Naamsbekendheid: nieuw doelwit van Facebook-campagnes

Extra, extra! Vers nieuws met betrekking tot de Facebook Marketing: Nieuwe maand, nieuwe campagne target! Het sociale netwerk kondigde slechts een paar dagen geleden de invoering van een nieuw doel op te zetten campagnes op Facebook. Het is “naamsbekendheid” en ik weet zeker dat meer dan een was verwacht. Wilt u de geheimen en de configuratie van dit soort campagnes kennen? Start!

Laten we in de positie. Een paar maanden geleden hebben we gesproken over de Het opzetten van campagnes op Facebook En we vertelden je dat de Facebook-campagnes zijn geconfigureerd het kiezen van een doel waar ze zijn geoptimaliseerd: Promoot uw pagina, verhoging van de conversies op uw website, verhoging van de interactie met uw aanvraag, enz. Maar de grote afwezige was De merk bewuste campagne of naamsbekendheid.

Het belang van het doel merk Awareness

De eerste stap voor uw merk om te slagen is bekend te zijn. Niemand bespreekt dit argument en de meeste adverteerders worstelen om dit te doen. Naamsbekendheid is de staat waarin de gebruiker de naam van uw merk kent, uw product en zijn kenmerken kent. Het is gerelateerd aan hoe gebruikers conceptualiseren en onthoud uw merk en is de primaire doelstelling in de eerste maanden van de lancering van een product of merk.

Hoe groter de erkenning van het merk, vertaald in meer commerciële contacten of potentiële kopers, hoe groter onze verkoop zal zijn.

Dan is een grafiek waarin u zien de staten waarmee de relatie van een klant met uw merk passeert na herkennen.

Dit gezegd zijnde en na het zien van de fasen, zullen we het erover eens dat het een variabele die we moeten controleren met de doelstelling van de mogelijkheid om het te maximaliseren in ons voordeel.

Hoe meet ik de naamsbekendheid?

We hebben geinternaleerd dat het essentieel is om de naamsbekendheid te controleren, maar weten we hoe deze variabele te meten? Nou, het merkbewustzijn stelt ons in staat om te weten het aantal mensen die zich herinneren een merk (of een advertentie) en dat hangt af van de reikwijdte, aandacht, de kwaliteit van het bericht en andere factoren die, allemaal samen, make-up van de naamsbekendheid.

De scope verwijst naar het aantal mensen dat uw advertentie ziet terwijl de aandacht verwijst naar de tijd die ze besteden aan het “kijken” van uw advertentie. Omdat het logisch is, hoe meer tijd iemand uitgeven kijken naar een advertentie, hoe groter de kans dat ze zullen herinneren.

Target campagnes merkbekendheid op Facebook

Tot nu toe, om de naamsbekendheid te meten in onze campagnes, gebruikten we statistieken zoals “I like”, CTR of klikken. Maar deze statistieken niet geven ons een zeer concreet beeld van de vraag of we goed deden of niet om ons doel van naamsbekendheid te bereiken.

Met de nieuwe doelstelling van campagnes op Facebook, wat maakt het platform is om te zoeken naar mensen die vergelijkbaar zijn met degenen die al aandacht besteden aan onze advertenties en hebben daarom een grotere kans op aandacht voor onze advertenties.

Hoe configureert u dit type campagne?

Zeer eenvoudig! Het enige wat u hoeft te doen is dit doel te selecteren door het creëren van een nieuwe campagne van Power editor. Met dit type van de campagne die u in staat zullen zijn om te optimaliseren door te bereiken en ook u in staat zullen zijn om de frequentie waarmee u uw advertenties wilt laten zien, dat wil zeggen het aantal vertoningen per persoon elke X dagen te selecteren).

Voor welke locaties is dit type campagne beschikbaar?

U advertenties weergeven met dit doel op zowel Facebook en Instagram en op een van de locaties: news feed, rechterkant of mobiel.

Rapportering: hoe merkbekendheid te meten op Facebook

Zodra we de campagnes hebben geconfigureerd, is het belangrijk om te weten wat hun prestaties zijn. De variabele die Facebook gebruikt om ons te laten weten de resultaten van onze advertenties gericht op naamsbekendheid heet “geschatte geheugen van de advertentie” of geraamde advertentie te herinneren. Deze statistiek is gebaseerd op een correlatieanalyse van historische Advertentiegegevens en gegevens van meer dan 300 Nielsen Global studies. Op basis van deze correlatie heeft een methodologie ontwikkeld op basis van reikwijdte en aandacht die ons in staat stelt om te weten de naamsbekendheid die we genereren door middel van elke campagne, AD-set of AD.

Bonus track

Sinds Facebook heeft een studie uitgevoerd op basis van de prestaties van campagnes met target naamsbekendheid en campagnes met objectieve page post engagement (het type campagne dat we gebruikt om naamsbekendheid te bereiken voordat Facebook gelanceerd Het nieuwe type). Het goede nieuws is dat het merk bewustmaking campagnes hebben een prestatie van 60% beter dan page post engagement, het geheugen van de aankondiging is veel groter met dit nieuwe type van campagnes. Daarom raden wij u aan te beginnen met deze nieuwe doelstelling te testen om zelf conclusies van de werking ervan te tekenen. We kijken ernaar uit u te vertellen hoe u uw merkherkenning te verbeteren!