SEO en CRO: een perfecte huwelijk

Wij zijn toegewijd aan online marketing, elke dag managen we lead generatie projecten, online verkoop, zicht,... Alle van hen hebben een gemeenschappelijke hoofddoelstelling, dat is om het volume van het bedrijfsleven te groeien en, om het te bereiken, het verkoopproces stelt secundaire doelstellingen die, in online marketing kunnen we associëren met micro conversie. In een online winkel, voordat je een product te verkopen moet je de gebruiker om het te zien, leuk vinden en toe te voegen aan de kar te krijgen. Met andere woorden: microconversie 1 > microconversie 2 > conversie.

Wanneer een klant investeert in reclame (zowel offline als online), is het doel om het maximale rendement op de investering (ROAS) te krijgen. Om de ROAS te maximaliseren, moet u de omzettingen optimaliseren, het hoogste aantal omzettingen met de minimum investering krijgen. Dit, in online marketing, kan worden vertaald in een project van CRO (Conversie rate Optimization) en twee van haar fundamentele pijlers zijn de gebruikerservaring (UX) en de AB testen. Meten, analyseren, testen, meten, analyseren, testen, meten,... Dit iteratieve proces biedt meer effectiviteit en betrouwbaarheid, hoe groter de statistische steekproef. En dat is waar CRO en SEO elkaar ontmoeten en elkaar liefhebben.

De effectiviteit van CRO in low-volumeverkeer sites

Een optimalisatie project, in het kort en vereenvoudigd, is gericht op het verhogen van de omrekeningskoers. Om een kader vast te stellen, een Cro-project begint met een kwalitatieve en kwantitatieve analyse van de website, ervaring niveau en User Interface, metrieken van gedrag... Het definiëren van de secundaire doelstellingen (microconversies) die helpen bij het bereiken van de belangrijkste doelstelling (conversies) en om te weten de Kpi's betrokken.

De conclusies uit deze analyse bepalen en prioriteren:

  • De acties (ter plaatse en buiten de site) worden uitgevoerd om de voor de hand liggende zwakke punten van de website te verbeteren.
  • De veronderstellingen over acties die we geloven kunnen verbeteren van de prestaties van de site en dat moet de gebruiker om ons te helpen bevestigen.
Macro-en micro-conversies

Macro-en micro-conversies

Maar wat gebeurt er als ik zeer weinig bezoekers?

Nou, als u niet beschikt over een bezoekende geschiedenis genoeg om het gedrag van uw gebruikers te analyseren, zal uw analyses niet erg betrouwbaar. En het ergste deel zal komen als je wilt AB testste doen; Met een laag volume van het verkeer, u wanhoop als je een winnaar... als je ooit krijgt!

Wanneer we een succespercentage optimalisatie project in een low-traffic site, is er een tool die essentieel wordt (en een hoofdpijn): een Sample Calculator nodig voor de test en een Tijd Calculator vereist Om het uit te voeren met enige betrouwbaarheid (eigenlijk, ze doen hetzelfde...).

VWO AB test Calculator

VWO AB test Calculator

Dus, met weinig bezoekers, een CRO project kan niet worden uitgevoerd in een regelmatig kader. We zullen niet kunnen verwachten dat alles wat we willen de gebruiker om ons te vertellen wat het beste werkt, want het zou niet efficiënt zijn. Maar, Ojo!, kunnen we nog steeds handelen en goede resultaten te krijgen door het uitvoeren van goede analyses en het uitpakken van succesvolle conclusies. Dus, ja, een succespercentage optimalisatie project op sites met weinig verkeer effectief kan zijn, maar met veel meer onzekerheid.

Op dit punt, is het gemakkelijk om te concluderen dat, hoe meer bezoeken we hebben, hoe makkelijker het zal zijn om erachter te komen wat er niet op onze site, de uitvoering van een verbetering en test het met onze gebruikers.

SEO strategie: meer bezoeken impliceren meer inkomsten?

We gaan ervan uit dat je een kleding winkel in uw buurt, waar mensen nauwelijks voorbij. Een week verkoopt u veel rokken en de volgende je gewoon verkopen van een T-shirt. Iemand komt van tijd tot tijd, sommige kopen in de ochtend en anderen in de middag. Koop 1 persoon van elke 100 die ze in te voeren (uw succespercentage is 1%). U huurt een SEO strategie En je verplaatst de winkel naar de hoofdstraat van de stad. Nu veel meer mensen gaan in uw winkel! U controleert, houdt u kopend 1 uit elke 100, maar aangezien veel meer mensen binnen komen, hebt u uw verkoop verhoogd. Uw uitkeringspercentage is echter hetzelfde. De eerste conclusie is dat om meer te verkopen, moet u meer investeren in SEO en verhuizen naar de beste lokale van de beste straat in de stad. Maar, aangezien dit niet gaat om uw winstmarge te verbeteren... zou het niet beter zijn om te analyseren waarom niet kopen van de andere 99 en te verbeteren wat niet? Ja, dat is optimalisatie.

Het ideale scenario: veel van het verkeer en conversie optimalisatie strategie

Hoe meer bezoeken een website heeft, hoe betrouwbaarder de metrische en gebruikersgedrag analyse is. Het ontdekken van de sterke en zwakke punten van de site is een veel meer objectieve taak, is het niet zozeer afhankelijk van persoonlijke criteria en meningen, maar op cijfers en resultaten.

Maar het echte voordeel van het huwelijk tussen SEO en CRO komt in de iteratieve testproces. De hypothese testproces kan zeer voordelig zijn. Een vereenvoudigd voorbeeld:

  1. We testen de kleur van onze belangrijkste oproep tot actie. De test eindigt in 15 dagen en we verifiëren dat de verandering impliceert een stijging van 0,4% van de omrekeningskoers. We passen deze verandering zeker toe.
  2. In de volgende 15 dagen, testten we onze website met een banner in de header en we zien dat de verandering impliceert een stijging van 0,1% van de omrekeningskoers.
  3. Enzovoort

In 30 dagen zullen we hebben bereikt een totale stijging van 0,5% van de omrekeningskoers. Met hetzelfde aantal bezoekers en dezelfde investering in reclame, onze ROAS stijgt en dus onze winstmarge.

Hoeveel bezoeken bedoelen ze "onder verkeer"?

Spreken uitsluitend in termen van optimalisatie van de succespercentage en het uitdelen van de rekenmachines hierboven vermeld, kunnen we zeggen dat, onder 700 unieke dagelijkse sessies, een iteratieve AB test proces begint te worden Te lang in de tijd voor verbetering verwachtingen onder de 20%.

Maar niets is onmogelijk en in Digital Menta We zijn zo liefhebbers van AB testen dat we graag geduldig te zijn en dat het de gebruiker die beslist wat het beste werkt.

Geschreven door

DigitalMenta

SEO · 15/11/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Digital Menta

SEO · 04/07/2019

SEO op uw blog, alles wat u moet weten

Ik weet zeker dat je meer dan eens gehoord dat de inhoud is koning en dat is waarom je bent begonnen met het schrijven verwoed op de blog van uw bedrijf. Maar denk je dat door het schrijven van je al het werk gedaan? Als het antwoord ja is, zijn wij droevig om u te vertellen dat u zeer verkeerd bent. Als u wilt dat het werk echt te werken, moet je beginnen met werken seO op uw blog. 

Digital Menta

SEO · 27/06/2019

Google reviews: hoe Google reviews toe te voegen aan uw website

Een van de aspecten waarin we kijken naar alle Internet-gebruikers, en dat heeft veel gewicht in onze aankoop beslissing, zijn de Beoordelingen. Misschien is het het eerste wat we zoeken elke keer dat we ontdekken een nieuwe website. Als het gaat om het Internet, de beste footprint u verlaten als een bedrijf zijn de positieve recensies en reviews van uw klanten. Het is waar dat gebruikers hun mening, getuigenissen en succesverhalen te verlaten binnen de website van uw bedrijf. Nochtans, kunnen zij slechts door zij worden gelezen die de website ingaan.

Digital Menta

SEO · 30/05/2019

SEO op YouTube: technieken en tips om uw Video's positie

We zijn in het jaar van de video op het internet. Van alle trends die gebruikers willen om content te consumeren op het netwerk, het formaat van de video is een van de favorieten. Ondanks de goede ontvangst dat audio-inhoud is, is er nog veel te krijgen tot het niveau van het verbruik van de video. YouTube is zonder twijfel het ideale platform om je Video's en video marketing campagnes te promoten. Nochtans, wordt het steeds moeilijker om de inhoud en de kanalen van dit beroemde sociale netwerk te positioneren.

Stuur dit naar een vriend