AdWords succes Story-40% in kosten van het verwerven van onderwijs vooruitzichten

Wanneer een klant vertrouwt Digital Menta Voor ons om u te helpen, betekent dit een nieuwe uitdaging voor je.

We zijn succesvol geweest met vrijwel al onze klanten en dus blijven vertrouwen op ons, maar een nieuwe klant vraagt ons altijd om onze kennis en onze aandacht te brengen op het hoogste niveau.

Dit is het succesverhaal van een online onderwijs-client voor het Caribisch gebied en de Verenigde Staten met wie we hebben gewerkt sinds de oprichting van Digital Menta .

De uitdaging van onze klant

Onze hoger onderwijs online postdoctorale cliënt in het Caribisch gebied en in de Verenigde Staten had een kosten per hoge prospect. Zijn vorige Bureau, een specialist in de sector van het hoger onderwijs, slaagde er niet in om de resultaten te genereren die hij nodig had: om zijn acquisitiekosten in Google AdWords te verminderen op een veel lager niveau dan hij destijds had om winstgevend te zijn in deze omgeving.

Doelstellingen

1. Verminder de kosten per prospect van Google AdWords ten minste 20% om winstgevend te zijn.
2. Verhoog het aantal records van aspirant-studenten.

Initiële statistieken

Metrische	Q4 ‘ 13	Doel
Kosten Prospect	84 USD	67 USD

Strategisch en actie plan

1. Volledige herstructurering van de rekening voor Puerto Rico en de Verenigde Staten.
2. Definitie van nieuwe communicatie in zoekadvertenties en inhoudsnetwerk van Google.
3. Ontwerp van nieuwe bestemmingspagina’s die de omzetting van alle apparaten verbeteren.

Actie 1 – volledige AdWords-account herstructurering

Onze ervaring in bedrijven als Google en resultaatgerichte marketingbureaus heeft ons geleerd dat, om de winstgevendheid van reclame-investeringen te maximaliseren, moet je een super-gesegmenteerde structuur te creëren. Toen ik bezig was met Google, mijn klanten vertelde hen dat, in een utopische manier, voor elke mogelijke zoekopdracht moet er een specifieke advertentie gemaakt. Dit is uiteraard onbeheersbaar op operationeel niveau en zeer ingewikkeld, maar dit beperkt ons niet tot het benaderen van deze utopie.

Om te doen de herstructurering werd gedaan een werk van twee weken-per week per regio, het genereren van een structuur die de meest relevante advertenties bleek volgens de zoekopdrachten en dat was een zeer significante daling van de kosten per prospect.

In dit Post van PPC Hero Meer informatie over het structureren van een AdWords-campagnekan worden gevonden.

Actie 2 – definitie van nieuwe communicatie

Ter verbetering van de relevantie van de reclame in het zoeken naar postdoctorale cursussen aangeboden moesten we duizenden nieuwe advertenties te genereren. We balanceren de formulering van de advertenties tussen de uitlijning met het bericht aan te bieden, en de technische voorwaarden van de Google-algoritme om zo relevant mogelijk te zijn.

Advertenties zoeken naar de volgende doelstellingen:

1. Duidelijke communicatie.
2. Maak een actie oproep afgestemd op de psychologie van het doelsegment, in dit geval toekomstige studenten met tijd en mobiliteit beperkingen.
3. Gemaximaliseerd relevantie om de winstgevendheid van de investering te verbeteren en dat de zoekalgoritme van Google biedt ons de best mogelijke kwaliteit en dus de kosten te verlagen door gemiddelde Klik of positie ons hoger.

Actie 3 – bestemmingspagina’s maken

De klant had een unieke Bestemmingspagina Genera-generaal die niet is aangepast aan mobiele apparaten. Wij creëren veelvoudige bestemmingspagina’s die door scholen en talen worden onderscheiden die duidelijkere en specifiekere informatie voor potentiële studenten verstrekken.

Landing page origineel

Deze unieke landing page was zeer inefficiënt omdat het niet adequaat communiceren de voordelen van de cursussen aangeboden door onze klant. Het was een digitaal actief dat ook niet toestaan dat de Google Search-algoritme om onze kwaliteit campagnes aan te bieden, zodat de Cpc’s van de campagne waren hoger dan ze moesten worden.

Bestemmingspagina nieuw (voorbeeld van)

We maakten een grote verandering, zowel op het niveau van de informatiestructuur van de verschillende cursussen en op het ontwerp niveau, die een zeer hoge impact had onmiddellijk.

Uiteindelijke resultaten van AdWords-succes

De definitieve resultaten (op het moment van schrijven van deze post) zijn zeer bevredigend en laten zien dat het werk goed gedaan genereert een toename van de bedrijfsresultaten door de investeringen in Google AdWords. Nochtans, zou het werk dat wij hebben gedaan om de efficiency van de investeringen in Google AdWords te verbeteren niet genoeg zijn als de nieuwe digitale activa niet werden gecreërd die zouden proberen om de mededeling van de aangeboden diensten te verbeteren.

Huidige statistieken

Metrische	Q1 ‘ 14	Doel
Kosten Prospect	47 USD	67 USD

De laatste statistieken die hier worden weergegeven zijn een momentopname in de tijd, maar het betekent niet dat het werk is voltooid, omdat de voortdurende optimalisatie van de investeringen in AdWords, het zoeken naar andere efficiënte middelen van investeringen, evenals de voortdurende zoektocht van Verbetering van digitale activa, het is niet voorbij.