Opluchting! Performance drop in AdWords-hoe te reageren

Een van de meest stressvolle situaties in de Leven van een account manager Het is een prestatie daling in AdWords die niet onmiddellijk kan worden verklaard. Voeg toe aan dit een baas of klant die het verzenden van e-mail na e-mail veeleisende een verklaring waarom hun bezoeken of verkopen zijn gedaald, en het resultaat is een stressvolle, zodat het milieu.

Stress

In het algemeen, is het eerste ding om te raadplegen de geschiedenis van veranderingen om te zien of hebben wij een verkeerde verandering geupload die de prestaties zou kunnen beïnvloed hebben; Zoals de meeste van de tijd het antwoord is hier niet, wat u hoeft te doen is dieper kijken en vergelijken van de verschillende AdWords-statistieken op verschillende niveaus.

Prestatie daling in AdWords

1. Klik op omlaag

Is de middelste positie verlaagd?

Als u een relevante daling van uw AdWords-account waarneemt, zal dit een verlies van klikken veroorzaken en ook een afname van uw CTR.

Afdaling-positie

Er zijn verschillende redenen waarom dit kan gebeuren:

    • U hebt uw biedingen verlaagd

    • U hebt uw account advertenties gewijzigd

Als u uw advertenties hebt gewijzigd en tegelijkertijd het volume van het verkeer hebt verlaagd, kan dit de reden zijn waarom de prestatie daling in AdWordswordt toegelicht. Als er geen historische gegevens beschikbaar zijn, zullen nieuwe advertentie variaties een lager kwaliteitsniveau hebben en niet zo vaak worden weergegeven, wat resulteert in een verlies van verkeer. Bovendien kunnen nieuwe advertenties ook de manier wijzigen waarop gebruikers worden geconverteerd. Wat wij aanbevelen is om altijd een A/B test en Vergelijk gegevens Alvorens te beslissen welke advertenties het beste werken en dat actief zal blijven in de account.

    • De concurrentie wordt agressiever

    • Uw kwaliteits Score is gedaald, wat uw advertentiepositie heeft beïnvloed. Hoe lager het kwaliteitsniveau, hoe hoger u moet bieden om dezelfde positie van de advertenties te behouden.

Afhankelijk van de reden waarom u lijdt aan het verlies van het verkeer, zult u verschillende maatregelen te nemen om het op te lossen.

B. seizoensgebondenheid

Seizoensgebonden

De rente van de consumenten in de producten van elk bedrijf lijdt aan schommelingen tijdens het jaar. Voordat u begint met het analyseren van de gegevens te diep, controleer dan of seizoensgebondenheid kan de reden voor het verlies van het verkeer. Je moet ook merken een daling van de zoekopdrachten. Vergelijk uw gegevens om te zien of de trend wordt toegepast voor dezelfde periode van de voorgaande jaren. De gegevens van Google Trends Ze zijn ook zeer nuttig om dit uit te checken.

C. spion op uw concurrentie

Spy-concurrentie

Een lagere CTR kan worden beïnvloed door een agressieve bevordering van de concurrentie. Als we verkopen hetzelfde product tegen dezelfde prijs en met dezelfde voordelen, en we zien schommelingen in het volume van de klikken, moeten we controleren de advertenties van onze concurrenten en zien of ze bieden een promotie en nemen de maatregelen Nodig.

2. afdaling van omzettingen

Eerst moet je controleren of het account verkeer nog steeds hetzelfde is. Als er een daling in de klikken, zal dit ook van invloed op conversies. Als dit het geval is, moet je terug naar de bovenstaande punten te gaan en de nodige correcties aan te brengen. Echter, als alle statistieken hetzelfde blijven als voorheen (klikken, afdrukken, positie), maar conversies zijn gedaald, is de kans groot dat de oorzaak is een vermindering van uw succespercentage.

Afdaling-omzettingen

Het eerste wat te herzien, als we het zien van een verlaagd succespercentage, zijn onze advertenties. Als we het doen van een AD-test, kan de nieuwe variaties niet blijken zo goed. Als het probleem niet hier is, zullen wij moeten controleren of onze bestemmingspagina's en URLs goed werken.

Als het probleem niet is hier en als we weten dat er geen verandering in de verkoopstrategie (een prijsverhoging, bijvoorbeeld) en dat we dezelfde producten op voorraad hebben, zullen we moeten herzien wat doet onze concurrentie (advertenties, Web, Promoties, prijsvergelijkingen). Als dit niet het geval is, zullen we moeten controleren of er nieuwe concurrenten op de markt komen of als een van de bestaande zijn meer agressief en het verkrijgen van meer indruk percentage. Deze gegevens zijn te zien in de Rapport over AdWords-veilinggegevens.

Het allerbelangrijkste in tijden van crisis is om kalm te blijven; Een Performance drop in AdWords kan verschillende verklaringen en om ze te vinden is het noodzakelijk om een stap terug te nemen en goed kijken naar de gegevens van onze rekening, want daar zullen we onze antwoorden te vinden. 

Wij hopen dat dit artikel zal u toelaten om kalm te vinden in tijden van crisis. We lezen!  😉

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 29/09/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend