AB testen op bestemmingspagina's voor rekrutering

Tijdens de projecten van de definitie van strategieën van de vangst van leads of registers kunnen ontstaan wrijvingen bij het aanpakken van ontwerptaken in de Bestemmingspagina's (Een deel van het probleem is dat er geen AB test cultuur.) Dit is vaak het gevolg van het confronteren van uiteenlopende opvattingen tussen klanten en ontwerpers of tussen leden van hetzelfde team. Echter, het goede ding over het internet is dat we het kunnen testen en analyseren het allemaal. Daarom, in Digital Menta Wij zijn van mening dat de veranderingen in een landing page niet moet worden gedaan in termen van subjectieve meningen of persoonlijke smaak, maar we moeten dingen testen en verbeteren van de resultaten op basis van het toepassen van AB testen om onze projecten en zien wat echt werkt. Hoe moeten we AB testen op bestemmingspagina's?

Eerste stap: het bewustzijn van nijlpaarden te verhogen

Zodra een medewerker vertelde ons dat als er te veel wrijving bij de presentatie van een ontwerp voorstel, de klant heeft altijd de discretie om te bepalen of het ontwerp correct is, op basis van vele malen op subjectieve adviezen, en niet bijwonen of de Experien Deskundige of voortgezette studie. Avinash, Web Analytics Guru noemt dit "Hippo" of het hoogst betaalde persoons advies, Wiens vertaling is de mening van de persoon die het meest kosten binnen het bedrijf.

Het antwoord op deze medewerker van onze kant was, dat het nemen van die positie van de nederlaag, biedt een lagere kwaliteit van de dienstverlening aan de klant. Als de klant het subjectieve advies confronteert de deskundige ervaring en kennis op basis van empirische, de dienst of het product moet worden aangeboden met deze kwaliteitsborging, niet gebaseerd op persoonlijke smaak. Dit is hetzelfde als een arts of een advocaat; Iets anders doen is vernederend de dienst die wordt aangeboden aan klanten en vallen in slechte praktijken.

Als de ontwerpprocessen goed worden uitgevoerd, met een methodologie die alle behoeften van de klanten vastlegt, zullen deze confrontaties worden geminimaliseerd, het aanbieden van een betere kwaliteit van de dienstverlening aan de klant en het beheer van beter de verwachtingen van beide partijen.

Nochtans, is het resultaat van dit eerste ontwerp slechts de eerste steen aan succes, aangezien zodra de bestemmingspagina wordt gelanceerd is wanneer wij de grimmige waarheid onder ogen zien, de mening van veelvoudige bezoekers, die van honderden tot duizenden per week kunnen gaan.

Om de winstgevendheid van investeringen gericht op rekrutering te maximaliseren, is het noodzakelijk om AB testplannen te definiëren en uit te voeren om het ontwerp van onze bestemmingspagina's te verscherpen met als enige doel de winstgevendheid van beleggingen voortdurend te verbeteren en Maak zaken gezonder.

Stap twee: AB test planning op bestemmingspagina's

Een goede AB testplan in bestemmingspagina's is gebaseerd op het definiëren van de tests die zullen worden gedaan in een project van dit type (het kan gaan van een paar maanden op zijn minst tot een oneindige tijd); Wat zal worden bewezen?, hoe lang zal de test duren?, wat is de conditie van succes of falen?, etc... Deze tests zullen op hypothese volgens de psychologie van het kopen van mensen, en in het ononderbroken leren door ons deel van de cliënten worden gebaseerd. Deze scenario's zullen worden geratificeerd of weggegooid wanneer de betrouwbaarheid van de test voldoende hoog is; we willen uitsluiten dat we beslissingen nemen op basis van persoonlijke appreciaties en smaken.

Wij gebruiken altijd hulpmiddelen die besluitvorming vergemakkelijken. Deze tools bevatten krachtige statistische engines die de behoefte aan geavanceerde statistische kennis elimineren. De hulpmiddelen die wij reeds hebben getest zijn Google Analytics, Unbounce en Optmizely (wij zullen over hen in de toekomst in detail spreken). Er zijn echter vele anderen in de markt en onze houding van leren maken velen van hen passeren ons laboratorium.

AB testen voor een klant Digital Menta

AB testen voor een klant Digital Menta

Het aanbieden van AB testing services kan worden gezien als extra kosten en weggegooid. Echter, de impact die ze hebben op de ROI kan zo hoog zijn dat het kan worden het belangrijkste onderdeel van een lead capture strategie. We hebben Succesverhalen Wanneer de toename van de aanwerving wordt vermenigvuldigd met ' n ' Times, die een veel efficiënter gebruik van investeringen in mediaplannen mogelijk maakt.

Kortom, een AB testplan in bestemmingspagina's gebaseerd op analytische experimenten, die ons in staat stelt om te detecteren welke landing page of microsite ontwerpen zijn het verbeteren van de ROI van onze recruitment strategieën, is een van de hoekstenen in de Definitie van deze wervingsstrategieën. Zonder deze plannen zullen we niet in staat zijn om het grootste succes te bereiken als marketing managers, van de acties die worden uitgevoerd.

Implementeert u AB teststrategieën in uw rekruteringscampagnes? Als u hebt geholpen dit artikel aarzel dan niet om het te delen op uw sociale netwerken of geef ons uw mening. We zullen blijven praten over AB testen later!

Geschreven door

DigitalMenta

UX · 31/01/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Paloma García

UX - · 24 / 10 / 2019

Wat is CRO? Beschrijving en sleutelbegrippen

In deze post leggen we uit wat is CRO (conversie rate Optimization) en de belangrijkste begrippen met betrekking tot deze set van technieken die ons helpen om de prestaties van onze website te verbeteren en, ten slotte, verhoging van onze verkoop.

Pedro López

UX - · 13 / 09 / 2019

Kan een goed webdesign de conversie verhogen? Het antwoord is ja.

Het UX/UI-ontwerp (gebruikerservaring/gebruikersinterface) heeft de laatste jaren een grote relevantie gekregen. Bij duidelijk doelgerichte landingen kan elke beslissing in het ontwerpproces doorslaggevend zijn om de gebruiker tot een succesvol einde te brengen.

Paloma García

UX · 16/05/2019

Web Usability: gids voor goede praktijken

In de veranderende samenleving waarin we leven, waar snelheid speelt een zeer belangrijke rol, is het essentieel dat websites bieden een volledige web usability voor gebruikers. Het hoge niveau van de concurrentie en het grote aanbod dat de Internet-gebruikers elke dag ontvangen, verplicht de bedrijven om te meten op een zeer uitputtende manier de gebruikerservaring. En dit is alleen mogelijk dankzij de mogelijkheid om te reageren op de marketing doelen die u hebt ingesteld op het uitgangspunt. De huidige trend in Web Design richt zich op minimalisme en eenvoud. Schone ruimtes in overvloed en de prioriteit is eenvoudig, intuïtief en efficiënt bruikbaarheid.

Stuur dit naar een vriend