{"id":26619,"date":"2016-02-04T00:00:00","date_gmt":"2016-02-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/criterios-para-elegir-una-buena-agencia-de-publicidad-o-marketing-digital\/"},"modified":"2023-03-28T15:47:57","modified_gmt":"2023-03-28T15:47:57","slug":"criterios-para-elegir-una-buena-agencia-de-publicidad-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/criterios-para-elegir-una-buena-agencia-de-publicidad-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elegir una buena agencia de publicidad"},"content":{"rendered":"

La relaci\u00f3n entre un anunciante y su agencia es \u00fanica. A diferencia de otros proveedores que dan soporte al funcionamiento una empresa, las agencias son vistas como partner a nivel estrat\u00e9gico<\/strong>, donde ambas partes trabajan en estrecha colaboraci\u00f3n para alcanzar unos objetivos. Para garantizar que esta relaci\u00f3n se mantenga sana y fuerte, los anunciantes deben poner en pr\u00e1ctica unos baremos para elegir adecuadamente su partner-agencia.<\/p>\n

La b\u00fasqueda de una agencia de publicidad<\/strong> puede parecer una tarea que requiere tiempo de an\u00e1lisis, ya que nos encontramos con un gran n\u00famero de agencias en el mercado, las m\u00e1s grandes suelen ofrecer un servicio 360, otras se han especializado en distintas \u00e1reas o industrias y tambi\u00e9n las hay que se han especializado seg\u00fan un producto o un mercado.<\/p>\n

Todo esto hace que sean necesario un an\u00e1lisis seg\u00fan las necesidades, pero vamos a recomendar una lista de criterios que siempre se deben utilizar en la elecci\u00f3n de una agencia para nuestra empresa.<\/p>\n

1. Talento y experiencia<\/h2>\n

En cada agencia nos vamos a encontrar con diferentes perfiles y experiencia, por eso recomendamos tener en cuenta equipo de personas que nos gustar\u00eda que trabajase con nuestra empresa para tener as\u00ed m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito. Para analizar el talento y la experiencia, ser\u00e1 recomendable preguntar el background de las personas de la agencia, las empresas que han trabajado y los proyectos que han liderado tanto dentro como fuera de la agencia.<\/p>\n

Esto nos dar\u00e1 una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de las capacidades<\/strong> que tienen cada una de las personas en la agencia y as\u00ed podremos analizar si se adapta a nuestras necesidades. Tambi\u00e9n es importante si existe una qu\u00edmica y buen feeling entre la agencia y la marca con la que van a trabajar, ya que esto ayudar\u00e1 en la creaci\u00f3n y lanzamiento de campa\u00f1as.<\/p>\n

2. Pensamiento Estrat\u00e9gico<\/h2>\n

Un factor fundamental a tener en cuenta en la evaluaci\u00f3n de una agencia de publicidad<\/strong> es su propuesta estrat\u00e9gica y su capacidad de entregar la propuesta de valor y finalmente diferenciar tu marca de la competencia. La estrategia debe estar bien definida y detallada por parte de la agencia para proporcionar informaci\u00f3n al proceso de selecci\u00f3n.<\/p>\n

Si una agencia es capaz de traer nuevas ideas o estrategias sobre la mesa, esto se puede convertir a medio plazo en un factor diferenciador de la competencia.<\/p>\n

3. Creatividad<\/h2>\n

Una agencia debe ser capaz de transmitir el mensaje estrat\u00e9gico a trav\u00e9s de fuerte trabajo creativo. Las campa\u00f1as de marketing digital m\u00e1s exitosas, vienen normalmente acompa\u00f1adas de un elemento creativo innovador que llama la atenci\u00f3n del mercado objetivo y conduce a una llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n

En un mundo digital va a una velocidad que requiere aportar creatividad constante<\/strong> y por eso podemos preguntar a la agencia sobre casos de estudio de clientes actuales para valorar el nivel de creatividad en las campa\u00f1as.<\/p>\n

4. Innovadora y tecnol\u00f3gicamente avanzada<\/h2>\n

En el entorno digital de hoy, es muy importante que una agencia conozca bien las \u00faltimas tecnolog\u00edas que se usan,\u00a0 y las mejores formas de utilizarlas tanto paras las campa\u00f1as como para anal\u00edtica web, desarrollo y dise\u00f1o. Al evaluar una agencia, debemos asegurarnos de evaluar detalladamente que las capacidades tecnol\u00f3gicas son las adecuadas para las tareas y el proyecto que vayamos a desarrollar.<\/p>\n

El conocimiento puede ser a nivel de desarrollo de web con el tipo de tecnolog\u00eda usada, conocimiento de servidores, bases de datos, certificados de seguridad o incluso la gesti\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad<\/strong> en plataformas complejas. Cualquiera que sean las necesidades, es importante que nos aseguremos que la agencia tiene la capacidad de estar al d\u00eda con las \u00faltimas tecnolog\u00edas para nuestro proyecto. Adem\u00e1s otro aspecto ser\u00eda la necesidad de buscar una agencia que tenga una mentalidad innovadora, ya que esto nos garantizar\u00e1 no quedarnos atr\u00e1s en la parte digital.<\/p>\n

5. Ejecuci\u00f3n excelente<\/h2>\n

Siempre ser\u00e1 recomendable preguntar a las agencias por casos de estudios de otras campa\u00f1as de \u00e9xito con otras marcas para fortalecer su propuesta de valor.<\/p>\n

Un an\u00e1lisis de la estrategia aplicada y el resultado obtenido, nos permitir\u00e1 evaluar la capacidad de la agencia para desarrollar e implementar campa\u00f1as de \u00e9xito similares. Tambi\u00e9n aseg\u00farate de pedir las m\u00e9tricas que se utilizaron para medir el \u00e9xito de una campa\u00f1as, ya que las m\u00e9tricas pueden ser distintas de una a otra agencia y es muy importante homogeneizar los datos para poder realizar un estudio adecuado.<\/p>\n

6. Flexibilidad y cultura<\/h2>\n

Los cambios en los proyectos son parte de su evoluci\u00f3n y desarrollo, por eso es importante que una agencia sea capaz de adaptarse a los cambios que puedan surgir en el tiempo.\u00a0 Aseg\u00farate de que tu agencia tiene procesos y procedimientos establecidos para que en el caso de que se produzcan cambios en un proyecto, no se produzcan retrasos excesivos o variaciones substanciales en el presupuesto.<\/p>\n

\"Elegir<\/a>

La alineaci\u00f3n cultural es un factor clave en la elecci\u00f3n de la agencia.<\/p><\/div>\n

Sobre la cultura, es muy importante saber que si una agencia de publicidad tiene\u00a0un gran conocimiento estrat\u00e9gico, creatividad, combinado con un plan innovador para tu empresa, pero no tiene la misma alineaci\u00f3n cultural con la marca y con el proyecto, dif\u00edcilmente podr\u00e1 resultar en una relaci\u00f3n de \u00e9xito y por ello es muy importante saber si una agencia encaja como una pieza m\u00e1s del puzzle en la empresa para poder tener una relaci\u00f3n constructiva y de \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n

Conclusiones<\/h2>\n

Podemos decir que este conjunto de criterios se pueden tomar como esenciales a la hora de elegir una agencia para nuestra empresa. Para apoyar nuestro an\u00e1lisis, podemos tambi\u00e9n ver las acreditaciones y ranking con los que cuenta cada una de las agencias y aunque ese nunca podr\u00e1 ser un factor determinante, ayuda mucho a contrastar la informaci\u00f3n con fuentes externas.<\/p>\n

En Digital Menta <\/strong>hemos desarrollado un Ranking de Agencias de Google Partners<\/a>\u00a0en funci\u00f3n de su n\u00famero de acreditaciones y esto nos puede servir como apoyo a la hora de elegir agencia.<\/p>\n

Espero haber aportado algunas ideas que os ayude a elegir una agencia adecuada y os invito a escribir si ten\u00e9is alguna duda o feedback.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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