{"id":2040,"date":"2018-01-02T00:00:00","date_gmt":"2018-01-01T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/personalizadores-de-anuncios\/"},"modified":"2018-01-02T00:00:00","modified_gmt":"2018-01-01T23:00:00","slug":"personalizadores-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/personalizadores-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Da un paso adelante con Personalizadores de anuncios"},"content":{"rendered":"

Ha llegado el momento de que conozc\u00e1is una de las funcionalidades m\u00e1s potentes para estructurar campa\u00f1as de Adwords<\/a> y que suele quedar en el olvido en la mayor\u00eda de las cuentas publicitarias. Esto es debido a cargas de trabajo de creaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as que nos evaden en muchos casos de oportunidades de mejora y de gesti\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Probablemente todos la conozc\u00e1is pero seguramente pocos de vosotros le saqu\u00e9is todo su potencial, y ya hac\u00eda tiempo que os deb\u00edamos un post sobre esta funcionalidad. Por tanto, descubramos como los <\/span>personalizadores de anuncios de Adwords<\/b> pueden ayudarnos.<\/span><\/p>\n

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Como sabr\u00e9is, los personalizadores de anuncios adaptan tus anuncios a las b\u00fasquedas de los usuarios, dispositivos, ubicaci\u00f3n, hora del d\u00eda, d\u00eda de la semana, etc\u2026 Estos personalizadores funcionan subiendo un Excel a la biblioteca compartida, en el apartado “datos empresariales” e insertando par\u00e1metros en los anuncios que hagan referencia a las columnas de la base subida. Una vez refrescada esta informaci\u00f3n veamos como sacarles el m\u00e1ximo partido:<\/span><\/p>\n

Anuncios con cuenta atr\u00e1s<\/h2>\n

Un cl\u00e1sico de los personalizadores de anuncio, permite que los clientes potenciales conozcan las ofertas o los eventos especiales a\u00f1adiendo una cuenta atr\u00e1s al texto del anuncio.<\/span><\/p>\n

Los personalizadores de cuenta atr\u00e1s se ofrecen en los formatos COUNTDOWN<\/strong> y GLOBAL_COUNTDOWN.<\/strong> El primero es una cuenta atr\u00e1s hasta una fecha establecida en funci\u00f3n de la zona horaria del usuario. Sin embargo, GLOBAL_COUNTDOWN muestra \u00a0la cuenta atr\u00e1s de un evento que ocurre al mismo tiempo en todo el mundo, como la fecha de un encuentro deportivo.<\/span><\/p>\n

Anuncios seg\u00fan el dispositivo<\/h2>\n

Con las funciones<\/strong> IF<\/strong>,\u00a0 los anuncios de texto se pueden adaptar en funci\u00f3n de si los usuarios est\u00e1n realizando las b\u00fasquedas en el m\u00f3vil. De este modo, se podr\u00e1 adecuar el mensaje lo m\u00e1ximo posible a este dispositivo. Desafortunadamente, no es posible hacer lo mismo para ordenadores ni tablets.<\/span><\/p>\n

\"Personalizadores<\/p>\n

Anuncios dependiendo de la audiencia<\/h2>\n

Una de mis preferidas es la posibilidad de adaptar el anuncio en funci\u00f3n de si se trata de un usuario que est\u00e1 dentro de una audiencia. Como vemos en la siguiente imagen, se usa una funci\u00f3n If para personalizar la oferta en la descripci\u00f3n del anuncio en funci\u00f3n de si un usuario est\u00e1 en la lista de Retargeting de \u00a0“Carrito Abandonado” del anunciante. Los usuarios que est\u00e1n en la lista, \u00a0ver\u00e1n una promoci\u00f3n de “15% de descuento”; si no, obtendr\u00e1n una oferta de “10% de descuento”. <\/span><\/p>\n

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\"Personalizadores<\/p>\n

Anuncios seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de los usuarios<\/h2>\n

Los personalizadores tambi\u00e9n tienen atributos de orientaci\u00f3n<\/strong> que permiten realizar funciones diferentes en los distintos escenarios que dependen de cualquiera de las opciones de orientaci\u00f3n que se muestran en esta tabla de Google:<\/span><\/p>\n

\"Personalizadores<\/p>\n

Una forma de utilizar esto es mostrar en los anuncios la ubicaci\u00f3n de inter\u00e9s del usuario<\/strong> o la ubicaci\u00f3n f\u00edsica<\/strong> de este y por tanto,\u00a0 que el texto de nuestro anuncio recoja dicha informaci\u00f3n de forma din\u00e1mica, sin tener que segmentar campa\u00f1as por ubicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Este tipo de anuncios se pueden utilizar tanto para e-commerce con env\u00edo a todas las regiones de un pa\u00eds, o para empresas tradicionales que ofrecen su servicio independientemente de la ubicaci\u00f3n de sus potenciales clientes.<\/span><\/p>\n

Personalizadores de anuncios para cat\u00e1logos de productos<\/h2>\n

El uso de los personalizadores de anuncios para gestionar campa\u00f1as de b\u00fasqueda relacionadas con un cat\u00e1logo de productos<\/strong> puede facilitar tareas complejas ya que supone una gran carga de trabajo realizarlo de forma manual. Adem\u00e1s, evitan el bache de rendimiento que puede provocar el cambio de anuncios rudimentario en el que tienen que pasar por un riguroso proceso para su posterior aprobaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Como vemos en el siguiente ejemplo, se puede a\u00f1adir el texto del anuncio de forma din\u00e1mica dependiendo del modelo del producto, los atributos caracter\u00edsticos de este, como son capacidad o tipo, el precio del producto y una fecha de fin de oferta cuando proceda. <\/span><\/p>\n

\"Personalizadores<\/p>\n

Como pod\u00e9is observar, las m\u00faltiples opciones que ofrece esta funcionalidad hace de ella una herramienta que puede marcar la diferencia en el rendimiento de las campa\u00f1as. No es dif\u00edcil imaginar que el aumento en los niveles de CTR<\/strong> ser\u00e1 una de las principales consecuencias de la implementaci\u00f3n de estas caracter\u00edsticas, lo que favorecer\u00e1 como no, a nuestro Quality Score. <\/span><\/p>\n

Esperamos, como siempre, haber sido de ayuda e inspiraros a mejorar. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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