Kenshoo tutorial: eerste stappen met de tool

Vandaag gaan we praten over een leider in de digitale marketing industrie, Kenshoo, dat is een automatisering, voorspelling en integratie software om de prestaties van online reclame investeringen te verbeteren en wordt gekozen door vele experts uit de branche. Kenshoo klanten zijn onder andere Barnes & Noble, John Lewis, Kayak, Facebook, Tesco, Zappos en vele anderen, en nu voor ons!

We begonnen te werken met de tool 3 maanden geleden en het was liefde op het eerste gezicht 🙂. Kenshoo is voortdurend innoveren om te gaan van de concurrentie. Als platform, heeft het sterk de productiviteit van ons team verbeterd, dat strategisch werkt en zich op die elementen van campagnebeheer kan concentreren die de zaken van onze klanten kunnen werkelijk kweken. Belangrijker nog, we hebben onze klanten geholpen hun prestaties te maximaliseren en de ROAS van hun AdWords-campagnes te verbeteren door middel van Kenshoo bieden automatisering algoritmen en voorspellende modellering.

De tool is niet eenvoudig en het kost tijd om te leren hoe het goed te gebruiken, evenals verschillende trainingen met Kesnhoo account managers. Maar voor grote accounts met meerdere kanalen van online adverteren en met verschillende doelstellingen, zijn toegenomen ROAS of generatie van Naamsbekendheid, maakt het platform het dagelijkse beheer van AdWords efficiënter en sneller en levert het de gewenste resultaten op.

In onze volgende artikelen zullen we een kleine tutorial van Kenshoo om de basiskennis over de capaciteiten van de tool en over de werking ervan te verwerven.

Kenshoo tutorial en de functies ervan

We beginnen met de functies die leek het meest interessant van het instrument: de portefeuilles voor automatische biedingen optimalisatie, de reflectie van campagnes naar andere kanalen en de verschillende rapporten die we beschikbaar hebben op het platform.

Kenshoo portfolio opzetten en optimaliseren

Een portfolio kan een volledig Kenshoo profiel of een subset van campagnes binnen een profiel zijn. Deze groep van campagnes deelt algemeen gemeenschappelijke prestatiedoelstellingen.

Afhankelijk van de grootte van de rekening, zijn er verschillende opties voor het optimaliseren van de portefeuilles. Een eerste optie, die alleen een portfolio conversie vereist in de laatste 7 dagen, is het gebruik van de keyword bid optimalisatie regels of productgroepen. Een zeer interessante optie is dat u campagnes beheren via meerdere kanalen binnen dezelfde portefeuille: Google, Bing, Yahoo, Yandex, enz.

Kenshoo-tutorial-statistieken

Kenshoo-tutorial-statistieken

Er zijn verschillende doelen die kunnen worden gebruikt binnen deze regels:

  • ROI target of minimale ROI
  • CPA
  • Positie
  • CTR
  • Omzet verhogen
  • Branding

Opmerking: aandacht met de target ROI regels en minimale ROI. De eerste optie is veel agressiever en zal het verkeer en conversies naar beneden brengen om snel de minimale geconfigureerde ROI te bereiken.

Een tweede meer geavanceerde optie is de KPO (Kenshoo portfolio Optimization). DE KPO heeft een meer complexe logica en heeft genoeg gegevens nodig om te kunnen handelen op de portefeuilles en de statistische en voorspellende model te creëren om het bieden te optimaliseren en de inkomsten, de conversies of een andere doelstelling te maximaliseren. De KPO heeft een minimum van 10 conversies per dag nodig voor de laatste 90 dagen van een portfolio om te kunnen functioneren. De KPO werkt met behulp van de marginale ROIgegevens, die u meer lezen over Hier.

Campagne mirroring

Afgezien van een krachtig algoritme in het bepalen waar de volgende euro moet worden besteed aan de inkomsten van een digitale marketing account te verhogen, Kenshoo heeft vele andere interessante functies.

Kenshoo campagne mirroring biedt de mogelijkheid om de structuur van uw account slechts een keer te maken en vervolgens te nemen om meerdere kanalen en extra profielen (bijvoorbeeld van Google naar Bing). Bovendien, als u kiest voor de 'kopiëren en houden gesynchroniseerd' optie de wijzigingen die worden aangebracht in de oorspronkelijke campagnes op verschillende niveaus die kunnen worden geselecteerd (groep, advertentie of trefwoorden) zal worden weerspiegeld in de campagnes gekopieerd op de andere kanalen.

Kenshoo rapportage

Kenshoo biedt professionele en krachtige rapporten die gemakkelijk kunnen worden geconfigureerd om de nodige gegevens op te nemen en te kunnen aantonen van de waarde en de resultaten die de tool levert.

Kenshoo-tutorial-verslagen

Kenshoo-tutorial-verslagen

Dit zijn rapporten die het beheer en de optimalisering van rekeningen versnellen, bijvoorbeeld: het kannibalisatie rapport van het sleutelwoord, dat de sleutelwoorden identificeert die voor de zelfde zoektermen concurreren en uiteindelijk de kosten van Reclame, of de attributie model rapport, die het mogelijk maakt om te bekijken en vergelijken van gegevens met behulp van verschillende attributie modellen.

En vele andere functies die we zullen reageren op andere posten. We zijn nog steeds aan het begin van een lange reis met Kenshoo om de rekeningen van onze klanten te optimaliseren, maar we zijn erg enthousiast over de tool en klaar om alles en nog veel meer te leren!

Geschreven door

DigitalMenta

SOCIALE ADVERTENTIES · 22/11/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Maria Soler

SOCIALE ADVERTENTIES - · 01 / 08 / 2019

Geavanceerde Instagram-campagnes voor bedrijven

Met meer dan 1.000 miljoen actieve gebruikers per maand, en zich bekroond als het sociale netwerk met de grootste groei in de afgelopen jaren, is Instagram uitgegroeid tot een van de sociale netwerken van referentie en aandacht voor bedrijven, die er steeds meer op inzetten om hun publiek te bereiken en hun producten zichtbaar te maken. In feite zijn er binnen het platform meer dan 25 miljoen Instagram-accounts van bedrijven en actieve bedrijven.

Maria Roca

SOCIALE ADVERTENTIES - · 25 / 07 / 2019

Strategie voor leidende acquisitie in het onderwijs (business schools)

Instellingen worden zich steeds meer bewust van de noodzaak om in de onderwijssector een strategie voor lead generation te ontwikkelen. En daarmee zullen we meer studenten kunnen aantrekken en de loyaliteit van degenen die studeren of al een opleiding hebben gevolgd, kunnen vergroten. Educatieve marketing vereist een speciale behandeling, door middel van specifieke campagnes om studenten aan te trekken. Deze moeten gericht zijn op de persoon, zijn aspiraties en diepere inzichten.

Laura Giménez

SOCIALE ADVERTENTIES - · 11 / 07 / 2019

Instagram winkelen strategie

Het wordt steeds makkelijker en gemakkelijker om zaken te doen bij Instagram, en met de Instagram Shopping functie kunnen we onze klanten directe toegang bieden tot onze producten als ze inspiratie zoeken. Het is de perfecte combinatie!

Stuur dit naar een vriend