{"id":2131,"date":"2019-10-17T09:00:00","date_gmt":"2019-10-17T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/estructurar-campanas-adwords\/"},"modified":"2023-03-28T15:53:28","modified_gmt":"2023-03-28T15:53:28","slug":"estructurar-campanas-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/estructurar-campanas-google-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo estructurar campa\u00f1as de Google Ads"},"content":{"rendered":"
Con la multitud de herramientas y plataformas digitales que hoy en d\u00eda tenemos a nuestro alcance, lo primero que necesitamos es definir una estrategia de marketing digital. Adem\u00e1s, cuando hablamos de Google Ads, uno de los temas m\u00e1s importantes a tener en cuenta es<\/span>\u00a0estructurar campa\u00f1as de forma correcta.<\/b><\/p>\n En <\/span>Digital Menta<\/span> trabajamos en la <\/span>reestructuraci\u00f3n de las campa\u00f1as de Google Ads<\/b> con, por ejemplo, clientes que acaban de llegar a la agencia.\u00a0 Evaluamos la arquitectura que se est\u00e1 siguiendo hasta el momento y planteamos una nueva, acorde a las necesidades y requisitos de optimizaci\u00f3n que las campa\u00f1as de Google Ads, antiguamente Google Adwords, requieren.<\/span><\/p>\n Es por eso que nos ha parecido una gran idea recopilar algunos consejos y recomendaciones que funcionan, enfocados en campa\u00f1as de b\u00fasqueda, y que os mostramos con cifras.<\/span><\/p>\n Cabe destacar que no existe una metodolog\u00eda \u00fanica y que puede haber dos metodolog\u00edas diferentes y totalmente v\u00e1lidas. De lo que aqu\u00ed se trata es de estudiar el proyecto y en base a ello escoger la soluci\u00f3n m\u00e1s adecuada.<\/span><\/p>\n <\/p>\n La estructuraci\u00f3n b\u00e1sica que Google suele aconsejar es aquella que refleja la arquitectura del sitio web en campa\u00f1as y grupos de anuncios. As\u00ed, para el caso de un ecommerce como Zalando, la campa\u00f1a puede ser SEXO + CATEGOR\u00cdA DE PRODUCTO<\/strong>, tipo “Zalando_Mujer_Vestidos”, y dentro de \u00e9sta los grupos con los diferentes tipos existentes: Vestidos informales, de c\u00f3ctel, camiseros, etc…<\/p>\n \n <\/p>\n Otro tipo de campa\u00f1a que deber\u00edamos generar ser\u00eda\u00a0SEXO + CATEGOR\u00cdA DE PRODUCTO + MARCA<\/strong>, pues puede que el usuario busque algo del tipo “vestido informal armani exchange” o “botas mujer kiomi”.<\/p>\n En definitiva, este podr\u00eda ser un ejemplo de c\u00f3mo la estructura del propio sitio web puede ayudarnos a determinar qu\u00e9 estructura de campa\u00f1as es m\u00e1s \u00f3ptima.<\/span><\/p>\n Una vez definimos cu\u00e1l ser\u00e1 la estructura de campa\u00f1as de Google Ads a seguir, os proporcionaremos un tip que nos parece bastante interesante y que podr\u00eda ser interesante aplicar a vuestras campa\u00f1as, ve\u00e1moslo con un ejemplo:<\/span><\/p>\n Si abarcamos una tem\u00e1tica como puede ser la cosm\u00e9tica eco, y se nos ocurren diferentes sin\u00f3nimos, como \u00abcosm\u00e9tica natural\u00bb, nos parece una buena idea crear un grupo espec\u00edfico para esas b\u00fasquedas. As\u00ed mismo, si se nos ocurren algunos \u00aba\u00f1adidos\u00bb interesantes al t\u00e9rmino general, como puede ser \u00aba domicilio\u00bb u \u00abonline\u00bb, tambi\u00e9n lo combinamos, dando lugar a las siguientes estructuras:<\/span> <\/p>\n Como resultado, ante una b\u00fasqueda como \u00abcosm\u00e9tica eco a domicilio\u00bb, la relevancia de nuestros anuncios siempre va a ser mayor que la de otros competidores que est\u00e9n pujando exclusivamente por \u00abcosm\u00e9tica eco\u00bb, o incluso \u00abcosm\u00e9tica\u00bb. Por supuesto, el <\/span>Ad Rank<\/span><\/i> viene determinado en parte por la puja, pero al menos <\/span>haremos todo lo que est\u00e9 en nuestra mano porque el nivel de calidad sea el m\u00e1ximo posible.<\/b><\/p>\nC\u00f3mo estructurar campa\u00f1as de Google Ads<\/h2>\n
La arquitectura del sitio web como referencia<\/span><\/h3>\n
Creaci\u00f3n de\u00a0adgroups<\/h3>\n
\n<\/span><\/p>\nCreaci\u00f3n de keywords<\/h3>\n