Het display is nutteloos? Als je weet, ja.

Dit is een mening die velen van ons hebben ondervonden, tot het punt dat het is uitgegroeid tot een soort van waarheid nooit ondervraagd. Om het snel te ontmantelen wil ik erop wijzen dat het nog steeds de manier is waarop de meeste online content creators hun brood verdienen.

Ik zal uitleggen. Het is niet dat je niet geld verspillen met behulp van het display, ja, je. Maar als je beweegt zo veel verkeer, iets goeds moet hebben! Dus de vraag is wat segmenten en campagne structuren stellen ons in staat om geld te verdienen met dit soort investeringen in Adwords?

Opmerkingen bij het gebruik van het AdWords GDN display netwerk en hoe u het Contribute leads leveren tegen een prijs die u niet in staat zult zijn om op een ander kanaal te komen

In dit bericht zal ik de aard van de segmentatie die Google biedt en hoe we ze gebruiken in Digital Menta om toegang te krijgen tot uw ideale publiek. Want hoewel het scherm zijn beperkingen heeft, biedt het ook promotie mogelijkheden anders dan enig ander kanaal.

Geïnteresseerd in het gebruik van het AdWords display netwerk (GDN) in onze digitale strategie wanneer:

• We weten niet ons publiek en we willen een fan basis ontvankelijk voor onze inhoud te creëren.

• Wanneer onze potentiële klanten niet weten ons product of dienst, vooral als het te nieuw is of er zijn geen bekende termen om het te beschrijven.

• Als we een zeer conservatieve niche publiek, zoals in de B2B-sectoren die, hoewel ze gebruik maken van de online media, niet afwijken van hun voorkeursroute.

• Als we incrementele verkoop nodig, zoals we in alle relevante Facebook-groepen en we hebben niet meer interessante Google-zoekopdrachten.

• Wanneer we willen de kennis van ons merk te verhogen , maar op hetzelfde moment, gebruik maken van gegevens om de verhoging te verifiëren, om te weten wie ons ziet en wanneer, en om het volume van het verkeer in onze webpagina en zoekopdrachten op ons te verhogen.

Zodra we zien dat we in een van deze situaties, het is over het bepalen van welke segmenten te gebruiken om dat geïnteresseerde publiek te pakken. De specifieke formule die we gebruiken is een recept “Made in Digital Menta “, maar in het algemeen wil ik met u delen de opties die we hebben.

De Segmentatieopties die beschikbaar zijn in het display netwerk zijn:

• Belangen:

Dit segment verwijst naar de persoon die de advertentie zal zien, dus ik kan proberen om een advertentie te leren om een ‘ Football fan ‘ Maar verschijnen op een nieuws stand. Het belangrijkste hier is wie ziet de advertentie, niet waar. Deze profielen worden gemaakt door Google het analyseren van het gedrag van alle gebruikers die hun cookies in combinatie met de inhoud van de media (webpagina’s) die zij hebben bezocht en dus definiëren elke gebruiker met hun ‘ belangen ‘ kenmerk.

  Verwante doelgroepen

Dit is een subsegment van belang en verwijst naar gebruikers die interesse hebben getoond in een sociale, culturele, vrije tijd of kennis onderwerp, maar die niet direct of onmiddellijk verband houden met een economische interactie situatie. In het algemeen, zijn zij profielen die deskundigen, ventilators, belanghebbenden en mensen met hobbys wegens hun rente in specifiek nieuws, inhoud of online gemeenschappen omvatten.

 Publiek in de markt

Dit subsegment verwijst naar mensen die hebben bezocht websites die behoren tot fysieke bedrijven en online bedrijven in elke sector. Bijvoorbeeld, als u onlangs bezocht reisbureau websites die u zal worden “geïnteresseerd in het internationale toerisme”. Dit is de rente die moet worden geconfigureerd wanneer we willen werken display campagnes uitsluitend gericht op de verkoop (en niet branding of rapportage).

• Onderwerpen:

Dit segment laat u toe om advertenties op specifieke thematischewebsites te onderwijzen. Google maakt gebruik van een interne technologie, waarschijnlijk gebaseerd op de meest voorkomende zoekwoorden in de artikelen van een web, om alle steun te segmenteren volgens de inhoud die ze meestal hebben. Wanneer we dit segment toepassen, wijzen we op het systeem dat we willen weergeven in dit soort media, ongeacht wie de pagina leest.

• Bevolkingssamenstelling:

Google extrapoleren en wijst leeftijd en geslachts profielen aan de overgrote meerderheid van de gebruikers van Internet afhankelijk van het gedrag af zij op internet en van gelijkaardige gebruikers tentoonstellen die ‘ Logineados ‘ zijn en hun persoonlijke gegevens hebben aangeboden. Dit segment is het minst nauwkeurig van alle en bevat de optie “onbekend” om die reden.

• Specifieke locaties:

Het netwerk van media van Google (het vertonings netwerk van Google of GDN) omvat + 90% van alle steunen van Spanje. Dankzij de hoge segmentatie flexibiliteit die Google biedt, is het mogelijk om advertenties weer te geven op een lijst met webpagina’s die we graag willen verlaten, hetzij om branding gecontroleerd te testen, ofwel omdat we weten dat er onze potentiële klanten zijn.

• Lijsten voor Remarketing:

Google biedt waarschijnlijk vandaag het instrument van Remarketing Flexibeler, granulair en transparant dus, afgezien van de mogelijkheid om een lijst (de zogenaamde public AdWords) van de bezoekers van onze website te maken, kunnen we het gebruiken in een display campagne (en ook zoeken) die we willen. Behalve deze lijsten, wanneer zij genoeg verkeer hebben, leidt Google automatisch tot een publiek genoemd “gelijkaardig aan…”, die gebruikers zijn die u niet kennen maar een gelijkaardig gedrag aan zij hebben die u hebben bezocht.

En hier heb je het, dit zijn de verschillende opties die we kunnen gebruiken om onze ideale publiek te vinden op het Internet. Afgezien van te weten wat elk doet, de sleutel is om te weten hoe ze te combineren.

Tot slot zal ik zeggen dat in een directe vergelijking met SEM campagnes het scherm lijkt te zijn veel slechter in termen van resultaten en interactie tarieven, maar met een goede segmentatie, adequate optimalisatie kennis, en de lagere cpc’s, is meer dan Mogelijk om een goede display campagne te monteren.