De werking van het hulpprogramma AdWords Naamsvermelding

Waarom mijn AdWords-conversies Niet overeenkomen met die laat me Analytics? Inzicht in de attributie modellen is essentieel om te kunnen de resultaten correct te analyseren en de juiste maatregelen te nemen. Elk gereedschap of platform dat we gebruiken maakt gebruik van een Naamsvermelding model Anders en als we niet op de hoogte zijn, kunnen we het uitvoeren van een vervormde analyse die leidt ons tot fouten.

Wat gebeurt er wanneer een gebruiker klikt op een AdWords-advertentie en vervolgens op een van Facebook voor het omzetten? Wie "neemt" de conversie?

Deze vragen hebben hun antwoord in de attributie model zelf in AdWords of Facebook, of in de Analytics als we vertrouwen op dit instrument om de statistieken te analyseren.

Vandaag zullen we zien hoe het Naamsvermelding model werkt in AdWords. We zullen vertrekken voor een andere post de attributie model op Facebook en alles wat beschikbaar zijn in Analytics, moet je ze allemaal te lezen om te begrijpen hoe de gegevens correct te analyseren en Word een echte SEM Manager 馃槈

AdWords Naamsvermelding studie

Binnen AdWords kunnen we analyseren hoe campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden bijdragen aan andere campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden van de account. Daarnaast zullen we zien hoe lang de route naar conversie duurt en hoeveel interacties met de campagnes worden geproduceerd om het doel te bereiken.

Om dit alles te zien, navigeer door het hoofdmenu om toegang te krijgen tot "tools" en selecteer 芦Naamsvermelding禄:

Naamsvermelding-AdWords

Time lapse, bijdrage conversies en attributie modellen in AdWords

Hier vinden we een overzicht van de conversie acties, hun waarde-indien toegewezen aan het-, de tijd die loopt totdat de gebruiker converteert en de klikken en vertoningen die plaatsvinden gemiddeld v贸贸r het omzetten.

Navigeer nu door het menu aan de linkerkant:

Belangrijke omzettingen

Geeft het menu Geschiedenisvenster weer om het verschil in het aantal conversies weer te geven, afhankelijk van het venster dat u hebt gekozen.

Ondersteunde conversies

In dit scherm kunnen we zien hoe campagnes, advertentiegroepen, trefwoorden of zelfs "concordantie types" hielp om te converteren naar andere campagnes, advertentiegroepen, trefwoorden of "concordantie types".

Conversies-Assisted-AdWords

Analyse van zoekwoord assisten, advertentiegroepen of campagnes voor totale conversies

In dit geval hebben campagne 1 en campagne 2 bijgedragen aan een andere campagne met respectievelijk een conversie. Dat wil zeggen, de gebruiker geklikt op campagne 1 en eindigde het omzetten na het klikken op een andere campagne, andere dan 1. En hetzelfde met campagne 2.

De laatste indicator, na-klikconversies van de laatste klik is een indicator op basis van een campagne, advertentiegroep, trefwoord of concordantie type in het pad naar de conversie. Dichter bij nul zou aangeven dat het meer conversies gesloten dan het hielp te sluiten. Als het groter is dan 1, zou het erop wijzen dat het geparseerde element helpt om conversies te sluiten in plaats van conversies te voltooien.

Dit verslag is zeer waardevol, omdat het ons toelaat om zoekwoorden en campagnes die, hoewel lijken geen resultaten te hebben aanzienlijk bijdragen aan de totale conversies te onderscheiden. Over het algemeen vinden we onszelf hier met de generieke campagnes, die dienen om de gebruiker te vangen en later de gebruiker zal converteren wanneer hij een meer specifieke zoekopdracht uitvoert.

Eerste klik analyse-laatste klik analyse

Hiermee worden conversiegegevens weergegeven, afhankelijk van de campagne, advertentiegroep, trefwoord of zoektype waarin de gebruiker voor het eerst heeft geklikt of het laatst was voordat het werd geconverteerd.

Analyse-Last-First-Click

Directe conversies van zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes

Belangrijkste routes

Het onderwijst de meest frequente manieren naar omzetting. In de drop-down kunnen we kiezen op welk niveau we willen zien: campagne, advertentiegroep, trefwoord.

Tijdsverloop

Dit scherm is zeer interessant om te bevestigen dat de conversie venster dat we van toepassing in onze campagnes is de ideale een. Het vertelt ons de tijd die het duurt, omdat u klikt op een advertentie totdat de conversie plaatsvindt.

Lengte van route

Het aantal klikken dat wordt uitgevoerd totdat de gebruiker converteert. Het zal u helpen weten of uw product/dienst vergt veel van de interacties met de campagnes om de conversie: prijs vergelijking, studie van de kenmerken, enz.

Attributie modellen

Dit rapport toont een vergelijking van de modellen van attributie in AdWords, dat wil zeggen tussen onze eigen campagnes.聽We zullen ook zien hoe het gebruik van een model of een andere invloed op onze kosten/conversie of het register van conversies (percentage van de verandering):

Model-Naamsvermelding-AdWords

AdWords attributie model vergelijking tool

  • Laatste klik: wijst de omzetting aan het laatste sleutelwoord toe de gebruiker klikte alvorens te omzetten.
  • Eerste klik- wijst de omzetting aan het eerste sleutelwoord toe de gebruiker klikt.
  • Lineair: Hiermee wordt de conversie uniform toegewezen tussen de klikken van het pad naar de conversie.
  • Tijdelijke afschrijving: u krijgt meer gewicht klikken die het dichtst bij de conversie.
  • Afhankelijk van de positie: de eerste en de laatste klik te verkrijgen 40% van de conversie verdienste. De andere 20% wordt gelijkmatig behandeld tussen de klikken van de route.

Het AdWords-toewijzings model als kanaal

De Naamsvermelding model dat AdWords gebruikt als een kanaal staat bekend als de "laatste klik van AdWords", dat wil zeggen, AdWords zal een conversie te registreren wanneer de gebruiker die converteert heeft geklikt op een advertentie in het conversie venster Opgegeven.

Het maakt niet uit wat er daarna gebeurt, kan de gebruiker klikken op een advertentie en niet converteren die dag. U zien dat een advertentie op Facebook de volgende dag, klik en converteren. In dit geval zal AdWords een conversie blijven registreren, omdat het pad naar de conversie van die gebruiker op een van zijn advertenties is geklikt. We zullen 2 conversies in onze gegevens (1 van AdWords en 1 van Facebook), maar eigenlijk slechts een zal hebben geproduceerd 1 conversie.

Dit is het gebruikelijke probleem wanneer de adverteerder meer dan een reclame-platform gebruikt: Facebook, AdWords, Twitter... Als 2 of meer kanalen zijn betrokken bij de route naar de conversie, waaraan een is toegewezen?

De eenvoudigste oplossing die we hebben voor onze hand is Google Analytics. Het Analytics-metings model is "laatste indirecte Klik", wat betekent dat Analytics de conversie toewijst aan het laatste kanaal dat de gebruiker heeft geklikt voordat het wordt geconverteerd, zolang het geen direct verkeer is. Daarom geeft het een realistischer beeld van de bijdragen van elk kanaal wat betreft conversie. Aangezien dit onderwerp vereist een grotere diepte, zullen we analyseren dit probleem en de oplossingen in onze volgende post zal u bij ons?

Geschreven door

DigitalMenta

SEM 路 09/11/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Yolanda S谩nchez

SEM - 路 05 / 09 / 2019

SEO vs. SEM en het belang van eenwording

"Als je niet op het internet staat, besta je niet." Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En hier stellen we ons een aantal vragen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik SEO of SEM? Wat is beter? Hoewel sommige SEO's en SEM's met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken.聽

Mauro Sorolla

SEM - 路 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te cre毛ren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - 路 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategie毛n

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategie毛n in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Stuur dit naar een vriend