Hoy quiero <\/span>hablarte del copywriting<\/b>, esa disciplina del marketing que poco a poco est\u00e1 llegando a todas las empresas con el fin de conseguir cautivar a los usuarios para convertirlos en clientes.<\/span><\/p>\n Veremos <\/span>en qu\u00e9 consiste y c\u00f3mo puedes poner en pr\u00e1ctica esta manera tan persuasiva de escribir tus campa\u00f1as o los contenidos de tu p\u00e1gina web<\/b>. Te hablar\u00e9 tambi\u00e9n de las 3 f\u00f3rmulas m\u00e1s eficaces e infalibles que cautivar\u00e1n a tus clientes potenciales.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a1Comenzamos!<\/span><\/p>\n Has escuchado esta palabra en m\u00faltiples ocasiones; de hecho, en los \u00faltimos a\u00f1os la profesi\u00f3n de copywriter est\u00e1 en auge en todo el mundo. Pero, \u00bfsabes qu\u00e9 es el copywriting?<\/span><\/p>\n Haciendo una traducci\u00f3n literal del ingl\u00e9s al espa\u00f1ol, podemos decir que el <\/span>copywriting es redacci\u00f3n publicitaria<\/b>. Tambi\u00e9n encontrar\u00e1s definiciones de esta profesi\u00f3n que te hablan de escritura persuasiva.<\/span><\/p>\n Voy a darte la definici\u00f3n de copywriting que yo prefiero, porque se acerca mucho a la realidad de esta profesi\u00f3n que lleva entre nosotros muchos siglos.<\/span><\/p>\n El copywriting es el arte de comunicar, a trav\u00e9s de las palabras adecuadas, un mensaje a los usuarios con el fin de conseguir el objetivo que nos hemos marcado<\/b>. Dicho objetivo puede ser comprar el producto que est\u00e1s ofreciendo, dejar un comentario tras leer un art\u00edculo o, incluso, suscribirse a la p\u00e1gina web.<\/span><\/p>\n La misi\u00f3n del copywriter no consiste solo en conseguir que el usuario haga lo que queremos que haga. <\/span>A trav\u00e9s de la escritura persuasiva, debe ser capaz de conseguir que el propio usuario tenga la sensaci\u00f3n de que ha entrado en acci\u00f3n por su propia iniciativa<\/b>; y adem\u00e1s, est\u00e1 tan convencido de lo que acaba de hacer, que nada le har\u00e1 cambiar de opini\u00f3n. Te recomendamos que consultes la siguiente <\/span>gu\u00eda de copywriting<\/span><\/a> de SEMrush.\u00a0<\/span><\/p>\n De hecho, el mejor copywriting es el que consigue que un usuario que part\u00eda de un punto de vista concreto, termina pensando algo muy diferente que le lleva al convencimiento de comprar nuestro producto. Es decir, <\/span>el copy bien escrito tiene unos \u00edndices de conversi\u00f3n muy elevados para tu empresa<\/b>.<\/span><\/p>\n La base del copywriting est\u00e1 en el cliente potencial; en esta disciplina de marketing <\/span>todo gira alrededor del cliente<\/b>. De hecho, lo primero que tienes que hacer antes de comenzar a escribir tu contenido, es conocer a tu cliente mejor que a ti mismo.<\/span><\/p>\n Todo el mensaje de tu empresa, desde los textos de tu p\u00e1gina web, tu blog y cualquier campa\u00f1a publicitaria que hagas, adem\u00e1s de tus redes sociales <\/span>deben hablar el mismo lenguaje de tus clientes potenciales<\/b>.<\/span><\/p>\n El copywriting <\/span>consigue conectar con los clientes<\/b> porque saber detectar sus necesidades, conoce sus inquietudes y utiliza las palabras que el cliente entiende.\u00a0<\/span><\/p>\n Es una disciplina que se basa en la Filosof\u00eda y la Psicolog\u00eda; nuestro cerebro est\u00e1 programado para reaccionar de forma casi autom\u00e1tica en cada situaci\u00f3n que vivimos a diario. Esto lo conocen bien los copywriters; por eso, cuando le\u00edas ese contenido que te estaba cautivando, parec\u00eda como que el redactor hab\u00eda escrito ese texto solo para ti.<\/span><\/p>\n Estos son los 3 tips fundamentales que te ayudar\u00e1n a poner en marcha un buen copywriting en tu empresa:<\/span><\/p>\n Existen muchas maneras de hacer copywriting; tantas como imaginaci\u00f3n, creatividad y conocimiento del cliente tenga el copywriter.<\/span><\/p>\n A pesar de que no es una disciplina matem\u00e1tica, <\/span>existen una serie de f\u00f3rmulas que pueden ayudarte a crear un contenido<\/b>; en especial, te marcan las pautas sobre c\u00f3mo debe estar estructurado el contenido y en qu\u00e9 orden debes colocar la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Voy a hablarte de las <\/span>3 f\u00f3rmulas de copywriting m\u00e1s utilizadas<\/b> y con las que es mucho m\u00e1s f\u00e1cil conseguir un buen \u00edndice de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n PAS es el acr\u00f3nimo de <\/span>Problema, Agitaci\u00f3n, Soluci\u00f3n<\/b>. Esta f\u00f3rmula resulta muy eficaz cuando est\u00e1s escribiendo una p\u00e1gina de ventas, por ejemplo.\u00a0<\/span><\/p>\n Aunque yo tambi\u00e9n te la recomiendo en una ficha de producto y en un correo electr\u00f3nico de venta, adem\u00e1s de <\/span>cualquier situaci\u00f3n en la que quieras conseguir que tu cliente potencial te d\u00e9 algo<\/b>, como su nombre, correo electr\u00f3nico y, por supuesto, su tarjeta de cr\u00e9dito para comprar tu producto.<\/span><\/p>\n La estructura est\u00e1 dise\u00f1ada as\u00ed para que sigas este orden en la elaboraci\u00f3n de tu p\u00e1gina de ventas:<\/span><\/p>\n Ya sabes que el primer paso en el camino hacia la compra, el motor que hace entrar en acci\u00f3n al usuario es la confianza. <\/span>Con la f\u00f3rmula PAS est\u00e1s haci\u00e9ndole entender que conoces su problema y sabes c\u00f3mo puede solucionarlo<\/b>; est\u00e1s gan\u00e1ndote su confianza para que compre tu producto.<\/span><\/p>\n AIDA es el acr\u00f3nimo de <\/span>Atenci\u00f3n, Inter\u00e9s, Deseo y Acci\u00f3n<\/b>. Esta f\u00f3rmula es ideal para utilizar en los contenidos del blog de tu empresa.<\/span><\/p>\n Estamos en un momento en que todos los usuarios sufrimos fatiga de contenido; recibimos de manera continua una gran cantidad de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de las Redes Sociales, el correo electr\u00f3nico, los medios de comunicaci\u00f3n digitales, publicidad, etc.<\/span><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo es posible conseguir que un usuario se quede leyendo nuestro art\u00edculo hasta el final y, adem\u00e1s, est\u00e9 encantado de hacerlo? gracias al copywriting y la f\u00f3rmula AIDA.<\/span><\/p>\n Est\u00e1 dividida en 4 fases que consiguen cautivar al lector. Debes escribirlas de esta manera:<\/span><\/p>\n Escribe una breve introducci\u00f3n con no m\u00e1s de 3 p\u00e1rrafos peque\u00f1os; resume de manera muy sintetizada lo que se encontrar\u00e1 el lector si contin\u00faa leyendo. No desveles todo el contenido, solo deja entrever.<\/span><\/p>\n Cierra esta introducci\u00f3n con una peque\u00f1a llamada a la acci\u00f3n que le empuje a continuar leyendo. Las expresiones del tipo \u201c\u00bfte vienes?, \u00a1comenzamos!, \u00a1vamos all\u00e1!\u201d funcionan muy bien.\u00a0<\/span><\/p>\n Dale la respuesta a su b\u00fasqueda; tu contenido debe ser capaz de satisfacer la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. No permitas que el usuario salga de tu blog para ir a otro, porque es probable que nunca vuelva a tu p\u00e1gina web.<\/span><\/p>\n Y para conseguirlo, primero debes despertar su deseo. Hazle preguntas, conversa con \u00e9l; que se sienta el protagonista absoluto de tu contenido. No est\u00e1 escrito para nadie m\u00e1s que para \u00e9l; se sentir\u00e1 tan implicado que necesitar\u00e1 devolverte algo (y aqu\u00ed estamos casi a punto de conseguir el objetivo inicial).<\/span><\/p>\n Y cuando pones en pr\u00e1ctica la f\u00f3rmula AIDA, tambi\u00e9n <\/span>debes prestar atenci\u00f3n al contenido multimedia que incluyes en el art\u00edculo<\/b>. Las im\u00e1genes, los v\u00eddeos, las infograf\u00edas, los Gifs, todo debe estar acorde con el momento de la f\u00f3rmula en el que te encuentres.<\/span><\/p>\n Esta es la f\u00f3rmula m\u00e1s importante de todas porque hace referencia a <\/span>c\u00f3mo debes escribir los t\u00edtulos de todos tus contenidos<\/b>, desde tu propia p\u00e1gina web a un asunto en cualquier correo electr\u00f3nico, e incluso el t\u00edtulo de un post.<\/span><\/p>\n Yo te recomiendo poner en pr\u00e1ctica esta f\u00f3rmula en tus <\/span>Redes Sociales<\/span><\/a>. Haz la prueba y ver\u00e1s c\u00f3mo incrementas tu engagement.<\/span><\/p>\n La f\u00f3rmula de las 4xUs nos ense\u00f1a que cualquier t\u00edtulo debe tener estas cuatro caracter\u00edsticas:<\/span><\/p>\n El copywriting es una disciplina que siempre ha estado presente en las agencias de marketing y publicidad. Con la llegada de la digitalizaci\u00f3n de las empresas, se hace mucho m\u00e1s necesario contar con esta forma de comunicarte con los clientes y usuarios de tu p\u00e1gina web.<\/span><\/p>\n \u00bfTienes un copywriter en tu empresa?, \u00bfcontratas los trabajos externos de un profesional del copywriting? \u00a1Cu\u00e9ntanos!\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 Seguro que en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n has sentido mucha atracci\u00f3n hacia un texto que estabas leyendo en la red. 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<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se hace un buen copywriting?<\/span><\/h2>\n
\n
3 F\u00f3rmulas de copywriting con las que tus seguidores se enamorar\u00e1n de tu producto<\/span><\/h2>\n
![\"Copy\"](\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/copy-1024x693.jpg\")
<\/p>\nP.A.S.<\/span><\/h3>\n
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A.I.D.A.<\/span><\/h3>\n
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La f\u00f3rmula de las 4 Us<\/span><\/h3>\n
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Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2>\n