Geavanceerde Google Shopping Strategieën

 

Google Winkelen als pijler van uw marketingstrategie

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Statenteller Als gevolg hiervan wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldwijde markt zijn uitgevoerd via Google, bijna 97% als we op nationaal niveau spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

geavanceerde google shopping strategieën

Het zal u dan ook niet vreemd zijn, dat de Google Ads is de geprefereerde methode voor adverteerders om hun producten te adverteren. De investeringen in dit soort campagnes zijn in het laatste kwartaal van 2018 met 18% gestegen, met als gevolg een stijging van de Clics met 8% en CPC’s met 9%.

Een deel van deze groei is grotendeels te danken aan de weddenschap van adverteerders op Google shopping. Dit is een weddenschap die een toename van 33% betekent van de investeringen in dit soort campagnes. Daarentegen analyseerden we een verlies aan belangstelling voor tekstcampagnes, die een kleine stijging van 3% lieten zien.

geavanceerde google shopping strategieën

Volgens het CNMC bedroeg de elektronische handel in Spanje in het tweede kwartaal van 2018 meer dan 9.300 miljoen euro, een groei van 27,2% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dankzij de evolutie van de elektronische handel en de campagnes zoals google shopping, is de detailhandelarenretailers of KMO’s kunnen met hun producten de beste zoekresultaten bezetten. Een unieke kans om u bekend te maken met de wereld en te concurreren met de grote bedrijven in de sector.

Google Shopping Ads waren goed voor 87% van de algemene zoekopdrachten.

Kortom, de investeringen in digitale marketing blijven groeien, online winkelen blijft groeien en e-commerce plaatst Google shopping als een onmisbaar platform binnen haar ecosysteem. Daarom heeft Google Shopping Ads in de afgelopen 2018 87% van de algemene zoekopdrachten voor retailers in de VS samengevoegd.

geavanceerde google shopping strategieën

Hoe benaderen we Google Shopping strategieën?

Van Digital Menta In Google Shopping vinden we de mogelijkheid om onze klanten een verkoopkanaal aan te bieden met de mogelijkheid om te groeien volgens hun behoeften of mogelijkheden, omdat het een hoog rendement biedt, ongeacht hun investering.

geavanceerde google shopping strategieën

Met andere woorden, Google shopping is het uitgangspunt voor veel van onze klanten en wordt al snel een van hun belangrijkste pijlers bij het ontwikkelen van hun online marketingstrategie in hun e-commerce.

Het eerste punt dat we als volgt aanpakken Zoekmachine marketing bureau specialist in performance marketing, is om onze klanten te adviseren over de juiste configuratie van de data feed die naar Google Merchant wordt geüpload. De feed zal direct onze Google shopping campagnes voeden en zal de mogelijkheden tot optimalisatie en structurering van deze campagnes bevorderen. van waaruit onze campagnes worden gevoed. Voor meer informatie hierover kunt u de post raadplegen van hoe kan ik mijn winkelcampagnes een impuls geven? waar ik je wat basistips geef om deze taak uit te voeren.

Eens de feed zo goed mogelijk is geconfigureerd, stellen we de structuur van de campagnes voor die we, op basis van onze ervaring en in functie van de behoeften van de klant, beter geschikt achten. Er zijn vele manieren om bijvoorbeeld een goede campagnestructuur te maken:

geavanceerde google shopping strategieën

Normaal gesproken zullen we er een aantal combineren om een strategie te bereiken die ons naar succes zal leiden.

Microsegmentatie als een Google Shopping strategie voor uitmuntendheid

En nu zul je denken….”Wel, ja, typisch, maar…. Wat geef je als agentschap aan Google shopping campagnes om een hoog rendement te behalen?

Nou, a priori is het concept vrij eenvoudig en vanuit mijn persoonlijke ervaring zou ik het een eenvoudig concept noemen; microsegmentatie. Of wat hetzelfde is, wij bieden controle op productniveau, ongeacht de mogelijke hoeveelheid producten die e-commerce kan hebben.

Wij voeren optimaliseringstaken uit om de maximale winstgevendheid van elk product te krijgen, rekening houdend met de verschillende factoren die van invloed zijn op de goede prestaties van Google-shopping-campagnes, Cpc’s, negativisering van trefwoorden, apparaten, locaties, planning, marktaandeel, gemiddelde positie, concurrentie, enzovoorts.

Enkele resultaten van onze Google Shopping strategieën

Vervolgens laat ik u zien hoe u uw e-commerce kunt verbeteren met deze geavanceerde winkelstrategieën.

Bijvoorbeeld dit Geval Aeen van onze klanten met grote investeringen in winkelen, die een MCC-structuur volgt met verschillende rekeningen voor verschillende landen en een combinatie van campagnes op basis van winstgevendheid en categorie, zijn de resultaten als volgt:

geavanceerde google shopping strategieën

Het geluk van het hebben van een klant die de online verkoopplatformen kent, heeft ons in staat gesteld om te werken met gemak bij het testen van verschillende strategieën, tot het bereiken van degene die ons echt succes heeft gegeven. In het begin hebben we tot 3 verschillende structuren getest, waarmee we enkele resultaten hebben behaald, maar die ons niet de kwalitatieve sprong hebben doen maken die nodig is in termen van winstgevendheid.

Tot slot, en zoals de grafieken laten zien, begonnen we de sleutel te raken en zijn we erin geslaagd om de investeringen van de landen te kalibreren, zodat we het maximale rendement zouden kunnen behalen. De meest relevante gegevens om de strategie als een succes op te noemen zijn de toename van de conversies, samen met de koers en de conversiewaarde van de conversies.

Aan de andere kant, het voorbeeld van deze Geval Been van onze klanten met een stijgende investering gedurende 2018 als gevolg van de goede prestaties van Google Shopping campagnes, die één enkele account heeft die in één enkel land actief is en de winstgevendheid van de campagnes combineert met het merk, zijn de resultaten als volgt:

geavanceerde google shopping strategieën

In dit geval is de klant in de loop van het jaar niet goed van start gegaan, vanwege een slechte webconfiguratie die het voor ons moeilijk maakte om het account te analyseren en te optimaliseren. Maar naast elkaar zijn we erin geslaagd om de situatie zodanig om te keren dat we het jaar hebben afgesloten met een verdubbeling van de investering.

De goede prestaties van de campagnes die zijn gestart met een ROAS van minder dan 1, die momenteel bijna 4 bedraagt, en de grote resultaten in termen van het niveau van de omrekeningskoers, die al dicht bij 1,4 procent ligt, hebben van de strategie een volledig succes gemaakt.

Wat kunnen we verwachten van Google Shopping in 2019?

In 2019 zullen de winkelcampagnes verder evolueren en we kunnen nu al zien hoe Google nieuwe advertentieformaten uitprobeert. Er zijn ook vele andere formaten die op de netwerken circuleren en die zich in een staat of bètafase lijken te bevinden, zoals de opname van video’s, formaten van draaimolenof zelfs het verschijnen van advertenties in beelden:

geavanceerde google shopping strategieën

En is dat, voor dit jaar, alles wijst op Google winkelen zal blijven verbeteren, zal blijven groeien en zal blijven het type van campagnes waarin te concentreren inspanningen, zoals het is de grote kans dat alle de detailhandelaren kunnen zich niet online laten ontsnappen.

Dus als u erover nadenkt om uw Google shopping strategie te starten, en u denkt dat een bureau de beste optie is om uw investering in prestaties echt terug te verdienen. Denk er niet meer aan en neem contact met hem op. Team Menter.

Geschreven door

Marc Salvador

SEM · 18 / 07 / 2019

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Irene Moreno

SEM · 02 / 04 / 2020

Hoe kun je een Google Ads-account controleren?

Descubre como auditar tu cuenta de AdWords para saber si realmente lo estás haciendo bien. Controlo los puntos críticos con nuestra auditoría de AdWords.

Andrea Sapiña

SEM · 12 / 03 / 2020

Zoeknetwerk vs Display Netwerk: wat moet ik gebruiken in Google Ads-campagnes?

Tabla de contenidos1 Ik wil AdWords-campagnes uitvoeren, maar in welk Netwerk, Search of Display? 2 Soorten netwerken en hoe te kiezen tussen Search en Display2.1 Search Netwerk:2.1.1 Wanneer is het raadzaam om het zoeknetwerk te gebruiken in AdWords-campagnes?2.2 Display Netwerk:2.2.1 In welke strategieën kunnen we het Display Network gebruiken? 2.3 Zoeknetwerk met uitbreiding van het Display-uitbreiding […]

Maria Roca

SEM · 27 / 02 / 2020

Adverteren op YouTube

Overweegt u te adverteren op YouTube? We leggen uit waarom dit een goede beslissing is. YouTube is een sociaal netwerk met een groot bereik, dit zijn enkele feiten die je laten zien hoe het er vandaag uitziet en je laten nadenken waarom je op YouTube zou moeten adverteren: Meer dan een miljard gebruikers. Meer dan […]

Send this to a friend