Hoe AB AD testen doen in AdWords

In AdWords, de advertenties vertegenwoordigen een van de belangrijkste elementen om te proberen, vooral omdat we 2-3 seconden om onderscheid te maken van de concurrentie. Een relevante en aantrekkelijke advertentie kan de CTR en het kwaliteitsniveau verhogen, wat resulteert in een lagere CPC in de veiling.

Bij het starten van een advertentie test, moeten we bepalen de doelstellingen van onze test: wat willen we bereiken? Willen we meer verkeer hebben? Willen we de omrekeningskoers verhogen?

Het is zeer belangrijk om AB testen van advertenties te doen en beslissingen te nemen zodra de gegevens statistisch relevantis, om ervoor te zorgen dat de nieuwe advertentie te kopiëren zal brengen ons op lange termijn voordelen. Als we het hebben over een test AB, raden we aan om een variabele te proberen op een moment, om precies te weten wat de oorzaak is van de resulterende verkregen. Probeer bijvoorbeeld twee advertenties met verschillende titels, maar met dezelfde beschrijving en URL zichtbaar. Als we proberen met een andere titel en de eerste beschrijvende lijn, zullen we niet weten welke het resultaat heeft veroorzaakt dat we hebben verkregen.

Aanbevelingen voor een effectieve AD AB-test

Als 'Tips' van de AB AD tests die we hebben gedaan in Digital Menta , hebben we de volgende:

  •  De zichtbare URL heeft zijn eigen geschiedenis en kwaliteitsniveau. Bij het doen van verschillende tests hebben we gemerkt dat elke keer dat we de zichtbare URL hebben we een lagere CTR te wijten aan een lagere positie (omdat het kwaliteitsniveau is aangetast) veranderd.
  • Voltooi de eerste beschrijving van de advertentie met een '. ' punt. Op deze manier krijg je een langere titel in Google resultaten, die de CTR verhoogt.
Advertentie uitgebreide titel AdWords

Advertentie uitgebreide titel AdWords

  • Wij adviseren het maken van wijzigingen groter dan alleen het wijzigen van een leesteken. Uit ervaring, bij het maken van dergelijke kleine veranderingen, de gegevens duurt veel langer te hebben statistische relevantie, die vertragingen het besluitvormingsproces.
  • Neem geen rekening met de eerste week van de gegevens van een AB AD test, omdat de gegevens kunnen worden vervalst en geven ons een resultaat dat niet statistisch relevant. De reden is dat Google in de eerste dagen gaat de aankondiging die al geschiedenis in de rekening (zelfs als we de configuratie in afwisselend de advertenties uniform) gunst.
  • Gebruik Remarketing in zoekcampagnes.  Lijsten maken van Remarketing Afhankelijk van de verschillende stappen die gebruikers nemen op onze website en tonen verschillende advertenties voor verschillende soorten gebruikers. Ze zijn veel meer gepersonaliseerde advertenties, omdat we meer gedetailleerde informatie over de gebruiker, en hebben een hogere CTR en kwaliteit niveau.
  • Test verschillende berichten afhankelijk van de apparaten. Enige tijd geleden deden we een zeer interessante test met ' Emotionele ' advertenties, en verschillende resultaten werden verkregen in computers en mobiele telefoons. Laten we praten over deze test een klein beetje lager.
  • Statistisch relevante gegevens zullen hebben. Dit zal een langere periode vergen als de resultaten smal of een kortere periode zijn als de resultaten verder weg zijn.

Get data driven is een zeer nuttig instrument voor de berekening van de resultaten van de AB AD tests die we adviseren het gebruik. U hoeft alleen het aantal klikken en het aantal conversies voor elke advertentie toe te voegen en het hulpprogramma geeft aan of de resultaten statistisch relevant zijn. Soms lijkt het erop dat een advertentie heeft betere prestaties dan de andere, maar bij het analyseren van de nummers is het mogelijk om te zien dat de nieuwe advertenties niet een echte verbetering te vertegenwoordigen.

Experimenteer met emotionele advertenties in Digital Menta

Een zeer interessante test die we hebben gedaan in Digital Menta Het is emotionele advertenties. In dit geval werd de eerste beschrijvende lijn van de advertentie veranderd door een ' emotionele ' beschrijvende lijn, die de gebruiker in verband met zijn behoefte. Wij voegen ook humoristische nota's toe waar het type van de dienst/het product ons heeft toegestaan. Een zeer belangrijk punt met de emotionele advertenties is dat je moet blijven proberen met verschillende zinnen-het is zeer waarschijnlijk dat de eerste keer dat u niet het verwachte succes. Het belangrijkste hier is te relateren aan de gebruiker en krijg gewekt een emotie, en dit kan moeilijk te bereiken, maar niet onmogelijk!

Wat we ook hebben gemerkt is dat emotionele advertenties hebben de neiging om beter te werken op computers dan op mobiele apparaten. Dit kan worden gemotiveerd door de mate van opzet van de gebruikers bij het zoeken op verschillende apparaten-op de mobiele ze nodig hebben snelheid en snelheid, en dan in dit geval een emotionele aankondiging kan schade aan onze CTR, wat een belangrijke factor in de kwaliteits Score is.

Enkele extra tips

Dan meer ' tips ' voor AB AD testing (we hebben gedaan in DM):

  • Hoofd letters van de eerste letter van elk zoekwoord van de advertentie, om de aandacht te trekken en de advertentie opvallen op de pagina te maken.
  • Inclusief prijzen- als uw potentiële klanten zijn meer prijsgevoelig, en de jouwe is concurrerend, u ook de prijs en promoties in de advertenties.
  • Kwaliteit van de dienstverlening- als uw product/dienst is duurder dan de concurrentie, maar u biedt een hoger niveau van kwaliteit, het bevat deze functie in uw advertentie te kopiëren.
  • Succespercentage- probeer dezelfde advertentie met een andere landing in een groep en je zult zien welke de beste succespercentage heeft.
  • Extensies toegevoegd- Blijkbaar Google geeft over dit aspect en beschouwt het bij de berekening van uw kwaliteitsniveau. Eenvoudig hebbend hen heeft een positief effect op de rekening en verhoogt de advertentie CTR, die meer ruimte op de pagina met inbegrip van allen neemt u kunt!

Hier bij Digital Menta We willen testen doen wanneer we kunnen: AB testen Reclame, biedingen experimenten... Het is wat geeft ons een concurrentievoordeel en maakt onze rekeningen een stap voorsprong op de concurrentie. Om te proberen de CTR van uw advertenties te verbeteren!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 31/03/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend