SEO Succesverhalen

Enkele maanden geleden zijn we begonnen met een nieuw project, het herontwerp van onze eigen website. Het was de tijd voor de voormalige website van Digital Menta, een online marketingbureau dat tot voor kort ‘alleen’ op PPC-diensten was gericht, zou worden vernieuwd en ruimte zou bieden aan de nieuwe Design-, Inbound- en SEO-teams.

Naast het opnemen van de nieuwe werkgebieden van het bureau, wilden we het imago van de vorige website vernieuwen, waarin de services frisdrankblikjes waren en enigszins verouderd waren.

Projectkenmerken

De belangrijkste kenmerken van het project zijn:

• Het nieuwe Digital Menta-ontwerpteam is verantwoordelijk voor het maken van het nieuwe ontwerp.
• Het domein verandert niet
• De architectuur van de site verandert: 
  • Er worden nieuwe pagina’s gemaakt die de door het bureau aangeboden diensten beschrijven.
  • Nieuwe categorieën worden gemaakt in de blog die overeenkomt met de werkgebieden waarin we werken.
• Verandering in de taxonomie van URL’s

Fase I: het belang van een “SEO-vriendelijk” ontwerp

Het eerste wat we van het SEO-team doen, is deelnemen aan het web ontwerp proces. We werken samen met het ontwerpteam om ervoor te zorgen dat de website correct wordt geoptimaliseerd voor zoekmachines. Naast een responsief ontwerp, zijn er twee fundamentele punten voor SEO:

• Interne koppeling: we moeten ervoor zorgen dat de koppeling voldoende is, we kunnen ankerteksten definiëren en koppelingen kunnen worden gevolgd door zoekmachines. 
• De inhoud: we kunnen de inhoud (uniek en origineel) en het formaat van elk van de pagina’s definiëren, zodat de zoekmachines deze kunnen lezen.

Fase II: inventaris van de huidige website

Bij het overschakelen naar een nieuwe website waarin de URL’s zullen veranderen en nieuw zullen zijn voor de zoekmachines, is het belangrijk dat de oude URL’s correct worden doorgestuurd naar de nieuwe om niet de organische positionering te verliezen en het huidige verkeer.

Daarom verzamelen we alle URL’s van het huidige web met behulp van verschillende tools:

• Het web volgen met de Screaming Frog
• Geïndexeerde URL’s van het rapport van de Google Search Console Coverage
• URL’s met vertoningen in Google Search Console
• URL’s met verkeer in Google Analytics
• Oude Sitemap

Fase III: analyse van de huidige pagina’s

Wanneer we al een lijst hebben met alle pagina’s die we hebben kunnen vinden, kunnen we analyseren of het de moeite waard is om ze op de nieuwe website te houden. Als we al goed gepositioneerde pagina’s hebben, moeten we ervoor zorgen dat de inhoud op de bijbehorende pagina van de nieuwe website wordt onderhouden. 

Helaas zijn niet alle pagina’s die we vinden goed gepositioneerd. Onder de oude pagina’s vinden we:

• Blogartikelen die verouderd zijn en die we moeten bijwerken of verwijderen (zowel van internet als uit de Google-index).
• Verschillende blogartikelen over hetzelfde onderwerp dat we moeten verenigen.
• Artikelen die niet in de juiste categorie zijn ingedeeld, omdat er tot nu toe geen consistentie was in de classificatie van artikelen per categorie. In deze gevallen definiëren we de juiste categorie en elimineren we die zich herhalen of willekeurig zijn aangemaakt. We verwijderen ook de meeste tags uit blogartikelen.
• Artikelen die zijn verwijderd maar nog steeds geïndexeerd in Google. Het zijn pagina’s die 404-fouten geven en we moeten ze correct beheren zodat ze verdwijnen van de pagina’s met zoekresultaten.

We beslissen wat er zal gebeuren met elk van de gevonden pagina’s en definiëren de URL van elk van hen voor het geval ze op de nieuwe website worden onderhouden. We moeten niet vergeten dat de oude inhoud behouden moet blijven als we de positie van elk van de pagina’s niet willen verliezen.

Uiteindelijk zullen we een document verkrijgen waarmee we alle omleidingen kunnen definiëren.

Fase IV: Definitie van de structuur en inhoud

Toen we deelnamen aan het ontwerpproces, wisten we al welke secties en welke soorten pagina’s de nieuwe website zouden vormen, maar we moesten bepalen welke inhoud elke pagina zou hebben. In sommige gevallen behouden we de oude inhoud zonder wijzigingen aan te brengen, in andere werken we de inhoud bij en in andere gevallen moeten we deze maken, zoals in het geval van de pagina’s die over onze nieuwe diensten praten.

In dit proces laten we ons leiden door een studie van zoekwoorden waarin we opnemen:

• Zoektermen van Google Search Console: dit zijn de termen waarvoor de huidige website al is gepositioneerd en we moeten hiermee rekening houden om de ranglijst te behouden of zelfs te verbeteren en het huidige organische verkeer. Dankzij de add-on Search Analytics voor Spreadsheets kunnen we deze termen exporteren met de pagina die vertoningen en klikken op elk van die zoekopdrachten heeft.
• Concurrerende zoekwoorden: we gebruiken bijvoorbeeld tools zoals Sistrix om de zoekwoorden te verkrijgen van websites die zijn gespecialiseerd in digitale marketing in Spanje.
• Suggesties voor zoekwoorden verkregen van keywordtool.io uit generieke termen.

Wanneer we alle trefwoorden hebben verzameld die mogelijk interessant zijn voor Digital Menta, voegen we het zoekvolume van elke sleutel toe om de hoeveelheid organisch verkeer te prioriteren dat deze zoekopdrachten kunnen opleveren. Vervolgens wijzen we een URL toe, die een van de oude of nieuwe webpagina’s kan zijn, die overeenkomt met een van de nieuwe services van het bureau. Het kan ook worden voorgesteld als een onderwerp voor een blogartikel. 

We houden er ook rekening mee dat er trefwoorden zijn die kunnen worden gegroepeerd op basis van hun overeenkomst of omdat we van mening zijn dat de zoekintentie van de gebruiker hetzelfde is, bijvoorbeeld bij het zoeken naar “online marketingbureau” en “digitaal marketingbureau” waarnaar de gebruiker op zoek is zelfs als u andere termen gebruikt en daarom kan de pagina waarop u terechtkomt dezelfde zijn. Om deze reden wijzen we een of meerdere sleutelwoorden toe semantisch gerelateerd aan elk van de pagina’s van Digital Menta.

Bij het kiezen van zoekwoorden, en hoewel het positioneren van het web voor generieke termen meer zichtbaarheid en organisch verkeer kan bieden, houden we ook rekening met specifieke zoekwoorden waarvoor er meestal minder concurrentie is bij het positioneren in Google.

Fase V: optimalisatie en contentcreatie

Dankzij het document dat we hebben verkregen met de studie van zoekwoorden, weten we al of er goed gepositioneerde pagina’s zijn of dat ze met wat kleine optimalisatie zouden kunnen worden. Als we al een artikel hebben dat goed is gepositioneerd voor een bepaalde zoekopdracht, is het niet raadzaam om te proberen een andere pagina te positioneren. Als we een nieuw artikel maken dat gericht is op het positioneren van datzelfde zoekwoord, moet het concurreren met de pagina die al is gepositioneerd, dus het kan een negatieve invloed hebben op de huidige positionering. 

We bekijken de inhoud die al bestaat op de website van Digital Menta en optimaliseren verschillende elementen:

• Meta-titel en meta-beschrijving: we controleren of ze het doelzoekwoord bevatten, dat ze niet te lang zijn en dat ze aantrekkelijk zijn voor lezers met het doel van het verhogen van de CTR
• Verbroken koppelingen en omleidingen: we corrigeren koppelingen die verwijzen naar 404 pagina’s en omgeleide pagina’s om naar de juiste URL te verwijzen.
• Ankertekst van interne links: we beoordelen de ankerteksten en optimaliseren deze om het trefwoord op te nemen dat is toegewezen aan de pagina waarnaar ze verwijzen.

Wat de nieuwe pagina’s betreft, schrijven we zelf de pagina’s die onze services beschrijven, inclusief de toegewezen trefwoorden, lijsten, geoptimaliseerde afbeeldingen en vooral informatie waarvan we denken dat deze relevant is voor een gebruiker die onze website bezoekt.

Fase VI: beoordeling van de nieuwe website

Wanneer de website in de testmodus is, controleren we opnieuw of de nieuwe sjabloon alles bevat wat we aan het begin van het project hadden voorgesteld en dat alle elementen die van invloed zijn op de webpositionering goed zijn geconfigureerd:

• Canonical tags
• Breadcrumbs
• Logische headerstructuur
• Paginering

We moeten er ook voor zorgen dat de voorlopige versie van de website niet wordt geïndexeerd in Google om dubbele inhoudsproblemen te voorkomen.

Fase VII: geboorte van de nieuwe website

Eindelijk en na alle inspanningen hebben we de nieuwe website met het nieuwe ontwerp gelanceerd! 

Reeds in productie zorgen we ervoor dat alles werkt zoals gepland:

• Google Analytics: we nemen de Google Analytics-code op en controleren of deze werkt.
• Omleidingen: we configureren het htaccess-bestand en controleren of alle URL’s die we in de “inventarisatiefase” hebben verkregen, correct worden omgeleid. We kunnen dit doen door alle oude URL’s bij te houden in de lijstmodus in Screaming Frog
• Sitemap: we configureren en maken de nieuwe sitemap en verzenden deze via Google Search Console.
• Robots.txt-bestand: we configureren het bestand om delen van het web uit te sluiten waarvan we geen bots willen volgen.
• 404-fouten: we volgen de nieuwe website met Screaming Frog om 404-fouten te detecteren en op te lossen. 

Resultaten

Na de lancering van het web in april 2019 krijgen we de zichtbaarheid van het web om te groeien en ook te verspreiden, zoals te zien is in de zichtbaarheidsgrafiek van Sistrix.

Kijkend naar de verdeling van de ranglijst zien we ook dat het aantal zoekwoorden gepositioneerd op pagina’s 1, 2 en 3 van Google toeneemt.

Dankzij deze toename van de zichtbaarheid is het aantal gebruikers met 47% toegenomen.

Samenvatting: SEO als een proces van doorlopende verbetering

Naast het bijwerken van de inhoud als deze verouderd is, verbeteren we de interne koppeling, toevoegen van links naar gerelateerde artikelen en de pagina’s die onze services beschrijven en de ankertekst van de huidige links wijzigen zodat ze overeenkomen met de zoekwoorden die we in de vorige analyse hebben gedefinieerd, waardoor we de pagina’s die we het belangrijkst vinden beter kunnen positioneren. Anderzijds zorgen we voor het optimaliseren van de afbeeldingen van sommige artikelen die niet waren geoptimaliseerd op het moment van publicatie. We controleren de bestandsnaam, de alt- en title-tags en de bestandsgrootte.

Samenvattend, en hoewel het herontwerpproces een succes is geweest, moeten we, om de positionering te blijven verbeteren, blijven werken aan de optimalisatie en updates van de inhoud, iets dat een terugkerende taak wordt en waaraan we de deelname van alle Digital Mentas online marketingteam van experts.