\u201cbiblioteca\u201d con los diferentes perfiles<\/strong> que se nos vayan ocurriendo para poder utilizarlo en las cuentas que lo necesiten.<\/p>\nAdem\u00e1s, de este modo, si un AdSet no est\u00e1 funcionando, ya que no podemos saber cu\u00e1l es el causante del problema, al menos podemos tener claro que esa combinaci\u00f3n no funciona y pasar a otra.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 cuentas son las id\u00f3neas para utilizar segmentaci\u00f3n seg\u00fan Buyer Persona?<\/h2>\n
Todas aquellos clientes que tengan un producto que \u201ccualquiera\u201d podr\u00eda necesitar<\/strong>. Me explico, para vender hostings lo tenemos claro: nos dirigimos a personas cuyos cargos sean \u201cprogramador\u201d, \u201cdesarrollador web\u201d o \u201cCTO\u201d, por ejemplo. En este caso es sencillo acertar.<\/p>\nPero, cualquier persona puede necesitar unas lentillas, un abogado o una escapada de fin de semana. Eso s\u00ed, hay que tener en cuenta que los buyer persona no pueden utilizarse en modo \u201cbulk\u201d<\/strong>. Me explico; si hemos creado un perfil de usuario interesado en deporte y ejercicio f\u00edsico, pero estamos vendiendo viajes de fin de semana para dos, lo adecuado es profundizar en la segmentaci\u00f3n e indicar la edad o situaci\u00f3n sentimental, por ejemplo.<\/p>\nManos a la obra<\/h2>\n
Nuestro consejo es que, con la colaboraci\u00f3n de todo el equipo (dos cabezas piensan m\u00e1s que una B-) ) \u00a0elabor\u00e9is una biblioteca de Buyer Personas<\/strong>. Pensad en diferentes perfiles y los intereses os saldr\u00e1n solos. Deportistas, Interesados\u00a0Literatura y Cine, Dibujantes y Dise\u00f1adores, Padres con puestos de trabajo relevantes, Viajeros… Seguro que ya est\u00e1is pensado en posibles\u00a0combinaciones, \u00bfverdad?<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se implementa?<\/h2>\n
Mi recomendaci\u00f3n es empezar poco a poco<\/strong>, aunque la forma de empezar a testear con m\u00e1s o menos p\u00fablicos depender\u00e1, como es l\u00f3gico, del presupuesto y los objetivos del cliente. Si vamos justitos, mejor ir a lo seguro, pero si nos podemos permitir invertir m\u00e1s y el CPL objetivo no est\u00e1 muy ajustado \u00a1juguemos!<\/span><\/p>\nPor tanto, vamos a elegir el n\u00famero de perfiles<\/strong> con los que empezamos seg\u00fan lo que dec\u00eda m\u00e1s arriba. La idea ser\u00eda darles un presupuesto y una puja por debajo de con los que trabajamos con AdSets enfocados a Remarketing o Audiencias Lookalike, porque no sabemos qu\u00e9 puede pasar.<\/span><\/p>\nEs muy importante hacer seguimiento<\/strong> de lo que est\u00e1 ocurriendo y fijarnos un objetivo<\/strong>. Por ejemplo, el Coste m\u00e1ximo por conversi\u00f3n que estamos dispuestos a asumir por cada AdSet (o el coste sin conversi\u00f3n).<\/span><\/p>\n\u00a0<\/strong><\/strong>Como dec\u00edamos antes, en Facebook no podemos saber qu\u00e9 inter\u00e9s es el que est\u00e1 consumiendo m\u00e1s o cu\u00e1l es el que ha convertido, no podemos simplemente \u201cquitar la maleza\u201d, as\u00ed que en cuanto veamos que un Perfil-AdGroup est\u00e1 teniendo un comportamiento que no cumple con nuestros objetivos, podemos pausarlo y probar con una combinaci\u00f3n diferente.<\/p>\n\u00a0<\/strong><\/strong>Sobre todo, debemos tener claro que cada cuenta y cada producto es mundo, as\u00ed que cada buyer persona o combinaci\u00f3n que creemos puede resultar para una cuenta pero no para otra.\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\nBonus Track<\/h2>\n
Nuestro equipo\u00a0ha estado poniendo en pr\u00e1ctica este tipo de segmentaci\u00f3n para impactar a nuestro\u00a0P\u00fablico en Facebook Ads y\u00a0\u00a1os animamos a ir m\u00e1s all\u00e1!<\/span><\/p>\nOs ponemos un ejemplo<\/strong> sobre c\u00f3mo afinar con los p\u00fablicos en Facebook Ads basado en Buyer Persona:<\/p>\nImaginaos que vuestro\u00a0Target son chicas con un nivel adquisitivo medio-alto y el objetivo es que compren uno de los bikinis de vuestra colecci\u00f3n. Os proponemos que cre\u00e9is\u00a0un AdSet para impactar a personas con Altos Cargos (este es un Buyer Persona aplicable a cualquier anunciante) pero que\u00a0lo combin\u00e9is<\/strong>\u00a0con inter\u00e9s \u201cBikini\u201d y \u201cTrajes de Ba\u00f1o\u201d. Es decir, ten\u00e9is que obligar a Facebook a que vuestras dos p\u00fablicos en Facebook Ads\u00a0(Buyer Persona – Altos Cargos e interesados en Bikini o Trajes de Ba\u00f1o) coincidan.<\/p>\n\u00a1Que empiece la fiesta de P\u00fablicos en Facebook Ads<\/strong>! \ud83d\ude09<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Te contamos c\u00f3mo los Buyer Persona te pueden acercar m\u00e1s a tu P\u00fablico en Facebook Ads. \u00a1Da en el clavo!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5223,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1493"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1493"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1493\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}