Naamsvermelding modellen: de laatste klik ontkoppelen

De laatste klik is het meest wijdverbreide model van attributie in de sector en tegelijkertijd een van de ergste vertegenwoordigt de werkelijke prestaties van onze campagnes. Dit bericht is een reflectie op dit model waarin de Striker "fopspeen" dat de bal duwt naar de onderkant van het doel neemt alle lof.

Allereerst, als je nodig hebt om concepten te vernieuwen, een kijkje nemen op dit bericht van mijn collega Veronica uit te leggen wat zijn en hoe de belangrijkste werken Attributie modellen.

Mijn merkcampagnes werken geweldig!

Merkcampagnes hebben uitzonderlijke prestaties vergeleken met generieke campagnes, hebben ze een rendement op lage investeringen. Dit is heel logisch. Maar deze prestatie kloof is kunstmatig vergroot wanneer we gebruik maken van een laatste klik Naamsvermelding model, het passeren van de statistieken naar een niet-zo-echte werkelijkheid zoals het zou moeten reflecteren.

En als mijn merkcampagnes zo goed werken, dus ik ging om te investeren in generieke geneesmiddelen, toch? Probeer al uw algemene campagnes te onderbreken om te zien wat er gebeurt. Zeker uw merkcampagnes zullen verergeren hun prestaties onmiddellijk.

Hoe verklaar je dit?

Het zou als het spelen van een spel zonder middenvelders, de bal zou krijgen minder aan de spits, ontvangen minder passes, merk minder doelen. Wat er gebeurt is dat uw merkcampagnes zijn "stelen" conversies naar de andere campagnes. Er zijn eerdere interacties te klikken op het merkcampagne dat het systeem niet rekening wordt gehouden bij het maken van de toewijzing van de verkoop te worden met behulp van een model van de laatste klik.

Laten we gaan op een reis...

Laat staan een tweede en na te denken over hoe de consument van ons productgedraagt. Laten we zeggen dat de zomer komt en ik wil gaan op vakantie naar Majorca (wat origineel). In dit soort producten waarvan de aankoop is zeer reflecterende en vereist een lange beslissingstijd, de "bedrog" is duidelijker gezien.

Het besluitvormingsproces is veel ingewikkelder dan het lijkt

Het besluitvormingsproces is veel ingewikkelder dan het lijkt

Het complexe besluitvormingsproces

Soms gebruikers rechtstreeks uitvoeren merk zoekopdrachten en voer het web via onze advertenties. Dit kan gebeuren als de gebruiker al duidelijk is dat hij zal kopen in uw e-commerce. Zo niet het geval, dat is de meest voorkomende in een aankoop van dit type, zal het zoeken waarschijnlijk beginnen met een generiek concept als "hotels in Majorca". Je kijkt, zie je dat er veel te bieden: checkers, reisbureaus, het hotelketens zelf, bieden aggregators, kortings pagina's.

Iedereen vecht voor het nemen van de kat naar het water. U wilt niet meer betalen en u vergelijkt wie niet in deze gevallen aanpast? Iets duurder, iets goedkoper, gratis annuleren, gratis toegang tot de Spa, kamer te upgraden. De voorwaarden en prijzen verschillen van de ene pagina naar de andere; Je moet goed worden geïnformeerd.

De gedocumenteerde gebruiker

En je vergeleken, je vergeleken... Vergelijken! Zonder te beseffen dat je hebt geklikt op alle advertenties van het zoeken en in een groot deel van de organische resultaten. Je hebt 2 uur doorgebracht browsen veel pagina's en je nog steeds niet over uw duidelijke beslissing. In een ogenblik maakte u hem een paar durillos aan Google winnen. Ik ga op zoek naar...

Zoekresultaten voor "Hoteles Mallorca"

Zoekresultaten voor «Hoteles Mallorca»

De Internet gebruiker vandaag is intelligent, gedocumenteerd zeer goed en hun besluitvormingsproces is over het algemeen lang voor dit soort producten. Aangezien u begint met het proces van het vinden van een vakantie totdat u de reservering kan zijn weken.

Waarschijnlijk eindigt in het merk

Als je eindelijk het duidelijk uw laatste zoekopdracht is niet generiek. U niet op zoek naar "hotels in Mallorca" weer. U weet waar de perfecte aanbieding voor u is. Je weet dat je gaat naar die vier-sterren Alcudia met dat geweldige aanbod dat u zag op de website van de Red logo reisbureau. U zoekt direct naar de merknaam. Het is gemakkelijker om op het web te zoeken via de zoekmachine van Google zelf dan om de volledige URL in de adresbalk te typen. Zeker klikt u op advertentie om tot het web toegang te hebben en de reserve te maken.

Een weg die begon met een generieke zoekopdracht "hotels in Majorca" is geëindigd in een aankoop die is ingevoerd door een sleutelwoord van het merk; De naam van het reisbureau. Volgens het model van de laatste klik, dat is degene die gebruik maakt van AdWords standaard, de verdienste van deze verkoop is van het merkcampagne. Je vergeet die zet de bal in het spel.

De laatste klik leugen

Voor mij is dit model van attributie misleidend is. Het beschadigt de gegevens en weerspiegelt niet de werkelijke prestaties van de campagnes. Het zou zinvol zijn om het grootste deel van de verdienste te geven aan de zoektocht die begon de rente. De ene waardoor uw klant, al echt, gevonden over uw aanbod. Er zijn andere attributie modellen voor deze. Immers, als de bal niet in het spel gezet, is er geen doel, maakt niet uit hoe goed de spits is.

¿ Wat is het alternatief?

Er zijn vele andere attributie modellen. Persoonlijk verkies ik de attributie model bekend als "liever eerste Naamsvermelding" (een Naamsvermelding model dat noch AdWords, noch Analytics te integreren). Dit model attributen het grootste deel van de omzetting in dat onderzoek dat u maakte beginnen om voor uw cliënt te bestaan, en vermindert het belang van progressief in de volgende effecten.

"Voorkeur eerste interactie" Naamsvermelding model

"Voorkeur eerste interactie" Naamsvermelding model

Bij Digital Menta , hebben we tools die ons in staat om geavanceerde attributie modellen zoals deze te gebruiken. Zo, het proces van het optimaliseren van de campagnes past veel meer aan de werkelijkheid en u uw werk richten op het verhogen van het aantal nieuwe klanten, terwijl u de bestaande te houden.

Geschreven door

DigitalMenta

ANALYTICS · 27/09/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Joan Buigues

ANALYTICS · 17/06/2019

Dashboard voor Facebook en Instagram: weet je hoe je je voorbereiden?

Als u werkt in digitale marketing, heb je waarschijnlijk ooit nodig om een dashboard voor uw Facebook en Instagram profielen hebben, met alle gegevens goed geïntegreerd en met de informatie die u nodig hebt om de juiste beslissingen te nemen.

Joan Buigues

ANALYTICS · 12/09/2018

Google Sheets: 7 formules om uw gegevens te knijpen

Google Sheets of Google Spreadsheets zijn vandaag een essentieel instrument geworden voor veel bedrijven. En het is dat ze bieden de meeste van de kenmerken van de traditionele spreadsheets met het voordeel dat in de wolk. Op deze manier kunnen we werken door teams het maken van wijzigingen [...]

DigitalMenta

ANALYTICS · 22/03/2018

Aangepaste rapporten in Google Analytics

Gepersonaliseerde rapporten helpen ons om de gegevens te concentreren en samen te vatten, zodat zij ons helpen om de gegevens te analyseren die ons echt interesseren. Stop met het gebruik van de rapporten die u standaard vindt en vertel Google Analytics aan welke statistieken u in één oogopslag moet werken.

Stuur dit naar een vriend