TRENDS SEM 2020

Je denkt misschien dat we nog steeds tijd hebben om het jaar af te sluiten, maar de waarheid is dat we dichter bij 2020 komen. Van wat we dit jaar hebben gezien, dat vol zat met veranderingen en nieuws, moeten we opletten op de SEM-trends die in 2020 en de nieuwe uitdagingen die zich zullen voordoen.

Hoewel het niet eenvoudig is om te voorspellen wat Google voor ons heeft voorbereid, kunnen we er wel van uitgaan dat de geweldige zoekmachine ons zal blijven verrassen met updates en nieuws, waardoor we in toenemende mate verder weg raken van handmatige wijzigingen en dagelijkse activiteiten, waardoor beheertijd wordt vrijgemaakt te wijden aan de strategische planning en ontwikkeling.

Als u de details niet wilt verliezen van de SEM-trends van 2020 , neemt u een pen en maakt u aantekeningen. In dit bericht vatten we alles samen wat je moet weten voor dit nieuwe jaar.

Wat zijn de SEM trends voor het jaar 2020?

Kunstmatige intelligentie

De digitale marketing sector is constant in beweging, deze groeit en vernieuwt elke dag, waardoor de beschikbare tools worden verbeterd en de mogelijkheid wordt geboden dat merken de consument precies bieden wat hij nodig heeft.

Een van de belangrijkste vorderingen is de bekende kunstmatige intelligentie. Tegenwoordig wordt deze technologie toegepast in sectoren zoals geneeskunde, logistiek, onderwijs en zelfs in marketing. 

Met de digitalisering van ons leven is er een grote hoeveelheid gegevens beschikbaar die moeilijk door de mens kunnen worden verwerkt. Met deze technologie kunnen we het gedrag, de smaak en manieren van zoeken naar gebruikers beter begrijpen, waardoor advertenties relevanter voor hen worden en efficiënter voor gebruikers. Merken. 

Dit zijn enkele van de toepassingen van kunstmatige intelligentie in de wereld van marketing en waarvoor SEM-trends van 2020 hierop zal volgen:

• Ontdekking van nieuw publiek en demografische gegevens die gedragspatronen van gebruikers voorspellen die op gepaste en relevante wijze geautomatiseerde en relevante inhoud bieden. Zonder twijfel zal dit de sleutel zijn voor de SEM.
• Voorspellende analyses, dat wil zeggen anticiperen op de behoeften van de gebruiker door een product aan te bieden voor het zoeken.
• Personalisatie van e-mailmarketing met tools zoals Phrasee, die natuurlijke taalverwerking gebruiken om gepersonaliseerde kopieën te maken en veel effectiever.

Dit zijn enkele toepassingen van deze technologie en hoewel we nog een jaar de tijd hebben om het in volle gang te zien, zijn we er zeker van dat het een grote hulp zal zijn bij het verbeteren van strategieën en resultaten in onze campagnes.

Machine Learning: Automatisering

In tegenstelling tot kunstmatige intelligentie, gericht op het kopiëren van menselijke intelligentie, is machine learning gebaseerd op technologie die in staat is om zelfstandig te leren via Big Data.

2019 was een hectisch jaar voor Google, vol met nieuwigheden die zijn ontworpen om de eenvoud van het platform en het beheer van zijn campagnes makkelijker te maken. Deze verbeteringen zijn gebaseerd op de steeds krachtigere ontwikkeling van zijn algoritme, het veranderen van de manier waarop campagnes worden geoptimaliseerd en hoe dit type technologie gegevens op een zodanige manier gebruikt dat u middelen kunt optimaliseren die nauwkeuriger zijn om de doelstellingen van de campagnes te bereiken.

 Sommige van deze ontwikkelingen waren:

Verandering in concordantie van zinsdelen en breed gewijzigd. Dit is zonder twijfel een van de meest populaire nieuws op het gebied van PPC. Vorig jaar kondigde Google al aan dat ze variaties in de exacte zoekwoorden zouden beginnen toe te laten en nu zijn de andere matches aan de beurt. Vanaf nu worden andere zoekopdrachten dan de gevestigde trefwoorden geaccepteerd zolang ze dezelfde betekenis hebben.

Deze wijziging heeft enkele voordelen, zoals minder uitgebreide zoekwoordenlijsten, het ontdekken van nieuwe zoektermen die zijn aangepast aan de manier waarop gebruikers zoeken, een hoger percentage zoekopdrachten bestrijken en dus meer conversies genereren. Deze wijziging brengt ook een aantal nadelen met zich mee, zoals minder controle over de zoektermen die onze advertenties activeren en daarom ​​grondiger werk van negativering in onze campagnes.

Maandelijks budget: Deze optie is om de maandelijkse investering van onze campagnes over te laten aan Google, zodat de tool kan beslissen op welke dagen meer zoekopdrachten moeten worden uitgevoerd. Zult u leren welke de best verkopende en winstgevende dagen zijn om de maximale Search Impression te dekken? Wat gebeurt er met de nieuwe campagnes zonder geschiedenis? Als je het al hebt geprobeerd, deel de ervaring met ons.

Slimme strategieën voor applicatie campagnes. Nu kunt u, naast het targeten van uw campagnes om nieuwe gebruikers te verkrijgen die uw applicatie downloaden en er een actie op uitvoeren (doel-CPA-bod), bieden op een rendement op de gerichte advertentie-investering (doel-ROAS) en meer betalen voor gebruikers die waarschijnlijk meer waarde zullen genereren en minder voor degenen die waarschijnlijk minder zullen uitgeven.

Lokale campagnes of ook bekend als Responsive Ads lokale campagne. Deze campagnes gaan verder dan online en hebben als hoofddoel het maximaliseren van het bezoek van potentiële klanten aan onze winkel of fysieke winkels. Deze advertenties worden weergegeven op al uw netwerken met zoekadvertenties op dezelfde Google Maps, advertenties op display of YouTube en kunnen door GPS worden geïdentificeerd wanneer een gebruiker in de buurt is.

Tot nu toe blijft onze meting in het bezoek van gebruikers in het pand, maar zeer binnenkort kunnen we de conversies in de winkels in realtime meten.

Als we al deze veranderingen analyseren en de SEM-trends voor 2020 intuïtief houden, waardoor we meer controle over de tool blijven houden, lijkt het erop dat Google ons buiten accountmanagers laat. Maar kunnen we erop vertrouwen dat dit onze campagnes zal werken om onze doelen te maximaliseren? Dit zal tegen die tijd worden gezegd, maar onze rol blijft natuurlijk essentieel om kennis en een goed ontworpen strategie te bieden om alles effectief te laten zijn.

Omnichannel

Hoewel dit concept niet erg nieuw klinkt als een trend van SEM 2020, is de waarheid dat het nog steeds erg relevant is voor bedrijven. Veranderingen in de gewoonten van consumenten door gebruikers dwingen merken om strategieën te ontwerpen die hen begeleiden tijdens hun aankoopproces, zowel online als offline.

Deze strategieën omvatten het aanwezig zijn in het dagelijkse leven van uw potentiële klanten, die plaatsvinden in de Top of mine van de consument. 

Tegen 2020 zal ten minste 50% van de zoekopdrachten worden uitgevoerd via afbeeldingen of via spraaksystemen. Google weet dit al, en daarom hebben we al zoekresultaten in “afbeeldingen” -Plaatsingen of met de nieuwe Gallery Ads advertentie formaten. Maar wat gebeurt er met sociale netwerken? 

Facebook heeft dit jaar aanhangers verloren, in tegenstelling tot zijn jongere broer, Instagram, die niet is gestopt met groeien. Het ster formaat dat wordt gebruikt in deze sociale media is video, vooral op Instagram, waar met het verschijnen van verhaal reclame minder opdringerig lijkt. 

De waarheid is dat we tegen 2020 een verzadiging van dit formaat en meer concurrentie zullen vinden, wat merken zal dwingen om een ​​meer gepersonaliseerde en kwalitatief betere reclame te maken. Om een ​​oplossing voor dit feit te bieden, bereidt Facebook al zijn nieuwe formaat Facebook Showcase voor, die nu alleen beschikbaar is in de VS en die zal bestaan ​​uit de aankoop van In Stream advertenties door te reserveren voor toegang tot het premium inhoud aanbod. 

Sociale e-commerce zal ook een geweldige ervaring en groei hebben dankzij nieuwe aankoopopties vanuit hetzelfde sociale netwerk. We kunnen Pinterest niet negeren, want sinds de introductie op de markt met het beheer van PPC-campagnes kunnen merken zichtbaarheid verkrijgen door potentiële klanten in onderzoeksfasen te vangen en inspiratie op te doen in dit sociale netwerk. Op dit moment is het een redelijk economische omgeving vanwege de lage concurrentie, maar tegen 2020 wordt verwacht dat er meer en meer spelers in dit kanaal zullen zijn.

Een ander belangrijk ding als een SEM 2020-trend is de mogelijkheid om op WhatsApp te adverteren. Het lijkt erop dat de advertenties worden weergegeven in de “status” van whatsapp, die we kunnen overslaan of om meer informatie kunnen vragen als we geïnteresseerd zijn. Chats advertenties worden ook overwogen zodat de advertenties in de gesprekken worden weergegeven, maar vooralsnog is deze optie beperkt tot bedrijven die WhatsApp Business gebruiken.

Dit zijn enkele dingen van de SEM-trends van 2020 en dat betekent dat alle marketeers op de hoogte zijn van deze technologische vooruitgang die ons zal helpen een betere strategie voor onze adverteerders te maken.

En jij, wat denk je dat er zal gebeuren in 2020? 

Als u zich hiervan bewust wilt zijn en nog veel meer wilt weten, volg ons!