AdWords-conversies: offline verkopen

Wat niet gemeten wordt, kan niet verbeterd worden.  Deze stelregel van online marketing die van toepassing is op AdWords conversies wordt leeg wanneer we verhuizen van het internet naar het echte leven. Ondanks de grote vooruitgang van Web Analytics platforms, is het complex om precies te weten welke specifieke kanaal of campagne een gebruiker ertoe bracht om een product of een dienst te kopen als die verwerving niet op het web voorkwam.  En er zijn weinig De sectoren waarin de definitieve conversie (verkoop van een product of dienst) plaatsvindt buiten de virtuele domeinen. In het Online rekrutering voor universiteiten, bijvoorbeeld, de gebruikelijke conversie is de indiening van een rente formulier door de gebruiker, die we kennen als lead. Vervolgens volgt een telefooncentrale de leiding, totdat de registratie definitief is voltooid. De tools die we online hebben laten ons toe om te meten welke campagnes het meest effectief zijn in het vastleggen van leads, maar zijn ze ook in termen van geregistreerde gebruikers? AdWords stelt een functionaliteit ter beschikking die dit probleem op een praktische en eenvoudigere manier oplossing biedt dan het lijkt. Een functie die ons toelaat om de acquisities die zich voordoen in de echte wereldalsgevolg van onze AdWords-campagnes, blijkt voordelig wanneer de definitieve conversies worden vaak gesloten buiten de Digitale omgeving.

Hoe werkt AdWords offline conversies bijhouden?

Elke keer als we op een AdWords-advertentie klikken, wordt een unieke parameter toegevoegd aan de URL, de parameter GCLID. Deze parameter bevat informatie over het zoekwoord, de advertentiegroep en de campagne die de advertentie heeft geactiveerd. Met deze AdWords-tool, als de gebruiker converteert offline, zullen we in staat zijn om terug te keren naar het AdWords-platform de conversie, die de GCLID om ons te vertellen welk zoekwoord, advertentiegroep en campagne gaf aanleiding tot de verkoop.

Technische vereisten

    • Automatische codering moet zijn ingeschakeld. Aangezien u dit artikel leest, veronderstel ik u weet hoe dit werkt ????
    • Het is noodzakelijk technische implementaties uit te voeren, zodat ons systeem van Lead Management Ontvang de GCLID parameter waarmee we gaan werken.

De AdWords-conversies Die zijn geladen meer dan 90 dagen na de laatste Associated klik zal niet worden geïmporteerd, dus als uw verkoopcyclus hoger is dan deze temporiteit, deze functionaliteit is niet nuttig voor je.

Off line conversies bijhouden inschakelen

1. Maak de conversie.

U een of zo veel als je nodig hebt, het gaat over het noemen op een andere manier om die leads die offline gedraaid. Het proces is hetzelfde als voor het maken van een normale conversie, hoeft u alleen maar te kiezen voor het type importeren.

AdWords-conversies

Import bron selecteren om offline conversies bij te houden

2. Stel uw website.

Ponte cómod @ dat we gaan techneuten zetten. Yeeeeaahh!! We moeten krijgen dat wanneer de lead Shipment plaatsvindt, de GCLID parameter gaat naar de leads management systeem . Dan vertel ik je wat we doen met deze ???? voor deze slaan we de GCLID in een cookie, en stuur de parameter in een verborgen veld van ons formulier. Het is een beetje complex en je hebt hulp nodig van uw technici, Hier Je hebt de stappen te volgen uit de Mismísma bron.  Gelukkig, onze gebeden zijn gehoord en er zijn al verschillende CRMs die hulp hebben bij de uitvoering van deze implementatie. Niet emocionéis te veel…

3. bereid het importbestand voor.

Nu ja, je moet de parameter CGLID die we hebben verzameld in de vorige stap naar het systeem terug, zodat u weet welke klikken eindigde in een Offline conversie. Dit is een levenslange Excel (of CSV) die de volgende gegevens bevat. U een sjabloon downloaden op dezelfde website als voorheen.

    • Google Klik op ID (de GCLID)
    • Conversie naam
    • Conversiewaarde (optioneel)
    • Omrekenings valuta (optioneel)
    • Conversie tijd: het is noodzakelijk om op te merken de datum waarop de inversie heeft plaatsgevonden.

4. Importeer uw conversies naar AdWords.

    1. Ga naar het tabblad Extra en selecteer conversies.
    2. Klik op “Upload” en laad het bestand
    3. U zult uw instemming moeten geven, aangezien deze wijziging niet ongedaan kan worden gemaakt.

En na 3 uur…

De partij begint te zien resultaten!

Als u uw AdWords-conversiestatistieken offline wilt weergeven, moet u het segment versie naam inschakelen. Lang geleden ontdekten we dat in de aangepaste kolommen u ook specifieke conversie acties, als je wilt om de gegevens te zien als goed. We bekennen niet te hebben gebruikt deze functionaliteit nog niet, maar we werken om het te gaan in de komende uren… Heb je geprobeerd? Vertel ons!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 25 / 06 / 2015

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Susana Argudo

SEM · 16 / 01 / 2020

14 SEM tools om uw concurrentie te analyseren

Het analyseren van onze concurrentie is een van de belangrijkste punten wanneer we een nieuw account beginnen of een nieuw segment openen binnen SEM-tools. Het is echter heel eenvoudig om het terzijde te leggen, ons te concentreren op onze eigen gegevens en accountoptimalisatie en te vergeten dat wat onze concurrentie doet rechtstreeks van invloed is […]

Marc Salvador

SEM · 09 / 01 / 2020

Google Ads woordenboek

Conoce gran parte de los términos de AdWords con nuestro Diccionario de AdWords para no estar pez cuando leas nuestros artículos.

Yolanda Sánchez

SEM · 05 / 12 / 2019

TRENDS SEM 2020

Je denkt misschien dat we nog steeds tijd hebben om het jaar af te sluiten, maar de waarheid is dat we dichter bij 2020 komen. Van wat we dit jaar hebben gezien, dat vol zat met veranderingen en nieuws, moeten we opletten op de SEM-trends die in 2020 en de nieuwe uitdagingen die zich zullen […]

Send this to a friend