Als je dit leest, heb je waarschijnlijk al gebruikt…. Google Ads EditorDe applicatie om uw reclameaccounts of die van uw klanten te kunnen beheren en veel van de taken te vereenvoudigen.
Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.
Hoewel iedereen zijn eigen criteria of methode kan hebben bij het maken van campagnes, is het noodzakelijk om voorzichtig te zijn, omdat dit grotendeels dezelfde resultaten zal bepalen. Daarom wil ik u met echte voorbeelden laten zien hoe campagnes tot stand komen op de volgende manieren Digital Mentagebruikmakend van Google Ads Editor zonder tijd te verspillen in het proces en niet te sterven in de poging.
Als u daarentegen wilt leren hoe u uw campagnes moet organiseren, kunt u dit artikel lezen over hoe u uw Google Ads-campagnes correct kunt structureren.
Als u al het vorige onderzoek naar uw klant hebt gedaan, is het tijd om de campagnes te maken.
Stel je voor dat je klant tegels voor badkamers en keukens verkoopt en dat je een zoekactie wilt opzetten die gericht is op de eerste kamer: de badkamer.
Aan de ene kant hebben we de naam van de campagne “Producto + Estancia” (dit is iets persoonlijks, de manier waarop u de verschillende campagnes gemakkelijker kunt identificeren), de groep advertenties “Azulejos Baño”, de locaties en de advertenties van uitgebreide tekst, onder andere. Daarnaast wilt u andere advertentiegroepen voor de “keuken” en “buiten” kamers creëren. Maar niet alleen dat, maar anderen met synoniemen van “tegel”, om zo veel mogelijk te segmenteren en dat elke Ad Group zijn eigen structuur, trefwoorden en advertenties heeft.
Dit klinkt als een lange en zware taak, maar met Google Ads Editor het is allemaal eenvoudiger:
Controleer aan het eind de wijzigingen op consistentie. Op deze manier heeft u in slechts enkele stappen de hele Estancias-campagne in het leven geroepen. Herhaal dit proces vervolgens voor alle campagnes die u in gedachten heeft, zoals in dit voorbeeld:
Campagne 2: Product (tegels en afgeleide producten) + Formaat
Advertentiegroepen:
Trefwoorden*:
– rechthoekige tegel
– rechthoekige vloer
– rechthoekige tegel
– rechthoekig steengoed
– rechthoekige bekleding
– rechthoekige bestrating
Trefwoorden:
– ronde tegel
– ronde vloer
– ronde tegels
– rond steengoed
– ronde voering
– ronde stoep
Trefwoorden:
– driehoekige tegel
– driehoekige vorm
– driehoekige tegel
– driehoekig steengoed
– driehoekige bekleding
– driehoekige bestrating
*De concordantie zal afhangen van de gebruikte trefwoorden. In het geval van deze groepen van aankondigingen, aangezien het zeer algemene termen zijn, is de exacte overeenstemming gebruikt. Dit zal ook afhangen van andere factoren zoals het type klant, budgetten en doelstellingen.
Tot slot heb je een structuur die schoon, opgeruimd en zo gesegmenteerd mogelijk is, zodat je alle elementen kunt testen en kunt zien wat op de lange termijn het beste voor je werkt.
Voor andere soorten campagnes zoals Google Shopping is Google Ads Editor ook zeer nuttig voor het maken van grote veranderingen, zoals het toevoegen van nieuwe campagnes, advertentiegroepen, productgroepen, veranderende CPC’s, doelgroepen, locaties, enzovoort.
Stel je voor dat je net een zoekactie van 0 hebt gemaakt en je wilt beginnen met een CPC voor je trefwoorden:
Selecteer de campagne > Ad Groep > Trefwoorden en segmentatie > Trefwoorden > Ctrl+A (om alle trefwoorden te selecteren)> U stelt in het onderste menu de max. gewenste CPC in. Dit geldt ook op het niveau van de productgroep of zelfs op het niveau van de campagne om budgetten vast te stellen.
Op deze manier hebben al je trefwoorden in een paar seconden dezelfde CPC. Aan de andere kant, als u het alleen op bepaalde trefwoorden wilt toepassen, kunt u altijd de bovenste taakbalk filteren op het element dat u wilt: advertentiegroep, status, type overeenkomst, tags, enz.
Met dezelfde dynamische biedingsinstellingen kunnen in de volgende niveaus worden toegepast:
Google toont nooit meer dan één advertentie van dezelfde adverteerder op hetzelfde moment, dus vermijd dubbele zoekwoorden in uw campagnes, omdat deze de prestaties van uw advertenties kunnen beïnvloeden. Met Google Ads Editor kunt u ze direct detecteren met deze stappen:
Gereedschappen > Duplicaat trefwoorden zoeken > Kies de zoekcriteria die u wilt, woordvolgorde, overeenkomende typen, dubbele locatie en verberg duplicaten.
In slechts enkele seconden heeft u de oplossing. Bovendien, als de gedupliceerde trefwoorden consistent zijn in hun respectievelijke campagnes, raden wij u aan om het trefwoord met de beste prestaties geactiveerd te laten.
Als u voortdurend de zoektermen van uw campagnes controleert en trefwoorden ontkent, moet u deze optie waarschijnlijk één of meerdere keren per week gebruiken om doublures zo snel mogelijk te voorkomen.
Dit punt is vooral aanpasbaar aan Google Shopping-campagnes wanneer er een product in meer dan één campagne is. Als u al eerder met deze dienst hebt gewerkt, hebt u waarschijnlijk gehoord van campagnes met verschillende prioriteiten: hoog, middelmatig en laag. Dit stelt u in staat om een specifieke campagne te prioriteren en te beslissen waar het bod vandaan komt. Als dit de eerste keer is dat u over de prioritering van de campagne hoort, raad ik u aan het volgende te lezen Advertentiegids voor winkelen.
Stel je voor dat je drie “Product (tegels en afgeleide producten) + Formaat”-campagnes hebt, één met elke prioriteit. In de hoge prioriteit heeft u 50 negatieve trefwoorden, maar in de middelhoge prioriteit slechts 20 (termen die u heeft gedetecteerd terwijl u de account optimaliseert):
Selecteer de campagne met hoge prioriteit > Trefwoorden en segmentatie > Trefwoorden, Negatief > Selecteer alle negatieve trefwoorden (ctrl+A) en kopieer ze (ctrl+c)> Selecteer de campagne met gemiddelde prioriteit > Trefwoorden en segmentatie > Trefwoorden, Negatief > Plakken (ctrl+V)> Dubbels omkeren (als die er zijn). Als om welke reden dan ook de structuur tussen de campagnes verandert, maar de producten hetzelfde zijn, zal Excel u helpen om de structuur te vervangen en de verandering zonder problemen door te voeren.
Gewoon kopiëren en plakken op Google Ads Editor je hebt je negatieve trefwoorden in een paar seconden bij de hand.
Voor dit advies hoeft u alleen maar de feed van uw klant bij de hand te hebben en de winkelstructuur te creëren of na te denken.
Eerst moet u de producten selecteren van de feed die u wilt publiceren, bijvoorbeeld drie verschillende tegels:
Eenmaal geselecteerd, maken we de structuur die ze zullen hebben in Google Shopping*:
*Dit is een voorbeeld van een structuur, waarmee u in Excel kunt werken als sjabloon bij het publiceren van nieuwe inhoud. En vergeet niet dat in dit voorbeeld de CPC handmatig is, dat wil zeggen, jij bent degene die de maximale CPC kiest die de advertentie zal hebben, in tegenstelling tot de automatische biedingsstrategieën die het bedrag van het bod instellen. Daarom, als u controle wilt hebben over het maximale bedrag van elke advertentie en wilt weten wat u gaat betalen voor elke klik, raad ik u aan een handmatige CPC te gebruiken.
Tot slot publiceren we de wijzigingen:
Wij kopiëren de informatie> Google Ads Editor> Account> Import> Tekst plakken> Plakken van klembord> Proces.
In dit voorbeeld hebben we slechts 3 ID’s geplaatst, maar wanneer u veel meer producten moet publiceren bespaart u veel tijd.
Kortom, Google Ads Editor heeft meerdere voordelenstelt u in staat om met uw account of die van uw klant te werken, om veel taken te vereenvoudigen die in de Google Ads interface zeer vermoeiend kunnen zijn of die uren werk kunnen vergen.
In Digital Menta gebruiken we al deze gegevens elke dag om ons werk te optimaliseren. Als dit je eerste keer is dat je met deze tool werkt, raad ik je aan om alle opties te testen, te proberen en te onderzoeken, want op de een of andere manier zal je helpen. Waar wacht je nog op?
Als u meer wilt weten over Google Ads, kunt u meer gerelateerde artikelen vinden op onze blog.
SEM · 18 / 06 / 2020
Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.
SEM · 28 / 05 / 2020
Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.
SEM · 11 / 05 / 2020
¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil