AdWords-conversies: offline verkopen

Wat niet gemeten wordt, kan niet verbeterd worden.  Deze stelregel van online marketing die van toepassing is op AdWords conversies wordt leeg wanneer we verhuizen van het internet naar het echte leven. Ondanks de grote vooruitgang van Web Analytics platforms, is het complex om precies te weten welke specifieke kanaal of campagne een gebruiker ertoe bracht om een product of een dienst te kopen als die verwerving niet op het web voorkwam.  En er zijn weinig De sectoren waarin de definitieve conversie (verkoop van een product of dienst) plaatsvindt buiten de virtuele domeinen. In het Online rekrutering voor universiteiten, bijvoorbeeld, de gebruikelijke conversie is de indiening van een rente formulier door de gebruiker, die we kennen als lead. Vervolgens volgt een telefooncentrale de leiding, totdat de registratie definitief is voltooid. De tools die we online hebben laten ons toe om te meten welke campagnes het meest effectief zijn in het vastleggen van leads, maar zijn ze ook in termen van geregistreerde gebruikers? AdWords stelt een functionaliteit ter beschikking die dit probleem op een praktische en eenvoudigere manier oplossing biedt dan het lijkt. Een functie die ons toelaat om de acquisities die zich voordoen in de echte wereldalsgevolg van onze AdWords-campagnes, blijkt voordelig wanneer de definitieve conversies worden vaak gesloten buiten de Digitale omgeving.

Hoe werkt AdWords offline conversies bijhouden?

Elke keer als we op een AdWords-advertentie klikken, wordt een unieke parameter toegevoegd aan de URL, de parameter GCLID. Deze parameter bevat informatie over het zoekwoord, de advertentiegroep en de campagne die de advertentie heeft geactiveerd. Met deze AdWords-tool, als de gebruiker converteert offline, zullen we in staat zijn om terug te keren naar het AdWords-platform de conversie, die de GCLID om ons te vertellen welk zoekwoord, advertentiegroep en campagne gaf aanleiding tot de verkoop.

Technische vereisten

    • Automatische codering moet zijn ingeschakeld. Aangezien u dit artikel leest, veronderstel ik u weet hoe dit werkt 😀
    • Het is noodzakelijk technische implementaties uit te voeren, zodat ons systeem van Lead Management Ontvang de GCLID parameter waarmee we gaan werken.

De AdWords-conversies Die zijn geladen meer dan 90 dagen na de laatste Associated klik zal niet worden geïmporteerd, dus als uw verkoopcyclus hoger is dan deze temporiteit, deze functionaliteit is niet nuttig voor je.  

Off line conversies bijhouden inschakelen

1. Maak de conversie.

U een of zo veel als je nodig hebt, het gaat over het noemen op een andere manier om die leads die offline gedraaid. Het proces is hetzelfde als voor het maken van een normale conversie, hoeft u alleen maar te kiezen voor het type importeren.

AdWords-conversies

Import bron selecteren om offline conversies bij te houden

2. Stel uw website.

Ponte cómod @ dat we gaan techneuten zetten. Yeeeeaahh!! We moeten krijgen dat wanneer de lead Shipment plaatsvindt, de GCLID parameter gaat naar de leads management systeem . Dan vertel ik je wat we doen met deze 😉 voor deze slaan we de GCLID in een cookie, en stuur de parameter in een verborgen veld van ons formulier. Het is een beetje complex en je hebt hulp nodig van uw technici, Hier Je hebt de stappen te volgen uit de Mismísma bron.  Gelukkig, onze gebeden zijn gehoord en er zijn al verschillende CRMs die hulp hebben bij de uitvoering van deze implementatie. Niet emocionéis te veel...

3. bereid het importbestand voor.

Nu ja, je moet de parameter CGLID die we hebben verzameld in de vorige stap naar het systeem terug, zodat u weet welke klikken eindigde in een Offline conversie. Dit is een levenslange Excel (of CSV) die de volgende gegevens bevat. U een sjabloon downloaden op dezelfde website als voorheen.

    • Google Klik op ID (de GCLID)
    • Conversie naam
    • Conversiewaarde (optioneel)
    • Omrekenings valuta (optioneel)
    • Conversie tijd: het is noodzakelijk om op te merken de datum waarop de inversie heeft plaatsgevonden.

4. Importeer uw conversies naar AdWords.

    1. Ga naar het tabblad Extra en selecteer conversies.
    2. Klik op "Upload" en laad het bestand
    3. U zult uw instemming moeten geven, aangezien deze wijziging niet ongedaan kan worden gemaakt.

En na 3 uur...

De partij begint te zien resultaten!

Als u uw AdWords-conversiestatistieken offline wilt weergeven, moet u het segment versie naam inschakelen. Lang geleden ontdekten we dat in de aangepaste kolommen u ook specifieke conversie acties, als je wilt om de gegevens te zien als goed. We bekennen niet te hebben gebruikt deze functionaliteit nog niet, maar we werken om het te gaan in de komende uren... Heb je geprobeerd? Vertel ons!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 25/06/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Yolanda Sánchez

SEM - · 05 / 09 / 2019

SEO vs. SEM en het belang van eenwording

"Als je niet op het internet staat, besta je niet." Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En hier stellen we ons een aantal vragen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik SEO of SEM? Wat is beter? Hoewel sommige SEO's en SEM's met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken. 

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Stuur dit naar een vriend