Nieuw! PAN advertentienetwerk

Het leven gaat verder dan AdWords! Vandaag presenteren we een advertentieplatform waarmee we een tijdje kunnen werken: PAN My Ads.

Met dit netwerk kunnen we de markt uitbreiden voor sommige adverteerders die al het zoeknetwerk hebben en geen goede resultaten in het Display Netwerk krijgen, of die nieuwe platforms willen proberen om hun winstgevendheid te analyseren.

Het is een digitaal advertentienetwerk van het type Display dat advertenties weergeeft op sites van uitgevers onder de inhoud van een artikel:

Alle advertenties hebben hetzelfde formaat. Zoals je kunt zien, is het een kleine afbeelding bij een tekst: een titel en twee beschrijvende lijnen.

Media netwerk

De voordelen van het gebruik van dit platform zijn de ondersteuningsportfolio, waarin we bekende middelen vinden: de Vanguard, de wereld, MARCA, 10 MINUTES en QUO, en nog veel meer. Dit genereert veel vertrouwen, omdat we de media waarin de advertenties worden gepubliceerd heel goed kennen, in tegenstelling tot AdWords, waar je voortdurend de kwaliteit moet controleren van de sites waarop onze advertenties worden gepubliceerd. 👿

Methode van oriëntatie in het netwerk van PAN

De oriëntatiemethode van advertenties in het PAN-advertentienetwerk is contextueel, door middel van zoekwoorden. In de advertentiegroepen nemen we zoekwoorden op die volgens ons kunnen voorkomen in een artikel dat een gebruiker van ons doel zou kunnen lezen. Om het werk te vergemakkelijken, heeft de interface een tool waarmee we trefwoorden uit een bepaald artikel kunnen extraheren, zodat we adviesideeën kunnen krijgen als we weten welk type artikelen onze doelgroep zou lezen. De machine doet de wedstrijd en de magie wordt geserveerd.

Structuur van de campagnes in het reclame netwerk PAN

Hoewel de structuur vrij veel lijkt op die in AdWords, is de naamgeving enigszins anders. Dus we hebben:

• Advertentiemap: deze komt overeen met het niveau Account in AdWords. In het geval van de agentschappen zou een advertentiemap door de klant worden gebruikt.

• Mediaplannen: op dit niveau kunnen we een mediaplan voor de klant definiëren, waarbij we een aantal specifieke plaatsen reserveren om de advertenties te publiceren. We vertellen je hier niets meer over omdat we het nog niet hebben geprobeerd 😳 maar ik weet zeker dat we dat snel zullen doen.

• Campagnes: ze zijn campagnes. Hier zouden we de datums van vrijgave en voltooiing, het budget en de aftopping vaststellen.
• Advertenties: of advertentiegroepen. Binnen elke advertentie worden de zoekwoorden en advertenties gedefinieerd die we willen activeren. We kunnen ook uren plannen, apparaten uitsluiten en geografische oriëntatie op dit niveau instellen.

Type campagnes

Er zijn twee verschillende campagne modellen, volgens de doelstelling van de adverteerder:

• Dekkingscampagne: het is interessant voor adverteerders die een hoge media-impact willen, meer gericht op het genereren van impact dan op het genereren van conversies. Het kan het geval zijn voor grote merken waarbij directe verkoop online niet de kern van het bedrijf is, maar ze moeten de resultaten van jouw branding gelijk meten, bijvoorbeeld: Coca Cola of Nike.
• Performance Campaign: is gericht op het genereren van directe respons, is geschikt voor adverteerders die zich richten op resultaten, die willen om conversies te krijgen met hun campagnes. Vandaag is het het model van de campagnes die we momenteel gebruiken in Digital Menta Voor de behoeften van onze klanten.

Betalingsmodel van het PAN Advertising Network

Het pan mijn advertenties advertentie netwerk wordt per klik betaald, zowel in dekkings campagnes als in prestatie campagnes. Hoewel de impact vaak erg hoog is (veel vertoningen) wordt alleen de kosten bekend wanneer de gebruiker op de advertentie klikken.

Er zijn minimale CPC’s, het is iets dat moet worden gevraagd bij het starten van een campagne, omdat het kan helpen jouw prestaties schattingen. In ons geval is de minimale CPC vrijgelaten aan degene die we hadden in AdWords voor dezelfde klant.

Situaties waarin je My PAN advertentie

• Uitputting van het zoeknetwerk: jouw campagnes worden niet beperkt door budget en je kunt niet meer uitbreiden zonder de winstgevendheid te schaden
• Slechte prestaties in AdWords Display: te veel verloren vertoningen op frauduleuze sites of sites van lage kwaliteit en weinig conversies.
• Doelgroep bekend en specifiek, de zo duidelijke ondersteuningsportfolio van PAN helpt ons om onze doelstelling te bereiken.
• Bewijs van winstgevendheid: het is ALTIJD raadzaam om open te staan voor nieuwe opties in advertenties, het zal ons helpen onze portfolio te diversifiëren en te analyseren welke middelen we het meest winstgevend zijn. [Tweet “Hoewel #AdWords of #Facebook voor jou werken, probeer @PanSpain misschien dat je verrast wordt!”]

Andere interfacefuncties

Naast onze eigen tools voor campagnebeheer en optimalisatie, die we later zullen bespreken, heeft PAN een rapportagetabblad waarin we verschillende opties hebben om met de statistieken te spelen.

We kunnen de prestaties van onze campagnes diepgaand bekijken en de resultaten in maanden, weken, dagen en zelfs uren ermee verdelen.

Wat kan er beter aan het PAN-advertentienetwerk?

We zullen je ook enkele aspecten vertellen waarvan we denken dat ze een verbeteringsgebied hebben, maar we moeten zeggen dat ze zo aardig en toegepast zijn dat de verzekering er al aan werkt:

• Kan de conversies op trefwoord niet zien. Dit is een overlast als het gaat om het optimaliseren. Maar in een volgend bericht geven we u een aantal trucs, waardoor je niet je hoofd verliest.
• Het platform is technisch een beetje groen, hoewel het iets is dat we hebben zien verbeteren in de tijd dat we al 6 maanden met daten samenwerken 😎!
• Sommige wijzigingen zijn zwaar om uit te voeren en we hebben geen enorme bewerkingsopties die erg nodig zijn om tijd te besparen als we met grote klanten werken.

In het volgende hoofdstuk, een succesverhaal waarin we zullen leren om dit platform te optimaliseren, blijf op de hoogte 😉