Google Ads woordenboek

Of u nu net in de wereld van Google Ads (voorheen Adwords) bent beland of als u een ervaren accountmanager bent, het is altijd goed om een ​​handleiding bij te houden met de bijgewerkte voorwaarden van de PPC wereld. Bovendien dient dit Google Ads-woordenboek als verfrissing en helpt het bij het begrijpen van veel van de technische aspecten die we gewoonlijk in onze artikelen presenteren.

Concepten uit ons Google Ads-woordenboek

We beginnen met de meest basale en essentiële noties die elk Google Ads-woordenboek moet hebben:

PPC (Pay Per Click of pay per click) – Een advertentiemethode, waarbij de adverteerder betaalt voor elke klik via verschillende platforms, inclusief Google Ads.

Bieden of bieden – het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor een klik, een vertoning of zelfs een conversie binnen onze advertentiegroepen of campagnes.

Soorten biedingen – Er zijn verschillende manieren om een ​​bod uit te brengen als het gaat om het weergeven van onze advertenties. Er zijn met name drie soorten biedingen: gericht op klikken (CPC), vertoningen (CPM) of conversies (CPA).

PPC campagnebeheer – Service geleverd door gecertificeerde of professionele bureaus die bedrijven helpen hun PPC-doelstellingen te bereiken en de winstgevendheid te maximaliseren.

Landing Page – Website of URL waar we gebruikers naartoe brengen nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Het is belangrijk om te onthouden dat de kwaliteit van de Landing Page een zeer belangrijke factor is bij het bepalen van het kwaliteitsniveau van onze advertentie.

Pixel, trackingcode of tag – Klein stukje code dat aan een webpagina is toegevoegd om een ​​gebeurtenis of actie op te kunnen nemen die door de gebruiker is uitgevoerd nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Hiermee kunnen conversies en microconversies worden bijgehouden.

Remarketing – Hiermee kunnen adverteerders advertenties weergeven aan gebruikers die eerder uw website hebben bezocht.

Advertentiegroep – Elke advertentiegroep die een campagne vormt, bevat een aantal elementen; zoekwoorden, advertenties, extensies, doelgroepen, locaties, enz.

Campagne – Elke campagne bestaat uit verschillende advertentiegroepen die een doel, een budget, een locatie, een taal, een biedstrategie en nog een rij belangrijke onderdelen delen om deze te optimaliseren.

Doelgroepen – In PPC wordt het publiek gebruikt om doelklanten te definiëren met PPC-advertenties. Een publiek kan ook een specifieke groep gebruikers zijn die een pagina van een website heeft bezocht of een specifieke actie heeft ondernomen. Ze zijn openbaar en kunnen worden gebruikt in remarketingcampagnes. Adverteerders kunnen ook aangepaste combinaties maken, wat een goede manier kan zijn om meer specifieke doelgroepen te bereiken.

Dagbudget – Een bedrag dat voor elke advertentiecampagne wordt ingesteld om aan te geven hoeveel u gemiddeld per dag wilt uitgeven. Het moet echter bekend zijn dat u op één dag het aangegeven budget kunt verdubbelen of, wat hetzelfde is, tot 100% meer budget kunt uitgeven.

Gedeeld budget – Het is een functionaliteit waarmee een enkel budget voor een gedefinieerde set campagnes kan worden gedefinieerd. Handig om de verwerking van budgetten in meerdere campagnes te vergemakkelijken, maar niet aanbevolen als we de winstgevendheid van een account willen maximaliseren.

 

We gaan door met meer sleutelconcepten, in dit geval over interne of externe tools voor het platform:

MCC (My Customer Center) – Een krachtige tool voor het beheren van verschillende Google Ads-accounts. MCC’s zijn ideaal voor grote adverteerders met meer dan één land of account en zelfs voor bureaus.

Google Merchant Center – Een belangrijk hulpmiddel dat adverteerders helpt productfeeds te uploaden voor gebruik in marketingcampagnes Google Shopping.

Google Editor (Google Ads Editor) – Een gratis Google-software waarmee u massaal wijzigingen in uw accounts kunt aanbrengen. Voeg nieuwe campagnes, advertentiegroepen, advertenties, zoekwoorden toe, breng biedingswijzigingen aan en meer, zelfs offline.

Zoekwoordplanner – Een gratis hulpmiddel in de Google Ads-interface dat handig is voor het schatten van het verkeersvolume, het identificeren van negatieve zoekwoorden en het bepalen van het concurrentieniveau. Adverteerders kunnen deze tool ook gebruiken om nieuwe zoekwoorden te ontdekken en schattingen van de gemiddelde CPC te maken.

Verander geschiedenis – Ook binnen de interface vinden we een tool of sectie die de wijzigingen toont die de afgelopen jaren in het account zijn aangebracht. U kunt in detail zien welke biedingswijzigingen, status en opname van nieuwe zoekwoorden zijn aangebracht, en wie deze heeft aangebracht.

Google Ads scripts – Programma’s ontwikkeld in JavaScript waarmee u op massale en geautomatiseerde wijze meerdere acties op de accounts kunt uitvoeren. Het is een van de meest geavanceerde functies van Google.

Search Query Report (SQR) – Ook bekend als ‘rapport’ Zoektermen ‘. Dankzij de integratie van dit script kunnen adverteerders de zoekopdrachten bekijken die onze advertenties hebben geactiveerd. Dit script is zeer goed voor het identificeren van nieuwe winstgevende zoekwoordideeën en het blokkeren van irrelevante zoekopdrachten.

Tijdschema – Instelling waarmee u kunt bepalen en opgeven op welke uren en dagen van de week de advertenties moeten worden weergegeven, op basis van het verwachte succes. Er zijn scripts die deze taak vergemakkelijken en de tijd automatisch wijzigen.

Geautomatiseerde regels – Met de Google Ads-interface kunt u regels maken die de status van advertenties, budgetten en aanbiedingen automatisch aanpassen, waardoor we efficiënter campagnes kunnen beheren. Ze kunnen ook worden aangepast op basis van de KPI’s.

Optimalisatiesoftware – Dit type software wordt voornamelijk gebruikt voor automatische biedcontrole. Bovendien is dergelijke software ook nuttig voor het consolideren van meerdere advertentiekanalen op één plaats, evenals voor het maken van (bedrijfs)regels op hoog niveau. Het is erg handig voor het optimaliseren van PPC-accounts van een al aanzienlijke omvang. Acquisio, Kenshoo of Marin Software zijn enkele van de bekendste.

 

Het is ook van essentieel belang om binnen dit woordenboek van Google-advertenties de ideeën met betrekking tot de soorten campagnes en hun advertenties te verduidelijken:

Grafische advertenties of display-advertenties – Grafische advertenties om een ​​bedrijf te promoten met een meer merkgericht en bewustmakende benadering. Advertenties van dit type laten verschillende maten en formaten toe, zoals statisch, geanimeerd of flash.

TrueView videoadvertenties – Videoadvertenties via Google Ads die gebruikers de optie geven om een ​​YouTube-advertentie over te slaan of niet.

Tekstadvertentie of zoekadvertenties – Het is de standaard Google Ads-tekstadvertentie, bevat meestal een kop (25 tekens lang), twee regels beschrijvende tekst (35 tekens per regel) en de bestemmings-URL (de zichtbare URL is beperkt tot 35 tekens) ).

Shopping-advertenties – Advertenties voor Google Shopping die productinformatie (afbeeldingen, prijzen en handelsnamen) zonder zoekwoorden bevatten, omdat deze zijn gebaseerd op informatie die is verkregen via de productfeed Google Merchant.

Advertentiestatus – De status van een advertentie beschrijft of die advertentie kan worden weergegeven, en zo ja, of er beleidsbeperkingen zijn voor hoe of wanneer deze kan worden uitgevoerd. De staten kunnen worden herzien, selecteerbaar, goedgekeurd en een aantal andere.

Trefwoord of trefwoorden (Keywords) – Een woord of zin die PPC-adverteerders gebruiken om advertenties weer te geven in gesponsorde zoekresultaten.

 

Uitsluitingszoekwoorden (Negative Keywords) – Adverteerders kunnen uitsluitingszoekwoorden aan hun account toevoegen, zodat hun advertenties niet worden weergegeven wanneer een klant schrijft in een zoekopdracht die dat zoekwoord bevat.

Exact Matching– Het meest specifieke type zoekwoordovereenkomst dat een advertentie activeert wanneer gebruikers het zoekwoord precies zo typen en in dezelfde volgorde. De meest relevante geeft ons, hoewel de reikwijdte het minimum is van alle soorten concordantie.

Phrase Matching – Zoekwoordinstelling waarmee advertenties alleen kunnen worden weergegeven wanneer de zoekopdracht van een persoon de exacte ’keyword phrase’ bevat met termen voor of achter die zin.

Broad Matching– Betekent dat de advertentie kan worden weergegeven als een zoekterm de termen van zoekwoorden in een willekeurige volgorde bevat, en mogelijk samen met andere termen. Advertenties kunnen ook afzonderlijk of meervoudig worden weergegeven, synoniemen, in gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante variaties. Je moet heel voorzichtig zijn met brede overeenkomsten omdat ze erg inefficiënt kunnen zijn, vooral voor kleine budgetten.

Bestemmings-URL – De URL van de pagina waarnaar verkeer wordt verzonden vanuit PPC-advertenties.

Display URL – URL weergegeven in PPC-advertenties. Het bestaat mogelijk niet en verschilt van de bestemmings-URL, hoewel het afkomstig moet zijn van hetzelfde domein als de bestemmings-URL. Het wordt meestal gebruikt als aanvulling op de berichten van de advertenties en om relevantie te krijgen.

Contexttargeting: op zoekwoorden gebaseerde targeting die advertenties weergeeft op relevante sites in het Display Netwerk met behulp van zoekwoorden en / of onderwerpen.

 

De termen met betrekking tot campagne-instellingen mochten niet ontbreken in het google ads-woordenboek:

Manual Bid – Strategie waarin we een maximale cpc bepalen en toeschrijven aan onze advertentiegroepen, zoekwoorden en andere. Het beheer en de optimalisatie van biedingen berust dus bij ons.

Verbeterde CPC – Biedstrategie ontworpen voor automatisch biedingsbeheer. Dit systeem voorspelt welk bod het meest geschikt of waarschijnlijker is om het doel te bereiken.

Maximaliseer conversies – Biedstrategie die conversie geschiedenis gegevens gebruikt om biedingen in de veiling te voorspellen die helpen bij het maximaliseren van conversies. Handig om een ​​semi-geautomatiseerd beheer te maken, hoewel om de maximale prestaties te krijgen mogelijk niet voldoende is.

Zoekpartners – Websites die zijn gekoppeld aan Google om onze advertenties weer te geven. Deze optie kan indien nodig worden gedeactiveerd, omdat de prestaties van de partners helaas niet kunnen worden geoptimaliseerd.

Advertentie-extensies – Vergroot de kans dat gebruikers op advertenties klikken. Adverteerders kunnen bedrijfsadressen, telefoonnummers, links naar aanvullende sites of andere informatie bevatten.

Extensies voor sitekoppelingen: functie die koppelingen naar verschillende pagina’s van een website toont onder de advertentietekst. Sitekoppelingen moeten gebruikers naar een andere bestemmings-URL leiden dan de hoofdadvertentie.

Locatie-extensies – Type extensie met een bedrijfsadres en telefoonnummer in tekstadvertenties. Dit kan een geweldige manier zijn om meer klanten naar lokale bedrijven te trekken.

Oproepextensies – Een telefoonnummer weergeven samen met PPC-advertenties. Handig voor lokale bedrijven zoals restaurants.

Frequentiebeperking – Een functie waarmee adverteerders een limiet kunnen instellen voor het aantal keren dat advertenties aan dezelfde persoon in het Display Netwerk moeten verschijnen. Handig om internetgebruikers niet te verzadigen met ons merk.

Managed Placements : met plaatsingstargeting kunnen Google Ads-adverteerders specifieke sites in het inhoudsnetwerk van Google kiezen waar ze advertenties willen weergeven.

Interessecategorieën – Hiermee kunnen mensen bereiken op basis van hun interesses, die door de pagina’s in het Google Display Netwerk bladeren.

Uitsluitingen van plaatsingen – vergelijkbaar met een uitsluitingszoekwoord voorkomen ze dat advertenties worden weergegeven op afzonderlijke webpagina’s of websitecategorieën. Deze zijn ontworpen om de relevantie en controle van advertentieplaatsing in het Display Netwerk te vergroten.

Targeting op onderwerp – Het is gebaseerd op de inhoud van websites en de manier waarop Google ze classificeert.

Google Ads-tags – Hiermee kunnen adverteerders items binnen accounts in groepen organiseren om informatie sneller en gemakkelijker te groeperen op basis van de behoeften van adverteerders. Tags kunnen worden toegepast op zoekwoorden, campagnes, advertentiegroepen en advertenties.

 

Tot slot kunnen we de definitie van de meest bepalende statistieken in ons google ads-woordenboek niet negeren:

Vertoningen – Aantal keren dat een advertentie wordt getoond of afgedrukt.

CTR (klikfrequentie) – CTR wordt gedefinieerd door het aantal klikken op een advertentie te delen door het aantal vertoningen. Het is een van de belangrijkste statistieken bij het analyseren van het succes van een advertentie, advertentiegroep of campagne.

Gemiddelde CPC (gemiddelde kosten per klik) : het gemiddelde bedrag dat per klik wordt betaald op het niveau van advertenties, zoekwoorden, advertentiegroepen, campagnes of elk toegevoegd Google Ads-item. De gemiddelde CPC wordt berekend door de totale kosten te delen door het totale aantal klikken.

Conversie – Actie die wordt uitgevoerd door een bezoeker op de website, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. Google volgt bezoekers tot 90 dagen na de klik, dus de conversie kan enkele dagen nadat de gebruiker op onze advertentie klikt, plaatsvinden.

Lood – Actie uitgevoerd door een gebruiker op onze website als; Vul een formulier in, stuur een e-mail of download een technisch document. Adverteerders kunnen de informatie van deze gebruiker dus bewaren voor later gebruik voor commerciële of informatieve doeleinden.

Conversieratio – Conversies gedeeld door klikken, die de snelheid vertegenwoordigen waarmee een klik op een advertentie heeft geleid tot een gewenste conversie of actie. Het is een van de belangrijkste statistieken op het niveau van accountoptimalisatie in Google Ads.

CPC (kosten per klik) – De hoeveelheid geld die een adverteerder aan het platform betaalt voor een klik op uw advertentie.

CPL (kosten per lead) – ook bekend als kosten per acquisitie (CPA), verwijst naar de hoeveelheid geld die een adverteerder per aandeel betaalt, meestal een registratie.

CPM (kosten per duizend) : geeft de kosten aan die worden betaald voor elke duizend vertoningen van een advertentie in het Display Netwerk.

CPV (kosten per weergave) – Gebruikt met TrueView-videocampagnes. In YouTube-campagnes betaal je alleen als een gebruiker de volledige advertentie of 30 seconden van die advertentie ziet (zoals eerder).

Indruk aandeel – Het aantal keren dat een advertentie is weergegeven, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen waarvoor u in aanmerking zou komen. Geschiktheid is gebaseerd op de oriëntatie-instellingen van de huidige statusaankondigingen, goedkeuring, aanbiedingen en kwaliteitsniveaus.

ROAS (Return on Advertising Investment) – Relatie van geld verdiend of verloren in een investering relatie met het bedrag van de reclame (PPC) geld geïnvesteerd.

ROI (Return on Investment) – Relatie van geld verdiend of verloren in een investering in verhouding tot de hoeveelheid geïnvesteerde geld.

Doorkijk-door omzetting of Post-view-conversie : geeft een meting van het aantal conversies dat plaatsvond binnen 30 dagen nadat een gebruiker een advertentie zag.

Kwaliteitsniveau – Een complexe en gedeeltelijk verborgen formule die door zoekmachines wordt gebruikt en rekening houdt met de verwachte CTR, relevantie en kwaliteit van de Landing Page. Dit wordt vermenigvuldigd met de maximale CPC om de positie van de advertentie te berekenen om de positie van de advertentie te bepalen.

Advertentiepositie of advertentiepositie – Niet te verwarren met de positie van de advertentie, de Ad Rank is een waarde die wordt gebruikt om de positie van de advertentie in het Google-algoritme te bepalen. Het is de vermenigvuldiging van het aanbod met het kwaliteitsniveau.

 

En hier eindigen we, met dit woordenboek van Google-ads voor het moment. We hopen dat het u helpt bij het opstellen van concepten die we daarentegen zullen bijwerken vanwege de dynamische omgeving waarin we ons bewegen.