjabloon downloaden op dezelfde website als voorheen.
En na 3 uur…
Als u uw AdWords-conversiestatistieken offline wilt weergeven, moet u het segment versie naam inschakelen. Lang geleden ontdekten we dat in de aangepaste kolommen u ook specifieke conversie acties, als je wilt om de gegevens te zien als goed. We bekennen niet te hebben gebruikt deze functionaliteit nog niet, maar we werken om het te gaan in de komende uren… Heb je geprobeerd? Vertel ons!
SEM · 18 / 06 / 2020
Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.
SEM · 28 / 05 / 2020
Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.
SEM · 11 / 05 / 2020
¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil