Hoe te controleren als een echte CSI uw AdWords-account

Tijdens onze jaren in Google en andere bedrijven hebben we gezien een zeer groot aantal rekeningen, met meerdere methoden van het beheer van AdWords-campagnes. Dit artikel (deel 1) beoogt te laten zien dat er concepten in aanmerking moeten worden genomen om de prestaties van de rekeningen van Google Ads Technisch en operationeel oogpunt. In dit eerste deel zullen we analyseren drie belangrijke gebieden van een AdWords-account: de Campagnestructuur, alsmede de selectie van trefwoorden en de gebruikte netwerken.

1. structuur

Tijdens de geaccumuleerde jaren van ervaring hebben we geconstateerd dat de oprichting van de Campagnestructuur is de kritische en belangrijkste punt van een Top kwaliteit AdWords-drive. Alle tijd besteed aan het definiëren, segmenteren en configureren van een AdWords-account zal ons toelaten om efficiënter te zijn als het gaat om het optimaliseren van de account en het krijgen van betere resultaten. De Hyper-segmentatie doen we in Digital Menta Samen met andere acties, maken zij onze rekeningstructuren de investeringen van onze klanten maximaliseren. Utopianly een account moet een advertentie voor elk zoekwoord. Hoewel dit praktisch onbeheersbaar is met de rekeningen van duizenden KWS, moeten we in gedachten houden dat dit Hypersegmentation Het is degene die maakt ons "Scratch" Google Penny te Penny om betere resultaten te krijgen van maand tot maand. We zullen altijd rekening moeten houden met het evenwicht tussen een hypersegmented campagne en de operationele beheersbaarheid hiervan. We moeten het volgende doen PUestions om ons te laten controleren van de structuur van AdWords.

AdWords-structuur

Basis AdWords-structuur voorgesteld door Google academies

Zeer gesegmenteerde advertentiegroepen?

Elk product/categorie/subcategorie/merk moet een speciale advertentiegroep hebben. Er zijn ook verschillende manieren van segmenteren door regio's, soorten KWs, matchTypes, etc...

Zeer gesegmenteerde zoekwoorden?

De lijsten van Zoekwoorden Ze moeten hermetisch worden gegroepeerd rond het specifieke onderwerp van de advertentiegroep. Als u nieuwe zoekwoorden opneemt die niet in een van de advertentiegroepen passen, CREA een nieuwe advertentiegroep!. De woorden die in de groep zijn, moeten sterk verwant zijn aan het lexicale niveau. Voorbeeld: het is niet hetzelfde een Blue Jeans zoeken dat een Blue Jeans zoeken, hoewel we begrijpen als mens dat zo ja, maar Google is een algoritme en deze verschillen te begrijpen en aandacht te besteden, dus Idealiter heb je advertenties Verschillend voor deze twee categorieën.

Niet meer dan 10-20 zoekwoorden per advertentiegroep

Weinig KWS zal het gemakkelijker maken om de prestaties van de advertentiegroep te beheren. Als u meer dan 10Kws de advertentiegroep moet een goede uitleg geven. Als we hebben veel KWS in exact in een advertentiegroep, kan dit de verklaring.

Onderwerpen/producten/branding strikt verdeeld in advertentiegroepen/campagnes

De segmentatie in onderwerpen/producten/diensten zal ons toelaten om de campagnes en hun budgetten beter te controleren vanuit het oogpunt van het bedrijf. Andere dimensies die met verschillende campagnes moeten worden gecontroleerd zouden aardrijkskunde zijn.

Campagnes gescheiden door geografische gebieden

Het is niet hetzelfde een campagne voor Colombia dat een voor Mexico. Op dezelfde manier dat de reclame voor Madrid kan werken op een totaal andere manier dan in Galicië, dus is het zinvol om geografische segmentatie te differentiëren tot een betere controle begrotingen in regio's die zinvol zijn voor Onze zakelijke doelstellingen op geografisch niveau. Het is een andere dimensie die zinvol is om te analyseren en te nemen in de oprichting van onze Campagnestructuur voor of na.

De structuur weerspiegelt de site

Rekening houden met de structuur van de website voor de bouw van campagnes om specifieke diepe links en controle over elk specifiek product als categorie/merk, enz.

Logische en gestructureerde campagne en AD-Conventie

Dit zal het gemakkelijker maken om de campagnes te begrijpen en gemakkelijker om veranderingen in het in werking te stellen en analyse te doen evenals het doorgeven aan edelen.

2. trefwoorden

Een goede selectie van trefwoorden, matching types, groepering van deze in de gecreëerde structuur en de selectie van uitsluitingszoekwoorden zijn cruciale punten van een passende AdWords-strategie. Dit proces zal investeren het geld op de meest efficiënte manier mogelijk vanaf het begin.

AdWords-controle-trefwoorden

Theoretisch voorbeeld van trefwoorden door HotelJuice.com

Verschillende Matchtypes die met doelstellingen worden gericht

Hoe specifieker het type concordantie hoe efficiënter de prestaties, maar hoe kleiner de doelgroep/volume van de indrukken/klikken. U moet verschillende matchtypes hebben om de efficiency van de campagne te controleren zonder het volume van onderzoeken te wurgen.

Bewijs dat nieuwe KWS zijn opgenomen om de kleine tijd

Dit is het bewijs dat wijzigingen worden aangebracht op de rekening op een constante manier.

Zijn er uitsluitingszoekwoorden?

U moet uitsluitingszoekwoorden toevoegen om te voorkomen dat deze worden weergegeven voor zoekopdrachten die niet relevant zijn . Wees voorzichtig met de aard van de concordantie is het belangrijk niet te conflicteren met positieve KWS. De negatieve zoekwoorden die tussen verschillende advertentiegroepen worden gekruist, zijn belangrijk om het afdrukken van de juiste advertenties aan het maximum te verscherpen. De selectie van negatieve zoekwoorden moet worden gedaan met het hoofd, want het kan ook negatieve zoekwoorden die de indrukken van onze advertenties te beperken met geschikte zoekopdrachten. Een interessante manier om ze te beheren is het creëren van lijsten van negatieve KWS om de operatie gemakkelijker te maken.

AdWords-controle-lijst van negatieve KWs

Voorbeeld van negatieve KWs door HotelJuice.com

Bewijs dat nieuwe negatieve KWS zijn opgenomen om de kleine tijd

Dit toont aan dat u wijzigingen aanbrengt in de rekening op een constante manier op zoek niet om onze advertenties te tonen aan zoekopdrachten die niet interessant zijn. Het onderzoek van negatieve sleutelwoorden moet constant zijn.

Uitsluitingszoekwoorden in conflict met anderen?

Zorg ervoor dat de breed-overeenkomende uitsluitingszoekwoorden niet conflicteren met de ' positieve ' zoekwoorden.

Dubbele zoekwoorden?

U moet controleren of er geen dubbele zoekwoorden zijn met de AdWords Editor. Dubbele zoekwoorden in verschillende campagnes/advertentiegroepen zorgen ervoor dat de analysestatistieken zo goed vervormen dat het bericht niet goed wordt bestuurd en dat Google bepaalt welke advertentie in elk geval wordt weergegeven volgens uw Criteria.

Lange staart zoekwoorden in de rekening?

Dit zijn de woorden met weinig volume van de zoekopdrachten, maar dat maakt de rekening werken op een fijnere manier. Lange staart KWs moeten de meest specifieke tekstadvertenties mogelijk.

Uitleg van lange staart zoekwoorden

Uitleg van lange staart zoekwoorden

Trefwoorden zonder indrukken of met zeer weinig?

KWS met lage afdruk-en prestatie volumes in campagnes of advertentiegroepen, genereren ze als resultaat, onder CTR (negatief in de zin van het kwaliteitsniveau) en moeten worden geëlimineerd (voorzichtigheid met deze). 

3. netwerken

De mogelijkheden van Adverteren in AdWords Zij staan u toe om veelvoudige formaten in verschillende netwerken (onderzoek, het inhoudsnetwerk van Google en YouTube) te gebruiken. Afhankelijk van de behoeften van elke adverteerder, moet de ene of de andere worden gebruikt op een wijze die overeenstemt met de doelstellingen die in de strategie zijn vastgesteld. Er moet echter rekening worden gehouden dat de meer functionaliteiten worden gebruikt of getest, hoe meer we weten de mogelijkheden van AdWords om inkomsten te genereren.

Afzonderlijke Zoek-en GDN campagnes

Campagnes mogen nooit verenigen als een single. De statistieken van het Google display netwerk (Google display netwerk of GDN) zijn totaal verschillend en zoeken meestal naar verschillende zakelijke of communicatiedoelstellingen. Er is een type campagne genaamd display met zoek selectie waarvan de waarde voorgesteld door Google is om campagnes in GDN die de efficiënte configuratie van een zoektocht campagne erven. Dit soort campagnes gebruiken we meestal niet voor efficiency vraagstukken.

Google zoeken VS zoeken partners netwerk

Als het partner zoeknetwerk ongepast werkt, u het het beste uit de configuratie verwijderen. Dit segment kan worden bekeken door het eigen segment te selecteren in de AdWords-interface. Helaas Google stelt ons alleen in staat te activeren of uitschakelen van de zoekpartners en doen geen optimalisatie.

AdWords-partner segment controleren

Voorbeeld van een partner segment AdWords-audit analyse

Tekst GDN advertenties

De tekstadvertenties in het display netwerk zijn een goede manier om meer gebruikers te bereiken en onze value propositie te communiceren terwijl gebruikers surfen op het internet. Dankzij de segmentatie capaciteiten van het display netwerk is het mogelijk om de gebruikers zeer efficiënt te beïnvloeden en hen een nuttige publiciteit te bieden.

Banner advertenties weergeven

De grafische advertenties in het display netwerk zijn een goede manier om meer gebruikers te bereiken en de waarde propositie te communiceren terwijl gebruikers surfen op het internet. Dankzij de segmentatie capaciteiten van het display netwerk is het mogelijk om de gebruikers zeer efficiënt te beïnvloeden en hen een nuttige publiciteit te bieden.

YouTube video campagnes

De video-campagnes in YT zijn zeer effectief in termen van kosten en ook stelt ons in staat om een grotere kennis van het merk op zoek naar ons op te nemen in hun "pool" bij het gebruik van diensten of producten kopen die het merk biedt te genereren. Ook YouTube Analytics geeft ons zeer interessante informatie over de gebruikers die onze Video's bekijken.

AdWords-controle-YouTube Analytics

AdWords-controle-YouTube Analytics

Frequentielimiet in GDN campagnes

De frequentielimiet van de display campagnes stelt ons in staat om het bericht beter onder controle te hebben en om het effect dat het merk in zich laat te controleren. Er is geen beter of slechter aantal in termen van beperking, je hoeft alleen rekening te houden volgens de strategie die moet worden gevolgd door het merk.

AdWords audit GDN frequentie-instelling

Display netwerk Frequentiebeperking instelling

Definitieve Remarketing strategie?

De Remarketing In zoekmachines en display netwerken is een fundamenteel instrument om de digitale marketing strategie van een merk te controleren. De definitie van verschillende segmenten, alsmede de oprichting van verschillende advertenties door segmenten zal ons herinneren op een efficiënte manier de bezoekers en kenners van ons merk op onze waarde propositie.

Merk exact match impression delen op 100%

Wij moeten alle vraag van onze merk sleutelwoorden in onderzoek vangen als onze strategie poogt het merk te verdedigen of een verschillende communicatie met onze gebruikers te verkrijgen die niet het mogelijk zouden maken SEO.

Segmentatie per geslacht en leeftijd weergeven?

Het beheersen van de campagnes naar geslacht en leeftijd is van fundamenteel belang om het gedrag van de verschillende segmenten te begrijpen en onze publiciteit te kunnen beperken tot die mensen die echt geïnteresseerd kunnen zijn in onze diensten.

AdWords-controle naar leeftijd en geslacht

AdWords-controle naar leeftijd en geslacht

Met deze checklist u analyseren of uw werk of die van uw partners (Agency of bijdragers) adequaat is en of u het volledige potentieel van uw investering in AdWordsknijpt. Als u meer volledige gegevens wilt analyseren, u ook onze AdWords-artikelen bekijken.

Het tweede deel van de AdWords-campagne audit is net om de hoek, dus stay tuned. En degenen die willen uw standpunt van hoe audit AdWords-campagnes te delen laat ons een opmerking dat zal zeer nuttig zijn!

PD: als je eet het verlangen u de audit gids van 50 punten te downloaden van onze pop-up audit.

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 06/10/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend