{"id":9506,"date":"2019-10-10T10:00:11","date_gmt":"2019-10-10T08:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/?p=9506"},"modified":"2019-10-10T10:00:11","modified_gmt":"2019-10-10T08:00:11","slug":"novedades-linkedin-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalmenta.com\/blog\/novedades-linkedin-2019\/","title":{"rendered":"As\u00ed acabar\u00e1 el a\u00f1o LinkedIn: Trucos para crear campa\u00f1as con las \u00faltimas novedades"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De sobra es conocido que <a href=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/publicidad-en-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">LinkedIn Ads<\/a>\u00a0est\u00e1 en auge en el mundo de la publicidad y para muchos se ha convertido en una herramienta indispensable de trabajo y de complemento perfecto para nuestras estrategias online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, tambi\u00e9n sabemos de la existencia de sus limitaciones. No se trata de una herramienta al uso, muy desarrollada, si no de una herramienta con much\u00edsimo potencial, pero hay que saber exprimirlo y para ello, han realizado m\u00faltiples optimizaciones para llegar a ser una plataforma que dota de \u00e9xito nuestras campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<h2>\u00daltimas novedades en LinkedIn<\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Han llegado las Lookalike Audiences<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQui\u00e9n no las ha usado en otras redes para poder llegar a m\u00e1s usuarios similares a nuestra audiencia?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-9507 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/novedades-linkedin-2019-lookalike-audiences.jpg\" alt=\"las Lookalike Audiences son una de las novedades de Linkedin en 2019\" width=\"218\" height=\"136\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pues bien, desde la plataforma podemos <\/span><b>crear LaL con p\u00fablicos del sitio web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">; Esto no quiere decir que todos los usuarios que han visitado nuestra web vayan a convertir, y menos que usuarios que tienen un perfil similar lo hagan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Simplemente desde LinkedIn detectan a estos usuarios y si tienen perfil en esta red, entra en tu lista de audiencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, un consejo es acotar la audiencia cuando creemos la estructura de nuestra campa\u00f1a, por ejemplo segmentar por: Lookalike Audience + Cargos. As\u00ed, nos aseguramos de que todos los perfiles similares, impactamos a los que tienen un cargo espec\u00edfico, que es lo que nos interesa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n podemos <\/span><b>crear LaL con listas de clientes potenciales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>listas de empresas con las que hayamos trabajado, etc.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tambi\u00e9n ser\u00eda importante acotar la segmentaci\u00f3n, por ejemplo: Lookalike Audience + Sector Empresarial, para asegurarnos abarcar una audiencia m\u00e1s amplia, pero dentro de nuestro sector.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Lookalike Audience + Seniority, si nuestro objetivo es impactar a usuarios con perfiles o cargos m\u00e1s elevados dentro de esas empresas.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">*La recomendaci\u00f3n de acotar la audiencia es por ser m\u00e1s precisos, pero no siempre funciona. Hay que evitar crear audiencias nicho que nos creen audiencias diminutas y nos reduzcan el porcentaje de \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Si ves que te ocurre esto, es mejor que uses tus audiencias Lookalike para objetivos de branding y no de conversi\u00f3n.<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li>Acabaremos este a\u00f1o con nuevos objetivos para las campa\u00f1as, y restructuraci\u00f3n de los anteriores: <span style=\"font-weight: 400;\">Que mejor que tener la opci\u00f3n de optimizar las campa\u00f1as con tu objetivo correspondiente. Hasta ahora, la m\u00e1s usada era visitas a la web (Website visits) de la cual, debemos mencionar el cambio que han sufrido sus m\u00e9tricas con la llegada de las nuevas optimizaciones, y es que si hab\u00e9is notado una ca\u00edda de los clics, es normal. Ahora los clics var\u00edan seg\u00fan objetivo, y ya no muestra los clics de la campa\u00f1a, si no los de la landing page.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Pero lo dicho \u00bfqu\u00e9 objetivos son novedad?<\/b><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-9508 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/objetivos-novedades-linkedin-2019.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 objetivos son novedad en Linkedin en 2019?\" width=\"498\" height=\"210\" \/><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Conocimiento de Marca (Brand Awareness) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Su principal m\u00e9trica ser\u00e1n las impresiones, y son muy v\u00e1lidas para obtener un reconocimiento de nuestra marca. En este tipo de campa\u00f1as las audiencias Lookalike pueden ser beneficiosas para abarcar m\u00e1s audiencia con un car\u00e1cter similar al de nuestro target objetivo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Conversiones en el sitio web (Website Conversions) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las m\u00e1s esperadas. Hasta ahora todas las acciones con un objetivo de conversi\u00f3n las creaba bajo campa\u00f1as de website visits, llevaba a los usuarios a la landing donde quer\u00eda que consumieran el contenido, se registraran en un peque\u00f1o formulario o incluso que llegaran a realizar una descarga. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Todo ello, eran objetivos de conversi\u00f3n que siendo sincera, no han ido nada mal, pero desde la llegada de la nueva optimizaci\u00f3n, he notado un incremento en las conversiones, por lo que la nueva optimizaci\u00f3n funciona.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Solicitud de Empleo (Job applicants) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Esta acci\u00f3n como el core de la plataforma. Resulta raro que hayan tardado tanto en lanzarla, pero es cierto que LinkedIn ya no es s\u00f3lo una red de b\u00fasqueda de empleo, su evoluci\u00f3n es notable y para estrategias online no nos sirve de mucho.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed quedar\u00eda el funnel para llevar a cabo nuestras estrategias online y estas son las nuevas m\u00e9tricas que vamos a tener en cuenta a la hora de optimizar este tipo de campa\u00f1as:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9509\" src=\"https:\/\/www.digitalmenta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nuevas-metricas-novedades-linkedin-2019.jpg\" alt=\"Las m\u00e9tricas de optimizaci\u00f3n son una de las novedades de Linkedin en 2019\" width=\"603\" height=\"375\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si seguimos con las segmentaciones, durante este a\u00f1o no solo se han implementado los Lookalikes, si no tambi\u00e9n los intereses, dentro de estos, todav\u00eda queda mucho camino por recorrer, pero ya tenemos disponibles algunos como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing y publicidad<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnolog\u00eda<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Econom\u00eda y Finanzas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque es cierto que tambi\u00e9n estar\u00eda bien acotar p\u00fablico, porque son muy gen\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A\u00fan estando en el \u00faltimo cuatrimestre del a\u00f1o, creo que ha sido un a\u00f1o importante para la evoluci\u00f3n de LinkedIn tanto como red social como plataforma digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Esperando que en 2020 se implanten todas las novedades de su road map!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De sobra es conocido que LinkedIn Ads\u00a0est\u00e1 en auge en el mundo de la publicidad y para muchos se ha convertido en una herramienta indispensable de trabajo y de complemento perfecto para nuestras estrategias online. 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