Dit is oorlog! Biedstrategieën met AdWords, top ranking

In vorige hoofdstukken hebben we gesproken over de verschillende Biedings strategieën voor AdWords, bloot wat is het nut van elk en hoe ze te implementeren. Nou, vandaag presenteren we een echt geval van hoe Het werkt een van deze biedingen strategieën met AdWords in het echte leven of, eerder, in een campagne van een van onze klanten. Meer in het bijzonder zullen we praten over de top ranking bieden strategie na gebruik te hebben gemaakt om een situatie met onze klant op te lossen. Wilt u weten of het bij u past of niet te implementeren? Blijf bij ons!

Wat is de top ranking AdWords-biedings strategie?

Zoals we u vertellen in het artikel dat we al hebben geciteerd, de Top ranking bod strategie Het is ideaal als ons doel is om altijd te verschijnen (of in een bepaald percentage van de veilingen) boven een van onze concurrenten. Door toepassing van deze strategie, vragen we AdWords om onze biedingen aan te passen, zodat we in staat zijn om te verschijnen boven de concurrentie, is er de mogelijkheid om een maximum CPC limiet die we bereid zijn te betalen in te stellen. In het implementatieproces zullen wij u de URL van de concurrent vertellen die wij willen overtreffen.

Om te rechtvaardigen of het geschikt is om de top AdWords-bod strategie te gebruiken, zullen we zien een echte geval van hoe het invloed op de uitvoering van deze strategie in een AdWords-account beheerd door Digital Menta . We?

Inleiding tot de klant

Om u in situatie, gaan we presenteren aan een van onze klanten (vanaf nu client X) waarvan de activiteit bestaat in de verkoop online van bepaalde product en is de leider van de markten waarin zij opereert, omdat er vrijwel geen business model Gelijkaardig (als er detailhandelaars zijn die dit zelfde product in hun e-handel verkopen, maar niet aan het uitsluitend wijden). Met een scenario als deze, u zich voorstellen dat de advertenties van hun campagnes in AdWords te bereiken en te drinken de eerste posities van de veiling zonder ragebol en met cpc’s heel redelijk.

Probleem

Maar de rust duurt niet eeuwig. In augustus verscheen een concurrent in een van de landen waarin de cliënt X opereert, intensivering op heel sterk ook. Kun je je voorstellen de gevolgen? De CPCss waren geschoten in dit land en het was heel moeilijk voor ons om onze comfortabele positie te houden in de eerste plaats van de zoekresultaten zonder te dragen cpc’s aanzienlijk verhoogd. Naast het verliezen van onze comfortabele eerste positie in 100% van de veilingen, het aantal conversies ook gedaald en dit uitgelokt in de klant het aandringen op het verkrijgen en onderhouden van de eerste positie, bijna tegen elke prijs. Maar een strategie van Google AdWords handmatig bieden, bestaande uit het verhogen en het reraisen van de Cpc’s handmatig was niet genoeg.

In de volgende screenshot zie je de evolutie van Cpc’s en conversies van juli tot augustus:

Hoe hebben we voorgesteld om het op te lossen

Het zien van de situatie en na het schudden van verschillende opties met de klant X, kwamen we tot de Top ranking bod strategiete proberen. Zoals hierboven uiteengezet, zou deze biedings strategie het mogelijk maken AdWords, na te hebben aangegeven welk domein was onze concurrent, automatisch bod te verschijnen in een hogere positie in een percentage van de veilingen waarin Coincidiésemos. In het geval van cliënt X, en door uitdrukkelijke wens van het, geven wij aan AdWords aan dat wij boven de “vijand” in 100% van de gevallen wilden verschijnen, maar wij vestigden tezelfdertijd een grens van CPC, hoewel vrij hoog, om onze ruggen te behandelen in wat de oorlog leek te zijn.

Resultaat

Volgens de theorie, wat werd verwacht bij de toepassing van deze biedings strategie met AdWords is een significante toename van de CPC. Als gevolg hadden we dat zou onze online aanwezigheid te verbeteren, het herstellen van onze verloren en gemiste eerste positie boven onze vijand en het bereiken van het gewenste doel om terug te keren naar de tijden van welvaart in termen van conversies.

Echter, het resultaat was niet de verwachte. ???? de middelste positie ironisch niet te verbeteren, net het tegenovergestelde, en conversies gaf geen teken van te gaan naar meer.

De meest merkwaardige ding over dit is dat na het elimineren van de biedings strategie, verbeteren we de gemiddelde positie!

Hieronder ziet u de evolutie van Cpc’s en conversies voor en tijdens de implementatie van deze strategie en na het elimineren ervan.

Aanbeveling van Digital Menta

Als we moesten een vonnis te geven, dat zou kinderen, probeer dit niet thuis! We mogen echter niet vergeten dat elke klant en elke markt een wereld is. Dus, als je durft met deze strategie van bieden, geven we u enkele Tips:

• Probeer eerst met een tiener campagne, die niet het grootste deel van de rekening conversies vertegenwoordigt.
• Stel een rentabiliteits verwijzing in voordat u begint: CPC-limiet en percentage van de keren dat we hierboven willen weergeven.
• Houd de resultaten nauwlettend in de gaten : laten we niet vergeten dat AdWords geen account manager is.
• Probeer geen andere wijzigingenaan te brengen in de campagne die gebruikmaakt van de Biedstrategie. Op deze manier zullen we in staat zijn om de resultaten toe te schrijven aan deze een zonder enige twijfel.

Durft u dit of een andere strategie te proberen? Wij verheugen ons op uw opmerkingen binnenkort!