Siempre que un cliente confía en Digital Menta para que le ayudemos, supone para nosotros un nuevo reto.
Hemos tenido éxito con prácticamente la totalidad de nuestros clientes y, por ello, siguen confiando en nosotros, pero un nuevo cliente siempre nos pide que pongamos nuestros conocimientos y nuestra atención al máximo nivel.
Es el caso de éxito Adwords de un cliente de educación online para la zona del Caribe y de Estados Unidos con el que llevamos trabajando desde la fundación de Digital Menta.
Tabla de contenidos
Nuestro cliente de educación superior Online de postgrados en el Caribe y en Estados Unidos tenía un coste por prospecto elevado. Su agencia previa, especialista en el sector de educación superior, no consiguió generarle los resultados que necesitaba: reducir sus costes de adquisición en Google AdWords a un nivel mucho menor del que tenía en dicho momento para ser rentable en este medio.
| Métrica | Q4 ’13 | Meta |
| Coste Prospecto | 84 USD | 67 USD |
Nuestra experiencia en empresas como Google y en agencias de marketing orientadas a resultados nos ha enseñado que, para maximizar la rentabilidad de la inversión publicitaria, hay que crear una estructura súper segmentada. Cuando trabajaba en Google, a mis clientes les decía que, de manera utópica, para cada posible búsqueda debería haber una anuncio específico creado. Obviamente esto es inmanejable a nivel operativo y muy complejo, pero esto no nos limita a acercarnos a dicha utopía.
Para hacer la reestructuración se realizó un trabajo de dos semanas -una semana por región-, generando una estructura que mostró los anuncios más relevantes en función de las búsquedas y que supuso un descenso muy importante del Coste por prospecto.
En este post de ppc hero se puede encontrar más información sobre ideas de cómo estructurar una campaña de AdWords.
Para mejorar la relevancia de la publicidad en las búsquedas de cursos de postgrado ofrecidos tuvimos que generar miles de anuncios nuevos. Balanceamos la redacción de los anuncios entre la alineación con el mensaje a ofrecer, y las condiciones técnicas del algoritmo de Google para ser todo lo relevantes que fuera posible.
Los anuncios buscan los siguientes objetivos:
El cliente tenía una única landing page generalista que no estaba adaptada a dispositivos móviles. Nosotros creamos múltiples landing pages diferenciadas por escuelas e idiomas que ofrecen una información más clara y más específica para los futuros estudiantes.
Antigua Landing Page Caso de Éxito Digital Menta
Esta Landing Page única era altamente ineficiente ya que no comunicaba adecuadamente los beneficios de los cursos ofrecidos por nuestro cliente. Era un activo digital que tampoco permitía al algoritmo de búsqueda de Google ofrecer a nuestras campañas calidad, por lo que los CPCs de la campaña eran más elevados de lo que debían ser.
Hicimos un cambio importante, tanto a nivel de estructura de la información de los diferentes cursos como a nivel de diseño, que tuvo un impacto muy alto de manera inmediata.
Nueva Landing page – Caso de Éxito de AdWords para educación
Los resultados finales (en el momento de la escritura de este post) son altamente satisfactorios y demuestran que el trabajo bien hecho genera un incremento de los resultados empresariales a través de las inversiones en Google Adwords. No obstante, el trabajo que hicimos de mejora de la eficiencia de las inversiones en Google Adwords no sería suficiente si no se hubieran creado nuevos activos digitales que buscaran mejorar la comunicación de los servicios ofrecidos.
| Métrica | Q1 ‘14 | Meta |
| Coste Prospecto | 47 USD | 67 USD |
Las métricas finales aquí mostradas son una foto instantánea en el tiempo, pero no significa que el trabajo esté finalizado, ya que la optimización continua de las inversiones en AdWords, la búsqueda de otros medios de inversión eficientes, así como la búsqueda continua de mejora de los activos digitales, no se acaba.
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SEM · 05 / 09 / 2019
“Si no estás en internet no existes” Esto puede parecer exagerado, pero no está muy alejado de la realidad. Internet ya no es el futuro, sino es el presente y nos encontramos con un mercado cada vez más competitivo, donde hacerse un hueco entre los primeros resultados de búsqueda parece una auténtica batalla. Y es aquí donde nos planteamos algunas cuestiones como: ¿qué estrategia sigo?¿hago SEO o SEM? ¿cual es mejor? Aunque para algunos SEO y SEM pueden rivalizar, lo cierto es que juntos funcionan mejor.
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El gran crecimiento de Google shopping durante los últimos años ha hecho que la mayoría de las empresas pongan el foco de sus estrategias de marketing en este tipo de campañas. Según Stat Counter, el 92% de las búsquedas realizadas durante 2018 en el mercado a nivel global se realizan a través de Google, casi un 97% si hablamos a nivel nacional. Por lo que, por méritos propios, podemos decir que Google es el rey de los buscadores sin lugar a dudas.
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