AdWords: wijzigingen in Handelsmerkbeleid

Google AdWords werkt het Handelsmerkbeleidbij: het gebruik van merk namen in AdWords-zoekwoorden is toegestaan in het beleid van Google en het Hooggerechtshof bevestigt het. Wat niet kan worden gedaan is om de consument te misleiden over uw identiteit of welk product u aanbiedt, zodat de advertentie onder het merk in kwestie of pretenderen te zijn.

AdWords is slepen voor meerdere jaren een zeer eigenaardige grijze gebied: wie kan verschijnen in de betaling resultaten van een zoekopdracht die een merk term omvat? Vanuit Google’s oogpunt, Het ding was heel duidelijk. Als een bedrijf u laat zien dat u over een naam of woorden beschikt over de handelsmerkrechten, zal Google het gebruik van deze termen in de tekstadvertenties van uw browser verbieden. Dus “gemakkelijk.”

Situatie in Spanje

Maar de Spaanse wetgeving was niet zo duidelijk. Iedereen begrijpt, en is vervolgd in het verleden, dat een adverteerder kan de merknaam niet gebruiken in de tekstadvertenties te imiteren zijn of haar concurrenten, of gebruik maken van de onderscheidende voorwaarden van hun producten of diensten zonder toestemming of Om zijn naam enigszins te wijzigen met de duidelijke intentie om de gebruiker te verwarren meten bezoek hun website in plaats van degene die ze oorspronkelijk zocht.

Maar hoe zit het met de zoekwoorden? Als u een merknaam om te verschijnen in de zoekopdrachten van onze concurrent, maar in de advertentie laten we praten over onze eigen producten of diensten, is dat legaal?

Nou, eindelijk is er definitief antwoord

Het Hooggerechtshof heeft een uitspraak via de civil room en heeft geoordeeld dat een adverteerder kan bieden voor zoekwoorden die verwijzen naar de concurrentie, zolang ze niet hun product of dienst aan de concurrentie in de advertentie , duidelijk maken van het beleid van merken die vanaf nu worden gebruikt door het platform. Deze conclusie komt na de Opzegging van Mahero Ibérica Ter verdediging van haar merk termen “madives” en “masaltos.com”, een merk dat gespecialiseerd is in de online verkoop van schoenen sjablonen te winnen hoogte. Hun concurrent, Berttulli schoenen, gebruikte deze termen in hun SEM campagnes (en 2011!) om hun producten van gelijkaardige eigenschappen te plaatsen maar altijd duidelijk makend het dat zij een andere leverancier en zonder die termijnen in de advertenties zelf te gebruiken waren. Op deze wijze wordt vastgesteld dat, overeenkomstig de richtsnoeren van het Hof van Justitie van de Europese Unie, de exclusiviteitsrechten van een merk slechts dienen om een andere onderneming te verbieden om haar product of dienst te identificeren met de beschermde voorwaarden, maar Niet voor andere toepassingen.

En hier is de sleutel, de High Court stelt ons in staat om deze zoekwoorden te gebruiken om onszelf positie in de eerste reclame-ruimtes via de SEM, maar niet aan de potentiële gebruiker of cliënt over de identiteit van het bedrijf dat de advertentie leert verwarren. Er moet worden herinnerd dat als gevolg van het biedsysteem en de kwaliteit nota’s met betrekking tot relevantie, een adverteerder bieden op zoekwoorden met hun merknaam mag niet meer betalen dan €0,10 per klik (een zeer lage CPC) als u de campagne goed gemonteerd , terwijl een concurrent bieden voor dezelfde woorden moet betalen 5 tot 10 keer meer voor die klik omdat de relevantie nota (die bepaalt de CPC) van uw advertentie en web in relatie tot het zoekwoord is veel lager.

Conclusies

Kortom, en we hopen dat definitief, de Supreme Court heeft geoordeeld dat de reclame-strategie van het vastleggen van het zoekverkeer van uw concurrentie door middel van haar zoekwoorden legaal is. Een praktijk, door de manier, heel gebruikelijk in SEM reclame. Van Digital Menta Het lijkt ons de meest verstandige houding, omdat het geeft meer macht aan de consument om te kiezen tussen alle leveranciers van een dienst of product, zelfs als ze weten slechts een merk, maar nog steeds respecteert de inspanning en verdienste dat elk bedrijf verdient als het de aandacht krijgt van een Consument die besluit hij wil om hem te ontmoeten eerst. Dat als, het laat het in de handen van dezelfde consument te volharden in dat belang.