Hoe te optimaliseren brood: succes Story

Een paar dagen geleden presenteerde u Het PAN Advertising Network, waarmee we al een paar maanden werken Digital Menta . Afgelopen zomer had ik de gelegenheid om een project te starten in dit netwerk met een klant die krijgt goede resultaten in AdWords, maar dat nodig is om hun markt te verhogen.

Het is een Investment Services bedrijf. Het doel van hun campagnes is het aantrekken van leads Intern volgen ze en ze passeren-of niet-om klanten van het bedrijf.

Vorige situatie van de klant

Vanwege de kenmerken van de sector, de meeste van hun AdWords-campagnes worden weergegeven, omdat het zoeknetwerk is zeer beperkt. Iets frequent wanneer u wilt markt te openen op het display is om ervaring CPLs, heeft alle logica van de wereld: wanneer het publiek is klein is meer specifiek, dus het heeft meer mogelijkheden om te zetten.

Om dit te voorkomen bestudeerden we de mogelijkheid om met brood te werken en we kregen te werken.

Lancering van de eerste campagne

Het Pan-team (groeten uit Digital Menta 😆! ) hielp ons bij de oprichting van de eerste campagne tot we begrepen de werking van het platform. We herzien de studiemateriaal dat we doorgegeven en alle YouTube tutorials.

We hebben ook deelgenomen aan de eerste zoekwoord onderzoek naar de operatie begrepen, nu weten we hoe alles alleen te doen 😉

Er zijn één campagne en twee advertentiegroepen gemaakt:

Mijn advertenties campagne

Enige campagne voor lancerings fase

De groepen van de advertentie werden verdeeld volgens het onderwerp van sleutelwoorden in financiën en economie:

Door de eisen van het script en de eigenaardigheden van de campagne kregen we tot 12 verschillende advertenties voor de advertentiegroep te creëren, met soortgelijke tekst en verschillende beelden.

 ➡ De algemene aanbeveling hier is het creëren van 2 varianten, het maken van een significante verandering, en start een AB testen Dat kan worden voortgezet in de tijd, het toevoegen van nieuwe creativiteit en pauzeren die niet de verwachte resultaten te bieden.

Degene die verwacht wanhoop

Eenmaal geactiveerd de campagne laten we het draaien voor drie weken alleen, het houden van de waakzaamheid, maar zonder grote veranderingen in staat zijn om gegevens te verkrijgen waarop een optimalisatie basis met criterium. Dit is heel belangrijk, we weten dat het kost, maar niet besefte een goede optimalisatie als je niet verwacht dat de nodige hoeveelheid gegevens.

We zijn begonnen met het optimaliseren van brood

We wachtten tot we meer dan 3.000 klikken, die ons in staat stellen om te beginnen met een voldoende volume van de gegevens in elk zoekwoord. Van daaruit kregen we te werken.

Optimaliseer trefwoorden PAN

Een minimum volume van het verkeer is nodig om te kunnen optimaliseren

Als het platform niet tonen de conversies op trefwoord hadden we onze handen gebonden, dus we scheiden de advertentie van de economie (we begonnen met degene die groter volume om meer impact te hebben bleek) in verschillende advertenties neigt naar de CTR van de Zoekwoorden.

We maken de volgende advertentiegroepen:

Scheiding van advertenties afhankelijk van de CTR van de zoekwoorden die ze bevatten.

Nu kunnen we pauzeren die advertenties die slechtere prestaties had (conversies). De CTR criterium werd gekozen voor de eerste fase, omdat het zou ons toelaten om zoekwoorden groep op basis van een prestatie-indicator die we begrepen zou blijven min of meer stabiel op de middellangetermijn.

Eenmaal gelanceerd, en curiosísimamente we beseften dat de beste CTR advertentie had (en dus was de accumulatie van hoge kosten) was niet het genereren van resultaten verrassing! Maar we hadden al gevangen dankzij ons proces om brood te optimaliseren, u zien dat onderbroken in de vorige afbeelding.

Resultaten na de eerste verbeteringen

Het netwerk moet worden gewerkt aan achtereenvolgens, met deze verandering bereikte een verbetering van de resultaten van 27% in de cpl voor dezelfde periode van tijd. Hier de gegevens, zult u moeten inzoomen:

Resultaten pre-Optimization

Voor de optimalisatie, de CPL was €62

Verbetering na optimalisering van campagnes in PAN

Na optimalisatie, de CPL daalt tot €45

Volgende stappen

Nou, net als alles in het leven, is er altijd ruimte voor verbetering, volgende ➡

    • Progressieve verdeling van de advertenties volgens de CTR. Als u beter in uw geval toepast, u thematische criteria kiezen om deze afdeling te maken. We kozen voor de CTR om zoekwoorden te detecteren met de neiging om meer uitgeven dan ze niet hebben resultaten.
    • Zoals voor de advertentiegroepen, zou iDEAL een sleutelwoord door reclame zijn, omdat op deze wijze wij omzettingen door sleutelwoord, een zeer goede truc konden duidelijk zien om de informatie te krijgen die wij eerst hebben gezocht.

❗ Het brood platform is een beetje traag te repliceren en veranderingen zo abrupt in een enkele editie kan drastisch veranderen de prestaties, zodat we raden het proces geleidelijk te doen, zult u de controle te handhaven op hetzelfde moment zie je verbeteringen.

    • Met dezelfde aanpak van de verdeling, de volgende stap van optimalisatie is de oprichting van verschillende campagnes om de begroting die we investeren in de advertenties volgens de resultaten die deze te bereiken controle. Dit punt zal ons toelaten om een belangrijke impact te bereiken, want als we beginnen met een beperkt budget, kunnen we distribueren volgens de prestaties van elke campagne (op advertentieniveau is niet mogelijk).

Bonus track

De PAN team heeft gewerkt een optimalisatie tutorial die ook nuttig kunnen zijn, laten we het hier:

Les klaar! We hopen dat u deze klasse te helpen op de optimalisatie van de campagnes op brood, maar zo niet, je weet hoe je contact Digital Menta Tot ziens!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 05/04/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend