Hoe Impression Share in AdWords te analyseren

Impression Share (vertoningsaandeel) AdWords is een statistiek die ons kan helpen de gezondheid van ons eigen account te diagnosticeren, door het aantal vertoningen dat we hebben ontvangen te analyseren in vergelijking met het aantal geschatte vertoningen dat u had kunnen ontvangen.

Als uw campagnes een laag vertoningspercentage hebben, kan dit verschillende redenen hebben. Het vertoningsaandeel kan worden bekeken op campagneniveau, op zoekwoord groep of op zoekwoord, en het hangt ook af van verschillende variabelen zoals: kwaliteitsniveau, budget, campagne-instellingen, biedingen, enz.

Hoe Impression Share gegevens te bekijken?

De eerste stap is het begrijpen van de belangrijkste statistieken dat Adwords aanbiedt om de zichtbaarheid van ons account te analyseren, zowel in het zoeknetwerk als in het Display Netwerk:

• Display Impression Share: aantal vertoningen ontvangen in het Display Netwerk gedeeld door het aantal geschatte vertoningen die u mogelijk heeft ontvangen.
• Search Impression Share: aantal ontvangen vertoningen in het zoeknetwerk gedeeld door het geschatte aantal vertoningen dat u had kunnen ontvangen.
• Display Lost Impression Share (Budget): percentage keren dat uw advertenties niet zijn weergegeven in het Display Netwerk wegens gebrek aan budget (gegevens beschikbaar op campagneniveau)
• Search Lost Impression Share (Budget): percentage keren dat niet is weergegeven uw advertenties in het zoeknetwerk vanwege een gebrek aan budget (gegevens beschikbaar op campagneniveau)
• Display Lost Impression Share (Ranking): percentage keren dat uw advertenties niet zijn weergegeven in het Display Netwerk vanwege een lage rangorde van de advertentie.
• Search Lost Impression Share (Ranking): het percentage keren dat uw advertenties niet zijn weergegeven in het zoeknetwerk vanwege een lage rangorde van de advertentie.
• Search Exact Match IS: de vertoningen die u heeft ontvangen gedeeld door het geschatte aantal vertoningen dat u in het zoeknetwerk had kunnen ontvangen voor zoektermen die exact overeenkomen met uw zoekwoorden of varianten in de buurt van het zoekwoord. (Niet beschikbaar voor Shopping-campagnes)

Vertoningsaandeel verloren door rangschikking

Als de waarde van de Impression Share verloren door rangschikking hoog is, betekent dit dat we vertoningen in het Google Zoeken / Display Netwerk verliezen. Dit komt omdat ons bod of het kwaliteitsniveau van onze advertenties te laag is. In deze situatie is het goed om onze biedingen te herzien of te verhogen en mogelijkheden te vinden om het kwaliteitsniveau van onze campagnes te verhogen. Wat we aanbevelen, is een analyse van het kwaliteitsniveau van het account uitvoeren om te bepalen welke gebieden meer aandacht nodig hebben (campagnes, advertentiegroepen). Gegevens over vertoningspercentages kunnen worden bekeken op campagne-, advertentiegroep- of zoekwoordniveau, zodat we optimalisaties op algemeen niveau of meer gedetailleerd kunnen maken.

Om het kwaliteitsniveau van het account te verbeteren, raden we aan:

• Analyseer de structuur van het account en organiseer campagnes in relevante groepen en specifiek voor de zoekwoorden die ze bevatten. De accountstructuur is een belangrijk element om een ​​hoge CTR te verkrijgen en ons kwaliteitsniveau te verbeteren.
• Vergroot de relevantie van de advertenties voor elke zoekwoordgroep. Zorg ervoor dat de zoekwoorden zijn opgenomen in de kopie van de advertenties om de CTR te verhogen en A / B-tests uit te voeren van nieuwe advertenties op regelmatige basis om campagneprestaties te verbeteren.
• Een relevante landing page hebben voor uw advertentiegroepen en campagnes. Een relevante landing definieert de user experience op onze website en is een belangrijk element voor de conversieratio van onze campagnes.

In dit artikel u meer informatie over de zoektermen en hoe u deze kunt optimaliseren. 

Ook als u een goed kwaliteitsniveau heeft maar uw biedingen zijn te laag, worden uw advertenties mogelijk niet op hoge posities weergegeven, wat kan leiden tot verloren kansen voor vertoningen, klikken en zelfs conversies. Zorg ervoor dat uw biedingen hoog genoeg zijn om onze advertenties in concurrentieposities weer te geven, wat de kansen op het genereren van nieuwe vertoningen en klikken aanzienlijk vergroot, waardoor meer verkeer naar uw website wordt gegenereerd.

Er zijn ook enkele aanvullende strategieën die kunnen worden gebruikt om het percentage vertoningen te verhogen:

• Locatie-instellingen aanpassen:als u het bod per locatie verlaagt / verhoogt, ziet u mogelijk een verlaging / verhoging van het percentage vertoningen. Ook als de geografische segmentatie wordt gewijzigd.
• Analyseer regelmatig de veilinggegevens:als u een daling van het percentage van vertoningen ziet, kan dit worden toegeschreven aan nieuwe deelnemers aan de veiling of aan concurrenten die meer bieden. We raden aan om dit rapport regelmatig te bekijken om het concurrentielandschap beter te begrijpen.

Om een ​​diepere analyse van het account te maken, kan het vertoningsaandeel worden gesegmenteerd op dag van de week of op tijdstip van de dag. Deze informatie kan zeer nuttig zijn bij het plannen van advertenties en het toepassen van bodaanpassingen per uur. Op deze manier kunt u onder andere zien of ons vertoningsaandeel tijdens bepaalde uren daalt (onze concurrenten bieden mogelijk meer) en dus bodaanpassingen toepassen en onze positie en het vertoningsaandeel van de account verbeteren.

Vertoningsaandeel verloren door budget

Als de waarde van Search Lost Impression Share (Budget) hoog is, betekent dit dat campagnes bijna geen budget meer hebben en daarom onze advertenties niet de hele dag worden weergegeven in het Google Zoeken / Display Netwerk.

Als uw campagnes een minimum dagbudget hebben, en dat budget limiet is zeer binnenkort bereikt of in de vroege uren, zal Google stoppen met weergeven van advertenties voor de rest van de dag, omdat dit budget niet alle zoekopdrachten dekt, dus we zouden het moeten verhogen. Integendeel, door het budget te verhogen, kunt u uw vertoningsaandeel vergroten. Aan de andere kant, als u het verkeer naar de website wilt vergroten, kunt u overwegen het budget te verhogen. In het geval van een campagne die heel goed werkt, maar het vertoningsaandeel per budget verliest, kunnen we eenvoudig het budget verhogen om extra volume aan conversies te verkrijgen en de algehele prestaties van de campagne te optimaliseren.

Concluderend zijn de gegevens over het vertoningsaandeel van Adwords een van de meest effectieve manieren om het concurrentielandschap en de prestaties van onze Adwords-campagnes te analyseren en te begrijpen. Om deze reden raden we aan zo zichtbaar mogelijk te zijn voor zoekwoorden (groepen of campagnes) die voldoen aan de bedrijfsdoelstellingen en regelmatig de gegevens van het Impression Share controleren, budget aanpassingen doorvoeren of de positie verbeteren. Elke indruk verloren is een gemiste kans om verkeer en klanten te genereren en dus voor extra winst.

Als u vragen heeft, kunt u deze achterlaten in de opmerkingen of, integendeel, als u meer informatie wilt, op onze website en in de blog van Digital Mint kunt u een verscheidenheid aan artikelen over adverteren in Adwords vinden.