Waarom mijn AdWords-conversies Niet overeenkomen met die laat me Analytics? Inzicht in de attributie modellen is essentieel om te kunnen de resultaten correct te analyseren en de juiste maatregelen te nemen. Elk gereedschap of platform dat we gebruiken maakt gebruik van een Naamsvermelding model Anders en als we niet op de hoogte zijn, kunnen we het uitvoeren van een vervormde analyse die leidt ons tot fouten.
Wat gebeurt er wanneer een gebruiker klikt op een AdWords-advertentie en vervolgens op een van Facebook voor het omzetten? Wie “neemt” de conversie?
Deze vragen hebben hun antwoord in de attributie model zelf in AdWords of Facebook, of in de Analytics als we vertrouwen op dit instrument om de statistieken te analyseren.
Vandaag zullen we zien hoe het Naamsvermelding model werkt in AdWords. We zullen vertrekken voor een andere post de attributie model op Facebook en alles wat beschikbaar zijn in Analytics, moet je ze allemaal te lezen om te begrijpen hoe de gegevens correct te analyseren en Word een echte SEM Manager ????
Tabla de contenidos
Binnen AdWords kunnen we analyseren hoe campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden bijdragen aan andere campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden van de account. Daarnaast zullen we zien hoe lang de route naar conversie duurt en hoeveel interacties met de campagnes worden geproduceerd om het doel te bereiken.
Om dit alles te zien, navigeer door het hoofdmenu om toegang te krijgen tot “tools” en selecteer «Naamsvermelding»:
Time lapse, bijdrage conversies en attributie modellen in AdWords
Hier vinden we een overzicht van de conversie acties, hun waarde-indien toegewezen aan het-, de tijd die loopt totdat de gebruiker converteert en de klikken en vertoningen die plaatsvinden gemiddeld vóór het omzetten.
Navigeer nu door het menu aan de linkerkant:
Geeft het menu Geschiedenisvenster weer om het verschil in het aantal conversies weer te geven, afhankelijk van het venster dat u hebt gekozen.
In dit scherm kunnen we zien hoe campagnes, advertentiegroepen, trefwoorden of zelfs “concordantie types” hielp om te converteren naar andere campagnes, advertentiegroepen, trefwoorden of “concordantie types”.
Analyse van zoekwoord assisten, advertentiegroepen of campagnes voor totale conversies
In dit geval hebben campagne 1 en campagne 2 bijgedragen aan een andere campagne met respectievelijk een conversie. Dat wil zeggen, de gebruiker geklikt op campagne 1 en eindigde het omzetten na het klikken op een andere campagne, andere dan 1. En hetzelfde met campagne 2.
De laatste indicator, na-klikconversies van de laatste klik is een indicator op basis van een campagne, advertentiegroep, trefwoord of concordantie type in het pad naar de conversie. Dichter bij nul zou aangeven dat het meer conversies gesloten dan het hielp te sluiten. Als het groter is dan 1, zou het erop wijzen dat het geparseerde element helpt om conversies te sluiten in plaats van conversies te voltooien.
Dit verslag is zeer waardevol, omdat het ons toelaat om zoekwoorden en campagnes die, hoewel lijken geen resultaten te hebben aanzienlijk bijdragen aan de totale conversies te onderscheiden. Over het algemeen vinden we onszelf hier met de generieke campagnes, die dienen om de gebruiker te vangen en later de gebruiker zal converteren wanneer hij een meer specifieke zoekopdracht uitvoert.
Hiermee worden conversiegegevens weergegeven, afhankelijk van de campagne, advertentiegroep, trefwoord of zoektype waarin de gebruiker voor het eerst heeft geklikt of het laatst was voordat het werd geconverteerd.
Directe conversies van zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes
Het onderwijst de meest frequente manieren naar omzetting. In de drop-down kunnen we kiezen op welk niveau we willen zien: campagne, advertentiegroep, trefwoord.
Dit scherm is zeer interessant om te bevestigen dat de conversie venster dat we van toepassing in onze campagnes is de ideale een. Het vertelt ons de tijd die het duurt, omdat u klikt op een advertentie totdat de conversie plaatsvindt.
Het aantal klikken dat wordt uitgevoerd totdat de gebruiker converteert. Het zal u helpen weten of uw product/dienst vergt veel van de interacties met de campagnes om de conversie: prijs vergelijking, studie van de kenmerken, enz.
Dit rapport toont een vergelijking van de modellen van attributie in AdWords, dat wil zeggen tussen onze eigen campagnes. We zullen ook zien hoe het gebruik van een model of een andere invloed op onze kosten/conversie of het register van conversies (percentage van de verandering):
AdWords attributie model vergelijking tool
De Naamsvermelding model dat AdWords gebruikt als een kanaal staat bekend als de “laatste klik van AdWords”, dat wil zeggen, AdWords zal een conversie te registreren wanneer de gebruiker die converteert heeft geklikt op een advertentie in het conversie venster Opgegeven.
Het maakt niet uit wat er daarna gebeurt, kan de gebruiker klikken op een advertentie en niet converteren die dag. U zien dat een advertentie op Facebook de volgende dag, klik en converteren. In dit geval zal AdWords een conversie blijven registreren, omdat het pad naar de conversie van die gebruiker op een van zijn advertenties is geklikt. We zullen 2 conversies in onze gegevens (1 van AdWords en 1 van Facebook), maar eigenlijk slechts een zal hebben geproduceerd 1 conversie.
Dit is het gebruikelijke probleem wanneer de adverteerder meer dan een reclame-platform gebruikt: Facebook, AdWords, Twitter… Als 2 of meer kanalen zijn betrokken bij de route naar de conversie, waaraan een is toegewezen?
De eenvoudigste oplossing die we hebben voor onze hand is Google Analytics. Het Analytics-metings model is “laatste indirecte Klik”, wat betekent dat Analytics de conversie toewijst aan het laatste kanaal dat de gebruiker heeft geklikt voordat het wordt geconverteerd, zolang het geen direct verkeer is. Daarom geeft het een realistischer beeld van de bijdragen van elk kanaal wat betreft conversie. Aangezien dit onderwerp vereist een grotere diepte, zullen we analyseren dit probleem en de oplossingen in onze volgende post zal u bij ons?
SEM · 18 / 06 / 2020
Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.
SEM · 28 / 05 / 2020
Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.
SEM · 11 / 05 / 2020
¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil