Een product feed instellen bij Google Merchant Center

In vorige artikelen hebben we gesproken over de Voordelen van Google Shopping campagnes En hoe ze ons helpen om onze online verkoop te verhogen. Vandaag gaan we praten over hoe het opzetten van een feed van 10 in Google Merchant Center en die zijn de beste optimalisatie strategieën.

In tegenstelling tot zoekadvertenties, die worden beheerd in de AdWords-interface, worden winkel advertenties beheerd via het Google Merchant Center.  AdWords kan worden gebruikt voor het structureren van campagnes, het instellen van productgroepen en het instellen van biedingen voor producten, terwijl de productinvoer de Genereer de verschillende zoektermen voor onze advertenties om te verschijnen en is degene die het meest optimalisatie werk nodig heeft: optimalisatie van titels, afbeeldingen, beschrijvingen en promoties.

Hoe relevanter de gegevens die naar het Google Merchant Center worden verzonden, hoe groter de kans dat Google overeenkomt met de zoektermen met de productgegevens en om onze winkel advertenties weer te geven.

Product feed-formaat bij Google Merchant Center

Het is noodzakelijk om het formaat dat het beste past bij de behoeften van de handelaar te kiezen. Momenteel ondersteunt Google de productinvoer in twee indelingen: Text (. txt) en XML (. XML). De tekstformaat is de voorkeur voor kleine adverteerders en vereist geen hoge technische kennis. De feed kan ook worden verzonden via de Google API of via e-commerce platforms van derden.

Daarnaast heeft Google feeds specificaties die moeten worden nauwkeurig en bijgewerkt voor de campagnes correct worden uitgevoerd. Zodra de feed is geüpload, zal Google verwerken en te bewijzen; Dit proces kan tot 72 uurduren, afhankelijk van de grootte van het bestand. Het is belangrijk om te onthouden dat de producten vervallen na een periode van 30 dagen, wanneer het nodig zal zijn om opnieuw te verzenden van de feed, zodat de producten zullen blijven tonen in de resultaten van Google Shopping.

Als de prijs, beschikbaarheid en biedprijs van een winkel regelmatig wordt gewijzigd, kan deze informatie worden bijgewerkt via de product voorraad update -feed. Deze feed kan worden verstuurd op een dagelijkse basis of zo vaak als de producten te wijzigen of te actualiseren. Als algemene regel is het belangrijk dat de klant op een website klikt en dezelfde productinformatie (prijs, beschikbaarheid, enz.) ziet zoals die in de resultaten van Google Shopping wordt weergegeven.

De feed moet zorgvuldig worden gecontroleerd om waarschuwingen en fouten te detecteren en te corrigeren. Als u de status van uw feed wilt zien, u AdWords-> tools-> Google Merchant Center, waar u de gegevenskwaliteit indicatoren te zien, met het type signaal en het percentage van de betrokken producten. Deze informatie is ook te zien binnen het Merchant Center.

Feed producten Google Merchant Center

State-of-the-feed

Invoer attributen in Merchant Center

De informatie over het product dat via deze attributen wordt verzonden vormt de basis van de het winkelen advertenties. Sommige attributen zijn nodig, terwijl anderen worden aanbevolen.

Als de kenmerken die nodig zijn voor een item niet zijn opgenomen, wordt dat item niet weergegeven in de resultaten van Google Shopping. Als u geen aanbevolen kenmerken voor een item opneemt, wordt dat element minder vaak weergegeven in de resultaten van Google Shopping.

Sommige van de verplichte attributen van uw product-feed zijn als volgt:

  • Id: unieke id van het product
  • Titel: product naam
  • Beschrijving
  • Link: product bestemming pagina
  • Afbeelding
  • Beschikbaarheid
  • Prijs
  • Categorie: Google product Category
  • Merknaam: product merk
  • GTIN: wereldwijde commerciële product code

Meer informatie over deze en andere verplichte/aanbevolen kenmerken u vinden in de volgende Link.

Google Merchant Center feed optimalisatie

Net zoals, om een AdWords-Zoek campagne te optimaliseren, moet u uw advertenties, bestemmingspagina's en zoekwoorden optimaliseren, in het geval van een AdWords-Shopping campagne omvat de optimalisatie van de feed door middel van tests van verschillende beelden van Producten, titels en beschrijvingen.

Dit kan worden gedaan door nauwkeurig beschrijven van alle elementen, en er zeker van zijn dat de titels van uw producten, de omschrijving velden, de promotie teksten, de waarden van de Google-categorieën, enz., zijn geoptimaliseerd, zodat elk product wordt weergegeven met Relevante sleutelwoord zinnen met een hoog conversiepercentage.

Enkele aanbevelingen:

  • De titels moeten beschrijvende sleutelwoorden van het product bevatten en minder dan 70 karaktershebben. Voor de kleding categorie raden we bijvoorbeeld aan om het merk, de stijl en het geslacht van het product op te nemen.
  • Net als de titel, moet de Beschrijving bevatten specifieke trefwoorden van het product. U moet een nauwkeurige beschrijving schrijven en de doelpagina aanpassen .
  • Unieke product-id's of GTIN zijn waarschijnlijk het belangrijkste kenmerk in de feed. De GTIN die u naar een van uw producten stuurt, moet dezelfde waarde hebben als uw concurrenten, als een universele waarde. Op deze manier kan Google deze waarden gebruiken om soortgelijke producten te groeperen.
  • Zorg ervoor dat elk product de meest specifieke beschikbare productcategorie heeft ontvangen. Het omvat een unieke en de meest relevante categorie. Zorg ervoor dat u het volledige pad van de categorie of de numerieke categorie-id hebt opgenomen.

Sommige aspecten van het beheer van Google Merchant Center-gegevensfeeds kunnen ingewikkeld zijn, maar de belangrijkste vereisten zijn eenvoudig: zo veel mogelijk attributen leveren en het product up-to-date houden, zodat Google toont de meest relevante producten voor de zoekopdrachten van onze potentiële klanten. We hopen dat u een beetje meer geleerd over hoe het opzetten van een feed via dit artikel; Aarzel niet om uw ervaring met Google Shopping en Google Merchant Center te delen. Tot de volgende post!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 08/12/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend