SEM Game: een revolutie in uw AdWords-accounts

Bij Digital Menta willen we niet stoppen. Onze grootste vijand heet routine en dus zijn we voortdurend innoveren en op zoek naar nieuwe manieren en methoden om ons werk beter te doen. Het laatste idee dat we hebben gehad heet SEM spel en wij beloven u dat na het lezen van dit bericht Je gaat het willen proberen met je team. Bereid?

Wat is een SEM spel?

Het is een teamactiviteit die zich intern ontwikkelt in het bedrijf en gericht is op het overdragen van kennis over SEM onder de spelers: de account managers. Ze geven een beperkte tijd een van hun rekeningen aan een andere speler, die evalueert het in detail en biedt aanbevelingen voor de campagnes, ook het opsporen van nieuwe kansen en zwakke punten in de operationele praktijk.

Het spel is gebaseerd op constructieve kritiek en moedigt ook de “out of the box” denken: het bevordert de bijdrage van verschillende ideeën, ongeacht de werkelijke mogelijkheden van het uitvoeren van hen uit zodra het spel is voltooid.

Voor account managers is het vaak moeilijk om in uw routine te worden samengevat en een breed beeld te krijgen van de mogelijkheden die een account biedt: nieuwe producten die gebruikt kunnen worden, technieken, methodologieën, creativiteit, enz. De operatie neemt de meeste van de tijd en de strategische denken ontstaat slechts af en toe, bij het analyseren van de mogelijkheden van expansie. De resultaten van het spel zal ons helpen om een meer proactieve houding tenopzichte van de klant, planteándole verbeteringen en het maken van voorstellen voor de tijd komt.

 Wat is het nut van een SEM spel?

De verwezenlijking van een spel van deze kenmerken wordt gedaan met een duidelijk doel, dezelfde waarmee men werkt in alle agentschappen van Adwords. Dit is niets anders dan om de prestaties van de rekeningen van uw klanten te verbeteren. Nu, naast deze doelstelling, waar is een SEM Game nog meer voor nodig?

Op individueel niveau en voor elk van de account managers van het bedrijf wordt het SEM-spel gebruikt om:

  • Werk de analytische visie.
  • Verschillende manieren van werken te begrijpen.
  • Leer of vernieuw optimaliseringstechnieken.
  • Nieuwe ideeën aanvragen voor accounts.
  • Creativiteit aanmoedigen.

Op corporate niveau, kan de realisatie van een SEM spel ook zeer nuttig zijn voor het bedrijf. Het spel helpt:

  • Verbeter de communicatie tussen uw werknemers.
  • Breid de kennisstroom uit.
  • Empowerment aan te moedigen.

Waarom zou je al proberen een SEM spel?

  • Samenwerking en communicatie: Dit zijn de sleutels tot succes in PPC (of om het even welk type van marketing activiteit). Om onder de leden van het team en om nieuwe ideeën te brengen. De verscheidenheid en de experimenten zijn de basis van het goede functioneren van de PPC campagnes van onze cliënten en de toepassing van het SEM spel in onze rekeningen komt om dit idee te versterken .
  • Kijk verder: Het dagelijkse werk van het optimaliseren van PPC rekeningen kan weinig tijd voor strategische bezinning op lange termijn verlaten of het proces vertragen om nieuwe kansen voor rekening ontwikkeling te ontdekken. Vele malen, is de creativiteit van de account managers beperkt door de dagelijkse activiteiten van optimalisatie.

Weet u welke activiteiten meer waarde toe te voegen aan PPC Optimalisatie? Die geproduceerd door het testen -een nieuwe advertentie te kopiëren, bijvoorbeeld, kan het niveau van de kwaliteit van de rekening en afname van cpc’s te verbeteren. Account managers begrijpen dit-door middel van de SEM spel dat ze komen om ideeën te delen met mensen uit de industrie, die zijn resultaatgericht. Ze kennen de laatste ontwikkelingen in de zoekmarkt en hebben de concurrentie kennis om deze toe te passen op een account.

Een ander interessant ding over de toepassing van het SEM spel is dat er heel wat technieken zijn om campagnes te behandelen AdWords en, hoeveel van onze rekeningen van andere rekening managers worden geërfd, kennen wij reeds verschillende manieren om te werken, die de Inzicht in de strategieën van anderen en brengt nieuwe ideeën. Bovendien, zoals ieder van ons heeft eerdere ervaring met verschillende industrieën, we weten al de concurrentie en de meest geschikte strategieën toe te passen op onze klanten, die ons helpt om concurrentievoordeel te krijgen.

Een proactieve mentaliteit is eigenlijk de belangrijkste eigenschap voor succes op het gebied van online marketing, die voortdurend verandert.

Hoe is het SEM spel ontwikkeld?

Het SEM spel is verdeeld in drie fasen:

  • Vorige fase: waarin we kiezen welke rekening we zullen delen met onze metgezellen en we communiceren aan de directeur van het spel samen met een paar beschrijvende richtlijnen , zodat de partner waaraan zij is toegewezen aan onze account kan Begrijp het gemakkelijker en hebben de gegevens die we overwegen het meest belangrijk; Zoals kan het doel van de CPA, de rode lijnen die de klant merken en alles wat we relevant achten en dat kan niet rechtstreeks worden geëxtraheerd uit de analyse van de rekening.
  • Spelfase: Wij ontvangen de toegewezen rekening en wij zetten “handen aan het werk” om met sleutels te geven die hen kunnen maken hun prestaties verbeteren. Eerst moeten we kijken naar de richtlijnen die we hebben gedeeld te gaan in het analyseren van de rekening. Afhankelijk van de complexiteit van de rekening, de omvang en de tijd die we hebben; Deze analyse kan worden dieper of meer oppervlakkig, of het kan worden gericht op de gehele account of campagnes die de grootste impact op de rekening of een grotere marge voor verbetering hebben.
    Na deze analyse hebben we een aantal “tips” of tips die de account manager kan helpen met het bereiken van zijn doelstellingen te schetsen.
  • Conclusiefase: het wordt gezamenlijk uitgevoerd, zodat alle deelnemers kunnen luisteren naar de conclusies van alle deelnemers en dus kunnen profiteren van alle adviezen, zelfs als ze niet zijn gemaakt op hun rekeningen, want ook Ze kunnen nuttig zijn voor jou. Zij kunnen ook tussenbeide komen om de bijdragen van hun metgezellen te verrijken. In deze laatste fase van het spel, zal één voor één elk van de deelnemers aan hun metgezellen uitleggen welke verbeteringen of optimalisering zij hebben gezien die mogelijk zijn om in de geanalyseerde rekening uit te voeren.

Dit zijn de fasen van het SEM spel

Dus was de SEM spel in Digital Menta

Na het delen van de rekeningen te analyseren en te delen met onze collega’s de eigenaardigheden van deze, keken we in de kalender een middag dat ieder van ons relatief vrij was. Het vergt tijd voor analyse en verdere bespreking.

De afgesproken middag zetten we elk een handen aan het werk; Voor bijna meer dan een uur analyseerden we de rekening die we hadden gekregen, op zoek naar mogelijkheden voor verbetering en het opschrijven van elk detail zagen we om het later te bespreken met de account manager.

Daarna verzamelden we het hele team samen om ons werk gemeenschappelijk te maken. Het was een geweldige ervaring, omdat, naast het ontvangen van grote optimalisatietips, kregen we de gelegenheid om te leren kennen in meer detail bijzonderheden van onze collega’s ‘ rekeningen.

Het SEM spel hielp ons om een nieuw perspectief op de rekeningente hebben die wij hebben geleid, en de volgende dag de voorgestelde acties reeds in de rekeningen werden toegepast. In sommige gevallen hielp het ook om nieuwe voorstellen te doen aan klanten, of om voorstellen op te slaan die later in de rekeningen kunnen worden gebruikt.

Het hielp ons om onze analytische capaciteit in praktijk te brengen, en wij zagen de verschillen in de manier waarop elk één deze studie uitvoert: wat op een meer generisch niveau, anderen meer gedetailleerd of zelfs numeriek. Dit alles zal ons ook helpen om het volgende spel met meer kennis over hoe de studie van de rekeningen te doen gezicht.

Voor-en nadelen van het SEM spel

Voordelen van het SEM spel:

  •  Verbetering tips voor onze rekeningen: de belangrijkste persoonlijke voordeel voor ieder van ons om deel te nemen aan de SEM spel is dat we een reeks van verbeteringen in de vorm van opbouwende kritiek die tot nu toe niet had plaatsgevonden bij ons te krijgen en dat Ze zijn zeer waarschijnlijk een positieve impact op onze campagnes te genereren als ze worden toegepast.
  •  Nieuwe ideeën bij het analyseren van onze peers ‘ accounts: het analyseren van onze collega’s ‘ rekeningen is niet alleen gedaan om verbeteringen te suggereren. We moeten profiteren van de studie van hen te “stelen” ideeën. We moeten in staat zijn om ideeën die nuttig kunnen zijn voor ons te krijgen. Toch is er een truc die we niet kennen en dat kan van toepassing zijn op onze campagnes. Een beetje spion baan!
  • Inzicht in de bijzonderheden vande rekeningen van onze collega’s: als we ideeën of verbeteringen voor de rekeningen van anderen bundelen, ben ik er zeker van dat sommigen van hen zich al bij hen hadden voorgedaan, maar dat ze dat niet hadden kunnen uitvoeren om bepaalde redenen . “De klant wil niet om campagne te voeren in het winkelen, omdat ze niet kunnen concurreren op de prijzen”, “We hebben al geprobeerd om deze strategie te proberen, maar…”. We zullen veel leren over de casuistics van elke klant na het spel.
  • Om de situatie van andere rekeningen van het Agentschapte kennen: ten slotte zullen we in staat zijn om een globale visie op de situatie van de rest van de rekeningen te hebben en te weten hoe elke klant evolueert, naast weten hoe het is bereikt, bijvoorbeeld, de verbetering van de kosten door Verwerving of verhoging van het aantal conversies.

 Nadelen van het SEM spel:

  • Zeer algemene mening wegens het gebrek aan tijd: één van de nadelen van het spel is dat u niet de hele tijd hebt die noodzakelijk zou zijn om een grondige analyse van elke rekening uit te voeren. Daarom is het moeilijk om goed te verdiepen in de campagnes om een grondige diagnose te stellen.
  •  Verbeteringen die het niet mogelijk is om toe te passen: zoals we al eerder zeiden, een van de voordelen van het spel is om te kunnen de eigenaardigheden van elk van de rekeningen van onze metgezellen te begrijpen. Echter, een ander nadeel dat we vinden in het spel en dat is nauw verwant aan het bovenstaande is dat soms de verbeteringen die worden voorgesteld zijn niet uitvoerbaar gezien de specifieke situatie van elke klant; Vanwege budgettaire beperkingen, technische problemen, enz.

Game SEM II voor-en nadelen

Voor-en nadelen van het SEM spel

Wat hebben we geleerd door deel te nemen aan een SEM spel?

Dankzij het spel, ieder van ons heeft verkregen vele Tips, ideeën en verbeteringen om onze rekeningen te optimaliseren op een manier die verschilt van degene die we doen tot nu toe. Het allerbelangrijkste is dat we zijn gesuggereerd om acties uit te voeren die we tot nu toe niet individueel hadden gedacht. Daarom is er een synergie ontstaan, het resultaat van het analytische werk van onze collega’s en de gezamenlijke implementatie met het hele team.

Dus, vanuit ons oogpunt, de meest waardevolle ding dat we hebben geleerd door middel van dit spel is dat van tijd tot keer moeten we bijdragen aan onze rekeningen nieuwe standpunten als ze ons toelaten om fouten of kansen die ontsnappen aan het perspectief van een zon te zien Een persoon, gewend aan het zien van dezelfde rekening dag na dag. We hebben om te profiteren van de nabijheid met onze metgezellen, van tijd tot tijden, niet alleen als we het gevoel geplakt met een account, vraag hen om hun visie bij te dragen en ons een idee te geven.

SEM spel conclusie

Het resultaat van het SEM spel wordt in een document met ideeën gematerialeerd dat de rekening managers in hun rekeningen kunnen uitvoeren. Logisch, sommige van hen zal niet van toepassing zijn om redenen die de spelers overstijgen: omdat de klant niet mogelijk is, omdat het vereist meer investeringen, omdat er niet beschikbaar is de nodige tools, enz.

 De verkregen ideeën zijn vaak gericht op innovatie, door het gebruik van nieuwe SEM producten, en minder in de details van biedingen, advertenties of meer specifieke onderwerpen. Dit zal afhangen van de tijd beperkingen die we hebben om het spel te ontwikkelen, op welk niveau spelers kunnen analyseren van de rekeningen.

De dynamiek helpt ook om nieuwe mogelijkheden te vinden in de opleiding, zodat spelers kunnen overwegen de noodzaak om nieuwe cursussen te maken of meer tijd investeren in het verwerven van kennis in gebieden waar ze zich meer onzeker.

 Alle account managers houden een positieve houding tijdens het spel, en het debat als het gaat om het tekenen van conclusies is open, zodat iedereen deelneemt en suggesties doet.

We hopen dat na het kennen van de SEM spel dat je te popelen om het te presenteren aan uw team en probeer het met uw rekeningen. Verlengen of sterven! Spelen?

Written by

DigitalMenta

SEM · 11 / 02 / 2016

Did you like it?

Get a quote

Yolanda Sánchez

SEM · 05 / 12 / 2019

TRENDS SEM 2020

Je denkt misschien dat we nog steeds tijd hebben om het jaar af te sluiten, maar de waarheid is dat we dichter bij 2020 komen. Van wat we dit jaar hebben gezien, dat vol zat met veranderingen en nieuws, moeten we opletten op de SEM-trends die in 2020 en de nieuwe uitdagingen die zich zullen […]

Mauro Sorolla

SEM · 21 / 11 / 2019

Optmyzr: 8 functies om uw campagnes te optimaliseren

Er zijn momenteel meerdere tools die u helpen uw advertenties of die van uw klanten te beheren, waardoor u de prestaties van het account kunt verbeteren met optimalisatietaken en tegelijkertijd tijd kunt besparen in het proces. Optmyzr is een van hen, en als u een PPC-professional bent, kan dit een grote hulp zijn in uw […]

Montse García

SEM · 07 / 11 / 2019

Trefwoorden strategieën: wat u moet weten

Te contamos cómo aplicar buenas estrategias con KeyWords en tus campañas de AdWords. ¡Empieza a obtener mejores resultados desde ya!

Send this to a friend