5 trends die we zullen zien in SEM in 2018

Kunstmatige intelligentie, machine learning, publiek segmentatie, attributie, tracking online-offline, winkelen…. Dit waren enkele van de belangrijkste begrippen in SEM tijdens 2017. Maar wat kunnen we verwachten van SEM in 2018?

1. gestructureerde gegevens krijgen belang

Voorbij de SEO, dit jaar zullen we veel meer praten over gestructureerde gegevens in SEM. Het is waar dat het niet afkomstig is van nieuwe; We zijn al gewend aan het werken met dit soort bestanden, zoals Merchant Center-product feeds of AdWords-bedrijfsgegevens.

Echter, met Google leveraging de fabrikant centrum in nieuwe markten en de uitbreiding van de informatie die we kunnen toevoegen aan elk van onze producten op het platform, het geeft ons een hint van hoe belangrijk deze gegevens zullen worden in de nabije toekomst.

2. de Google VS Amazon rivaliteit zal genereren nieuws op zoek naar

We worden geconfronteerd met een gigantische strijd die, verre van stoppen, zal intensiveren in 2018. We hebben gezien hoe Google lanceerde 3 programma’s (‘ Google Express ‘, ‘ Local Searches door Google ‘ en ‘ aankopen op Google ‘) gericht op het aanvallen van Amazon en win het spel.

Als gevolg van deze, is het zeer waarschijnlijk dat tijdens het komende jaar zullen we zien hoe beide platforms nieuwe ideeën (extensies, segmentatie mogelijkheden, afbeeldingen in zoekadvertenties, enz.) die we kunnen testen in onze campagnes te ontwikkelen.

3. de visuele en stem onderzoeken zullen de manier veranderen de gebruiker zich vóór reclame gedraagt

De stem onderzoeken waren één van de tendensen tijdens het afgelopen jaar. Veel artikelen, lezingen op conferenties en studies gericht op dit nieuwe fenomeen dat exponentieel groeide. In 2018, zal de stem onderzoeken naar verwachting blijven stijgen, samen met visuele zoekopdrachten (bijv., Pinter lens of Google lens).

Hoewel we niet per se beginnen te campagnes gericht op dit nieuwe type zoekopdrachten te maken, zullen we deze opkomende trend te controleren om te analyseren wat veranderingen in gedrag met zich meebrengt en wat de resultaten van de platforms laten zien.

4. re-targeting

In 2018 zullen we meer mogelijkheden van segmentatie, die ons in staat stellen om de berichten van retargeting te personaliseren en hen te richten op de verschillende soorten van het publiek dat we identificeren. Dit, in combinatie met de machine leren en de beperking van de frequentie van de advertenties, zal ons toelaten om campagnes te ontwikkelen veel efficiënter en die geen afbreuk doen aan de user experience.

5. uitbreiding naar nieuwe kanalen

Hoewel Google en Facebook zal de koningen blijven, wordt verwacht dat veel bedrijven dit jaar zal proberen om te groeien door middel van nieuwe kanalen en platforms. De Bing-LinkedIn Duo biedt nieuwe mogelijkheden, en andere platforms, zoals de Pinter, Twitter, quora of Snapchat Zie groei tijdens de volgende oefening.

Klaar om al deze nieuwigheden te ontdekken? We doen! In de volgende berichten van de blog zullen we delen meer nieuws met je mee. Ik ben er zeker van 2018 is geladen ????

Bedankt voor het lezen!