AdWords CTR. Wat ze je nooit verteld.

De CTR is een van de 3 factoren die het niveau van de kwaliteit van onze campagnes te definiëren, samen met de relevantie van de advertentie en de relevantie van de doelpagina.

In zoekcampagnesis het kwaliteitsniveau direct zichtbaar in de AdWords-interface naast de zoekwoorden, als u de kolom in uw weergave hebt weergegeven. In het display campagnes, hebben we geen informatie over het niveau van kwaliteit, maar ook bestaat, met betrekking tot de relevantie van onderwerpen, interesses, trefwoorden en publiek.

Het is van cruciaal belang voor de goede werking van de rekening die we controleren alle actie factoren die van invloed kunnen zijn op deze indicator. En ook dat we slimme biedingen strategieën toe te passen om de koningen van de veiling. Maar daar hebben we het over gehad. Herinnert u zich de post van Olsen over De beste biedings strategieën in AdWords?

Hoe weet ik of mijn CTR goed is?

Bij het analyseren van de CTR belangrijke twijfels ontstaan, omdat we meestal niet hebben verwijzingen om te weten of het goed of slecht. Maar het antwoord op deze vraag bestaat. We hoeven alleen maar rekening te houden met de volgende factoren:

1. account CTRhistory:

Als we een lange geschiedenis in onze campagnes kunnen we kijken naar de afwijkingen die de CTR heeft ondergaan gedurende zijn hele leven en hoe ze hebben beïnvloed het niveau van de resultaten. We zullen weten of we een CTR is goed in vergelijking met eerdere situaties: als het beter is geweest andere tijden of als in tegendeel zijn we het bereiken van historische maxima.

We moeten niet verachten de resultaten (conversies) als het gaat om het doen van deze analyse, want er zijn gevallen waarin lagere Ctr's geven aanleiding tot een grotere winstgevendheid voor de adverteerder.

2. gemeenschappelijke verschillen tussen Ctr's per type campagne

Hoewel het raadzaam is om de CTR van de verschillende campagnes van een adverteerder te vergelijken, moeten we er rekening mee houden dat er natuurlijke verschillen bestaan tussen verschillende soorten campagnes, en onthoud daarom dat we altijd campagnes moeten vergelijken die van dezelfde typologie zijn Appels en appels!

CTR in het zoek-en display netwerk

Het zoeknetwerk heeft meestal een veel hogere CTR dan het display netwerk. Het is een karakteristiek gedrag van elk netwerk, omdat de intentie van het kopen (of conversie) is veel hoger in het zoeknetwerk, omdat de gebruiker actief op zoek naar iets dat bereid is om die conversie te maken.

Nochtans, in de campagnes van vertoning vallen wij een gebruiker volgens een bepaald profiel aan, maar wij weten niet of op het ogenblik dat wij de reclame tonen de gebruiker actief op zoek naar een product dienst zoals van ons, en in feite het waarschijnlijkst is Ben ik niet. De intentie is laag en dus krijgen we veel minder klikken dan in het zoeknetwerk.

CTR-Search-display

Zoek-en weergavecampagnes tonen verschillende Ctr's

➡ Als we gebruik maken van hybride campagnes (display Select) moeten we de analyse te doen met behulp van de "rode" segment, want anders zullen we zien zeer lage Ctr's, omdat de CTR van het display netwerk zal invloed hebben op de wereldwijde.

Type campagne volgens conversie intentie

Net als bij het zoeken en weergeven van campagnes, de CTR is verschillend, afhankelijk van de nabijheid van de campagne om de intentie van het kopen van de gebruiker.

  • Een merkcampagne in het zoeknetwerk zal altijd het dichtst: de gebruiker is op zoek naar onze service te kopen, hebben we het gemakkelijk om de klik te nemen en daarom moeten we een hogere CTR te zien aan de andere campagnes.
  • Een specifieke product/dienst campagne zal een iets kleinere CTR, want, hoewel de gebruiker actief op zoek naar een product/dienst als de onze, hij of zij kon kiezen voor een ander merk advertentie.
  • Een generieke campagne zal nog steeds een kleinere CTR, omdat we meer open termen, uit te breiden de taart, en daarom is het mogelijk dat de gebruiker niet wil dat onze product service voor de zoekopdracht die zij uitvoert.
  • De verwachting is dat een wedstrijd campagne minder CTR dan vorige campagnes heeft, omdat de gebruiker actief op zoek is naar het product/de dienst van een andere adverteerder, en daarom is het moeilijk om hun aandacht te krijgen. Je moet je creativiteit los te laten als je wilt dat klik te nemen.
CTR intentie aankoop

CTR per type campagne

In het display campagnes iets dergelijks gebeurt, hoe meer specifiek het publiek kiezen we met betrekking tot ons product/dienst, de CTR hoger zal zijn. En dit zal lager zijn voor niet-verbonden doelgroepen.

 💡 Als geen van de bovenstaande punten kan ons helpen antwoord op de vraag "is mijn CTR goed of slecht?" Sommige websites geven statistieken met betrekking tot het gebruik van het internet waar we kunnen vinden wat aanwijzing, zoals Comscore. Het biedt gratis rapporten die zeer nuttig zal zijn en niet alleen om uw CTR te analyseren!

Maar als je denkt dat je in de problemen met de prestaties van uw rekeningen, doe het juiste ding en praat met Digital Menta Wij zullen u graag helpen! 😉

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 29/03/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend