Stappen voor het vastleggen van de waarde van AdWords-conversies

Als u gebruik maakt van AdWords voor een e-commerce moet u niet alleen de transacties te registreren, maar ook het bedrag van hetzelfde. De waarde gegevens van de transacties zullen ons toelaten om de terugkeer van de investering van onze reclamecampagnes te berekenen en op basishiervan te optimaliseren, bijvoorbeeld door Automatische biedings strategieën Gebaseerd op ROAS.

Er zijn twee manieren om de conversiewaarde door te geven:

  1. De waarde van de aankoop rechtstreeks doorgeven aan het AdWords-pixel.
  2. Geef de conversiewaarde door aan Analytics en importeer deze later in AdWords.

Om de aankoopbedragen in AdWords moeten we deze waarde door te geven aan de pixel. Dit is op een of andere manier geconfigureerd, afhankelijk van of u het AdWords-pixel rechtstreeks gebruikt om conversies te meten of als u de transactie doorloopt naar AdWords vanuit Analytics.

In beide gevallen is de vereiste vereiste dat degegevens laag is geconfigureerd. Het is een Java scriptcode die de informatie verzamelt van de aankoop en verplaatst naar de bevestigingspagina, waar de pixel van AdWords zal zorgen voor het verzamelen van het. De meeste e-commerce platforms hebben modules of uitbreidingen die u toelaten om eenvoudig configureren van de data laag. U hebt ook de optie om te programmeren (als uw website wordt gemaakt om te meten zult u geen keus hebben). Het is een soort van technische, dus je moet een aantal programmeervaardigheden. Op deze pagina vindt u de Officiële informatie over Google Developer In het Engels over dit onderwerp. In elk geval, zal de informatie aan uw bevestigingspagina op deze wijze aankomen:

Data laag

Data laag

Zoals u zien, de data laag verzamelt niet alleen de waarde van de aankoop, maar ook de verkochte producten, de hoeveelheid, het merk, de ID en vele andere waarden die kunnen worden toegevoegd op basis van onze behoeften. Al deze waarden kunnen worden doorgegeven aan Google analyticsdoor de integratie van verbeterde e-commerce, maar voor wat ons betreft vandaag zullen we alleen gebruik maken van de waarde "inkomsten", dat wil zeggen de totale prijs van de aankoop. De volgende stappen zijn verschillend, afhankelijk van of u een AdWords-conversie gebruikt of als u deze hebt geïmporteerd uit Analytics.

1. Als u een AdWords-conversie gebruikt...

Zodra we de data layer geïntegreerd in onze web en is aankomen al deze informatie naar de bevestigingspagina moeten we naar het tabblad van de configuratie van de conversies in AdWords en bewerk de conversie om aan te geven dat de waarde van de conversie Het kan variëren.

AdWords-conversie

AdWords-conversie

Dan moeten we onze Google tag Manager-account in te voeren en ons AdWords-conversie label te vertellen dat de variabele van de data laag moet zoeken om de aankoopwaarde te krijgen. We gaan naar de "variabelen" tab en maak een nieuwe variabele van het type "data layer" dat we zullen bellen «inkomsten». Het is belangrijk dat de naam van de variabele is precies hetzelfde als in de data-laag voor de informatie correct door te geven. Als u hierboven kijkt, zult u zien dat de variabele die de waarde van de aankoop in de gegevens laag overgaat ook «Revenue» wordt genoemd.

Variabele ontvangsten

Variabele ontvangsten

We zijn nog steeds in tag Manager. Zodra u de variabele hebt gemaakt, moet u het AdWords-label vertellen dat uhet moet verzamelen. Om dit te doen gaan we naar "Tags" en bewerk de pixel van de conversie van AdWords. Klik op het icoontje naast het "conversiewaarde" veld, selecteer het "Revenue" label dat we zojuist aangemaakt hebben en bespaar. Hiermee gaan we de waarde van de conversie in onze AdWords-account ontvangen.

AdWords-tag in tag Manager

AdWords-tag in tag Manager

2. Als u een geïmporteerde Analytics-conversie naar AdWords gebruikt...

In dit geval zullen we de verbeterde e-commerce functionaliteit van Google Analytics moeten activeren. Om dit te doen gingen we het platform en in de opties van de beheerder te selecteren "configuratie van de elektronische handel". We zullen "State" opties, "verwante producten" en "verbeterde e-commerce verslagen" moeten toelaten.

E-commerce in Analytics

E-commerce in Analytics

Door het activeren van e-commerce, Analytics maakt een nieuwe conversie genaamd "transacties" en dat we moeten importeren naar AdWords. We zijn overgestapt op het AdWords-hulpprogramma. We openen onze account, ga naar "tools" en vervolgens naar "Google Analytics" en importeer dit nieuwe doel voor AdWords.

Transacties importeren naar AdWords

Transacties importeren naar AdWords

Tot slot gaan we naar het menu van "tools" in AdWords en bewerken van de configuratie van deze doelstelling die we zojuist geïmporteerd. We zullen aangeven dat de waarde van de Manage transactie van Analytics.

Analytics-transactie in AdWords

Analytics-transactie in AdWords

En met deze... te optimaliseren!

In beide gevallen is het proces om de aankoop informatie te bereiken op de bevestigingspagina via de data layer en vervolgens aan te geven aan de tools die de conversiewaarde daar kan vinden. We zijn al de opname van de waarde van de conversie, zodat deze zal ophouden te zijn allemaal hetzelfde voor ons. Dit zal ons toelaten om zich te concentreren op die conversies die een grotere waarde voor ons bedrijf te genereren.

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 27/10/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend