Gepersonaliseerde marketing met AdWords remarking

Massareclame raakt zijn einde. De overstimulatie we worden blootgesteld aan elke dag leidt tot een verlies van impact die de effectiviteit van koffie voor iedereen ondermijnt.

Als Het net, een platform dat gespecialiseerd is in Multi-Channel Customization, 64% van de gebruikers geloven dat het belangrijk is voor bedrijven om relevante advertenties aanwezig: wat is het punt van het tonen van een potjes advertentie aan iemand die geen kinderen? Proberen om de inspanningen tevergeefs te voorkomen, marketing One to One is gericht op de kroonjuwelen van de doelgroep, die gebruikers die aantonen een eerdere interesse in het merk.

We kunnen schrijven een heel boek-of een paar-over de strategieën die ons toelaten om dit bevoorrechte segment te bereiken, maar vandaag zullen we alleen richten op het wapen dat AdWords biedt ons voor deze oorlog: Remarketing campagnes.

1. AdWords Remarketing in Search (RLSA)

Het staat u toe om het onderzoeknetwerk te gebruiken om de gebruiker opnieuw te beïnvloeden die reeds onze website met tekstadvertenties heeft bezocht.

Er zijn twee basisopties voor de uitvoering van de Remarketing Zoek in een account:

Maak gebruik van de campagnes die we al hebben

En voeg de eerder geconfigureerde Remarketing publiek. We zullen een biedings instelling gebruiken om meer te bieden voor dit segment. De advertentie wordt ook weergegeven wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert voor een van de campagne trefwoorden, maar we zullen meer inzetten voor degenen die de website al hebben bezocht.

Deze methode stelt ons in staat tegelijkertijd de kwaliteit van de campagne te verbeteren, aangezien de CTR is zeer vaak hoger in het publiek vanRemarketing, en het is zeer eenvoudig te implementeren. Het is raadzaam om, daarnaast, een aantal groep van advertenties in “segmentatie en bieden” met meer generieke zoekwoorden om het maximale volume van gekwalificeerd verkeer.

Specifieke campagnes voor remarketing maken

Met het publiek in “segmentatie en bieden”, zodat advertenties worden alleen weergegeven aan gebruikers die al hebben bezocht onze site. We zullen ook gebruik maken van generieke trefwoorden om het maximale verkeer vast te leggen. Met dit alternatief kunnen we precies bepalen welk budget we willen besteden aan remarketing.

2. AdWords Remarketing op het display

Het staat u toe om het vertonings netwerk te gebruiken om de gebruiker opnieuw te beïnvloeden die reeds onze website met tekst of creatieve advertenties (banners) heeft bezocht. Vanwege de reikwijdte die deze campagnes kunnen hebben, is het raadzaam om ze te scheiden in de structuur van de rekening. Op deze manier kunnen we bepalen wat budget is gewijd aan Remarketing display en om de efficiëntie te meten op een geïsoleerde manier. Het meest representatieve voorbeeld van dit soort campagne is dat van de verlaten trolley. U een Lijst voor remarketing Dat omvat de gebruikers die door de kar zijn gegaan en banners aan de gebruiker aanbieden om het te versterken. Als we weten welke sectie je eerder hebt bezocht kunnen we zelfs u advertenties te dienen over de categorie of het product waarin u geïnteresseerd bent

3. Video remarketing

Het is mogelijk om verschillende video Remarketing lijsten te maken in AdWords voor video. Deze lijsten staan ons toe om YouTube campagnes met advertenties te steunen, die hun efficiency verhogen.

Wanneer een videocampagne wordt uitgevoerd is het raadzaam om een deel van de begroting te besteden voor dit doel, met als doel het besturen van de gebruikers naar een meer directe reactie.

4. Dynamische remarketing

Het geeft ons de mogelijkheid om dynamisch op maat gemaakte advertenties aan te bieden aan Web-gebruikers. Door middel van bepaalde parameters wordt gedetecteerd welke producten, diensten, categorieën of delen van het web een gebruiker heeft bezocht, waardoor hij volledig op maat gemaakte advertenties kan dienen. Maar het is vooral handig wanneer de website is diep en we hebben een breed scala van producten of diensten, omdat het werkt automatisch (het vereist niet dat we een lijst voor elk product of dienst te creëren). De initiële configuratie kan enigszins ingewikkeld en verschillend zijn, afhankelijk van de betrokken sector. Een voorbeeld in de onderwijssector zou zijn dat van een universiteit met honderden Programma’s. De gebruiker bezoekt de pagina van een Master in het bijzonder, maar registreert niet. Het wordt dan versterkt met banners of tekstadvertenties in het display netwerk. Het is ook mogelijk om het te integreren met Google Merchant Center, een snelle en effectieve optie voor winkeliers die winkelen campagnes.

Aanvullende overwegingen

Soms is het ook belangrijk om lijsten van gebruikers te creëren die reeds hebben omgezet om hen van onze het richten (loodgeneratie) te kunnen elimineren of het cross selling (eCommerce) te bevoordelen.

Het doel van AdWords Remarketing campagnes is het aanbieden van aangepaste advertenties aan gebruikers met een groot potentieel om te zetten. Het is geen gebruik differentiëren van de lijsten en het aanbieden van alle publiek dezelfde advertenties. Het bericht moet de juiste zijn in elke fase van de aankoop cyclus.

AdWords Remarketing soortgelijk publiek

 Vergelijkbaar publiek

AdWords Remarketing stelt ons in staat om verder te oriënteren campagnes om hetzelfde publiek, voor degenen die hebben bezocht onze site, op basis van gemeenschappelijke of soortgelijke belangen. Het is nuttig om nieuwe klanten te vinden met een bepaald profiel, maar we raden aan om een beperkt budget vast te stellen en met zorg te gaan, omdat de effectiviteit ervan nauw samenhangt met de sector waarin we werken.

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 04 / 05 / 2015

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Irene Moreno

SEM · 02 / 04 / 2020

Hoe kun je een Google Ads-account controleren?

Descubre como auditar tu cuenta de AdWords para saber si realmente lo estás haciendo bien. Controlo los puntos críticos con nuestra auditoría de AdWords.

Andrea Sapiña

SEM · 12 / 03 / 2020

Zoeknetwerk vs Display Netwerk: wat moet ik gebruiken in Google Ads-campagnes?

Tabla de contenidos1 Ik wil AdWords-campagnes uitvoeren, maar in welk Netwerk, Search of Display? 2 Soorten netwerken en hoe te kiezen tussen Search en Display2.1 Search Netwerk:2.1.1 Wanneer is het raadzaam om het zoeknetwerk te gebruiken in AdWords-campagnes?2.2 Display Netwerk:2.2.1 In welke strategieën kunnen we het Display Network gebruiken? 2.3 Zoeknetwerk met uitbreiding van het Display-uitbreiding […]

Maria Roca

SEM · 27 / 02 / 2020

Adverteren op YouTube

Overweegt u te adverteren op YouTube? We leggen uit waarom dit een goede beslissing is. YouTube is een sociaal netwerk met een groot bereik, dit zijn enkele feiten die je laten zien hoe het er vandaag uitziet en je laten nadenken waarom je op YouTube zou moeten adverteren: Meer dan een miljard gebruikers. Meer dan […]

Send this to a friend