Affiliate Marketing: wat het is en hoe het werkt

Affiliatie marketing is de grote onbekende van de digitale wereld. Iedereen die heeft een baan die minimaal is gerelateerd aan deze sector (en eventueel een elementaire Internet gebruiker) zal meer of minder weten over het uitleggen Wat is de SEM? of de E-mailmarketing, maar het ding verandert als het gaat om affiliatie marketing. Weinig agentschappen hebben specialisten op dit gebied en er is niet veel informatie op het net.

Zoon wat is affiliatie marketing?

Tijdens mijn stage bij Neo @ Ogilvy heb ik bijna 3 jaar gewerkt in de affiliatie afdeling van het Agentschap. Toen mijn moeder vroeg me voor de eerste keer wat ze aan het doen was op het werk, legde ik het aan haar als volgt:

-Mam, je baas verkoopt threads, en voor dat hij een netwerk van vertegenwoordigers, nietwaar?

-Deze vertegenwoordigers proberen om het garen te verkopen aan andere bedrijven en wanneer ze dat doen, je baas geeft hen een Commissie, nietwaar?

Ik doe iets dergelijks, maar op het internet.

Het is niet de beste verklaring van de wereld, maar het is een goed uitgangspunt om het te begrijpen. Uiteraard is het overbrengen van dit proces naar het Internet maakt het ingewikkelder en werpt een aantal vragen.

Voor mij is de marketing van affiliatie is alleen het beheer van digitale campagnes via partners die we noemen filialen.

Wat doet een filiaal?

Affiliates promoten een product of dienst in ruil voor een Commissie voor elke conversie geregistreerd via hun campagnes.

Vanuit het oogpunt van de affiliate, het is om het kanaal conversies naar de webpagina van een derde partij met een monetization doelstelling. Van de adverteerder, is het belonen van een partner die heeft geleid tot een conversie.

Betaalmodellen

De meest voorkomende betalingsmodellen in affiliatie marketing zijn 2:

• CPA (kosten per acquisitie).
• CPL (kosten per lead).

In het geval van de CPA, de affiliate ontvangt een Commissie wanneer zij genereert een verkoop van haar campagnes. Bij het werken onder een CPL-model wordt meestal een vast bedrag aangeboden voor elke lead die is gegenereerd via de campagnes die de Affiliate heeft gelanceerd (bijvoorbeeld het invullen van een formulier of het registreren in een nieuwsbrief).

Risico! Als u een adverteerder bent…

Het voordeel van deze betalingsmodellen is dat zij het risico voor de filialen verleggen, aangezien de adverteerder de Commissie slechts zal betalen zodra zijn aankoop of hoofd doelstelling is gematerialeerd.

De affiliate, echter, moet de kosten van de lancering van een campagne (tijd en geld), maar heeft niet de zekerheid dat het zal de investering winstgevend te maken. Als het niet genereert geen conversie zal er geen terugkeer. Als dit het geval is, zal de steun zijn het verzenden van verkeer naar de adverteerder gratis.

Is het winstgevend voor filialen?

Voor veel ja en voor anderen niet. Als u een filiaal, dat uw campagnes winstgevend zijn zal voornamelijk afhangen van de vraag of u het juiste publiek voor het product of de dienst die u het bevorderenvan de aanpak. Als u de middelen hebt om het te doen u heel wat geld maken

Laten we het geval van een luxe reizen blog dat een nieuwsbrief zal lanceren om de database (zeer niche en goed gesegmenteerd) het bevorderen van een vakantie in het Hotelketen Iberostar en het aanbieden van, bovendien, een toegevoegde waarde als gratis toegang tot de Spa. In dit geval is het zeer waarschijnlijk dat de affiliate maximaliseren beter te sturen naar een CPL of CPA-model, dat de zendingen verzamelt naar CPC of CPM.

In ieder geval regelt de markt zelf. Als een filiaal geen goede resultaten door uw programma te bevorderen heeft, zal het het verlaten, en als het goede resultaten heeft zal het het duwen meer, zodat u omhoog beëindigt werkend met de filialen dat uw campagnes voordelig zijn. Iedereen wint.

Hoe meet je dit alles?

Relaties met filialen worden beheerd via een affiliate netwerk, dat is een tool die het mogelijk maakt filialen te worden benaderd met adverteerders. Via deze platforms, adverteerders delen reclamemateriaal, het bijhouden van de resultaten van elke affiliate en beheren van betalingen. Als de adverteerder groot genoeg is, u uw eigen netwerk affiliate programma. Amazon en Desigual zijn twee voorbeelden van.

De registratie van conversies, klikken en afdrukken wordt gedaan door een trackingcode die elke affiliate identificeert.

De adverteerder werpt een reclame stuk en de affiliate downloads al trackeada met zijn unieke code, dus wanneer de affiliate lanceert de campagne, de tracking begint te registreren alle activiteiten van dat stuk voor dat filiaal. Als een conversie wordt gegenereerd, wordt deze door het systeem gekoppeld aan een Commissie en wordt deze aan een filiaal gekoppeld.

Attributie modellen

Wat gebeurt er wanneer een conversie is gegenereerd en er zijn verschillende ondersteunt die verkeer hebben verzonden naar de adverteerder? Wie neemt de kat naar het water? Afhankelijk van de Naamsvermelding model.

Het meest wijdverspreide attributie model in toetreding marketing is laatste klik, zodat een omzetting aan een filiaal zou worden toegewezen zolang het de laatste klik op reclame inhoud heeft gekregen alvorens de bezoeker Maakte de aankoop.

In sommige gevallen, de adverteerders besluiten om de conversie te geven aan de eerste ondersteuning die verwezen naar de klant (eerste klik), terwijl anderen de Commissie te delen tussen alle steun die de klant beïnvloed vóór de aankoop (lineair). Echter, deze modellen zijn minder wijd verspreid, onder andere, omdat ze zijn ingewikkelder te meten.

Voor mij zijn er niet meer of minder eerlijke modellen, ze zijn gewoon anders. Afhankelijk van het kanaal dat de affiliate werkt, zal het profiteren u meer een model of een ander. Bijvoorbeeld, filialen die SEM campagnes zullen profiteren van een laatste klik model, omdat de Klik op zoekadvertenties is vaak degene die de verkoop genereert. Aan de andere kant, een display affiliate waarschijnlijk beter monetize hun campagnes met een lineair model of eerste klik.

Tot nu toe hebben we werpen een beetje licht op lidmaatschap marketing. We zullen blijven verdiepen, zoals we binnenkort zullen praten over de Verschillende Affiliatie netwerken En soorten filialen die we kunnen vinden in hen. Hartelijke groeten!