{"id":1758,"date":"2016-11-22T00:00:00","date_gmt":"2016-11-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/tutorial-de-kenshoo\/"},"modified":"2023-03-28T14:21:52","modified_gmt":"2023-03-28T14:21:52","slug":"tutorial-de-kenshoo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/tutorial-de-kenshoo\/","title":{"rendered":"Tutorial de Kenshoo: Primeros pasos con la herramienta"},"content":{"rendered":"<p>Hoy os vamos a hablar de un l\u00edder de la industria del marketing digital,\u00a0<a href=\"https:\/\/kenshoo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Kenshoo<\/a>, que es un\u00a0<strong>software de automatizaci\u00f3n<\/strong>, predicci\u00f3n e integraci\u00f3n para mejorar el rendimiento de la inversi\u00f3n publicitaria online y \u00a0es escogido por muchos expertos de la industria. Los clientes de Kenshoo incluyen a Barnes &amp; Noble, John Lewis, Kayak, Facebook, Tesco, Zappos y muchos otros, y \u00a1ahora a nosotros!<\/p>\n<p>Empezamos\u00a0a trabajar con la herramienta hace 3 meses y fue\u00a0amor a primera vista ???? . Kenshoo est\u00e1 constantemente innovando para ir por\u00a0delante de la competencia. Como plataforma, ha\u00a0<strong>mejorado mucho la productividad<\/strong>\u00a0de nuestro equipo, que trabaja estrat\u00e9gicamente y se puede concentrar en aquellos elementos de la gesti\u00f3n de campa\u00f1as que realmente pueden hacer crecer los negocios de nuestros clientes. Y los m\u00e1s importante, hemos ayudado a nuestros clientes a maximizar su rendimiento y\u00a0<strong>mejorar el ROAS<\/strong>\u00a0de sus campa\u00f1as de Adwords a trav\u00e9s de los algoritmos de automatizaci\u00f3n de pujas de Kenshoo y de su modelado predictivo.<\/p>\n<p>La herramienta no es f\u00e1cil y se necesita tiempo para aprender a usarla bien, as\u00ed como varias\u00a0<strong>sesiones de training<\/strong>\u00a0con los Account Managers de Kesnhoo. Pero, para las cuentas grandes con m\u00faltiples canales de publicidad online y con objetivos diferentes, sean de incremento de ROAS o\u00a0generaci\u00f3n de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/brand-awareness-facebook\/\">brand awareness<\/a>, la plataforma hace la gesti\u00f3n diaria de Adwords m\u00e1s eficaz y r\u00e1pida y brinda\u00a0los resultados deseados.<\/p>\n<p>En nuestros siguientes art\u00edculos os presentaremos un peque\u00f1o tutorial de Kenshoo para adquirir los conocimientos b\u00e1sicos sobre las capacidades de la herramienta y sobre su funcionamiento.<\/p>\n<h2><span id=\"Tutorial_de_Kenshoo_y_sus_funcionalidades\">Tutorial de Kenshoo y sus funcionalidades<\/span><\/h2>\n<p>Empezamos con las funcionalidades que nos han parecido m\u00e1s interesantes de la herramienta: los portafolios para la optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica de pujas, el reflejo de campa\u00f1as a otros canales y los varios informes que tenemos disponibles en la plataforma.<\/p>\n<h2><span id=\"Kenshoo_Portfolio_Set_Up_y_Optimizacion\">Kenshoo Portfolio Set Up y Optimizaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p>Un portafolio puede ser un perfil Kenshoo completo o un subconjunto de campa\u00f1as dentro de un perfil. Este grupo de campa\u00f1as generalmente comparte\u00a0<strong>objetivos comunes de rendimiento.<\/strong><\/p>\n<p>En funci\u00f3n del tama\u00f1o de la cuenta, hay diferentes opciones para la optimizaci\u00f3n de los portafolios. Una primera opci\u00f3n, que solo requiere\u00a0<em>una conversi\u00f3n del portafolio en los \u00faltimos 7 d\u00edas<\/em>, es usar las reglas de optimizaci\u00f3n de pujas de palabras clave o grupos de productos. Una opci\u00f3n muy interesante es que se pueden gestionar campa\u00f1as a trav\u00e9s de\u00a0<strong>m\u00faltiples canales<\/strong>\u00a0dentro del mismo portafolio: Google, Bing, Yahoo, Yandex, etc.<\/p>\n<div id=\"attachment_4774\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-4774\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Kenshoo-Tutorial-Estadisticas.png\" alt=\"Kenshoo-Tutorial-Estadisticas\" width=\"707\" height=\"101\" aria-describedby=\"caption-attachment-4774\" data-pagespeed-url-hash=\"247492537\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-4774\" class=\"wp-caption-text\">Kenshoo-Tutorial-Estadisticas<\/p>\n<\/div>\n<p>Hay varios\u00a0<strong>objetivos<\/strong>\u00a0que se pueden usar dentro de estas reglas:<\/p>\n<ul>\n<li>ROI objetivo o ROI m\u00ednimo<\/li>\n<li>CPA<\/li>\n<li>Posici\u00f3n<\/li>\n<li>CTR<\/li>\n<li>Incrementar ingresos<\/li>\n<li>Branding<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><em>Nota<\/em><\/strong>: Atenci\u00f3n con las reglas de ROI objetivo y ROI m\u00ednimo. La primera opci\u00f3n es mucho m\u00e1s agresiva y va a hacer caer el\u00a0tr\u00e1fico y las conversiones para llegar r\u00e1pidamente al ROI m\u00ednimo configurado.<\/p>\n<p>Una segunda opci\u00f3n m\u00e1s avanzada es el\u00a0<strong>KPO<\/strong>\u00a0(Kenshoo Optimizaci\u00f3n de Portafolios). EL KPO tiene una l\u00f3gica m\u00e1s compleja y necesita suficiente datos para poder actuar sobre los portafolios y crear el modelo estad\u00edstico y predictivo para optimizar las pujar y maximizar los ingresos, las conversiones o\u00a0cualquier otro objetivo. El KPO necesita un m\u00ednimo de\u00a0<em>10 conversiones al d\u00eda durante\u00a0los \u00faltimos 90 d\u00edas<\/em>\u00a0de un portafolio para poder funcionar. El KPO trabaja usando los datos de\u00a0<strong>ROI marginal<\/strong>, sobre el cual pod\u00e9is leer m\u00e1s\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/how-marginal-roi-tells-you-where-to-spend-your-digital-marketing-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n<h2><span id=\"Campaign_Mirroring\">Campaign Mirroring<\/span><\/h2>\n<p>Aparte de un algoritmo poderoso en determinar donde se deber\u00eda gastar el pr\u00f3ximo euro para incrementar los ingresos de una cuenta de marketing digital, Kenshoo tiene muchas otras funciones interesantes.<\/p>\n<p>Kenshoo Campaign Mirroring ofrece la oportunidad de crear la estructura de tu cuenta solo una vez y luego<em>\u00a0llevarla a m\u00faltiples canales<\/em>\u00a0y perfiles adicionales (por ejemplo, de Google a Bing). Adem\u00e1s, si se elige la opci\u00f3n \u2018<strong>copiar y mantener sincronizadas<\/strong>\u2019 los cambios que se realicen en las campa\u00f1as originales a diferentes niveles que se pueden seleccionar (sea grupo, anuncio o keywords) se reflejar\u00e1n en las campa\u00f1as copiadas en los otros canales.<\/p>\n<h2><span id=\"Kenshoo_Reporting\">Kenshoo Reporting<\/span><\/h2>\n<p>Kenshoo ofrece unos informes profesionales y poderosos que se pueden configurar f\u00e1cilmente para incluir los datos necesarios y para poder demostrar el valor y los resultados que la herramienta est\u00e1 entregando.<\/p>\n<div id=\"attachment_4775\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4775\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Kenshoo-Tutorial-Informes.png\" alt=\"tutorial de Kenshoo\" width=\"527\" height=\"277\" aria-describedby=\"caption-attachment-4775\" data-pagespeed-url-hash=\"2913186203\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-4775\" class=\"wp-caption-text\">Kenshoo-Tutorial-Informes<\/p>\n<\/div>\n<p>Son informes que aceleran la gesti\u00f3n y la optimizaci\u00f3n de las cuentas, como por ejemplo:\u00a0<strong>Keyword Cannibalization Report<\/strong>, que identifica las palabras clave que compiten por los mismos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y que, en \u00faltima instancia, aumentan los costes de publicidad, o el\u00a0<strong>Attribution Model Report<\/strong>, que permite visualizar y comparar los datos usando diferentes modelos de atribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y muchas otras funcionalidades que iremos comentando en otros posts. Estamos todav\u00eda al principio de un largo viaje con Kenshoo para optimizar las cuentas de nuestros clientes, pero estamos muy entusiasmados con la herramienta y \u00a1listos para aprender todo y mucho m\u00e1s!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el siguiente post os vamos a presentar un peque\u00f1o tutorial de Kenshoo, plataforma l\u00edder en la gesti\u00f3n y automatizaci\u00f3n de pujas de la publicidad online.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5304,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1758"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1758\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}