Gepersonaliseerde marketing met AdWords remarking

Massareclame raakt zijn einde. De overstimulatie we worden blootgesteld aan elke dag leidt tot een verlies van impact die de effectiviteit van koffie voor iedereen ondermijnt.

Als Het net, een platform dat gespecialiseerd is in Multi-Channel Customization, 64% van de gebruikers geloven dat het belangrijk is voor bedrijven om relevante advertenties aanwezig: wat is het punt van het tonen van een potjes advertentie aan iemand die geen kinderen? Proberen om de inspanningen tevergeefs te voorkomen, marketing One to One is gericht op de kroonjuwelen van de doelgroep, die gebruikers die aantonen een eerdere interesse in het merk.

We kunnen schrijven een heel boek-of een paar-over de strategieën die ons toelaten om dit bevoorrechte segment te bereiken, maar vandaag zullen we alleen richten op het wapen dat AdWords biedt ons voor deze oorlog: Remarketing campagnes.

1. AdWords Remarketing in Search (RLSA)

Het staat u toe om het onderzoeknetwerk te gebruiken om de gebruiker opnieuw te beïnvloeden die reeds onze website met tekstadvertenties heeft bezocht.

Er zijn twee basisopties voor de uitvoering van de Remarketing Zoek in een account:

Maak gebruik van de campagnes die we al hebben

En voeg de eerder geconfigureerde Remarketing publiek. We zullen een biedings instelling gebruiken om meer te bieden voor dit segment. De advertentie wordt ook weergegeven wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert voor een van de campagne trefwoorden, maar we zullen meer inzetten voor degenen die de website al hebben bezocht.

Deze methode stelt ons in staat tegelijkertijd de kwaliteit van de campagne te verbeteren, aangezien de CTR is zeer vaak hoger in het publiek vanRemarketing, en het is zeer eenvoudig te implementeren. Het is raadzaam om, daarnaast, een aantal groep van advertenties in "segmentatie en bieden" met meer generieke zoekwoorden om het maximale volume van gekwalificeerd verkeer.

Specifieke campagnes voor remarketing maken

Met het publiek in "segmentatie en bieden", zodat advertenties worden alleen weergegeven aan gebruikers die al hebben bezocht onze site. We zullen ook gebruik maken van generieke trefwoorden om het maximale verkeer vast te leggen. Met dit alternatief kunnen we precies bepalen welk budget we willen besteden aan remarketing.

2. AdWords Remarketing op het display

Het staat u toe om het vertonings netwerk te gebruiken om de gebruiker opnieuw te beïnvloeden die reeds onze website met tekst of creatieve advertenties (banners) heeft bezocht. Vanwege de reikwijdte die deze campagnes kunnen hebben, is het raadzaam om ze te scheiden in de structuur van de rekening. Op deze manier kunnen we bepalen wat budget is gewijd aan Remarketing display en om de efficiëntie te meten op een geïsoleerde manier. Het meest representatieve voorbeeld van dit soort campagne is dat van de verlaten trolley. U een Lijst voor remarketing Dat omvat de gebruikers die door de kar zijn gegaan en banners aan de gebruiker aanbieden om het te versterken. Als we weten welke sectie je eerder hebt bezocht kunnen we zelfs u advertenties te dienen over de categorie of het product waarin u geïnteresseerd bent

3. video remarketing

Het is mogelijk om verschillende video Remarketing lijsten te maken in AdWords voor video. Deze lijsten staan ons toe om YouTube campagnes met advertenties te steunen, die hun efficiency verhogen.

Wanneer een videocampagne wordt uitgevoerd is het raadzaam om een deel van de begroting te besteden voor dit doel, met als doel het besturen van de gebruikers naar een meer directe reactie.

4. dynamische remarketing

Het geeft ons de mogelijkheid om dynamisch op maat gemaakte advertenties aan te bieden aan Web-gebruikers. Door middel van bepaalde parameters wordt gedetecteerd welke producten, diensten, categorieën of delen van het web een gebruiker heeft bezocht, waardoor hij volledig op maat gemaakte advertenties kan dienen. Maar het is vooral handig wanneer de website is diep en we hebben een breed scala van producten of diensten, omdat het werkt automatisch (het vereist niet dat we een lijst voor elk product of dienst te creëren). De initiële configuratie kan enigszins ingewikkeld en verschillend zijn, afhankelijk van de betrokken sector. Een voorbeeld in de onderwijssector zou zijn dat van een universiteit met honderden Programma's. De gebruiker bezoekt de pagina van een Master in het bijzonder, maar registreert niet. Het wordt dan versterkt met banners of tekstadvertenties in het display netwerk. Het is ook mogelijk om het te integreren met Google Merchant Center, een snelle en effectieve optie voor winkeliers die winkelen campagnes.

Aanvullende overwegingen

Soms is het ook belangrijk om lijsten van gebruikers te creëren die reeds hebben omgezet om hen van onze het richten (loodgeneratie) te kunnen elimineren of het cross selling (eCommerce) te bevoordelen.

Het doel van AdWords Remarketing campagnes is het aanbieden van aangepaste advertenties aan gebruikers met een groot potentieel om te zetten. Het is geen gebruik differentiëren van de lijsten en het aanbieden van alle publiek dezelfde advertenties. Het bericht moet de juiste zijn in elke fase van de aankoop cyclus.

AdWords Remarketing soortgelijk publiek

 Vergelijkbaar publiek

AdWords Remarketing stelt ons in staat om verder te oriënteren campagnes om hetzelfde publiek, voor degenen die hebben bezocht onze site, op basis van gemeenschappelijke of soortgelijke belangen. Het is nuttig om nieuwe klanten te vinden met een bepaald profiel, maar we raden aan om een beperkt budget vast te stellen en met zorg te gaan, omdat de effectiviteit ervan nauw samenhangt met de sector waarin we werken.

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 04/05/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend