De beste biedingen strategieën in AdWords

Het toepassen van goede biedstrategieën in AdWords is essentieel om de prestaties van een account te maximaliseren en de verschillende bedrijfsdoelstellingen van elk bedrijf te bereiken. Afhankelijk van wat onze klant wil bereiken, zullen we verschillende biedstrategieën moeten toepassen. Daarom, in dit artikel zullen we analyseren verschillende scenario's van verschillende bedrijven en de meest geschikte biedingen strategieën die kunnen worden toegepast voor elk specifiek geval.

Zoals u weet, zijn er twee soorten biedstrategieën: automatisch en handmatig. Via de automatische strategieën past het AdWords-systeem de biedingen automatisch aan om de gewenste doelstellingen te bereiken, in het vastgestelde budget. Aan de andere kant bieden handmatige biedstrategieën volledige controle over de maximum CPC, die kan worden aangepast aan de historische gegevens en accountprestaties.

De twee strategieën kunnen totaal worden gebruikt. Als u bijvoorbeeld in een campagne waar handmatige maximum CPC-biedingen worden gebruikt, een aantal zoekwoorden bevat die niet de gewenste conversiekosten bereiken, kan de doel-CPA-strategie alleen op deze zoekwoorden worden toegepast, zonder dat dit van invloed is op de gehele campagne.

In deze post zullen we ons richten op automatische AdWords bieden strategieën en illustreren ze met verschillende gevallen om te weten welke moeten worden gebruikt op elk gewenst moment om de prestaties van een account te verbeteren.

GEVAL 1. Ik doel om een maximale conversiekosten van x € te krijgen

Als het doel van een bedrijf is om een maximum CPA te krijgen, De Conversion Optimizer Het kan een grote hulp zijn. AdWords bekijkt de historische gegevens van een account en past de biedingen automatisch aan om de CPA op campagneniveau te bereiken. Om de Conversion Optimizer te kunnen activeren moet u in de afgelopen 30 dagen ten minste 15 conversies hebben, is wat het systeem nodig heeft om de trends te leren en nauwkeuriger aanpassingen te maken.

Het nadeel van deze strategie is dat u gewoon andere campagne-instellingen negeert, zoals Apparaatinstellingen, dag, tijd of locatie. Er moet ook rekening mee worden gehouden dat als de CPA die is geconfigureerd op campagneniveau te laag is, de Optimizer gewoon niet de advertenties weergeven omdat het verwachte resultaat niet zou worden vervuld. Bovendien kan deze strategie voor seizoen bedrijven moeilijk zijn.

Als, bijvoorbeeld, in een campagne hebben we verschillende advertentiegroepen die verschillende omrekeningskosten hebben als doelstellingen, in dit geval is het raadzaam om de bid-strategie van target CPAte gebruiken. Het werkt op dezelfde manier als de Optimizer, maar het belangrijkste voordeel is dat u een minimale kosten per klik (of maximum), die voorkomt dat het systeem van het opzetten van te lage (of hoge) biedingen te stellen.

GEVAL 2. Ik wil altijd verschijnen in de eerste zoekresultaten van Google

Als na het analyseren van de historische gegevens van een account noteren we bijvoorbeeld dat onze advertenties beter werken wanneer ze zijn geplaatst aan de bovenkant van de pagina, u in dit geval de strategie van segmentatie op locatie in de pagina van Zoeken. Wat dit doet is automatisch aanpassen van de biedingen voor een campagne of advertentiegroep om ze te laten zien boven aan de pagina of op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google.

Een voordeel van deze strategie is dat u maximum CPC-limieten toepassen, niet te veel moet uitgeven of dat u ook kiezen voor een percentage van de schatting die Google aan het begin van de pagina aanbeveelt.

GEVAL 3. Ik wil beter worden gepositioneerd dan mijn concurrentie

In dit geval is het raadzaam om de Top ranking strategie, die ervoor zorgt dat AdWords automatisch aanpassen van de biedingen om de advertenties boven hun concurrenten plaats te gebruiken. Stel dat door een groep van zoekwoorden hebben we gemerkt dat de concurrent X is altijd beter gepositioneerd dan wij, bij het gebruik van deze strategie zal het systeem de sleutelwoorden te overwinnen in rang een bepaald domein het percentage van de veilingen die we Wij vertellen u. U ook een maximum CPC-limiet gebruiken, maar wees voorzichtig met deze instelling, omdat het systeem blijft bieden totdat de maximum CPC-limiet is bereikt. Als de concurrentie nog beter is gepositioneerd, is het raadzaam deze limiet te verwijderen van CPC en deze te verhogen.

GEVAL 4. Ik wil zo veel conversies te brengen binnen mijn budget

Als u een bepaalde controle over de maximale CPC wilt hebben, om te proberen zoveel mogelijk conversies te verkrijgen binnen het vastgestelde budget, dan kunnen de kosten per klik verbeterd worden de juiste strategie te gebruiken. Wat AdWords doet, wordt automatisch CPC -biedingen aangepast op basis van de kans dat elke klik zal resulteren in een conversie. Het systeem analyseert deze kans op basis van de historische conversiegegevens van de rekening, zodat de meer gegevens die u hebt, hoe nauwkeuriger de werking van deze strategie zal zijn.

GEVAL 5. Mijn doel is om de meeste klikken binnen mijn dagbudget te krijgen

Je moet heel voorzichtig zijn met deze strategie en altijd kijken naar de kosten door conversie; Het is mogelijk om het verkeer naar uw Web-pagina, maar als dit verkeer niet relevant is of het niet over een goede kwaliteit, dan loopt u het risico van meer te betalen voor hetzelfde aantal conversies. Er zijn twee oplossingen voor dit soort doelstellingen:

  • Gebruik automatische AdWords-biedingen, zodat het systeemaanpassingen binnen het vastgestelde budget mogelijk maakt om het maximum aantal klikken te bereiken.
  • Gebruik de strategievoor het maximaliseren van klikken, die kan worden toegepast op het niveau van de campagne, groep of zoekwoord. Het budget voor deze strategie wordt gescheiden van de dagelijkse begroting van een campagne, wat betekent dat u bereid moet zijn om het normale dagbudget te betalen plus het budget dat aan deze strategie wordt toegewezen. U een CPC-limiet toepassen om ervoor te zorgen dat Google de hogere biedingen niet zal configureren dan u wilt betalen. Aandacht! We raden u aan deze strategie niet te gebruiken als u streeft naar een gedefinieerde CPA of ROI.

GEVAL 6. Mijn belangrijkste doel is om een positief rendement op de investeringen

Een account kan een zeer lage omrekeningskosten hebben, maar deze conversies brengen onvoldoende inkomsten om kosten te rechtvaardigen. Als de winstgevendheid is het belangrijkste doel, de meest geschikte strategie te gebruiken is target Roa, die automatisch aanpast biedingen om de conversiewaarde te maximaliseren terwijl een poging om de ROI doel te bereiken. Deze strategie werkt alleen als er een conversiewaarde is toegewezen aan de conversies, ook een minimum van 15 conversies in de laatste 30 dagen en de conversie waarden die gedurende 30 opeenvolgende dagen zijn geregistreerd.

Tot nu toe alle 6 gevallen met hun verschillende oplossingen! Zoals u zien, worden meer en meer AdWords-biedings strategieën steeds complexer voor de verschillende marketing doelstellingen van elk bedrijf. Ons advies is om te testen, testen en testen! De strategieën kunnen samen worden gebruikt in dezelfde rekening, afhankelijk van de verschillende doelstellingen van elke campagne, om de gewenste algemene doelstellingen te bereiken.

Vergeet niet dat het allerbelangrijkste is om altijd toezicht op de resultaten van onze tests om de impact die ze hebben te meten en ervoor te zorgen dat er geen negatieve effecten.

Vandaag hebben we gesproken over biedstrategieën in automatische AdWords, maar zoals u weet, u ook gebruik maken van handmatige biedingen strategieën, ontwikkeld dankzij de historische gegevens van de rekening en de trends die worden gezien in de tijd .

Er zijn verschillende manieren om deze gegevens te analyseren en aanpassingen op verschillende niveaus toe te passen om de gewenste doelstellingen handmatig te bereiken. Dus in een andere post zullen we praten over Handmatige biedingen En we zullen detail hoe we het doen in Digital Menta . Stay tuned!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 03/11/2017

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend