{"id":1753,"date":"2016-11-10T00:00:00","date_gmt":"2016-11-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/bing-ads-day-novedades-y-mejoras-y-entrevista-con-digital-menta\/"},"modified":"2023-03-28T14:07:23","modified_gmt":"2023-03-28T14:07:23","slug":"bing-ads-day-novedades-y-mejoras-y-entrevista-con-digital-menta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/bing-ads-day-novedades-y-mejoras-y-entrevista-con-digital-menta\/","title":{"rendered":"Bing Ads Day: novedades y mejoras y una charla con Gerard de Digital Menta"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">El 7 de noviembre fue el <strong>Bing Ads Day<\/strong> en la oficina de Microsoft en Barcelona. Asisti\u00f3 una variada mezcla de anunciantes y agencias y a lo largo de 3 presentaciones tuvimos acceso a las \u00faltimas novedades y programas piloto de Bing. Al final de la sesi\u00f3n, tuve el honor de participar en una charla con Raquel Tejedor sobre nuestra experiencia con Bing Ads y su uso por parte de la mayor\u00eda de los anunciantes de <strong>Digital Menta<\/strong>. \u00a1Este es nuestro relato de esa velada!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" data-tadv-p=\"keep\">\n<h2 style=\"text-align: justify;\">El uso de Bing Ads en Digital Menta, una Agencia de Medios independiente<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div id=\"attachment_4801\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4801\" class=\"wp-image-4801 size-large\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Bing-Ads-day-1_sm-1024x504.jpg\" alt=\"Presentaci\u00f3n de Digital Menta momentos antes de la charla durante el Bing Ads Day.\" width=\"740\" height=\"364\" \/><p id=\"caption-attachment-4801\" class=\"wp-caption-text\">Presentaci\u00f3n de Digital Menta momentos antes de la charla durante el Bing Ads Day.<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias Bing por invitarnos\u00a0a participar en esta charla con Raquel Tejedor sobre nuestra experiencia con vuestra plataforma de anuncios!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la entrevista expliqu\u00e9 que <a href=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/1er-premio-del-concurso-bing-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">todo empez\u00f3 en Abril<\/a> cuando nos dimos cuenta de que, aunque ya us\u00e1bamos su canal para algunos anunciantes, ten\u00edamos una buena oportunidad de expansi\u00f3n con todos los dem\u00e1s. A partir de entonces comenz\u00f3 una colaboraci\u00f3n con el equipo de Bing Dublin para configurar una cuenta para todos los que se pod\u00edan beneficiar de ello.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para resumir, expliqu\u00e9 que decidimos expandir al ver que <strong>en Bing consegu\u00edamos CPCs menores<\/strong> y que a pesar de que el tr\u00e1fico es mucho menor, los usuarios responden a los anuncios y pueden llegar a ofrecer un 10% de ventas adicional por anunciante. Este resultado no es nada despreciable (como m\u00ednimo para nosotros y nuestros clientes) por lo que Raquel me pregunt\u00f3\u00a0c\u00f3mo realizamos el proceso internamente y con nuestros anunciantes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n discutimos las ventajas e inconvenientes de la plataforma que yo resumir\u00eda con estos dos ejes contrapuestos: audiencia de SEM nueva y de mayor poder adquisitivo VS volumen limitado. Tras analizar esta peculiaridad, coment\u00e9 que hasta puede ser una ventaja recomendar Bing Ads cuando un anunciante s\u00f3lo quiere probar el SEM con un presupuesto muy peque\u00f1o y necesitas mostrarle que el canal tiene potencial.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed otra foto, \u00a1saludos de Bing desde Digital Menta!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div id=\"attachment_11866\" style=\"width: 750px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-11866\" class=\"size-large wp-image-11867\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Bing-Ads-day-2_sm-1024x582.jpg\" alt=\"Gerard y Raquel hablando del blog de Digital Menta.\" width=\"740\" height=\"421\" \/><p id=\"caption-attachment-11866\" class=\"wp-caption-text\">Gerard y Raquel hablan del blog de Digital Menta durante el Bing Ads day en Barcelona.<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h2 style=\"text-align: justify;\">SEM con Bing Ads en el ecosistema digital espa\u00f1ol<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de nuestra entrevista, gente del equipo de Bing nos comunic\u00f3 en 3 presentaciones los datos generales y por vertical de Bing, las \u00faltimas tendencias digitales, sus \u00faltimas mejoras y novedades y los programas piloto activos o en camino. Vamos a aprovechar esta oportunidad para hacer un resumen de los puntos m\u00e1s interesantes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Datos de uso de Bing Ads:<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la primera presentaci\u00f3n vimos datos de uso de Bing en Espa\u00f1a, d\u00f3nde tienen una audiencia de 8 millones de b\u00fasqueda \u00fanicas que equivale a un 8,5% cuota de mercado y 175 millones de b\u00fasquedas mensuales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n comentaron las 3 tendencias m\u00e1s importantes de las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Internet of Things<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Inteligencia Artificial<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400; text-align: justify;\">Big Data<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Detallaron que en 2017 el SEM evolucionar\u00eda hacia interacciones comerciales a trav\u00e9s de chats con bots de Inteligencia Artificial y que el\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Big Data puede hacer que las campa\u00f1as de publicidad digital sean 375% m\u00e1s efectivas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Para finalizar, repasamos los datos de audiencia y tr\u00e1fico de los principales verticales que crecer\u00e1n m\u00e1s de cara a navidad.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><b>Las \u00faltimas y pr\u00f3ximas novedades\u00a0de Bing Ads<\/b><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Repaso de la novedades y mejoras presentadas en el Bing Ads day, por orden de importancia (creemos nosotros) \ud83d\ude42 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Bing Shopping:<\/strong>\u00a0\u00a1Por fin! Bing desvela su propia versi\u00f3n de Shooping para poder comparar productos y precios directamente desde la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Bing, estas campa\u00f1as tienen un 29% menos de CPC y un 49% m\u00e1s de Tasa de Conversi\u00f3n.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">De momento estar\u00e1 disponible para anunciantes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia. Esperamos que llegue lo m\u00e1s pronto posible a Espa\u00f1a!<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Enlaces de Sitio Mejorados:<\/strong>\u00a0ahora los t\u00edtulos vendr\u00e1n con descripciones, se podr\u00e1n configurar 10 por adgroup y habr\u00e1 espec\u00edficos para m\u00f3viles. Es muy bueno usarlos para a<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">umentar la relevancia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0como la de AdWords, se activa en un radio de 80 km y da hasta 2 direcciones.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Rese\u00f1as<\/strong>: permite destacar rese\u00f1as de terceros de confianza y los clics que reciba son gratuitos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>UET:<\/strong>\u00a0es la nueva etiqueta universal de seguimiento de eventos. Una sola es suficiente para hacer seguimiento de las conversiones, y permitir el Enhanced CPC y remarketing de b\u00fasqueda.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si lo deseas, <a href=\"https:\/\/help.ads.microsoft.com\/apex\/index\/3\/en\/52036\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0puedes encontrar las \u00faltimas\u00a0novedades actualizadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><b>Repaso de los programas piloto y futuras revelaciones de Bing Ads<\/b><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\" data-tadv-p=\"keep\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Bing Ads Editor para Mac:<\/strong>\u00a0\u00a1Cu\u00e1nto lo hemos echado de menos! El piloto ha comenzado a nivel global y esperamos que est\u00e9 disponible para todos lo antes posible. Debido a esto s\u00f3lo la mitad del equipo ha podido operar con toda la flexibilidad posible. Nos encanta esta noticia!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" data-tadv-p=\"keep\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Expanded Text Ads:<\/strong> Bing se suma al tren y tocar\u00e1 hacer la transici\u00f3n a estos anuncios que permiten a\u00f1adir m\u00e1s informaci\u00f3n y presentan una mejor experiencia m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" data-tadv-p=\"keep\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Bing Native Ads:<\/strong> Consiste en una expansi\u00f3n de tus anuncios de b\u00fasqueda a espacios especiales en los soportes propiedad de Microsoft. Por ejemplo tus anuncios pueden salir en las p\u00e1ginas de noticias de MSN.com<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\" data-tadv-p=\"keep\">Este tipo de anuncios permitir\u00e1 expandir el volumen de los anuncios de b\u00fasqueda con mucha facilidad y se auto-segmentar\u00e1 a trav\u00e9s del \u201csmart pricing\u201d, dise\u00f1ado para integrar todos los datos de audiencia, contexto y comportamiento (remarketing) posibles y as\u00ed aportar un ROI comparable con el SEM.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Anuncios de B\u00fasqueda Din\u00e1micos:<\/strong>\u00a0Otro piloto que s\u00f3lo est\u00e1 disponible en US y en ingl\u00e9s, pero que tenemos muchas ganas que llegue a Espa\u00f1a lo antes posible. Estas campa\u00f1as siempre son buenas para asegurarse que no te dejas ninguna prueba de palabras clave en el tintero.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Importaciones automatizadas:<\/strong>\u00a0Permitir\u00e1 automatizar y planificar la importaci\u00f3n de campa\u00f1as desde otras plataformas publicitarias (de momento s\u00f3lo disponible en ingl\u00e9s, US y UK).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Segmentaci\u00f3n por Dispositivo Expandida:<\/strong>\u00a0Este piloto s\u00ed que es global y disponible a todos, permite ajustar de forma independiente el modificador de pujas de cada tipo de dispositivo, sea ordenador, m\u00f3vil o tablet. Ei, y permitir\u00e1 deseleccionar m\u00f3viles o tablets si esos dispositivos no rinden!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Exclusi\u00f3n de Remarketing de B\u00fasqueda:<\/strong> una funcionalidad muy interesante aunque especializada. Con este piloto global se pueden configurar audiencias negativas a nivel de grupo de anuncios para as\u00ed controlar mejor los usuarios impactados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Enlaces de Sitio Expandidos:<\/strong> permitir\u00e1 asociar hasta 20 enlaces de sitio con cada adgroup, y proporcionar\u00e1 informes especializados y m\u00e1s granulares para mejorar su rendimiento y gesti\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otro piloto complementario a casi todas las extensiones permitir\u00e1 programarlas para que se activen durante ciertas horas o hasta cierto momento, para as\u00ed crear experiencias m\u00e1s customizadas y tener m\u00e1s control sobre las ofertas que se comuniquen a trav\u00e9s de las extensiones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente, hay m\u00e1s pilotos en camino de funcionalidades que ser\u00e1n muy bienvenidas, entre ellas: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Etiquetas (labels):<\/strong> para segmentar campa\u00f1as, palabras clave y lo que se desee.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Anuncios de Instalaci\u00f3n de Apps:<\/strong> para animar a la descarga de apps lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.<\/span><\/li>\n<li><strong>Visualizador de campa\u00f1as y datos en Bing:<\/strong> permitir\u00e1 crear paneles, gr\u00e1ficos e informes m\u00e1s simples para desgranar la informaci\u00f3n de los datos de tus campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\"><\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Bing Ads Day: todo un \u00e9xito<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En conclusi\u00f3n, el <strong>Bing Ads days<\/strong> fue, en mi opini\u00f3n, todo un \u00e9xito.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digital Menta tuvo la posibilidad de comunicar sus experiencias y aprendizajes en el uso de Bing Ads durante los \u00faltimos meses adem\u00e1s de conocer a otros compa\u00f1eros de oficio como Somos Sinapsis y Visionclick (saludos desde Digital Menta \u00a1fue un placer!).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado el equipo de Bing, desde Raquel Tejedor a Antonino Gangemi y pasando por Pablo Laucirica y compa\u00f1\u00eda, hicieron un gran trabajo anim\u00e1ndonos con todos los cambios y mejoras que est\u00e1n lanzando en estos momentos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que estas novedades os animen a seguir explorando, o a probarlo si a\u00fan no lo hab\u00e9is hecho, \u00a1el universo de Bing Ads!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digital Menta particip\u00f3 en una charla durante el Bing Ads Day de Barcelona, en el que tambi\u00e9n se presentaron las \u00faltimas novedades y mejoras de Bing Ads.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":5186,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1753"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5186"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}