Hoe te optimaliseren zoektermen in Google-advertenties

Zodra we onze advertentiecampagne hebben ingeschakeld in Google-advertenties, met hun advertentiegroepen en de bijbehorende zoekwoorden, hoeft u alleen te wachten tot de advertenties worden weergegeven, zodat ze de gegevens kunnen analyseren vanaf het moment van de start van de activiteit . Binnen de post-activatie analyse van een campagne, moet u rekening houden met vele factoren die van invloed zijn op uw prestaties, en een van hen is de zoektermen verslag.

Wat is het rapport ' Zoektermen '?

Inleiding Google

Het rapport ' zoektermen ' is een compilatie van alle zoekopdrachten die worden uitgevoerd door gebruikers die uw advertentie hebben geactiveerd en die, na het weergeven van de advertentie met die zoekopdracht, erop hebben geklikt. In dit rapport u ook zien hoeveel vertoningen en klikken u hebt gehad, welke kosten u hebt aangenomen en of u conversies hebt gegenereerd, onder vele andere gegevens. U het in het algemeen (op campagneniveau) en op een meer specifiek niveau (op het niveau van de advertentiegroep) zien, hoewel het ideaal is dat u zich op het niveau van de advertentiegroep concentreert om meer in de termen van die groep te verdiepen en gemakkelijker de mogelijke inconsistentie en de rectale te kunnen ontdekken Ificarlas om uw prestaties te verbeteren.

Als u zegt, u weten wat het gedrag van uw doelgroep en als de zoektermen zijn echt de juiste zijn om uw advertenties te activeren. Het is zeer belangrijk om niet te verwarren Zoekwoorden Met zoektermen. Aan de ene kant zijn de zoekwoorden die die de adverteerder (wij) opzettelijk gekozen voor elke advertentie, en de zoektermen zijn de woorden die de gebruiker heeft gebruikt om een zoekopdracht uit te voeren.

Menu zoektermen

Stappen voor het openen van het rapport zoektermen

  1. Selecteer de gewenste campagne.
  2. Kies in de advertentiegroepen de eerste die u wilt analyseren.
  3. In de Google Ads-menu, voert u de paragraaf genaamd "Keywords".
  4. Binnen de categorie keyword, in het bovenste menu, klikt u op ' Zoektermen '.
  5. Selecteer de periode die u in de rechterbovenhoek wilt analyseren.
  6. Ten slotte, in de sectie kolommen, selecteert u alle items die u wilt bekijken en, als je wilt, u filters voor uw analyse om meer specifieke (bijvoorbeeld, dat het rapport alleen toont u zoektermen zonder conversies en met een kostprijs van meer dan €10 In de afgelopen 30 dagen).

Menu zoektermen

Hoe kan ik het verkeer van mijn advertenties optimaliseren met zoektermen?

Als u uw campagnes wilt optimaliseren, moet u de voorwaarden voortdurend controleren en deze toevoegen of uitsluiten die nodig zijn om de kwaliteit van uw advertenties te verbeteren en betere prestaties te bereiken.

Zoektermen

Dit betekent dat, als je ziet dat door middel van een zoekterm vaak wordt de aankondiging getoond, biedt conversies en de terugkeer van reclame-investeringen is positief, u die term toevoegen als een trefwoord voor meer waarschijnlijkheden Dat de advertentie wordt geactiveerd wanneer iemand die zoekopdracht maakt.

Integendeel, als we zien dat er zoektermen die te veel kosten genereren en niet voorziet in conversies of hun terugkeer van reclame-investeringen is niet de gewenste, kunnen we uitsluiten, zodat de volgende keer dat een gebruiker die zoekterm gebruikt, niet activeren De aankondiging. Het kan ook gebeuren dat een zoekterm heeft niets te maken met de geadverteerde product, dus het moet ook worden uitgesloten om de winstgevendheid te verbeteren. Voor de rest van de termen die passen bij de advertentie, zullen we ze voortdurend te controleren om te zien of ze winstgevend zijn in de tijd of niet.

Welke negatieve woorden moet ik gebruiken om mijn campagnes te optimaliseren?

Trefwoorden Google Ads

Als u een zoekterm selecteert en vervolgens ' toevoegen als een negatief zoekwoord ', wordt deze term standaard uitgesloten met de exacte overeenkomst. Dat wil zeggen dat de advertentie niet wordt weergegeven wanneer de zoekterm precies hetzelfde is, zonder extra woorden of wijzigingen in de volgorde.

Als u dus merkt dat een term zonder consistentie met de advertentie wordt herhaald, u deze toevoegen als een negatief zoekwoord met de zin concordantie, zodat wanneer deze wordt weergegeven in die volgorde de advertentie niet activeert, ongeacht of er extra woorden in de Zoeken (bijvoorbeeld "met citroen gas" in een citroen sap advertentie).

Integendeel, als je merkt dat woorden worden herhaald niet verwant aan de advertentie, u alleen dat woord, maar dit keer met de brede negatieve concordantie (bijvoorbeeld Orange in een citroensap advertentie). Dat wil zeggen, wanneer een zoekterm dat woord bevat, zal de advertentie nooit worden geactiveerd, ongeacht de volgorde of extra woorden.

Hoe vaak moeten we het rapport ' Zoektermen ' analyseren?

Kortom, de frequentie zal afhangen van zowel de duur van de campagne en zijn eigen volume. Echter, ongeacht dit, is het raadzaam om ten minste een wekelijkse evaluatie te doen om mogelijke inconsistenties die van invloed kunnen kosten, kwaliteit en prestaties te observeren.

Als u vragen hebt u laten in de comments of integendeel, als u meer informatie wilt, vindt u een breed scala aan artikelen over Adverteren in AdWords?

Geschreven door

Mauro Sorolla

SEM · 10/10/2018

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Yolanda Sánchez

SEM - · 05 / 09 / 2019

SEO vs. SEM en het belang van eenwording

"Als je niet op het internet staat, besta je niet." Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En hier stellen we ons een aantal vragen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik SEO of SEM? Wat is beter? Hoewel sommige SEO's en SEM's met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken. 

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Stuur dit naar een vriend