Op zoek naar uw publiek op Facebook advertenties: we hebben het!

Zoals we al eerder hebben verteld, met Facebook marketing zijn er (bijna) oneindige mogelijkheden voor Onze doelgroep te vinden en te beïnvloeden. Zoals u zult weten, door de segmentatie van het publiek op Facebook advertenties, u bepalen de leeftijd, geslacht, locatie, burgerlijke staat, werkgelegenheid en hobby's van de persoon die u wilt bereiken. Dus, als u uw doelgroep te definiëren en ervan uitgaande dat de categorie beschikbaar is op Facebook (niet altijd), u  Start uw advertenties met een hoge kans op het geven op de nagel.

Het lijkt logisch om te denken dat als ik mezelf te wijden aan de verkoop van online lenzen, zal ik mijn advertenties direct naar een publiek op Facebook advertenties gevormd door mensen die geïnteresseerd zijn in "contactlenzen", "visie problemen", "Acuvue" of "bijziendheid", bijvoorbeeld. Of dat als ik het organiseren van reizen naar Turkije, mijn doelgroep is iedereen die interesse heeft getoond in "Turkije" en "toerisme".

Maar is dit genoeg?

Nou, dit kan waar zijn, maar het is niet de absolute waarheid of de definitieve oplossing te maken Facebook Marketing. Denk dat niet alle mensen die gebruik/behoefte contactlenzen zijn verteld in een of andere manier naar Facebook. In veel gevallen, en vooral wanneer uw publiek kan worden zo breed, je moet het zelf vinden.

We zijn gewend om de segmentatie van onze campagnes te ontwikkelen door het aanpakken van een publiek in Facebook Ads vrij verwant met ons product, zoals ik u voordien heb verteld dat ons de logica vertelt. Dit op het eerste, en gecombineerd met andere soorten van strategieën, zoals Remarketing of lookalike publiek, kan werken. Echter, en uit ervaring, er komt een moment waarop deze combinatie is niet langer voldoende.

Onlangs, gebeurde het aan ons met een cliënt. Zoals ik al eerder zei, alles werkte prima, waren we op weg naar een zeer specifieke doelgroep en gericht op de service die we aangeboden. Echter, de segmentatie van dit publiek op Facebook advertenties was niet langer genoeg.

Ook, als het gaat om het optimaliseren, Facebook is niet zo prachtig als ze beloofd. Hoe weet ik welke categorie van belang wordt gegenereerd door conversies? Welke zijn degenen die consumeren alleen de begroting, zonder resultaten? Nou, de waarheid is, voor nu, kunnen we niet weten. Het is alleen mogelijk om de prestaties te kennen door leeftijdsgroepen, apparaat of locatie (RHS, NewsFeed...), door actie of door de tijd (tijd van de dag, dag van de week, enz.)

Storingen beschikbaar in het openbaar op Facebook advertenties

Storingen beschikbaar op Facebook advertenties

Hoe dit te verhelpen?

We dachten dat het beste wat we konden doen was het definiëren van verschillende "Koper persoon", niet exclusief voor een klant, maar om een "bibliotheek" met de verschillende profielen die er gebeuren met ons te kunnen gebruiken in de rekeningen die het nodig hebben.

Bovendien, op deze manier, als een AdSet niet werkt, want we kunnen niet weten wat de oorzaak is van het probleem, althans we kunnen duidelijk zijn dat deze combinatie niet werkt en verhuizen naar een ander.

Welke rekeningen zijn ideaal voor het gebruik van segmentatie volgens de koper persoon?

Al die klanten die een product dat "iedereen" nodig zou kunnenhebben. Ik bedoel, om hostings te verkopen zijn we duidelijk: we richten mensen wier posities zijn "programmeur", "Web Developer" of "CTO", bijvoorbeeld. In dit geval is het gemakkelijk te corrigeren.

Maar iedereen kan het nodig zijn een contact lens, een advocaat of een weekendje weg. Ja, je moet in gedachten houden dat de koper persoon niet kan worden gebruikt in "bulk"-modus. Ik verklaar mezelf; Als we hebben een gebruikersprofiel geïnteresseerd in sport en lichaamsbeweging, maar we verkopen weekend reizen voor twee, het juiste ding is om de segmentatie te verdiepen en de leeftijd of sentimentele situatie, bijvoorbeeld aan te geven.

Handen aan het werk

Ons advies is dat, met de medewerking van het hele team (twee hoofden denken meer dan een B-)) Elaboréis een bibliotheek van koper mensen. Denk aan verschillende profielen en de belangen zal je alleen laten. Atleten, geïnteresseerde literatuur en cinema, cartoonisten en ontwerpers, ouders met relevante banen, reizigers... Ik weet zeker dat je al hebt gedacht van mogelijke combinaties, heb je niet?

Hoe wordt het geïmplementeerd?

Mijn aanbeveling is om beetje bij beetje beginnen, hoewel de manier om te beginnen met het testen met meer of minder publiek zal afhangen, zoals het is logisch, op de begroting van de klant en de doelstellingen. Als we gaan justito gisteren eigenlijk beter naar de veiligheid, maar als we kunnen veroorloven om meer te investeren en de CPL lens is niet erg krap laten we spelen!

Daarom zullen we kiezen voor het aantal profielen dat we beginnen met zoals hierboven vermeld. Het idee zou zijn om hen een begroting en een bod hieronder waarmee we werken met items gericht op Remarketing of lookalike publiek, omdat we niet weten wat er kan gebeuren.

Het is heel belangrijk om op te volgen wat er gebeurt en een doel te stellen. Bijvoorbeeld, de maximale omrekeningskosten wij zijn bereid om te veronderstellen voor elke AdSet (of de kosten zonder conversie).

 Zoals we al eerder zeiden, op Facebook kunnen we niet weten wat de rente is degene die meer consumeren of dat is wat er is geworden, kunnen we niet gewoon "verwijderen van de borstel", dus zodra we zien dat een profiel-groep is met een gedrag dat niet voldoet aan onze Doelstellingen, kunnen we pauzeren en probeer een andere combinatie.

 Boven alles moeten we duidelijk zijn dat elke rekening en elk product is wereld, dus elke koper persoon of combinatie die wij geloven kan leiden tot een account, maar niet voor een ander. 

Bonus track

Ons team is de uitvoering van dit soort segmentatie van invloed op ons publiek op Facebook advertenties en we raden u aan verder te gaan!

We zetten een voorbeeld over hoe af te stemmen met het publiek op Facebook advertenties op basis van koper persoon:

Stel je voor dat je doelgroep meisjes zijn met een gemiddeld hoog inkoop niveau en het doel is om een van de bikini's in je collectie te kopen. Wij stellen voor dat u een AdSet om mensen met hoge posities (dit is een koper persoon die van toepassing zijn op een adverteerder), maar combineren met rente "bikini" en "zwempakken" te creëren. Met andere woorden, je moet dwingen Facebook om uw twee publiek op Facebook advertenties (koper persoon-hoge vergoedingen en geïnteresseerd in bikini of badpakken) wedstrijd.

Laten we beginnen met de openbare partij op Facebook Ads! 😉

Geschreven door

DigitalMenta

SOCIALE ADVERTENTIES · 28/06/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Gema Ordaz

SOCIALE ADVERTENTIES - · 10 / 10 / 2019

Zo eindigt 2019 LinkedIn in 2019: Tricks voor het maken van campagnes met het laatste nieuws.

Het is bekend dat LinkedIn een bloeiende reclamewereld is en voor velen een onmisbaar werkinstrument is geworden en een perfecte aanvulling op onze online strategieën. Maar we weten ook dat hun beperkingen bestaan. Het is geen instrument om te gebruiken, sterk ontwikkeld, als [....].

Maria Soler

SOCIALE ADVERTENTIES - · 01 / 08 / 2019

Geavanceerde Instagram-campagnes voor bedrijven

Met meer dan 1.000 miljoen actieve gebruikers per maand, en zich bekroond als het sociale netwerk met de grootste groei in de afgelopen jaren, is Instagram uitgegroeid tot een van de sociale netwerken van referentie en aandacht voor bedrijven, die er steeds meer op inzetten om hun publiek te bereiken en hun producten zichtbaar te maken. In feite zijn er binnen het platform meer dan 25 miljoen Instagram-accounts van bedrijven en actieve bedrijven.

Maria Roca

SOCIALE ADVERTENTIES - · 25 / 07 / 2019

Strategie voor leidende acquisitie in het onderwijs (business schools)

Instellingen worden zich steeds meer bewust van de noodzaak om in de onderwijssector een strategie voor lead generation te ontwikkelen. En daarmee zullen we meer studenten kunnen aantrekken en de loyaliteit van degenen die studeren of al een opleiding hebben gevolgd, kunnen vergroten. Educatieve marketing vereist een speciale behandeling, door middel van specifieke campagnes om studenten aan te trekken. Deze moeten gericht zijn op de persoon, zijn aspiraties en diepere inzichten.

Stuur dit naar een vriend