{"id":1493,"date":"2016-06-28T00:00:00","date_gmt":"2016-06-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/en-busca-de-tu-publico-en-facebook-ads-lo-tenemos\/"},"modified":"2023-03-24T09:09:00","modified_gmt":"2023-03-24T09:09:00","slug":"busca-tu-publico-en-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/busca-tu-publico-en-facebook-ads\/","title":{"rendered":"En Busca de tu P\u00fablico en Facebook Ads: \u00a1Lo tenemos!"},"content":{"rendered":"

Como ya os hemos contado anteriormente, con la Publicidad en Facebook existen (casi) infinitas posibilidades para encontrar e impactar a nuestro p\u00fablico objetivo.<\/a> Como sabr\u00e9is, a trav\u00e9s de la segmentaci\u00f3n del\u00a0P\u00fablico en Facebook \u00a0Ads<\/strong>, puedes definir la edad, sexo, localizaci\u00f3n, estado civil y parental, empleo y aficiones de la persona a la que quieres llegar. De este modo, si defines a tu p\u00fablico objetivo y suponiendo que la \u00a0categor\u00eda est\u00e9 disponible en Facebook (no siempre lo est\u00e1), podr\u00e1s \u00a0lanzar tus anuncios con unas altas probabilidades de dar en el clavo.<\/p>\n

Parece l\u00f3gico pensar que si me dedico a vender Lentillas online, tendr\u00e9 que dirigir mis anuncios a un P\u00fablico en Facebook Ads formado por personas interesadas en \u201cLentes de Contacto\u201d, \u201cProblemas de visi\u00f3n\u201d, \u201cAcuvue\u201d o \u201cMiop\u00eda\u201d, por ejemplo. O que si organizo viajes a Turqu\u00eda, mi p\u00fablico objetivo es todo aquel que haya mostrado inter\u00e9s por \u201cTurqu\u00eda\u201d y por \u201cTurismo\u201d.<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfes esto suficiente?<\/h2>\n

Pues bien, esto puede ser cierto pero no es la verdad absoluta o la soluci\u00f3n definitiva para hacer publicidad en Facebook<\/a>. Pensemos que no todas las personas que usan\/necesitan Lentes de Contacto se lo han contado de una forma u otra a Facebook. En muchos casos, y sobre todo cuando tu\u00a0p\u00fablico puede ser tan amplio, tienes que encontrarlo\u00a0t\u00fa mismo.<\/p>\n

Nosotros acostumbramos a elaborar la segmentaci\u00f3n de nuestras campa\u00f1as dirigi\u00e9ndonos a un p\u00fablico en Facebook Ads bastante relacionado con nuestro producto<\/strong>, como os he contado anteriormente que nos indica la l\u00f3gica. Esto al principio, y combinado con otro tipo de estrategias, como Remarketing o Lookalike Audiences<\/strong>, puede funcionar. Sin embargo y, por experiencia, llega un momento en el que esta combinaci\u00f3n deja de ser suficiente.<\/span><\/p>\n

Hace poco, nos pas\u00f3 con un cliente. Como he dicho antes, todo funcionaba genial, nos est\u00e1bamos dirigiendo a un Target muy espec\u00edfico y centrado en el servicio que ofrec\u00edamos. Sin embargo, la segmentaci\u00f3n de este P\u00fablico en Facebook Ads dej\u00f3 de ser suficiente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, a la hora de optimizar, Facebook no es tan maravilloso como promet\u00edan. \u00bfC\u00f3mo s\u00e9 qu\u00e9 categor\u00eda de inter\u00e9s es la que est\u00e1 generando las conversiones?<\/strong> \u00bfCu\u00e1les son las que s\u00f3lo est\u00e1n consumiendo presupuesto, sin resultados? Pues bien, la verdad es que, por ahora, no podemos saberlo. S\u00f3lo es posible conocer el performance por grupos de edad, dispositivo o ubicaci\u00f3n (RHS, NewsFeed…), Por acci\u00f3n \u00a0o por Tiempo (hora del d\u00eda, d\u00eda de la semana, etc.)<\/span><\/p>\n

\"Desgloses

Desgloses disponibles en Facebook Ads<\/p><\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo solucionarlo?<\/b><\/h2>\n

Pensamos que lo mejor que pod\u00edamos hacer era definir diferentes \u201cbuyer persona\u201d<\/a>, no exclusivos para un cliente, sino tener una \u201cbiblioteca\u201d con los diferentes perfiles<\/strong> que se nos vayan ocurriendo para poder utilizarlo en las cuentas que lo necesiten.<\/p>\n

Adem\u00e1s, de este modo, si un AdSet no est\u00e1 funcionando, ya que no podemos saber cu\u00e1l es el causante del problema, al menos podemos tener claro que esa combinaci\u00f3n no funciona y pasar a otra.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 cuentas son las id\u00f3neas para utilizar segmentaci\u00f3n seg\u00fan Buyer Persona?<\/h2>\n

Todas aquellos clientes que tengan un producto que \u201ccualquiera\u201d podr\u00eda necesitar<\/strong>. Me explico, para vender hostings lo tenemos claro: nos dirigimos a personas cuyos cargos sean \u201cprogramador\u201d, \u201cdesarrollador web\u201d o \u201cCTO\u201d, por ejemplo. En este caso es sencillo acertar.<\/p>\n

Pero, cualquier persona puede necesitar unas lentillas, un abogado o una escapada de fin de semana. Eso s\u00ed, hay que tener en cuenta que los buyer persona no pueden utilizarse en modo \u201cbulk\u201d<\/strong>. Me explico; si hemos creado un perfil de usuario interesado en deporte y ejercicio f\u00edsico, pero estamos vendiendo viajes de fin de semana para dos, lo adecuado es profundizar en la segmentaci\u00f3n e indicar la edad o situaci\u00f3n sentimental, por ejemplo.<\/p>\n

Manos a la obra<\/h2>\n

Nuestro consejo es que, con la colaboraci\u00f3n de todo el equipo (dos cabezas piensan m\u00e1s que una B-) ) \u00a0elabor\u00e9is una biblioteca de Buyer Personas<\/strong>. Pensad en diferentes perfiles y los intereses os saldr\u00e1n solos. Deportistas, Interesados\u00a0Literatura y Cine, Dibujantes y Dise\u00f1adores, Padres con puestos de trabajo relevantes, Viajeros… Seguro que ya est\u00e1is pensado en posibles\u00a0combinaciones, \u00bfverdad?<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se implementa?<\/h2>\n

Mi recomendaci\u00f3n es empezar poco a poco<\/strong>, aunque la forma de empezar a testear con m\u00e1s o menos p\u00fablicos depender\u00e1, como es l\u00f3gico, del presupuesto y los objetivos del cliente. Si vamos justitos, mejor ir a lo seguro, pero si nos podemos permitir invertir m\u00e1s y el CPL objetivo no est\u00e1 muy ajustado \u00a1juguemos!<\/span><\/p>\n

Por tanto, vamos a elegir el n\u00famero de perfiles<\/strong> con los que empezamos seg\u00fan lo que dec\u00eda m\u00e1s arriba. La idea ser\u00eda darles un presupuesto y una puja por debajo de con los que trabajamos con AdSets enfocados a Remarketing o Audiencias Lookalike, porque no sabemos qu\u00e9 puede pasar.<\/span><\/p>\n

Es muy importante hacer seguimiento<\/strong> de lo que est\u00e1 ocurriendo y fijarnos un objetivo<\/strong>. Por ejemplo, el Coste m\u00e1ximo por conversi\u00f3n que estamos dispuestos a asumir por cada AdSet (o el coste sin conversi\u00f3n).<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/strong>Como dec\u00edamos antes, en Facebook no podemos saber qu\u00e9 inter\u00e9s es el que est\u00e1 consumiendo m\u00e1s o cu\u00e1l es el que ha convertido, no podemos simplemente \u201cquitar la maleza\u201d, as\u00ed que en cuanto veamos que un Perfil-AdGroup est\u00e1 teniendo un comportamiento que no cumple con nuestros objetivos, podemos pausarlo y probar con una combinaci\u00f3n diferente.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/strong>Sobre todo, debemos tener claro que cada cuenta y cada producto es mundo, as\u00ed que cada buyer persona o combinaci\u00f3n que creemos puede resultar para una cuenta pero no para otra.\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n

Bonus Track<\/h2>\n

Nuestro equipo\u00a0ha estado poniendo en pr\u00e1ctica este tipo de segmentaci\u00f3n para impactar a nuestro\u00a0P\u00fablico en Facebook Ads y\u00a0\u00a1os animamos a ir m\u00e1s all\u00e1!<\/span><\/p>\n

Os ponemos un ejemplo<\/strong> sobre c\u00f3mo afinar con los p\u00fablicos en Facebook Ads basado en Buyer Persona:<\/p>\n

Imaginaos que vuestro\u00a0Target son chicas con un nivel adquisitivo medio-alto y el objetivo es que compren uno de los bikinis de vuestra colecci\u00f3n. Os proponemos que cre\u00e9is\u00a0un AdSet para impactar a personas con Altos Cargos (este es un Buyer Persona aplicable a cualquier anunciante) pero que\u00a0lo combin\u00e9is<\/strong>\u00a0con inter\u00e9s \u201cBikini\u201d y \u201cTrajes de Ba\u00f1o\u201d. Es decir, ten\u00e9is que obligar a Facebook a que vuestras dos p\u00fablicos en Facebook Ads\u00a0(Buyer Persona – Altos Cargos e interesados en Bikini o Trajes de Ba\u00f1o) coincidan.<\/p>\n

\u00a1Que empiece la fiesta de P\u00fablicos en Facebook Ads<\/strong>! \ud83d\ude09<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Te contamos c\u00f3mo los Buyer Persona te pueden acercar m\u00e1s a tu P\u00fablico en Facebook Ads. \u00a1Da en el clavo!<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5223,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1493"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1493"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1493\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}