Black Friday campagnes: alles wat u moet weten om te slagen in Google-advertenties

Een goede zwarte vrijdag campagne biedt veel verkoopkansen voor bedrijven met online aanwezigheid, maar hoe kun je concurreren met de rest van de markt? Maak je geen zorgen, met deze Google-advertenties tips heb je het gedaan!

Zoals u weet, de zwarte vrijdag, de datum die het begin van de kerstinkopen markeert elk jaar. Het is een kans dat bedrijven, en consumenten proberen om het meeste uit te maken, op zoek naar de beste kortingen-en wanneer we verwijzen naar Black Friday, we praten over het hele weekend, afgewerkt in de verwachte Cyber maandag.

Dus nu we op een geweldige tijd voor e-commerce, dit is een geweldige kans om uw verkoop te maximaliseren. Dit betekent dat u ook uw Google Ads-campagnes in deze richting voorbereiden. Hoewel wij uw strategie niet kennen, verzekeren wij u dat de volgende uiteinden u zullen helpen uw potentieel maximaliseren.

Besteed aandacht aan elk en je zult zien hoe je de meeste van uw zwarte vrijdag campagnes te maken.

Maar voordat we beginnen met het maken van campagnes...

1. Plan uw tijd met de tijd

Het eerste wat je hoeft te doen is duidelijk: plan. Er is geen betere tijd om te beginnen met de planning van de campagnes van Black Friday en Kerstmis dan nu, dus maak een kalender met al uw acties en tijden.

De meeste gebruikers doen een vrij lange zoekproces alvorens te beslissen om een product te kopen, dus hoe eerder je te leren kennen uw speciale aanbiedingen van Black Friday en Cyber maandag veel beter. 

2. Voorbereiding op de toegenomen vraag

Zorg ervoor dat u voorraad in al uw producten. Als u niet, zullen de gebruikers uw website kunnen ingaan en ontdekken dat sommige producten "niet beschikbaar" zijn; In dit geval heb je betaald voor onnodige klikken die niet zal hebben bereikt uw doel.

Niet worden een bedrijf dat de beste prijzen biedt en dan kan niet voldoen aan de eisen van haar klanten. 

3. Optimaliseer uw website

Op dezelfde manier als de vraag van de gebruikers, zal het ook drastisch verhogen van het verkeer naar uw website. Uw gebruikelijke Setup zal waarschijnlijk niet in staat zijn om dit alles te beheren, dus er zijn een aantal punten die u moet overwegen voor deze periode.

  • Server: zorg ervoor dat u de capaciteit van uw server bijgewerkt om het verkeer te beheren en dat er geen druppel optreedt.
  • Laadsnelheid: dit is een van de belangrijkste punten. Weet u dat 25% van de bezoekers van uw website zal verlaten als het duurt meer dan 4 seconden te laden? Hoe hoger de snelheid, hoe beter je zal positie Google. Page Speed inzichten Het is een zeer nuttig hulpmiddel dat u zal toestaan om de ladingssnelheid van uw website te kennen.
  • Functionaliteit: Voer enkele tests weken voordat u uw website te testen. A/B-tests zijn een geweldige manier om te begrijpen welke kenmerken het meest worden gewaardeerd door de bezoekers en welke niet zo veel.
  • Eenvoudig en handig browsen: de headers moeten duidelijk zijn en helpen de gebruiker om te surfen op het web, evenals de productkaarten, waar u waarderen hun prijs.
  • Betalingsopties: de verscheidenheid van betalingsopties geeft ook gebruikers vertrouwen. Daarnaast moet u controleren op fouten tijdens betalingsprocessen. Betalingsgateways werken vaak niet goed en springen onverwachte fouten die het aankoopproces zouden kunnen stoppen.

We beginnen met de campagnes van de Black Friday!

U moet beslissen hoe u uw aanbiedingen gaat promoten, niet alleen op uw website, maar ook op externe basis.

Dit is waar ze komen om de Google-advertenties campagneste spelen. Online media spelen vandaag de belangrijkste rol bij het promoten van een product en het brengen van verkeer naar uw website.

4. Budgetten aanpassen

Voordat we verder gaan, moeten we eerst praten over de Google Ads budget. Het instellen van budgetten voor november hoger dan andere maanden is verplicht.

Maar Beperk jezelf niet tot deze. Als u een enorme stijging van de begrotingen voor deze periode zonder rekening te houden iets anders u zich beperken tot de besteding van het geld op Zoekwoorden Dat zij geen resultaten zullen hebben. Dat is, u sterk verhogen het verkeer naar uw website, maar het is niet relevant.

Om deze reden moet je eerst jezelf afvragen of je het veroorloven. Studie uw statistieken (indrukken, klikken, de kwaliteit van zoekwoorden en advertenties, conversies en CPC), en als de resultaten zijn gunstig u gaan aumentándolos progressief volgens de resultaten. U moet voortdurend analyseren van de activiteit gedurende de dag en we raden u aan een hogere CPC vooral wanneer het percentage van de vertoningen is laag. Als uw advertenties niet worden weergegeven, bent u waarschijnlijk potentiële klanten kwijt.

Aangezien webverkeer aanzienlijk toeneemt tijdens Black Friday, krijgt u de mogelijkheid om meer klanten te vangen, dus nooit budget-beperkte campagnes of een lage dagelijkse budget.

5. Campagnes en advertenties maken die specifiek zijn voor de Black Friday

Dankzij deze zult u meer aan te passen aan de zoekopdrachten van de gebruikers en ook u zal zorgen voor een betere CTR, meer kwaliteit en dus meer conversies. Binnen deze, elk product moet worden in een andere advertentiegroep.

Zowel banners en advertenties zijn onze manier van communiceren met de klant, dus als je ze te scheiden op deze manier, elk kan rekenen op hun eigen, die moeten worden aangepast en aantrekkelijk en specifiek, evenals aangeven in de kopieën van uw aanbiedingen en Kortingen voor elk van hen.

Bevat de woorden "Black Friday" in de advertenties en meldt de duur van het aanbod. 

Tip: u ook geautomatiseerde regels maken om de advertenties actief te maken en op het juiste moment te stoppen door de begin-en einddatum te plannen. 

6. Durf met de DSA campagnes

Met deze dynamische zoekcampagnes en uw advertenties u de dekking van uwzoekwoorden maximaliseren en nieuwe voorwaarden vinden die voor u relevant kunnen zijn.

De titels van deze advertenties worden gegenereerd op basis van de zoekopdracht van de gebruiker en de inhoud van uw website, het vermijden van de starheid van de zoekwoorden die u hebt opgenomen in de andere campagnes; Terwijl de beschrijvingen Bepaal je, waarin je zou omvatten "Black Friday" en beschrijven uw aanbod.

7. Analyseer uw zoekwoorden

De sleutelwoorden zijn de basis van de campagnes van de advertenties Google, zodat zijn zij het belangrijkste deel om voor de zwarte vrijdag te overwegen.

Merk op dat ze heel eenvoudig zijn; Voorwaarden die gebruikers gemakkelijk kunnen zoeken. Bovendien moeten zij specifiek zijn en omvatten dat zij tot de campagnes van de zwarte vrijdag behoren. Dit zal hen relevanter en kwaliteit, en ook ervoor zorgen dat de gebruikers zien wat ze echt op zoek bent.

8. De beste extensies voor uw advertenties

U zou nooit het gebruik van uitbreidingen moeten terzijde leggen; Veel minder op de zwarte vrijdag. Wij leggen kort het belangrijkst voor deze periode uit, maar kalm!, verlaten wij hier een ander artikel waar u leren om AdWords-advertentie-extensies gebruiken Meer in detail.

  • Site link: de uitbreiding bij uitstek! Het zal u toelaten om gebruikers te nemen om de verschillende delen van uw website rechtstreeks uit de advertentie.
  • Aanbevolen tekst: Het stelt ons in staat om meer tekst toe te voegen aan de advertenties, als korte zinnen om functies of aanbiedingen die zal helpen de advertentie opvallen over de rest te tonen. Bijvoorbeeld: 24-uurs levering, gratis verzending...
  • Locatie: Het is een belangrijke uitbreiding voor e-commerce met fysieke locaties, zodat gebruikers die in de buurt kan je gemakkelijk vinden. 
  • Bellen: Met Google Ads oproepextensie kunnen we ons telefoonnummer toe te voegen aan Google-advertenties. Dit maakt het makkelijker voor ons om te worden opgeroepen van de zoekmachines, met name op mobiele apparaten.
  • Prijs: De prijs is het eerste ding dat de gebruikers overwegen wanneer het maken van een aankoop, daarom tonend het direct in de advertentie hun aandacht zal vangen.
  • Promotie: U hier speciale aanbiedingen en kortingen op uw advertenties weergeven. Op deze manier kunnen uw potentiële klanten de specifieke promoties zien op basis van de datum of feestelijkheid die wordt gevierd. 

9. Uw biedings instellingen voortdurend controleren

De CPC stijgt van een halve 20% tijdens de zwarte vrijdag, en deze stijging begint bijna medio oktober. Het vergroten van deze data is verplicht. Als we niet, als de concurrentie toeneemt, kunnen onze advertenties laten vallen veel posities en niet zo relevant als voorheen.

Laat geen trefwoord worden onder de eerste pagina bod, en in plaats van bieden op generieke zoekwoorden als gewoon "Black Friday", stellen we voor dat u inzet, zoals besproken in punt 7, voor termen met betrekking tot uw Producten (bijvoorbeeld "Black Friday computers aanbieding").

10. Niet uit het oog verliezen van mobiele apparaten

Van november tot medio december, de omrekeningskoersen te verhogen als gebruikers zoeken naar informatie over hun vakantie aankopen, en alleen op mobiele apparaten worden verhoogd met 30% van Black Friday, zoals de meeste Gebruikers kopen al via de mobiele telefoon.

Daarom is het noodzakelijk om een website te hebben die voor mobiele apparaten wordt geoptimaliseerd om de beste gebruikerservaring te verstrekken. Als u dit niet in gedachten hebt, denk na over alles wat je mist!

11. Segmenteer uw publiek en maak Remarketing lijsten

Dankzij de segmentatie zult u in staat zijn om relevante berichten te communiceren naar elk van uw doelgroepen op basis van hun gedrag; Bijvoorbeeld, gebaseerd op: de tijd dat ze geweest op uw website, de producten die ze hebben gezien, de dingen die ze hebben gekocht, enz.

Dit zijn de segmentatie strategieën die u gebruiken:

  • Prospectie: met de studie van het gedrag van bestaande klanten u contact opnemen met nieuwe klanten met soortgelijke praktijken die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw producten.
  • Page views: iemand die heeft bezocht meer dan een pagina van uw website kan een zeer interessante gebruiker voor je.
  • Producten bekeken: afhankelijk van het type product dat bepaalde gebruikers bezoeken, u een idee krijgen van wat u moet laten zien en welke kopieën u moet gebruiken in uw advertenties.
  • Kar: volgens studies, hebben meer dan 50% van gebruikers ooit het het kopen proces terwijl in de kar verlaten. Klanten heroverwegen hun aankoop wanneer ze eindelijk moeten betalen. Als u nog niet beschouwd dit publiek voor, doe het nu! Het lanceren van campagnes voor deze gebruikers is een must.
  • Converters: ten slotte u deze lijsten van mensen die al eerder gekocht om een campagne gericht aan hen, waar u een soort van korting te maken. Dit zal u helpen om uw lijst van klanten en maken ze opnieuw te kopen.

Er zijn ook vele andere marketing technieken die u gebruiken tijdens deze periode.

Bijvoorbeeld, u een specifieke landing voor gebruikers om te registreren voor de vorige week en de eerste zijn om uit te vinden over uw aanbiedingen. Op deze manier u het aantrekken van nieuwe klanten en krijgen hun e-mails, telefoonnummers... Om hen te blijven contacteren wanneer deze periode overgaat.

Denk na over het gebruik van ook een actie van E-mailmarketing, Pixels op Facebook...

12. Conversies bijhouden

Zorg ervoor dat u alle acties goed te meten; dankzij deze u alle informatie gebruiken voor toekomstige campagnes.

Er zijn verschillende manieren om te verifiëren dat conversies correct worden geregistreerd, u in dit geval winkelt op de website en u elk probleem oplossen met een tracking-tag conversies (het codefragment dat op de website is geïnstalleerd).

U controleren of Google-advertenties deze tag kunnen ' zien ' en als u conversies registreert in uw account, in de sectie ' conversies '. Eenmaal daar, kijk voor de conversieactie die u wilt controleren in de "conversie" kolom, en vervolgens "TrackingStatus" in dezelfde rij.

Dit zijn de verschillende opties die kunnen worden weergegeven:

  • Niet geverifieerd : het label is nog niet geverifieerd op uw website.
  • Er zijn geen recente conversies: het is correct, maar er is geen conversie geregistreerd in de laatste 7 dagen. Zorg ervoor dat al uw campagnes worden uitgevoerd en dat de gebruikers die op uw advertenties klikken, naar de juiste webpagina worden geleid.
  • Conversies opnemen: conversie label en conversies die zijn geregistreerd in de laatste 7 dagen.
  • Inactief label: het label is niet gevonden en er is geen conversie geregistreerd in de laatste 7 dagen. In dit geval, als er geen conversie ooit is geregistreerd, het label kan worden op de verkeerde webpagina of nog nooit verkeer ontvangen van uw advertenties op deze pagina. Als aan de andere kant zijn er conversies voor, maar niet meer registreren, is er iets veranderd op de website of in uw campagnes.

En tot slot, 12 plus 1. Durf met Google Shopping!

De boodschappen advertenties bevatten afbeeldingen en tekst van elk product, zodat ze aantrekkelijker zijn als het gaat om het aanmoedigen van de gebruiker om te klikken en uiteindelijk om te zetten.

Van Digital Menta Wij raden u aan om de prestaties van uw campagnes een beetje voor de Black Friday te testen en te analyseren om te kunnen bepalen welke producten het beste werken en om campagnes te kunnen maken met deze "Top".

Hier laten we u een artikel van onze collega Marc over Hoe Boost Your Shopping campagnes Dat zal zeker komen in zeer goed om uw verkoopkansen te vermenigvuldigen.

Zoals u zien, de zwarte vrijdag is een zeer speciale dag voor ons, de professionals van de PPC, waarin we het meeste van wat we doen te maken.

Wij hopen dat deze tips zullen u helpen om het meeste uit uw campagnes in deze speciale data en hebben geleerd met ons.

Wilt u meer trucs om uw Google-advertenties campagnes te beheren weten, onder vele andere dingen, aarzel dan niet om onze blog te bezoeken in de komende weken. We wachten op u!

Geschreven door

Aina García

SEM · 14/11/2018

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend