Estrategias con Keywords: Lo que necesitas saber

Supongo que si estás leyendo este artículo es porque estás interesado en aprender o mejorar tus estrategias con Keywords. Y si tienes esa necesidad o interés es porque gestionas campañas en AdWords. ¿He acertado? ¡Lo sabía! En ese caso, no hace falta que te cuente que las bases de las campañas de Search en AdWords son por un lado los anuncios y por otro las Keywords o palabras clave, pero siempre de la mano.

Hace unos meses os di las claves para crear el anuncio (casi) perfecto. En este artículo pretendo daros algunos insights, trucos o recomendaciones para tratar de ayudaros a mejorar vuestras estrategias con Keywords y, por tanto, los resultados de vuestras campañas de Search. 

Cosas a evitar en tu Estrategias con Keywords

Como es mejor hacer las cosas bien desde el principio que tener que corregir más tarde, empecemos por recomendaciones de aquellas cosas que debemos evitar en nuestras estrategias con Keywords:

    • Utilizar concordancias demasiado amplias: Fundamental tener el máximo nivel de control posible sobre las concordancias amplias. Está claro que cuando una campaña empieza a rodar es bueno tener Keywords en concordancia amplia (o amplia modificada) y así obtener nuevas ideas a partir de los términos de búsqueda. Sin embargo, hay que ir con mucho ojo con esta concordancia, puja siempre bajito y muy por debajo de lo que estás pujando por concordancias más estrechas. Y aprovecha el filón para añadir negativas.
    • No conocer herramientas como el Keyword Planner o SemRush: Podemos conocer muy bien el producto que anunciamos y creer que conocemos también a la perfección al usuario y que por tanto, sólo con nuestra mente hemos creado la estrategia de Keywords perfecta y completa. ¡Error! Existen recursos como el KeyWord Planner o SemRush que nos pueden echar una mano y ¡seguro! que nos dan ideas que no nos habían venido a la cabeza. ¿Por qué no utilizarlos?  😉 Si queréis curiosear sobre el KeyWord Planner, nuestra compañera Verónica os presentó aquí un artículo súper completo en el que os contaba todo lo que necesitáis saber sobre la herramienta.
    • Olvidarnos de hacer limpieza de Keywords: No hay duda de que aquellas Keywords que suponen mucho gasto y no traen resultados en términos de conversiones deben ser guillotinadas. Pero, ¿qué pasa con aquellas que tienen poco o muy poco tráfico?

Hay Keywords con un performance malo a lo largo del tiempo pero que tienen algo de tráfico. No parecen suficientemente importantes como para centrarnos en realizar alguna acción sobre ellas pero a la larga son ineficientes para la cuenta. Nuestra recomendación es, analizar su comportamiento fijándonos en periodos más amplios antes de decidir si acabamos o no con ellas.

Y, ¿con las Keywords con muy poco o nada de tráfico? No están «dañando» tu cuenta, pero para tu estrategia con Keywords son como una piedra en el zapato. Intenta hacer limpieza periódicamente porque a la larga te van a molestar y no te dejarán centrarte en la parte de la cuenta que trae resultados.

Estrategias con KeyWords - Keywords con volumen de búsqueda bajo

Estrategias con Keywords – Keywords con volumen de búsqueda bajo

Recuerda en tu estrategia con Keywords:

  • Aprovecha el long tail: no se trata de que utilices dos o más palabras en tu KeyWords, sino de lo cerca que esté la KeyWord del producto que anunciamos. El truco con las Keywords de long tail es que, si define muy bien lo que anunciamos, las probabilidades de conversión serán mucho mayores. Además, ¡la competencia en la subasta será menor!
  • Estrategia con Keywords negativas: Básico. De la misma forma que ideamos las Keywords positivas que utilizaremos en nuestras campañas, también debemos generar listas de palabras clave negativas. Pero igual que os recordaba que siempre se nos escapará algo al pensar en las KeyWords positivas que vamos a utilizar, lo mismo nos pasará con las negativas. Así pues, no olvides lanzar el Informe de Términos de Búsqueda cada poco tiempo (con mayor frecuencia al principio) y marcar palabras clave negativas. Tip: Fíjate en aquellas Keywords con un número alto de impresiones y un CTR bajísimo, ahí habrá mucha limpieza que hacer.
  • Añade nuevas Keywords a partir del Informe de Términos de Búsqueda: pasa como con las negativas; al lanzar el informe de términos de búsqueda podemos ver términos que no estamos utilizando y que tiene muy buen performance. Te recomendamos añadirlos como Keywords, así podrás controlar su puja. Incluso, si tuviera sentido, dedícale un AdGroup para personalizar el anuncio, mejorar tu nivel de calidad y tener así mayor control.

Como en todo en AdWords, existen infinitos trucos y posibles estrategias con Keywords, así que seguimos investigando a través de nuestra optimización diaria para contaros más en próximos posts. ¡Estad atentos!

Escrito por

DigitalMenta

SEM · 28 / 09 / 2015

¿Te ha gustado?

Pide presupuesto

Marc Salvador

SEM · 18 / 07 / 2019

Estrategias de Google Shopping Avanzadas

El gran crecimiento de Google shopping durante los últimos años ha hecho que la mayoría de las empresas pongan el foco de sus estrategias de marketing en este tipo de campañas. Según Stat Counter, el 92% de las búsquedas realizadas durante 2018 en el mercado a nivel global se realizan a través de Google, casi un 97% si hablamos a nivel nacional. Por lo que, por méritos propios, podemos decir que Google es el rey de los buscadores sin lugar a dudas.

Digital Menta

SEM · 13 / 06 / 2019

Publicidad Nativa, ¿qué es y cómo funciona?

La forma de hacer publicidad está cambiando. Y es que los internautas somos muy exigentes y selectivos a la hora de elegir el contenido que queremos consumir.Cada vez queda más lejos aquella manera de hacer publicidad invasiva, donde los banners y los pop-ups invadían las pantallas de los ordenadores, impidiendo muchas veces disfrutar de una buena experiencia de usuario.

Irene Moreno

SEM · 10 / 06 / 2019

Campañas de captación para SaaS

Define una estrategia exitosa de captación para SaaS para tu negocio.Los software as a service o software como servicio se han popularizado en los últimos años, así que el mercado cada vez tiene más competencia y tenemos que saber diferenciarnos y sacar partido de ello. Si tu empresa vende un software como servicio y quieres crear campañas de captación SaaS ¡este es tu espacio! Vamos a darte unos consejos para definir una estrategia exitosa:En primer lugar, conoce a quién te diriges. Define tu target.

Send this to a friend