Hoe kun je een Google Ads-account controleren?

Tijdens onze jaren bij Google en andere bedrijven hebben we een zeer groot aantal accounts gezien met meerdere methoden voor het beheren van AdWords campagnes. Dit artikel (deel een) is bedoeld om te laten zien bij welke concepten rekening moet worden gehouden bij de controle van een account van Google reclame vanuit een technisch en operationeel oogpunt. In dit eerste deel zullen we vier fundamentele gebieden van een AdWords account analyseren: de structuur van campagnes, trefwoorden, advertenties en extensies en gebruikte netwerken.

1. Controle van de campagnestructuur van onze Google Ads account Campagne

De structuur is het kritieke en belangrijkste punt van een kwalitatief hoogwaardige AdWords campagne. Door alle tijd te investeren in het definiëren, segmenteren en configureren van een AdWords account kunnen we efficiënter zijn in het optimaliseren van het account en betere resultaten behalen. De hypersegmentatie die we in Digital Menta uitvoeren samen met andere acties, zorgen ervoor dat onze account structuren de investering van onze klanten maximaliseren. Utopisch gezien moet een account voor elk zoekwoord een advertentie bevatten. Dit was onhandelbaar met duizenden trefwoorden accounts, maar momenteel is dankzij de machine learning van Google zelf de taak van hypersegmentatie nu veel eenvoudiger en helpt ons betere resultaten te krijgen.

Naast hypersegmentatie helpt een samenhangend account structuur ons ook om de juiste advertentie voor de juiste gebruiker weer te geven. Een belangrijk punt om te overwegen is het evenwicht tussen een hypergesegmenteerde campagne en de operationele beheersbaarheid ervan. We moeten onszelf de volgende vragen stellen om de AdWords structuur te controleren.

Estructura de AdWords

Basis AdWords structuur voorgesteld door Google Academies

Gerichte advertentiegroepen?

Elk product / categorie / subcategorie / merk moet een speciale advertentiegroep hebben. Er zijn ook andere verschillende manieren om te segmenteren op regio’s, matchtypes, enz ..

Gerichte trefwoorden

Trefwoordenlijsten moeten goed gegroepeerd zijn rond het specifieke onderwerp van de advertentiegroep. Als u nieuwe trefwoorden opneemt die niet in een van de advertentiegroepen passen, raden we u aan om regelmatig een nieuwe advertentiegroep te maken.

Evalueer het aantal trefwoorden per advertentiegroep

We kunnen geen specifiek aantal trefwoorden definiëren dat in een advertentiegroep moet worden bewaard, maar we weten wel dat dit zal variëren, afhankelijk van de strategie die we volgen. Als we afhankelijk zijn van hulpmiddelen voor machine learning, is het waarschijnlijk beter om trefwoorden en daarmee verkeer en gegevens te agglutineren om algoritmen efficiënt te helpen werken. Aan de andere kant, als we absolute controle willen hebben over de prestaties per merk / product / model enz. Het zal ons altijd helpen om te proberen zoveel mogelijk te segmenteren.

Producten / merken / modellen strikt onderverdeeld in advertentiegroepen / campagnes

Door segmentering in producten, merken of modellen kunnen we campagnes en hun budgetten vanuit een zakelijk oogpunt beter beheersen. Een andere dimensie die met verschillende campagnes moet worden beheerd, is de geografische.

Campagnes gescheiden door geografische gebieden

Een campagne voor Colombia is niet hetzelfde als die voor Mexico. Op dezelfde manier kan een advertentie voor Madrid op een heel andere manier werken dan in Galicië. In dat geval zou het interessant zijn om campagnes te differentiëren naar geografische segmentatie en zo de budgetten beter te beheersen. Het is een andere dimensie die zinvol is om te analyseren en te beoordelen of deze moet worden toegepast in de structuur van onze campagnes.

De structuur weerspiegelt de site

Een andere factor om rekening te houden is de structuur van de website als het ons zal toelaten om campagnes met specifieke deep links te maken en hebben controle over elk specifiek product, zoals categorie / merk, etc.

Logic in de creatie van de campagnes , advertenties en structuur

Door de samenhang toe te passen bij het maken van een structuur, wordt het gemakkelijker om campagnes te begrijpen, wijzigingen aan te brengen en prestatie analyses uit te voeren.

2. Selectie van trefwoorden Audit in de campagnes van ons Google Ads account

Een goede selectie van de trefwoorden, de soorten overeenstemming, de groepering hiervan in de gemaakte structuur en de selectie van negatieve trefwoorden zijn cruciale punten van een geschikte AdWords strategie. Door dit proces zullen we het geld vanaf het begin op de meest efficiënte manier investeren.
Bovendien moeten we rekening houden met de updates die Google heeft geïntroduceerd voor trefwoorden. In de komende weken zullen we zien hoe synoniemen van onze trefwoorden in brede termen en zoeken op woordgroep zoekopdrachten worden die de indruk van onze advertentie activeren. We raden aan om met deze update rekening te houden bij het maken van een nieuwe instelling voor een nieuw account.

Verschillende matchtypes afgestemd op de doelstellingen

Hoe specifieker het type match, hoe efficiënter de prestaties zullen zijn, maar hoe kleiner de doelgroep / het aantal vertoningen / klikken enz. Daarom moet u verschillende matchtypes hebben om de efficiëntie van de campagne zonder het aantal vertoningen te verminderen.

Zijn er negatieve trefwoorden?

Negatieve trefwoorden  moeten worden toegevoegd om te voorkomen dat advertenties in zoekopdrachten die niet relevant zijn. Wees voorzichtig met het soort overeenkomst, want het is belangrijk dat u niet in conflict komt met positieve trefwoorden. Gekruiste negatieve trefwoorden  tussen verschillende advertentiegroepen zijn belangrijk om het afdrukken van de juiste advertenties te verfijnen. De selectie van negatieve trefwoorden moet logisch gebeuren, omdat u negatieve trefwoorden kunt opnemen die de vertoningen van onze advertenties beperken met geschikte zoekopdrachten. Een interessante manier om ze te beheren is om lijsten met negatieve trefwoorden te maken om de bewerking eenvoudiger te maken.

Ejemplo de palabras clave negativas

Voorbeeld van negatieve trefwoorden door HotelJuice.com

Bewijs dat er af en toe nieuwe negatieve trefwoorden worden toegevoegd

Het toevoegen van negatieve trefwoorden bewijst dat de wijzigingen die in het account worden aangebracht voortdurend proberen onze advertenties niet te tonen aan zoekopdrachten die niet interessant zijn. Het toevoegen van negatieve trefwoorden  aan ons account moet een constante taak zijn.

Zijn er dubbele trefwoorden?

Controleer of er geen dubbele trefwoorden zijn. Dubbele trefwoorden in verschillende campagnes / advertentiegroepen maken statistieken analyse vervormd, niet het bericht om correct te worden weergegeven en Google bepaalt welke advertenties naar eigen goeddunken worden weergegeven en zelfs biedingen duurder maken om in uw eigen account te concurreren.

Exacte merkaanduiding vertoningsaandeel op 100%

We moeten alle vraag naar trefwoorden voor ons merk vastleggen in de zoekactie, als onze strategie erop gericht is het merk te verdedigen of een andere communicatie met onze gebruikers te krijgen die geen toestaat SEO.

Zijn er lange trefwoorden in het account?

Dit zijn de woorden met een laag zoekvolume maar die het account efficiënter maken. Long tail trefwoorden moeten zo specifiek mogelijke tekstadvertenties bevatten.

Explicación de Keywords de Long Tail

Verklaring van de Long Tail trefwoorden

Zijn er trefwoorden zonder vertoningen of met zeer weinig trefwoorden?

We moeten woorden met een lange staart niet verwarren met trefwoorden met lage vertoningsvolumes en lage prestaties in campagnes of advertentiegroepen, omdat deze trefwoorden een lage CTR genereren (negatief in de zin van kwaliteitsniveau) en moeten worden verwijderd (voorzichtig hiermee).

3. Controle van advertenties en extensies van onze Google Ads

Adtext account

Een ander kritisch punt in de efficiëntie van advertentiecampagnes zijn advertenties. Kopieën moeten twee fundamentele aspecten hebben om de efficiëntie van investeringen te maximaliseren; respecteer enerzijds de communicatielijn van het merk en moedig de gebruiker aan meer te willen weten en anderzijds de relevantie voor de trefwoorden die in elk van de verschillende advertentiegroepen zijn gedefinieerd.

Aantal advertenties per advertentiegroep

Het is het beste om verschillende advertenties weer te geven en de klikfrequentie en conversieratio bij te houden om te zien welke argumenten het meest geschikt zijn. We kunnen vertrouwen op AB-type tests en weten wat de beste impact heeft op het niveau van adverteren op onze account.

Daarnaast raden we aan relevante oproepen tot actie op te nemen om interesse in de gebruiker te genereren.

Om het verbeteringsniveau van het account te blijven evalueren, kunnen we controleren of de advertentie het hoofdzoekwoord van de advertentiegroep bevat, omdat dit ons helpt de CTR te verbeteren. Als er daarentegen gebruik wordt gemaakt van het invoegen van trefwoorden, moeten we controleren of er geen spelfouten zijn in de trefwoorden die we gebruiken.

De zichtbare URL van de advertentie moet worden uitgelijnd met de zoekopdracht die wordt uitgevoerd en informatie verstrekken die hiermee verband houdt. Het hoeft geen echte URL te zijn, omdat dit de uiteindelijke URL moet zijn die geldig moet zijn om gebruikers naar de juiste landing page te sturen.

Sitelinks

We moeten controleren of alle advertentiegroepen advertentie extensies hebben die relevant zijn en gemarkeerde teksten naar gelang van de campagne. Sitelinks moeten een uitgebreide beschrijving hebben om de impact van advertenties en het vastleggen van ruimte in de zoekmachine te verbeteren.

Geografische locatie extensies; Dit soort extensies zijn nuttig voor de merken die vestigingen op verschillende locaties hebben. Deze extensies zijn relevant voor gebruikers die naar ons op zoek zijn via mobiele telefoons en de dichtstbijzijnde vestiging willen weten.

Oproepextensies; Ze helpen ons lokale bedrijven te vinden en zorgen voor meer verkeer naar de winkel.

Recensie extensies; ze zijn nuttig voor het opbouwen van vertrouwen in gebruikers door opmerkingen of beoordelingen van andere gebruikers in vertrouwde bronnen.

Uitbreidingen van aanbevolen tekst; Ze helpen ons relevante informatie op te nemen en de verschillende waarden te bepalen die door het bedrijf worden bijgedragen (prijs, klantenservice etc.)

Uitbreidingen van site extracten: we zullen in de advertentie een deel van het assortiment producten tonen dat een adverteerder heeft, of merken , services enz …

Applicatie-uitbreiding; We zullen de app van ons bedrijf promoten. 

PS: als u niet kunt wachten, kunt u de 50-punts controlegids downloaden uit onze audit-up.

4. Networks

Possibilities Reclame in AdWords kunt u meerdere formaten te gebruiken in verschillende netwerken (search, inhoudsnetwerk van Google en YouTube). Afhankelijk van de behoeften van elke adverteerder moet het een of het ander worden gebruikt in overeenstemming met de doelstellingen die in de strategie zijn bepaald. We moeten echter niet vergeten dat hoe meer functionaliteiten worden gebruikt of getest, hoe beter we de mogelijkheden van Google Ads kennen om inkomsten te genereren.

Afzonderlijke zoekcampagnes en GDN

Deze campagnes mogen nooit als één worden verenigd. De statistieken van het Google Display Netwerk (Google Display Netwerk of GDN) zijn volledig verschillend en zoeken in het algemeen naar verschillende bedrijfs- of communicatiedoelen. Er is een soort campagne genaamd Display met zoekselectie waarvan de waarde door Google wordt voorgesteld om campagnes in het GDN te hebben die de efficiënte configuratie van een zoekcampagne erven. We gebruiken dit soort campagnes meestal niet om efficiencyredenen.

Google search vs search partners network

Als het Partner Search-netwerk niet goed werkt, kunt u het het beste uit de configuratie verwijderen. Dit segment kan worden bekeken door uw eigen segment te selecteren in de Google Ads-interface. Helaas staat Google ons alleen toe om zoekpartners te activeren of deactiveren en geen optimalisatie uit te voeren.

Auditar Segmento de Partners de Adwords

Audit Voorbeeldanalyse Segment AdWords Partners

Google search vs search partners network

Advertenties in het Display Netwerk zijn een geweldige manier om meer gebruikers te bereiken en de waardepropositie te communiceren terwijl gebruikers op internet surfen. Dankzij de segmentatiemogelijkheden van het Display Netwerk kunnen gebruikers zeer efficiënt worden beïnvloed door het aanbieden van nuttige advertenties.

Frequentielimiet in GDN-campagnes

De frequentielimiet van Display campagnes stelt ons in staat de boodschap aan gebruikers beter te beheersen en het effect dat het merk op hen heeft te bepalen. Er is geen beter of slechter aantal in termen van beperking, je moet er gewoon rekening mee houden volgens de strategie van het merk.

Limitación de frecuencia

Instellingen voor frequentie beperking voor het Display Netwerk

Is de remarketing strategie gedefinieerd?

We moeten analyseren of een remarketing strategie wordt gebruikt in zoekmachines en display-netwerken, omdat dit een fundamenteel hulpmiddel is om de verwezenlijking van doelstellingen te ondersteunen. Om te kijken of het goed werkt, analyseren we de definitie van de verschillende doelgroepsegmenten en het maken van verschillende advertenties per segment. Door de juiste boodschap aan elk type bezoeker aan te bieden, zullen we efficiënt rapporteren over onze waardepropositie.

Weergave segmentatie op geslacht en leeftijd

Het beheersen van campagnes op geslacht en leeftijd is essentieel om inzicht te krijgen in het gedrag van verschillende segmenten en om onze advertenties te beperken tot mensen die echt geïnteresseerd zijn in onze diensten. Daarom zullen we analyseren of er een ander gedrag is tussen leeftijd of geslacht en zullen we de noodzaak beoordelen om campagnes te scheiden.

Auditoría AdWords por Edad y Sexo

AdWords-audit op leeftijd en geslacht

YouTube Video Campagnes

Videocampagnes op YouTube zijn zeer effectief in termen van kosten en stellen ons ook in staat om een ​​grotere naamsbekendheid te genereren. Evenzo biedt YouTube Analytics ons zeer interessante informatie over de gebruikers die onze video’s bekijken.

Auditoría de Adwords

AdWords Audit  YouTube analyse

Met deze checklist kunt u analyseren of uw werk of uw partners werken (bureau of medewerkers) toereikend is en of het volledige potentieel van uw AdWords investering is bereikt. Als u bovendien meer complete details wilt analyseren, kunt u onze AdWords-artikelen raadplegen.

Het tweede deel van de van de audit AdWords campagne staat voor de deur, dus houd het in de gaten. En degenen die uw mening willen delen over hoe u AdWords campagnes kunt controleren, laat ons een reactie achter!

Geschreven door

Irene Moreno

SEM · 02 / 04 / 2020

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

DigitalMenta

SEM · 18 / 06 / 2020

SEM Game: revolutioneer jouw Google Ads accounts

Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.

DigitalMenta

SEM · 28 / 05 / 2020

10 problemen in een digitale cliënt-servicebureau relatie. Hoe los je een crisis op met jouw digitale servicebureau?

Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.

Daniel Quiles

SEM · 11 / 05 / 2020

Top 10 producten van Google

¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil

Send this to a friend