Start uw eerste campagne op Amazon Advertenties

Vandaag de dag is Amazon de grootste marktplaats ter wereld.
Als uw bedrijf is gebaseerd op e-commerce, kan Amazon een zeer belangrijk strategisch en verkoopkanaal voor u zijn.
De concurrentie daarin neemt toe, heb je erover nagedacht campagnes te gebruiken van Amazon-advertenties om uw verkoopkansen te vergroten?

In het volgende bericht zal ik uitleggen hoe u uw eerste campagne op het Amazon-advertentieplatform kunt maken en wat de meest effectieve manier is om resultaten te boeken.

Soorten campagnes

De eerste stap is het kiezen van het type campagne dat u wilt maken. Net als bij andere online advertentieplatforms is deze keuze afhankelijk van uw zakelijke doelstelling.

Campañas en Amazon Ads

  • De gesponsorde productencampagnes zijn bedoeld om de zoekopdrachten te dekken met betrekking tot de producten die u aanbiedt binnen Amazon. Deze campagnes zijn daarom gericht op gebruikers met een grotere intentie om het gewenste product te verwerven en een objectieve verkoop te dekken.

  • De gesponsorde merkcampagnes zijn gericht op het vergroten van onze naamsbekendheid zonder het verkoopdoel te verwaarlozen. Omdat Amazon nog steeds een marktplaats is waar gebruikers zich al in een volwassen fase van de conversietrechter kunnen bevinden.
    In deze campagnes wordt, volgens de zoekwoorden uw advertentie waarvoor u biedt, boven het eerste productresultaat in bannerformaat weergegeven waarin u het merklogo en drie producten uit uw productportfolio kunt combineren.

  • Campagnes met display-advertenties tonen een aanbevolen advertentie voor uw product in bannerformaat op een andere locatie dan zoekresultaten. Deze campagnes zijn interessant om een ​​specifieke doelgroep aan te vallen, omdat segmentatie hier niet door trefwoorden wordt gebruikt, maar door productcategorieën, interessecategorieën van kopers en het ASIN (Amazon Standard Identification Number), ook wel »SKU» genoemd, het identificatienummer dat Amazon aan de producten geeft.

Campagne configuratie

Zodra het type campagne is gekozen, moeten we rekening houden met twee belangrijke dimensies: de begroting en de aard van de segmentatie.

Wat betreft het budget, u kunt een dagbudget toewijzen aan elke campagne of, omgekeerd, een totaal budget opstellen voor een periode waarin u moet weten dat u het alleen progressief kunt verhogen maar niet kunt verlagen.

Er is de optie om uw nieuwe campagne toe te voegen aan een “portfolio“. De portfolio is een optie om uw campagnes intern te groeperen op type en doelstellingen.

Op deze manier kunt u in één oogopslag de prestaties van elke portfolio groep filteren en meer sluitende gegevens trekken.

Wat segmentatie betreft, moet u kiezen tussen handmatige of automatische segmentatie.

In de segmentatie handleiding, zijn er op zijn beurt twee mogelijkheden van segmentatie:

  • Trefwoord segmentatie
  • Product segmentatie

Trefwoord segmentatie bestaat uit die woorden toe te voegen waarvoor u wilt dat uw advertentie wordt weergegeven wanneer de gebruiker aan het zoeken is. Hier bepaalt u altijd hoeveel u op elk trefwoord wilt bieden.
Er zijn vier soorten overeenstemming: breed, uitdrukking, exact en negatief.

Integendeel, in termen van productsegmentatie kunt u kiezen tussen verschijnen op het productblad van een concurrent of vergelijkbare producten die gerelateerd zijn aan die van u.

Segmentación de productos en Amazon AdsIn automatische segmentatie is het het platform zelf dat bepaalt voor welke zoekopdrachten het relevanter is om te verschijnen.

Er is de mogelijkheid om biedingen per segmentatiegroep te definiëren: nauwe overeenkomst, zwakke overeenkomst, substituten en aanvullingen.

Segmentación automática en Amazon Ads

Rapporten

Binnen het Amazon Ads-platform bestaat de mogelijkheid om rapporten te extraheren over de resultaten die zijn verkregen in de verschillende campagnes voor een periode van maximaal drie maanden.

Om dit te doen, moet u naar het tabblad “Advertentierapporten” gaan en kiezen tussen campagnerapporten gesponsord merk of gesponsord product.

Informes de publicidad en Amazon Ads

Op deze manier kunt u conclusies trekken met betrekking tot prestaties, doelstellingen, zoektermen die uw advertenties hebben geactiveerd of zelfs analyseren op welke locaties de resultaten beter zijn geweest.

Optimalisatie-acties

Een van de belangrijkste KPI’s voor uw bedrijf binnen Amazon Ads en die u helpt de effectiviteit van uw campagnes te meten, is ACOS.

Deze statistiek vertegenwoordigt het percentage advertentiekosten dat wordt toegeschreven aan uw verkopen.

In tegenstelling tot thematische ROAS, die het rendement voor elke geïnvesteerde euro aangeeft, vertegenwoordigt ACOS de totale investering gedeeld door de totale waarde van de omzet.

Dankzij deze KPI’s kunt u daarom uw campagnes optimaliseren en de juiste wijzigingen aanbrengen, waarbij u altijd probeert uw rentabiliteitsdoelstelling te bereiken met betrekking tot uw productmarges en marktprijs.

Van een meer gedetailleerd niveau, een ander belangrijk aspect voor de optimalisatie van uw campagnes en hun succes, is de biedstrategie die u instelt.

Er zijn drie mogelijkheden voor biedstrategie:

  • Vaste biedingen
  • Dynamische biedingen: alleen verlagen
  • Dynamische biedingen: verhogen of verlagen

Het vaste bod is iets dat het bedrag respecteert dat u handmatig voor elke segmentatie hebt gedefinieerd en het platform zal geen hogere of lagere aanpassing uitvoeren.

Deze biedstrategie is gekoppeld aan een doelstelling om te zorgen voor meer controle over de gemaakte investeringen en de biedingen die voor elke segmentatie zijn vastgesteld.

Dynamische biedingen die alleen worden verlaagd, is een strategie die uw bod verlaagt wanneer het platform interpreteert dat een bepaalde gebruiker minder kans maakt om uw product te verkopen.

Deze strategie is gekoppeld aan een doelstelling om de winstgevendheid strikter te handhaven.

Dynamische biedingen die worden verhoogt of verlagen, pas uw biedingen aan tot 100% voor het geval dat de kans groter is dat een gebruiker koopt of omgekeerd, wanneer dit minder waarschijnlijk is.

Deze strategie is gekoppeld aan een doelstelling om de omzet te maximaliseren met behoud van een zekere winstbeheersing.

Estrategia de pujas de Amazon Ads

Bodaanpassingen per positie

In overeenstemming met de optimalisatiedoelstelling biedt het Amazon-advertentieplatform de mogelijkheid om aanpassingen aan te brengen voor de specifieke positie van onze advertenties.

Ajustes de puja por posición en Amazon Ads

De eerste zoekresultaten verwijzen naar verschijnselen bovenaan de resultaten nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft uitgevoerd.

De productpagina’s verwijzen naar een minder relevante positie en die verschijnt normaal aan het einde van een productfiche.

Kortom, Amazon Ads is een zeer krachtig platform om uw verkoop binnen de Amazon-markt te vergroten.

Om uw eerste campagne te kunnen starten, moet u vooral rekening houden met het hoofddoel, het type segmentatie en de winstgevendheidindexen die worden weergegeven door de ACOS en dat zal het succes van uw campagne markeren.

Het is ook belangrijk de optimalisatietaken op basis van prestaties en advertentierapporten die het platform u geeft. Op deze manier kunnen campagnes worden aangepast om uw verkoopdoelstelling te bereiken.

En jij, denk je dat je klaar bent om je eerste campagne in Amazon Ads te lanceren?

Als u het nog niet hebt gelanceerd en denkt dat u wat hulp kunt gebruiken om een ​​effectieve strategie in Amazon Ads te implementeren: Neem contact met ons op!

Geschreven door

Jorge Sanchez

SEM · 18 / 01 / 2018

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Miriam Jimenez

SEM · 06 / 02 / 2020

10 tips om de perfecte advertentie in Google Ads te maken

¿Quieres que tu anuncio de AdWords se acerque a la perfección? Te damos 10 consejos que te ayudarán a lograr este objetivo y tener anuncios muy relevantes.

Montse García

SEM · 30 / 01 / 2020

Advertentie-extensies voor Google Ads

Wilt u dat uw advertentie zich onderscheidt van de concurrentie? Uw CTR verbeteren? Bent u op zoek naar een eenvoudige manier om uw kwaliteitsniveau te verbeteren? Als het antwoord ja is, is het tijd om de extensies van Google Ads-advertenties onder de knie te krijgen. Wanneer we praten over Google-advertenties, het eerste wat in je opkomt is […]

Juan Vila Bou

SEM · 16 / 01 / 2020

14 SEM tools om uw concurrentie te analyseren

Het analyseren van onze concurrentie is een van de belangrijkste punten wanneer we een nieuw account beginnen of een nieuw segment openen binnen SEM-tools. Het is echter heel eenvoudig om het terzijde te leggen, ons te concentreren op onze eigen gegevens en accountoptimalisatie en te vergeten dat wat onze concurrentie doet rechtstreeks van invloed is […]

Send this to a friend