Hoe maak je effectieve YouTube-advertentiecampagnes

Wat is de beste manier om een advertentiecampagne op YouTube te monteren via AdWords? Waarom? Welk proces moet ik volgen? Dan vertel ik u belangrijke trucs en tips die we hebben geleerd in Digital Menta om effectieve YouTube-advertentiecampagnes te maken. 

Beginnen te werken met YouTube om te adverteren kan heel moeilijk zijn, omdat, net als het display, videocampagnes op YouTube zijn totaal verschillend. Deze verschillen variëren van creativiteit tot ja; De formaten en beperkingen, de soorten campagnes beschikbaar (die Google is voortdurend veranderen en aanpassen), de interactie met de organische inhoud van de adverteerder; Aan de lezing van de "speciale" gegevens die worden gebruikt om het gedrag van de verschillende doelgroepen te analyseren.

Elk van deze aspecten is belangrijk en vereist specifieke kennis en ervaring om ze goed te beheren, maar na een lange tijd vechten met alle van hen in Digital Menta , hebben we een proces ontwikkeld om de kans op succes van onze adverteerders te maximaliseren. Hier komt het!

Ken en Definieer uw "koper mensen" (of potentiële klanten)

De eerste stap voor elke adverteerder die wil werken met video-inhoud (op YouTube of waar dan ook), sociale media of blog is het identificeren en definiëren van de "Koper persoon", dat wil zeggen, het profiel dat het beste zijn potentiële klanten vertegenwoordigt (of, in dit verband, doelgroepen).

Een koper persoon is de definitie van een "archetype van de persoonlijkheid" dat een goed percentage van de fans en gebruikers van een product of merk omvat. Om het goed te definiëren, is het noodzakelijk om uw leeftijd, geslacht, beroep, doel in het leven, uw dag tot dag, hoe u uw vrije tijd, uw educatieve en sociaal-economische niveau, wat van invloed op uw aankoopbeslissingen (prijs of kwaliteit?) en als ze willen gaan winkelen, onder anderen.

Vandaag zijn er vele manieren om deze ' klanten ' te definiëren, maar het belangrijkste is de duidelijkheid die zij geven aan de adverteerder en de leiding van de reclame bij het bekijken van hun doelgroep en de planning van content creatie en media campagnes. Het is ook belangrijk op te merken dat een enkele koper persoon kan meer dan een segmentatie mogelijk te hebben en dat alles moet worden gecontroleerd.

Creëer uw campagnes om u de maximale controle over uw budget uitgaven te geven

Een van de belangrijkste (en interessantste) aspecten van AdWords is de structuur van de campagnes. Bij Digital Menta We hebben specifieke strategieën ontwikkeld voor zoeken (SEM) en ondersteuning van het netwerk (display) en we kunnen ervoor zorgen dat YouTube (video) is niet anders.

In het geval van de YouTube-campagnes zijn we van mening dat het allerbelangrijkste is om te kunnen doen 4 dingen:

advertentiecampagnes op YouTube

1. attributen het budget in de manier waarop echt interesseert u

Wij zijn van mening dat elk budget zal worden bepaald door de campagne zelf, de landen waar het plaatsvindt, de Video's te worden bevorderd en uiteindelijk het publiek waarmee men wil communiceren. Daarom raden wij u aan een campagne voor elke koper te maken en het dagbudget toe te schrijven aan dat niveau. Als u de prioriteit wilt geven aan een creativiteit of een land u altijd gedeelde budgetten instellen, zodat de koper nog steeds campagne configuraties zo belangrijk als biedings programmering, het apparaat modifier, Enz.

2. de aanpassing van de gehoor gegevens vergemakkelijken

Het is zeer voordelig dat elke segmentatie kan worden beheerd op het niveau van de advertentiegroep. Aldus kunnen wij een CPC van zijn volgens zijn niveau van bekwaamheid, rente aan ons en waarschijnlijkheid van succes toewijzen. Ook als de video wordt gedeeld met andere segmentatie-of koper personen, u een unieke overlay met Call-to-action hebben.

Afgezien van deze en andere kleine details, de meest fundamentele ding is dat het ons zal toelaten om een combinatie van de segmenten beschikbaar in elk van de advertentiegroepen te testen. Laten we niet vergeten dat een belangrijk deel van het doel is het vinden van de perfecte formule om effectief te communiceren met de gewenste doelgroep en dat is niet altijd bereikt op het eerste.

3. Verkrijg adequate gegevensvisualisatie en analyse

De vraag is is de duidelijkheid in de visualisatie en analyse van de gegevens van uw campagnes gemaximaliseerd?

Dit punt is vooral belangrijk omdat op YouTube je werkt (meestal) met weinig conversies, maar met veel meer vloeiend publiek gegevens, in aanvulling op veel meer soorten interacties (activering van de advertentie,% van de visualisatie, bezoek aan de adverteerder, Delen van de video, enz.), allemaal in combinatie met Dezelfde segmenten als het display.

Met zo veel variabelen (en zelfs meer, als een enkele video kan maken meer dan een advertentie) Wij zijn van mening dat de meest praktische en gemakkelijke manier om onder te dompelen in de gegevens is te delen met een segment per advertentiegroep, zoals ik beschreven in het vorige punt .

4. faciliteren van de bouw en optimalisering van de campagnes

Nou, ik ben bang dat we zullen moeten onze ' magische formule ' te beschermen en niet te veel detail te geven over onze campagne creatie en optimalisatie processen. 😉

Ja, kunnen wij u sommige aanwijzingen geven die de nomenclatuur van campagnes delen die wij voor elk van onze adverteerders ontwikkelen. Deze nomenclatuur bestaat in het definiëren van a priori welke structuur moet de namen van elke campagne in de rekening, een fundamentele stap te organiseren en te begrijpen van de gegevens volgens de configuratie van elk een.

Voor YouTube, een voorbeeld van een campagnenaam in een typisch geldige structuur account zou zijn: ES-InStream-jonge moeder-rente + demo-mom video 1

De voorgedefinieerde nomenclatuur zou zijn: land-formaat-persoon-segment-creativiteit

de Sobra! Zorg ervoor dat uw videoadvertentie deze minima bevat

In de komende artikelen zullen we praten over andere aspecten van reclame op YouTube als de meest realistische en haalbare reclame doelen, beste praktijken bij het maken van de video zelf, de voorbereiding van het organisch kanaal voor de uitgaven op Adverteren of het gebruik van de merk statistieken die Google heeft ontwikkeld voor dit soort campagnes.

Maar als vandaag hebben we alleen in staat geweest om te praten over een aantal fundamentele aspecten in het proces van het creëren van advertentiecampagnes op YouTube, zou ik graag afscheid met een aantal gemakkelijk te passen trucs en veel impact:

    • Laat uw merknaam of logo in de eerste 5 seconden van de advertentie. Het geeft je gratis branding!
    • Creëer en plaats de ' Companion banner '. Aangezien het blijft zetten alhoewel de gebruikers de advertentie overslaan, zal het u ook vrije branding geven!
    • Plaats de video voor uw doelgroep binnen een bredere narratieve en communicatieve strategie. Uw contact met uw bedrijf zal dus een samenhangende, continue en complete ervaring zijn!
    • Dat elk segment goed is gedefinieerd en met specifieke en gedifferentieerde parameters. Dus uw advertentiegroepen zullen worden vergeleken met elkaar!
    • Scheidt campagnes volgens het formaat van de advertentie. Elk formaat vangt verschillende doelgroepen met verschillende behoeften en zorgen, niet mengen ze op!
Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 28/10/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend