Optimizely: 5 functies en sterke punten

Optimaliseerbaar is een krachtige web site optimalisatie tool, met behulp van A/B testen en personalisatie van de inhoud.

Na geprobeerd andere instrumenten van vergelijkbare doelstellingen, willen we benadrukken onder de sterke punten: het beheer van het publiek, de WYSIWYG-tools (hoewel ze nooit vergeten om de toegang tot de broncode te vergemakkelijken, die we waarderen oneindig) en integratie met andere analyse en tracking tools.

In een vorige post uitgelegd Wat is CRO? (Conversie rate Optimization), die onvermijdelijk leidt tot de uitvoering van de tests A/B. optimaliseert zal ons helpen in onze optimalisatieprojecten op een zeer gedetailleerde manier.

Vervolgens zullen we een inleiding tot het optimaliseren door middel van 5 functies en sterke punten van deze prachtige tool:

1. A/B testen

Het is de belangrijkste functie en dit is hoe het werd geboren. Dus het is zeer ontwikkeld, het is intuïtief en zeer krachtig.

Geen behoefte aan aanraking of een lijn van code (in Digital Menta , willen we graag de broncode van onze web-projecten verwennen, dus soms hebben we de voorkeur aan de controle van de gegenereerde veranderingen hebben), Optimaliseer Het stelt ons in staat om een of meerdere varianten van onze landing page (of website) te maken, beslissen welk percentage van de gebruikers die we direct naar elke variant en maken het ook uitsluitend voor aangepaste hoorzittingen.

De A/B-test, in optimalisering, heet “experimenten” (zoals in andere platforms) en stelt ons in staat aan te passen en trackearlos gebaseerd op:

Doelstellingen

We kunnen de doelstellingen bepalen die we willen meten. Ze kunnen zijn:

1. Klikken (Wij zullen u moeten vertellen welk element/s van onze landing wij willen meten)
2. Bezoeken/pageviews
3. Custom Events: start een popup, voeg een product toe aan de winkelwagen,…

Publiek

Voor elk project kunnen we specifieke doelgroepen definiëren. Zo kunnen we onze metingen aanpassen en onze experimenten direct uitvoeren voor gebruikers die aan bepaalde eisen voldoen. De afmetingen die we kunnen gebruiken om ons publiek te definiëren zijn zeer breed:

• Browser
• Apparaat
• Language
• Nieuwe bezoekers vs. Terugkerende
• Besturingssysteem
• URL met/zonder bepaalde parameter (nuttig om ons verkeer te onderscheiden van PPC)
• Referrer URL
• Tijd
• Locatie
• Aangepaste lijst
• Gepersonaliseerde etiketten

Zo kunnen we bijvoorbeeld een experiment lanceren voor onze gebruikers in Noorwegen en een voor onze gebruikers in Italië.

Aangepaste afmetingen (via API)

Op dit punt, dingen beginnen te krijgen ingewikkeld. Hier gaan we een programmeur nodig… Maar als je de noodzaak om aangepaste afmetingen te voeren is omdat je al een hebt.

Een aangepaste dimensie voor het segmenteren van een experiment kan bijvoorbeeld zijn dat gebruikers van uw pagina worden onderscheiden op basis van het type gebruiker dat ze zijn: Premium, gratis, in afwachting van activering,…

2. Personalisatie

Deze functionaliteit van optimaliseert is relatief nieuw. Hiermee u de inhoud van uw bestemmingspagina (of website) aanpassen voor een bepaald publiek. Het is iets dat zeer modieus is onder de CRO goeroes (bijvoorbeeld in ConversionXL we uitleggen de personalisatie van het differentiëren van de inhoud van maat werk in Dit artikel. Spinnen dun!)

Laten we een voorbeeld geven van personalisatie:

In onze eCommerce verkopen wij schoenen aan iedereen. Op onze homepage promoten we de meest verkochte item op het moment dat, zeker, zou kunnen worden sandalen in de zomer en water laarzen in de winter… Maar natuurlijk, terwijl onze Argentijnse bezoekers zijn op 30 º in januari, onze Spaanse bezoekers gaan koud. De oplossing: we gedefinieerd 2 eenvoudige doelgroepen, die afkomstig is uit Argentinië en degene die afkomstig is uit Spanje. Om de eerste toonden we een homepage bevordering van sandalen en, in de tweede, het bevorderen van de meest beschutte schoen in onze collectie.

3. Publiek/segment creatie

Als u een campagne hebt gemaakt in AdWords of Facebook, zult u weten dat het maken van het publiek zeer relevant kan zijn en op sommige platforms met weinig opties.

Hiermee optimaliseert u Geavanceerde segmentatie. Zonder het invoeren van aangepaste segmenten, kan het publiek worden gemaakt op basis van de afmetingen hebben we een beetje hoger geciteerd: browser, apparaat, taal, nieuwe bezoekers vs. Terugkerende, besturingssysteem, enz.

Maar ze kunnen ook worden aangepast in een veel meer geavanceerde manier. Met het hulpprogramma ‘ dynamische klantenprofielen ‘ u een gebruikersprofiel maken op basis van uw gedrag en interesses op het gebied van online aankopen, reizen en abonnementen in B2B-of SaaS-Services.

Ten slotte, de integratie van andere segmentatie platforms (zoals nugg.ad of AdWords) in uw geoptimaliseerd project, u gebruik maken van de doelgroepen die u voorzien van deze platforms.

4. Integratie met andere platforms

Deze functionaliteit is grondig door de mensen van geoptimaliseerd gewerkt. Het lijkt ons fundamenteel, bijvoorbeeld, om warmte kaarten te kunnen genereren in een AB-experiment. Nou, er is de integratie met, bijvoorbeeld, CrazyEgg.

Wij vinden het ook zeer interessant de integratie die voor WordPress wordt ontwikkeld. Deze populaire CMS, samen met geoptimaliseerd, geeft ons de mogelijkheid om gepersonaliseerde experimenten en content te maken op een eenvoudige en snelle manier om onze website te optimaliseren.

5. meting en analyse van de resultaten

Start een AB-test, hebben geduld om te wachten op de resultaten, krijgen een winnaar… En zodra u het hebt, wilt u de details kennen. De expert UX projectmanager zal willen zien Heatmaps, de Account manager U wilt weten dat zoekwoorden beter hebben gewerkt, zal de commerciële directeur willen weten wat aanbod heeft meer aangetrokken tot hun klanten, enz. Nou, de rapporten gegenereerd door geoptimaliseerd zijn zeer gedetailleerd, kan worden gesegmenteerd door alle dimensies die we hebben besproken, doelstellingen gedefinieerd,.. Allemaal blij!

Extra: de documentatie en ondersteuning aangeboden door optimaliseren is uitgebreid en eenvoudig. Wij vinden het leuk!