Campagnes met DoubleClick BID Manager: eerste stappen

Geschreven door

Daniel Quiles

SEM · 22 / 06 / 2017

Als u denkt aan het verbeteren van de efficiëntie van uw investering in digitale reclame voor de laatste helft van 2017, DoubleClick is de oplossing.

Beginnen met een oplossing die het mogelijk maakt multichannel beheer en programmatische aankoop te gebruiken is een beslissing die kan worden de sleutel tot dat digitale niveau sprong die we zaten te geven. Echter, niet alle bedrijven zijn in die fase, want het duurt een lange afstand te investeren in andere platforms om te beginnen met DoubleClick BID Manager.

DoubleClick BID Manager is de Demand platform (DSP) van Google waarmee adverteerders programmamatig weergavecampagnes kunnen maken. Bovendien slaagt het erin om die gebruikers te bereiken die binnen de doelstelling van onze campagne zijn door de verschillende advertentie-uitwisselingen waaraan het DoubleClick-platform is gekoppeld; Het aanpassen van het publiek, biedingen en doelen gemarkeerd op een meer accurate manier.

Dankzij de gedetailleerde rapporten van DoubleClick bid Manager kunnen adverteerders te allen tijde zien hoe de campagne werkt en controleren welke doelgroepen beter werken, zodat ze de investering kunnen maximaliseren waar onze ROI positiever is .

ROI maximaliseren met DoubleClick bid Manager

Hoewel te beginnen met een programmatische shopping platform lijkt misschien ingewikkeld, als u bekend bent met Google AdWords, zal deze verandering zeer eenvoudig en u beginnen met het beheer van campagnes van DoubleClick in een korte tijd.

Voor toegang tot de DoubleClick-platform is nodig om accreditatie voor, hetzij rechtstreeks of via een partner. Bij Digital Menta hebben we toegang vanaf het einde van 2016 en vandaag beheren we een aantal van onze klanten met dit platform.

In dit artikel zullen we de basisbegrippen van de rekeningstructuur bekijken, het proces van het goedkeuren van de advertenties, het maken van pixels en de opties die de beheerder van DoubleClick bid Manager presenteert.

Klokken-DoubleClick

Rekeningstructuur en-elementen DoubleClick bid Manager

  • Plaatsings volgorde: Vergelijkbaar met campagnes waarin budgetten, datums en frequentie limieten zijn gedefinieerd.
  • Order regels: Ze zijn net als de advertentiegroepen in Google AdWords, configureren ze het publiek en wijs de creativiteit. Daarnaast u verschillende budgetten voor de verschillende orderregels instellen, altijd de maximum limiet met de invoeg volgorde.
  • Creatief: Hier zullen we uploaden alle beelden of Video’s die we gaan gebruiken in onze campagne.
  • Pixels: De pixels zullen ons helpen bij het bijhouden van de conversies en de lijsten met de verschillende doelgroepen die we hebben geconfigureerd.
  • Doelgroepen: Doelgroepen worden automatisch gegenereerd voor elke pixel. DoubleClick bid Manager-hoorzittingen verschillen van AdWords-doelgroepen omdat ze niet toestaan dat bepaalde tekstpagina’s in URL’S worden opgenomen of uitgesloten. Dit is de reden waarom pixels zo belangrijk zijn.
  • Kanalen: Deze zijn vergelijkbaar met de beheerde AdWords-locaties. Om ervoor te zorgen dat uw creativiteit in de veiling voor bepaalde websites is, is het essentieel om een nieuw kanaal te creëren dat URL (s) bevat waaraan u de campagne wilt richten.

DoubleClick-orders-invoegen

Creativiteit goedkeuringsproces

Zoals hierboven vermeld, kunnen we zowel een video als een afbeelding uploaden naar het DoubleClick bid Manager-platform. Zodra u toegang hebt tot DoubleClick, u een bezoek Deze handleiding Om de kenmerken van de creativiteit te kennen alvorens hen voor recentere goedkeuring te uploaden.

Het is belangrijk om de advertenties toe te wijzen die we uploaden naar een campagne die is ingeschakeld om het controleproces te starten, want als de invoegpositie of de regel volgorde niet actief is, worden deze niet door het goedkeuringsproces gepasseerd.

In de eerste plaats de advertenties passeren automatisch goedkeurings proces van DoubleClick, iets dat kan enkele uren duren, afhankelijk van het volume van de creativiteit die we hebben geüpload. De advertenties gaan dan door een handmatige beoordeling door de DoubleClick team.

Soms kunnen wij verworpen advertenties in één van de advertentie-uitwisselingen vinden. Nochtans, gebeurt dit uiteindelijk aangezien er sommige netwerken zijn die enigszins meer restrictief beleid hebben dat wij zullen moeten herzien als u met alle advertentie-uitwisselingen wilt werken. Omdat er verschillende stappen in het goedkeuringsproces, is het raadzaam om de creativiteit te verhogen ten minste 2 of 3 dagen voor de lancering van de campagne om vertraging in de lancering te voorkomen.

DoubleClick-advertenties

Pixels maken

Als u lijsten wilt maken van doelgroepen of opvolging van de conversies in DoubleClick bid Manager, moet u pixels aanmaken en deze toevoegen aan de campagnewebsite. Dit proces is zeer eenvoudig als we het doen met Google tag Manager. Bijvoorbeeld, als u geïnteresseerd bent in het creëren van een publiek op basis van gebruikers die hebben bezocht een specifieke inhoud, moeten we naar de pixel optie, en klik op nieuwe pixel met vermelding van de naam van het zelfde om later te identificeren.

Voor het maken van een nieuwe pixel is zo eenvoudig als naar de ‘ pixel ‘ optie in de interface en klik op ‘ nieuwe pixel ‘. Wij geven u een gemakkelijke naam te identificeren met inbegrip van de pagina’s waarop u van toepassing zal zijn. Zorg ervoor dat door “het inschakelen van deze pixel van Remarketing“De doos is gemarkeerd. Vergeet niet dat u deze optie altijd moet selecteren om alle conversies te meten.

In de afbeelding hieronder ziet u een voor beeld van de pixels die we hebben gemaakt voor een van onze klanten. Ook, u de tijden zien die de vorige dag zijn geladen en in vergelijking met het verkeer van uw website. Aangezien u verschillende pixel op elke pagina nodig hebt om een hoorzitting en een spoor behoorlijk te bouwen, adviseren wij het verbinden van de Manager van de markering Google met Dubbelklik zodat u een nauwkeurige meting uitvoeren.

Segmentatieopties in DoubleClick bid Manager

Hieronder vindt u alle opties voor het segmenteren van de campagnes van DoubleClick bid Manager.

  • Bron van voorraad: Het is een particuliere uitwisseling of promotie die afdrukken biedt die kunnen worden gekocht voor uw orderlijnen.
  • Veiligheidsmerk: Target op basis van labels voor digitale inhoud en het blokkeren van sites met gevoelige inhoud om uw merk te beschermen.
  • Toepassingen en url’s: In de sectie toepassingen en url’s van bid Manager u segmenteren via kanalen, toepassingen en websites (of deze uitsluiten van segmentatie).
  • Trefwoorden: Trefwoorden voor contextuele oriëntatie opnemen en uitsluiten.
  • Categorieën: inclusief categorieën in de vervolgkeuzelijst.
  • Omgevingen: Verwijst naar media formaat waar een advertentie wordt getoond, met inbegrip van Desktop Web, Mobiel Web, mobiele toepassingen, interstitiële mobiele toepassing en desktop web op mobiel.
  • Zichtbaarheid: De orderregels kunnen de voorraad segmenteren op basis van de mate van zichtbaarheid die een bepaalde indruk kan opleggen. De verwachte zichtbaarheid is gebaseerd op de technologie van Actieve weergave van Google.
  • Publieks lijsten: Door de implementatie van Remarketing of hoorzittings lijsten u deze opnemen of uitsluiten van onze segmentatie.

Het is ook mogelijk om te segmenteren per taal, dag en tijd, demografie, apparaat, Navigator en geografische oriëntatie in DoubleClick bid Manager, iets dat we meer zullen zien in detail in ons volgende artikel.

DoubleClick-targeting

Conclusies over DoubleClick bid Manager

Hoewel er veel vraag platforms (DSP) om uit te kiezen, de gelijkenis van DoubleClick bid Manager om de AdWords-interface Maakt het een goede keuze. Helaas, de opleiding aangeboden door Google over DoubleClick is nog steeds erg laag als we het vergeleken met AdWords en impliceert ook een contract getekend met DoubleClick of een partner te kunnen uitvoeren campagnes. Als u hulp of advies nodig heeft, u contact met ons opnemen en wij zullen u vrijblijvend adviseren.

Zie je in ons volgende artikel!

DigitalMenta

SEM · 18 / 06 / 2020

SEM Game: revolutioneer jouw Google Ads accounts

Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.

DigitalMenta

SEM · 28 / 05 / 2020

10 problemen in een digitale cliënt-servicebureau relatie. Hoe los je een crisis op met jouw digitale servicebureau?

Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.

Daniel Quiles

SEM · 11 / 05 / 2020

Top 10 producten van Google

¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil

Send this to a friend