SEO vs. SEM en het belang van eenwording

Geschreven door

Yolanda Sánchez

SEM · 05 / 09 / 2019

 

Heeft u zich ooit afgevraagd of uw klanten u vinden wanneer ze u zoeken? Heeft u een goede SEO- en SEM-strategie?

“Als je niet op het internet staat, besta je niet.” 

Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En het is hier dat we ons een aantal vragen stellen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik dat wel Seo Of SemWat is beter? Hoewel sommige SEO’s en SEM’s met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken.

 In de volgende post zullen we je vertellen wat de belangrijkste verschillen zijn tussen de twee technieken en hoe je ze op een uniforme manier kunt toepassen om er het meeste uit te halen.

Met beide strategieën proberen we zichtbaarheid te krijgen onder de topposities van de zoekmachine, maar elk werkt anders om dit doel op korte, middellange of lange termijn te bereiken. Maar voordat we de SEO vs. SEM verschillen uitleggen en hoe we op een uniforme manier kunnen werken, laten we eerst kort bekijken waar elk van deze verschillen uit bestaat.

Seo

SEO (Search Engine Optimization) is de set van zoekmachine optimalisatie technieken gericht op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website voor “gratis”. Hiermee bedoel ik niet dat we niets zullen betalen voor het optimaliseren van onze website, maar zoals we nu zullen zien, hoeven we niet te betalen voor elk bezoek aan het web. Maar voor een goede strategie is ongetwijfeld een gespecialiseerd persoon of team nodig om het project uit te voeren. 

Binnen de SEO-wereld zijn er veel factoren waarmee zoekmachines (Google, Bing of Yahoo) rekening houden om de site te positioneren, maar laten we zeggen dat ze kunnen worden samengevat in twee: autoriteit (populariteit) en relevantie van de inhoud met de uitgevoerde zoekopdracht.

Om deze twee factoren te verbeteren, zijn de werktechnieken in tweeën gedeeld: SEO ON pagina en SEO Off pagina.

De SEO Op pagina zijn alle verbeteringen die binnen uw website worden uitgevoerd (trefwoorden, URL, laadtijden, ….) om de positionering in de zoekmachine te verbeteren terwijl de SEO Uit Pagina is een reeks acties gericht op factoren buiten de website, zoals het aantal en de kwaliteit van de links (linkbuilding), aanwezigheid in sociale netwerken, vermeldingen in lokale media of de CTR die onze resultaten in een zoekmachine hebben.

Sem

Als we het hebben over Sem (Search Engine Marketing) verwijzen we naar de technieken, tools en strategieën die erop gericht zijn om de eerste resultaten in zoekmachines in te zetten, door middel van advertenties die worden beheerd vanuit platforms zoals Google Ads of Bing Ads. SEM helpt de zichtbaarheid te verbeteren en het verkeer naar uw website sneller te laten verlopen dan SEO, door te betalen voor elk bezoek. Daarnaast verschijnen er altijd betaalde advertenties boven die van SEO. 

lijken

Verschillen tussen SEO en SEM

Tijdelijk

Dit is een van de belangrijkste verschillen, omdat met SEO de verbetering van de rankings en zichtbaarheid op de middellange tot lange termijn zal zijn, terwijl u met SEM direct op de resultatenpagina zal verschijnen. Zodra u echter stopt met investeren in uw SEM-campagnes, zult u niet meer verschijnen.

Zichtbaarheid

Het bovenstaande kenmerk is nauw verbonden met de zichtbaarheid. Als u bijvoorbeeld een seizoensgebonden bedrijf heeft of een specifieke promotie wilt lanceren, is de meest effectieve manier om uw product te positioneren en bekend te maken door middel van een van uw SEM-campagnes, omdat u die zichtbaarheid in een kwestie van minuten zou krijgen.

Investering

Met SEO hebben we een vaste kostprijs voor het team dat het project uitvoert, terwijl bij SEM de kosten variabel kunnen zijn, afhankelijk van de fluctuaties in de CPC´S, het gegenereerde verkeer of de specifieke acties die u wilt uitvoeren.

Trefwoorden

Met SEM kunnen we zoveel trefwoorden selecteren als we willen, terwijl met SEO het aantal trefwoorden beperkt is en gebaseerd op de inhoud van uw website.

Gevoeligheid voor rangschikking van wijzigingen

Tenzij Google u straft, hebben SEO resultaten meestal geen grote schommelingen, terwijl met SEM rankings meer volatiel zijn, afhankelijk van, bijvoorbeeld, het gedrag van de concurrentie.

INFOGRAPHICS VAN DE VERSCHILLEN

SEO en SEM, samen beter

Bij veel gelegenheden heb ik dingen gehoord als “waarom SEO doen als ik al SEM heb” of andersom, “Ik doe SEM niet omdat ik de SEO heb die gratis is”. Maar de realiteit is dat beide strategieën niet exclusief zijn, maar juist het tegenovergestelde, in feite is het ideaal om ze samen te werken en te profiteren van de synergieën die ze onderling genereren. Deze zijn voornamelijk gerelateerd aan: 

    • Pagina optimalisatie website op basis van betaalde reclame.
    • Uitwisseling van gegevens
    • Gecombineerd gebruik van trefwoorden.
    • Strategieën Multilisting.

In zoekmachinemarketing zijn trefwoorden essentieel bij het creëren van een strategie, dus het delen en interpreteren van gegevens tussen SEO en SEM wordt zo noodzakelijk.

In het geval van SEM, wanneer de zoekmachine beslist om een of andere advertentie weer te geven, zal ze haar algoritme baseren op een eenvoudige vergelijking: 

sep vs sem

De maximale CPC is wat we bereid zijn te betalen voor elke klik en het kwaliteitsniveau wordt gevormd door de verschillende signalen die Google interpreteert als de Verwachte CTR, leen kwaliteit van de landingspagina en zijn relatie met de trefwoord en tekst van uw advertentie. Hoe hoger de kwaliteit, hoe lager de kosten die we moeten betalen en daarom speelt de Kwaliteitsscore (QS) hier een belangrijke rol.

Om ons te helpen met SEO, kunt u samenwerken met het team om de pagina te optimaliseren. het verrijken van de inhoud van het internet en de productbladen met relevante trefwoorden die uw producten beschrijven en waarom we ons op korte termijn willen positioneren. Dit helpt zowel de organische resultaten als de kwaliteit van uw Google Ads-campagnes te verbeteren en u betaalt dus minder per klik.

Ook via de gegevens die door de campagnes worden verzameld, kunt u nieuwe zoektermen detecteren die belangrijk voor u zijn maar niet rendabel in uw SEM-campagnes. Deze woorden, die a priori kwaliteitsvol verkeer en lage conversie genereren, kunt u gebruiken als inhoud op uw website om organisch verkeer en kwaliteit te dragen.

Met SEM-campagnes, naast het kunnen positioneren van transactionele trefwoorden dichter bij de conversie, kunt u ook duidelijker zien hoe uw potentiële klant of gebruiker echt op zoek is naar uw inhoud en deze informatie gebruiken om uw inhoud te optimaliseren of zelfs de ad hoc-categorie of -sectie te creëren als u die niet hebt.

Een ander effect van het gebruik van de mix van SEO en SEM is het verkrijgen van een hoger percentage van zichtbaarheid binnen de SERP (zoekresultatenpagina) met het multilisting. Dat wil zeggen, om de resultaten van uw pagina te tonen voordat een zoekopdracht op alle mogelijke locaties als Winkelen, resultaten van betalingen en organische.

Kortom, hoewel SEO en SEM verschillende technieken zijn, kunnen we niet vergeten dat beide werken om een gemeenschappelijk doel voor uw bedrijf te bereiken, maar ook om te voldoen aan een behoefte van gebruikers. Daarom is het zo belangrijk om strategieën te verenigen…. en haal het beste uit je investering. 

Er zijn momenten waarop merken of adverteerders besluiten om hun producten te diversifiëren. SEO en SEM strategieën tussen verschillende gespecialiseerde agentschappen, maar dit kan een nadeel zijn door het verlies van synergieën tussen de technieken.

In Digital Menta wij zijn experts in het ontwikkelen van zowel PPC- als SEO-strategieën aangepast aan u en uw project. Wilt u de zichtbaarheid van uw bedrijf verbeteren en de verkoop verhogen? Heeft u vragen of wilt u ons kennen, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Zullen we praten? Ga vooruit.

DigitalMenta

SEM · 18 / 06 / 2020

SEM Game: revolutioneer jouw Google Ads accounts

Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.

DigitalMenta

SEM · 28 / 05 / 2020

10 problemen in een digitale cliënt-servicebureau relatie. Hoe los je een crisis op met jouw digitale servicebureau?

Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.

Daniel Quiles

SEM · 11 / 05 / 2020

Top 10 producten van Google

¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil

Send this to a friend