De beste biedingsstrategieën in AdWords

Het toepassen van goede biedingsstrategieën in Adwords is essentieel om de prestaties van een account te maximaliseren en de verschillende zakelijke doelstellingen van elk bedrijf te bereiken. Afhankelijk van wat onze klant wil bereiken, moeten we verschillende biedstrategieën toepassen. Daarom zullen we in dit artikel verschillende scenario’s van verschillende bedrijven analyseren en de meest geschikte biedingsstrategieën die voor elk specifiek geval kunnen worden toegepast.

Zoals je weet, zijn er twee soorten biedingsstrategieën: automatisch en handmatig. Via de automatische strategieën past het AdWords-systeem de biedingen automatisch aan om de gewenste doelstellingen te bereiken, in het vastgestelde budget. Aan de andere kant bieden handmatige biedingsstrategieën volledige controle over de maximum CPC, die kan worden aangepast aan de historische gegevens en accountprestaties.

De twee strategieën kunnen totaal worden gebruikt. Als je bijvoorbeeld in een campagne waar handmatige maximum CPC-biedingen worden gebruikt, een aantal zoekwoorden bevat die niet de gewenste conversiekosten bereiken, kan de doel-CPA-strategie alleen op deze zoekwoorden worden toegepast, zonder dat dit van invloed is op de gehele campagne.

In deze post gaan we ons richten op het uitleggen hoe automatische Adwords-biedingen werken en we zullen dit illustreren met verschillende gevallen om te weten welke op elk moment gebruikt moeten worden om de prestaties van een account te verbeteren.

GEVAL 1. Ik doel om een maximale conversiekosten van x € te krijgen

Als het doel van een bedrijf is om een maximale CPA te krijgen, kan de Conversion Optimizer een enorme hulp zijn. Adwords bekijkt de historische gegevens van een account en past biedingen automatisch aan om de CPA op campagneniveau te bereiken. Om de Conversion Optimizer te kunnen activeren, moet je minimaal 15 conversies hebben in de afgelopen 30 dagen. Dit is wat het systeem ten minste nodig heeft om de trends te leren kennen en preciezere aanpassingen te maken.

Het nadeel van deze strategie is dat je eenvoudig andere campagne-instellingen, zoals apparaatinstellingen, dag, tijd of locatie, zult negeren. Er moet ook rekening worden gehouden met het feit dat als de op campagneniveau geconfigureerde CPA te laag is, de optimizer de advertenties gewoon niet zal weergeven omdat het verwachte resultaat niet zou worden bereikt. Voor seizoensbedrijven kan deze strategie bovendien moeilijk zijn.

Als we bijvoorbeeld in een campagne verschillende advertentiegroepen met verschillende conversiekosten als doelen hebben, is het in dit geval raadzaam om de biedingsstrategie voor doel-CPA te gebruiken. Het werkt op dezelfde manier als de Optimizer, maar het belangrijkste voordeel is dat je een minimale (of maximale) kosten per klik kunt instellen, waardoor wordt voorkomen dat het systeem te lage (of te hoge) biedingen instelt.

GEVAL 2. Ik wil altijd verschijnen in de eerste zoekresultaten van Google

Als we na het analyseren van de historische gegevens van een account bijvoorbeeld vaststellen dat onze advertenties beter werken wanneer ze bovenaan de pagina worden geplaatst, kunt u in dit geval de strategie van segmentatie op locatie op de pagina van Zoeken gebruiken (Search). Wat dit doet, is de biedingen voor een campagne of advertentiegroep automatisch aanpassen om ze boven aan de pagina of op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven.

Een voordeel van deze strategie is dat je maximum CPC-limieten toepassen, niet te veel moet uitgeven of dat je ook kiest voor een percentage van de schatting die Google aan het begin van de pagina aanbeveelt.

GEVAL 3. Ik wil beter gepositioneerd worden dan mijn concurrentie

In dit geval is het raadzaam om de beste rangorde-strategie te gebruiken, waardoor Adwords de biedingen automatisch aanpast om de advertenties boven hun concurrenten te plaatsen. Stel dat we door een groep zoekwoorden hebben gemerkt dat de concurrent X altijd beter gepositioneerd is dan wij, bij het gebruik van deze strategie past het systeem de sleutelwoorden aan om in een bepaald domein het percentage veilingen te overwinnen dat we je zullen vertellen. Je kunt ook een maximale CPC-limiet gebruiken, maar wees voorzichtig met deze instelling, omdat het systeem blijft bieden totdat de maximale CPC-limiet is bereikt. Als de concurrentie nog steeds beter gepositioneerd is, is het raadzaam om deze limiet uit CPC te verwijderen en te verhogen.

GEVAL 4. Ik wil zoveel mogelijk conversies binnen mijn budget brengen

Als je een bepaalde controle over de maximale CPC wilt hebben en wilt proberen zoveel mogelijk conversies te verkrijgen binnen het vastgestelde budget, dan kan de verbeterde kosten per klik de juiste strategie zijn om te gebruiken. Wat AdWords doet, is automatisch CPC-biedingen aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid dat elke klik tot een conversie zal leiden. Het systeem analyseert deze waarschijnlijkheid op basis van de historische conversiegegevens van de account, dus hoe meer gegevens je hebt, hoe nauwkeuriger de werking van deze strategie zal zijn.

GEVAL 5. Mijn doel is om de meeste klikken binnen mijn dagbudget te krijgen

Je moet heel voorzichtig zijn met deze strategie en altijd kijken naar de kosten door conversie; Het is mogelijk om het verkeer naar jouw web-pagina te vergroten, maar als dit verkeer niet relevant is of het is niet van goede kwaliteit, dan loop je het risico dat je meer betaalt voor hetzelfde aantal conversies. Er zijn twee oplossingen voor dit soort doelstellingen:

  • Gebruik automatische biedingen van AdWords, zodat het systeem binnen het vastgestelde budget aanpassingen kan maken om het maximale aantal klikken te bereiken.
  • Gebruik de strategie voor het maximaliseren van klikken, die kan worden toegepast op campagne-, groeps- of zoekwoordniveau. Het budget voor deze strategie is gescheiden van het dagbudget van een campagne, wat betekent dat je bereid moet zijn om het normale dagbudget te betalen plus het budget toegewezen aan deze strategie. Een CPC-limiet kan worden toegepast om ervoor te zorgen dat Google de hogere biedingen niet configureert dan je wilt betalen. Aandacht! We raden af om deze strategie te gebruiken als je een gedefinieerde CPA of ROI nastreeft.

GEVAL 6. Mijn belangrijkste doel is om een positief rendement op de investeringen te hebben

Een account kan zeer lage conversiekosten hebben, maar deze conversies leveren onvoldoende inkomsten op om uitgaven te rechtvaardigen. Als winstgevendheid het belangrijkste doel is, is TARGET ROA de meest geschikte strategie om te gebruiken, die biedingen automatisch aanpast om de conversiewaarde te maximaliseren en tegelijkertijd probeert het ROI-doel te bereiken. Deze strategie werkt alleen als aan de conversies een conversiewaarde is toegewezen, ook minimaal 15 conversies in de afgelopen 30 dagen en de conversiewaarden gedurende 30 opeenvolgende dagen.

Tot zover alle 6 cases met hun verschillende oplossingen! Zoals u ziet, worden biedstrategieën van AdWords steeds complexer voor de verschillende marketingdoelstellingen van elk bedrijf. Ons advies is om te testen, testen en testen! De strategieën kunnen samen in hetzelfde account worden gebruikt, afhankelijk van de verschillende doelstellingen van elke campagne, om de gewenste algemene doelstellingen te bereiken.

Vergeet niet dat het belangrijkste is om altijd de resultaten van onze tests te controleren om de impact ervan te meten en ervoor te zorgen dat er geen negatieve effecten zijn.

Vandaag hebben we het gehad over biedstrategieën in automatische AdWords, maar zoals u weet, kunt u ook handmatige biedstrategieën gebruiken, ontwikkeld dankzij de historische gegevens van het account en de trends die in de loop van de tijd worden waargenomen.

Er zijn verschillende manieren om deze gegevens te analyseren en aanpassingen op verschillende niveaus toe te passen om de gewenste doelstellingen handmatig te bereiken. Dus in een ander bericht gaan we het hebben over handmatige biedingen en zullen we gedetailleerd beschrijven hoe we het doen in Digital Menta. Blijf op de hoogte!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 03 / 11 / 2017

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Irene Moreno

SEM · 02 / 04 / 2020

Hoe kun je een Google Ads-account controleren?

Descubre como auditar tu cuenta de AdWords para saber si realmente lo estás haciendo bien. Controlo los puntos críticos con nuestra auditoría de AdWords.

Andrea Sapiña

SEM · 12 / 03 / 2020

Zoeknetwerk vs Display Netwerk: wat moet ik gebruiken in Google Ads-campagnes?

Tabla de contenidos1 Ik wil AdWords-campagnes uitvoeren, maar in welk Netwerk, Search of Display? 2 Soorten netwerken en hoe te kiezen tussen Search en Display2.1 Search Netwerk:2.1.1 Wanneer is het raadzaam om het zoeknetwerk te gebruiken in AdWords-campagnes?2.2 Display Netwerk:2.2.1 In welke strategieën kunnen we het Display Network gebruiken? 2.3 Zoeknetwerk met uitbreiding van het Display-uitbreiding […]

Maria Roca

SEM · 27 / 02 / 2020

Adverteren op YouTube

Overweegt u te adverteren op YouTube? We leggen uit waarom dit een goede beslissing is. YouTube is een sociaal netwerk met een groot bereik, dit zijn enkele feiten die je laten zien hoe het er vandaag uitziet en je laten nadenken waarom je op YouTube zou moeten adverteren: Meer dan een miljard gebruikers. Meer dan […]

Send this to a friend