{"id":2046,"date":"2018-01-09T00:00:00","date_gmt":"2018-01-08T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/5-tendencias-sem-en-2018\/"},"modified":"2023-03-28T15:06:09","modified_gmt":"2023-03-28T15:06:09","slug":"5-tendencias-sem-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/5-tendencias-sem-en-2018\/","title":{"rendered":"5 tendencias que veremos en SEM en 2018"},"content":{"rendered":"

Inteligencia Artificial, Machine Learning, segmentaci\u00f3n de audiencias, atribuci\u00f3n, tracking online-offline, shopping…. Estos fueron algunos de los conceptos claves en SEM durante 2017. Pero, \u00bfqu\u00e9 podemos esperar\u00a0de SEM en 2018?<\/strong><\/span><\/p>\n

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1. Los datos estructurados ganar\u00e1n importancia<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 del SEO<\/a>, este a\u00f1o hablaremos mucho m\u00e1s de datos estructurados en SEM<\/a>. Es cierto que no nos viene de nuevas; estamos ya acostumbrados a trabajar con este tipo de archivos, como los feeds de productos del Merchant Center<\/a> o los de datos empresariales de Adwords. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, con Google potenciando el Manufacturer Center en nuevos mercados y ampliando la informaci\u00f3n que podemos a\u00f1adir a cada uno de nuestros productos en la plataforma, nos da una pista de lo importante que van a ser este tipo de datos en un futuro inmediato.<\/span><\/p>\n

2. La rivalidad Google vs Amazon generar\u00e1 novedades en search<\/h2>\n

Estamos ante una lucha de gigantes que, lejos de parar, se intensificar\u00e1 en 2018. Ya hemos visto como Google lanzaba 3 programas (\u2018Google Express\u2019, \u2018Local Searches by Google\u2019 y \u2018Purchases on Google\u2019) dirigidos a atacar a Amazon y ganarle la partida.<\/span><\/p>\n

Fruto de todo esto, es muy probable que durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o veamos c\u00f3mo ambas plataformas desarrollan nuevas ideas (extensiones, capacidades de segmentaci\u00f3n, im\u00e1genes en anuncios de search, etc.) que podremos testear en nuestras campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

3. Las b\u00fasquedas visuales y por voz cambiar\u00e1n el modo en el que el usuario se comporta ante la publicidad<\/h2>\n

Las b\u00fasquedas por voz<\/strong> fueron uno de los trends durante el a\u00f1o pasado. Much\u00edsimos art\u00edculos, charlas en conferencias y estudios se centraron en este nuevo fen\u00f3meno que creci\u00f3 de manera exponencial. En 2018 se prev\u00e9 que las b\u00fasquedas de voz sigan aumentando junto con las b\u00fasquedas visuales<\/strong> (a trav\u00e9s, por ejemplo, de Pinterest Lens o Google Lens).<\/span><\/p>\n

Aunque no necesariamente se empiecen a crear campa\u00f1as centradas en este nuevo tipo de b\u00fasquedas, tendremos que vigilar esta tendencia emergente para analizar qu\u00e9 cambios de comportamiento conlleva y qu\u00e9 resultados muestran las plataformas.<\/span><\/p>\n

\n

\"Busquedas<\/p>\n

4. Un nuevo Retargeting<\/h2>\n

En 2018 tendremos m\u00e1s posibilidades de segmentaci\u00f3n<\/strong>, lo que nos permitir\u00e1 personalizar los mensajes de retargeting y centrarlos en los distintos tipos de audiencias que identifiquemos. Esto, unido al machine learning y a la limitaci\u00f3n de la frecuencia de los anuncios, nos permitir\u00e1 desarrollar campa\u00f1as mucho m\u00e1s eficientes y que no perjudiquen la experiencia de usuario<\/a>.<\/span><\/p>\n

5. Expansi\u00f3n a nuevos canales<\/h2>\n

A pesar de que Google y Facebook seguir\u00e1n siendo los reyes, se espera que este a\u00f1o muchas empresas busquen crecer a trav\u00e9s de nuevos canales y plataformas. El d\u00fao Bing-LinkedIn<\/strong> ofrecer\u00e1 nuevas oportunidades, y otras plataformas, como Pinterest, Twitter, Quora o Snapchat ver\u00e1n un crecimiento durante el pr\u00f3ximo ejercicio.<\/span><\/p>\n

Aunque este post se ha quedado algo anticuado, en los siguientes a\u00f1os hemos vuelto a realizar un estudio sobre las tendencias que reinar\u00e1n en la disciplina SEM. Aqu\u00ed puedes consultar las que, en nuestra opinion, ser\u00e1n las principales tendencias SEM para 2020<\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00a1Gracias por leernos!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Inteligencia Artificial, Machine Learning, segmentaci\u00f3n de audiencias, atribuci\u00f3n, tracking online-offline, shopping…. Estos fueron algunos de los conceptos claves en SEM durante 2017. Pero, \u00bfqu\u00e9 podemos esperar\u00a0de SEM en 2018?<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5308,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5308"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}